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微信文章形式有哪些內(nèi)容
好問題
頭條里邊微頭條和文章的推薦規(guī)則都是怎樣的呢??自媒體發(fā)文章都有哪些平臺??
安琪兒
提問日期:2023-03-24 | 瀏覽次數(shù):2277
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?  在回答問題之前我們先來了解下自媒體。   自媒體大致可以分為兩大類:   企業(yè)型自媒體:企業(yè)用來發(fā)布或轉(zhuǎn)發(fā)與自身相關(guān)的資訊等加強企業(yè)與粉絲、客戶之間的互動聯(lián)系,來擴大品牌影響力和營銷購買力的自媒體;   內(nèi)容型自媒體:個人通過自身的原創(chuàng)與原生態(tài)形式視頻或文章等方式展示,與用戶產(chǎn)生共鳴以此提升知名度而盈利的目的的自媒體。   直白地說:   企業(yè)型自媒體呢,能夠加強企業(yè)與粉絲和客戶之間的互動聯(lián)系,能擴大品牌影響力和營銷力的自媒體。   內(nèi)容型自媒體,通過原創(chuàng)文章與用戶產(chǎn)生共鳴來提升知名度,我個人是選擇了百家號21科技自媒體平臺,你可以了解看看。   他們的最終目的都是盈利。   我們接下來我們就來了解一下,到底什么是自媒體,它包含哪些平臺是我們能用得上的呢?   二、 什么是自媒體呢?   既然想要做自媒體,就得對自媒體有一定的了解,那么究竟什么是自媒體呢?   百度給出的定義:自媒體是普通大眾經(jīng)由數(shù)字科技強化、與全球知識體系相連之后,理解普通大眾如何提供與分享他們自身的事實、新聞的途徑。   再直白一點兒說,就是自媒體。   知道了什么是自媒體,接下來我們就該看看究竟有哪些自媒體平臺了。   01微信公眾號   用戶分析:   企業(yè)職員占比最高,達到了40%;   從職業(yè)的穩(wěn)定程度和消費能力來看,微信用戶具備可發(fā)掘的消費能力。   平臺特點:   優(yōu)勢:擁有 8.89 億活躍用戶(截止到 2016 年 12 月),且日均使用時長超過 4 小時的用戶占用戶數(shù)的 30% 以上,總體來說用戶流量龐大且粘性較高;   劣勢:微信公眾號是一個相對封閉的平臺,用戶想看到你推送的文章,一是被關(guān)注,二是被分享,難度比較高。   02新浪微博   微博的月活用戶是2.97億,17-33歲年齡段是微博的主力人群。   用戶分析:   青年白領(lǐng)群體是微博用戶的主力,30 歲以下青年群體作為微博的主要用戶,占比達到 50% 以上。   平臺特點:   優(yōu)勢:根據(jù)以上數(shù)據(jù)來看,微博已經(jīng)有向年輕化的用戶發(fā)展的趨勢;可以用來做病毒式營銷。   劣勢:   營銷導(dǎo)致內(nèi)容和粉絲低質(zhì)化,即展開活動后,粉絲會增加但是轉(zhuǎn)化率低;   03今日頭條   月活躍用戶數(shù)超過1.4億。   用戶特征:   集中在二三線城市;   年齡在 18-30 歲之間;   男性多于女性。   平臺特點:   優(yōu)勢:讀者翻閱文章時,就已經(jīng)記錄下了每個人的閱讀偏好,并會在每次讀者大開客戶端時,基于大數(shù)據(jù)技術(shù)和算法為讀者推送可能感興趣的內(nèi)容。   劣勢:愿意為知識付費的用戶少。   04 喜馬拉雅 FM   喜馬拉雅 FM是目前國內(nèi)發(fā)展最快、規(guī)模最大的在線移動音頻分享平臺。   從下圖中我們可以看出第一名的喜馬拉雅FM是第二名懶人聽書的活躍滲透率的近三倍。   用戶特征:   喜馬拉雅的用戶集中在20-39歲之間,且20-29和30-39的用戶數(shù)平分秋色,這部分用戶大多數(shù)已經(jīng)進入職場,針對這一部分人群選擇相應(yīng)的內(nèi)容并選擇在工作閑暇時間播出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容會相對提高傳播效率,提升用戶體驗。   平臺特征:   優(yōu)勢:在知識付費領(lǐng)域,與音頻相關(guān)的音樂、外語、情感類具有一定的品牌優(yōu)勢,同時在媒體渠道上占有較大的品牌優(yōu)勢,擁有大量形成收聽習(xí)慣的潛在用戶,而付費內(nèi)容是免費內(nèi)容在一定程度上的延伸;   知識內(nèi)容屬于綜合性,擁有商業(yè)、外語、音樂、親子、情感、有聲書等16個類目,2000位知識網(wǎng)紅以及超過10000節(jié)付費課程,能夠利用用戶碎片化的時間。   劣勢:缺乏圖文參與使得呈現(xiàn)其他一些類型知識有困難。   05知乎   用戶特征:   知乎用戶城市分布:集中在超一線城市和一線城市;   知乎用戶學(xué)校分布:集中在國內(nèi)的優(yōu)質(zhì)大學(xué);   知乎用戶職業(yè)分布:高收入群體占所有用戶的 70% 以上。   總結(jié)用戶特征就是高收入、高教育水平的用戶占大多數(shù)。   平臺特征:   知乎的百度搜索權(quán)重很高,達到了10級(最高級),百度一下,第一刷就能看到知乎鏈接;   知乎大V擁有明顯的影響力優(yōu)勢。大V的粉絲忠誠度、知友信賴度要高于其他社交渠道,能有效影響粉絲購買決策。   當然,除了這些用戶數(shù)量比較龐大而且兼容性很強的平臺以外,還有一些行業(yè)里特有的平臺,如美妝的小紅書,設(shè)計行業(yè)的演界網(wǎng)等等。這些平臺雖然用戶總數(shù)不如以上三個平臺,但是如果經(jīng)營的好也可以帶來十分可觀的流量。   在選擇自媒體平臺時,我們要對用戶畫像、平臺特點進行分析從而找出合適自己的平臺。   ◆◆1. 用戶畫像◆◆   在我們做用戶畫像之前,我們先要對自己的產(chǎn)品進行分析。半撇私塾是一所項目制在線新媒體大學(xué),我們的用戶是從業(yè) 0-3 的新媒體人。再加上我們是付費課程,因此我們選擇了微信公眾號、微博、知乎三個打賞滲透率前三名的平臺作為備選平臺,文章的打賞滲透率越高,可以說明這個平臺的用戶更愿意為知識付費。   ◆◆2. 平臺自身的特點◆◆   了解了用戶畫像,選擇了備選平臺后,我們就要對平臺自身的特點進行分析,以此選擇主要的吸引用戶的平臺,也就是最集中精力去做的平臺。   根據(jù)這些情況選擇合適的自媒體平臺。我們可以節(jié)約很多時間與精力,但是卻可以達到最好的效果。   好了,今天就分享到這里,有任何問題都可以私信我!
發(fā)布于2023-03-24
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