關(guān)注問題
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? 市場營銷組合是市場營銷工作里最重要的一個(gè)概念，也是學(xué)習(xí)市場營銷的基礎(chǔ)，它是指企業(yè)針對目標(biāo)市場的需要，綜合考慮環(huán)境、能力、競爭狀況，對自己可控制的各種營銷因素——產(chǎn)品、價(jià)格、分銷、促銷——進(jìn)行優(yōu)化組合和綜合運(yùn)用，使之協(xié)調(diào)配合，揚(yáng)長避短，發(fā)揮優(yōu)勢，以取得更好的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益。
在二十世紀(jì)五十年代初，麥卡錫教授把企業(yè)開展?fàn)I銷活動(dòng)的可控因素歸納為四類，即產(chǎn)品、價(jià)格、銷售渠道和促銷，因此，提出了市場營銷的4P組合。
到八十年代，隨著大市場營銷觀念的提出，人們又提出了應(yīng)把政治力量（political power）和公共關(guān)系（public relation）也做為企業(yè)開展?fàn)I銷活動(dòng)的可控因素加以運(yùn)用，為企業(yè)創(chuàng)造良好的國際市場營銷環(huán)境，因此，就形成了市場營銷的6P組合。
后來又有人 吧市場營銷組合總結(jié)為7P、11P等等，使得市場營銷組合獲得了極大的關(guān)注和運(yùn)用。
發(fā)布于2023-02-09
