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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
#線上營銷#
產(chǎn)品上癮的營銷叫什么
好問題
上癮嗨團(tuán)是干什么的??夜場消費(fèi)上癮怎么辦??盲盒效應(yīng)??
君馬野
提問日期:2022-12-27 | 瀏覽次數(shù):2997
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?  盲盒營銷的本質(zhì)是實(shí)現(xiàn)用戶心智的牽引,而這與盲盒的本身特質(zhì)息息相關(guān)。上癮機(jī)制+饑餓營銷+社交慰籍三方作用的合集使得盲盒玩法成為洞察Z世代消費(fèi)理念下的品牌營銷產(chǎn)物。   不確定性造就上癮機(jī)制   在《追憶似水年華》中,馬塞爾·普魯斯特曾有過這么一句話:“唯一有吸引力的世界,是我們尚未踏入的世界。”而盲盒就像潘多拉魔盒,盲盒內(nèi)容的不確定性,使用戶產(chǎn)生好奇,而收集癖和驚喜感又使用戶依賴與迷戀。盲盒營銷主打“上癮”機(jī)制,拆開下一個(gè)盲盒的興奮感,獲得一個(gè)“隱藏款”的驚喜,讓人欲罷不能,而每打開一個(gè)的驚喜感覺,能夠刺激大腦分泌多巴胺,這是讓人產(chǎn)生上癮的生物學(xué)依據(jù)。
發(fā)布于2022-12-27
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