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?　　日常生活中，我們除了在電視上能看到廣告，我們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)上，報(bào)紙上看到的廣告也并不少見(jiàn)。而它們各有各的優(yōu)勢(shì)和作用，我來(lái)分析一下網(wǎng)絡(luò)廣告的作用。 　　網(wǎng)絡(luò)廣告一般在我們播放視頻的時(shí)候出現(xiàn)，一般來(lái)說(shuō)時(shí)間都相對(duì)較短。一般都控制在一分鐘之內(nèi)。那么它的作用有幾點(diǎn)，第一，網(wǎng)絡(luò)上觀看視頻的人一般都比較有目標(biāo)性，不會(huì)像電視一樣，看到廣告就換臺(tái)，他們會(huì)把廣告看完，并且十分的完整，所以，人們一般會(huì)比較注意和認(rèn)真。第二，在網(wǎng)絡(luò)上投放的廣告一般都是青年人購(gòu)買(mǎi)的，所以，廣告一般選擇化妝品，時(shí)尚的衣服鞋子之類的產(chǎn)品，可以提高點(diǎn)擊率和銷售量，也比較有效果。第三，網(wǎng)絡(luò)上的廣告因?yàn)闀r(shí)間比較短，所以一般不會(huì)引起人們的厭惡情緒。

?　　品牌推廣、網(wǎng)站推廣。 　　主要作用 　　1、品牌推廣 　　網(wǎng)絡(luò)廣告最主要的效果品牌價(jià)值的提升，這也說(shuō)明了為什么用戶瀏覽而定時(shí)期內(nèi)產(chǎn)生效果。 　　2、網(wǎng)站推廣 　　網(wǎng)站推廣是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的主要職能，獲得盡可能多的有效訪問(wèn)量也是網(wǎng)絡(luò)廣告對(duì)于網(wǎng)站推廣的作用非常明顯，通常出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)廣告中的"點(diǎn)擊推廣最好的支持，網(wǎng)絡(luò)廣告(如網(wǎng)頁(yè)上的各BANNER廣告、文字廣關(guān)的產(chǎn)品頁(yè)面或網(wǎng)站首頁(yè)，用戶對(duì)于網(wǎng)絡(luò)廣告的每次點(diǎn)擊，都意味著為網(wǎng)站帶來(lái)了訪問(wèn)量的增加。 　　3、銷售促進(jìn) 　　用戶由網(wǎng)絡(luò)廣告吸引而獲取產(chǎn)品信息，已成為影響用戶購(gòu)買(mǎi)行為的因素之進(jìn)作用不僅表現(xiàn)在直接的在線銷售，也表現(xiàn)在通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)獲取產(chǎn)品信息后對(duì)網(wǎng) 　　4、在線調(diào)研 　　網(wǎng)絡(luò)廣告對(duì)于在線調(diào)研的價(jià)值可以表現(xiàn)在多個(gè)方面，如對(duì)消費(fèi)在線調(diào)查問(wèn)卷的推廣、對(duì)于各種網(wǎng)絡(luò)廣告形式和廣告效果的測(cè)試、用戶對(duì)于新產(chǎn)品的看法等。通過(guò)專業(yè)服務(wù)商的郵件列定用戶群體的反饋信息，大大提高了市場(chǎng)調(diào)查的效率。 　　5、顧 　　網(wǎng)廳游絡(luò)廣告所具有的對(duì)用戶行為的跟蹤分析功能為深入了解用戶的需求和購(gòu)買(mǎi)特點(diǎn)提供了必要的信息，研內(nèi)容的組成部分，也為建立和改善顧客關(guān)系提供了必要條件。網(wǎng)絡(luò)廣告對(duì)顧客關(guān)系的改善也促進(jìn)了品牌忠誠(chéng)度的提高。 　　6、信 　　網(wǎng)絡(luò)廣告就是在網(wǎng)絡(luò)上做的廣告。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)廣告投放平臺(tái)來(lái)利用網(wǎng)站上的廣告橫幅、文本鏈接、多媒體的方法，在互聯(lián)網(wǎng)刊登或發(fā)布廣告，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳遞到互聯(lián)網(wǎng)用戶的一種高科技廣告運(yùn)作方式。與傳統(tǒng)的四、廣播)廣告及近來(lái)備受垂網(wǎng)絡(luò)廣告具有得天獨(dú)略的重要一部分。網(wǎng)絡(luò)廣告是主要的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法之一，在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷輕重的地位，事實(shí)上多種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法也都可以理解為網(wǎng)絡(luò)廣告的具體表現(xiàn)形式，并不僅僅限于放置在網(wǎng)頁(yè)上的各種規(guī)格的BANNER廣告，如電子郵件廣告、搜索引擎簡(jiǎn)等都可以理解為網(wǎng)絡(luò)廣告的表現(xiàn)隱褲形式。無(wú)論廣告所具有的本質(zhì)特征是相同的:網(wǎng)絡(luò)廣告的本質(zhì)是向互聯(lián)網(wǎng)用戶傳遞營(yíng)銷信息的一種手段，是對(duì)用戶注意力資源的合理利用。

?　　品牌推廣、網(wǎng)站推廣。 　　主要作用 　　1、品牌推廣 　　網(wǎng)絡(luò)廣告最主要的效果之一就表現(xiàn)在對(duì)企業(yè)品牌價(jià)值的提升，這也說(shuō)明了為什么用戶瀏覽而沒(méi)有點(diǎn)擊網(wǎng)絡(luò)廣告同樣會(huì)在一定時(shí)期內(nèi)產(chǎn)生效果。 　　2、網(wǎng)站推廣 　　網(wǎng)站推廣是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的主要職能，獲得盡可能多的有效訪問(wèn)量也是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷取得成效的基礎(chǔ)，網(wǎng)絡(luò)廣告對(duì)于網(wǎng)站推廣的作用非常明顯，通常出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)廣告中的"點(diǎn)擊這里"按鈕就是對(duì)網(wǎng)站推廣最好的支持，網(wǎng)絡(luò)廣告(如網(wǎng)頁(yè)上的各BANNER廣告、文字廣告等)通常會(huì)鏈接到相關(guān)的產(chǎn)品頁(yè)面或網(wǎng)站首頁(yè)，用戶對(duì)于網(wǎng)絡(luò)廣告的每次點(diǎn)擊，都意味著為網(wǎng)站帶來(lái)了訪問(wèn)量的增加。 　　3、銷售促進(jìn) 　　用戶由于受到各種形式的網(wǎng)絡(luò)廣告吸引而獲取產(chǎn)品信息，已成為影響用戶購(gòu)買(mǎi)行為的因素之一；網(wǎng)絡(luò)廣告對(duì)于銷售的促進(jìn)作用不僅表現(xiàn)在直接的在線銷售，也表現(xiàn)在 通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)獲取產(chǎn)品信息后對(duì)網(wǎng)下銷售的促進(jìn)。 　　4、在線調(diào)研 　　網(wǎng)絡(luò)廣告對(duì)于在線調(diào)研的價(jià)值可以表現(xiàn)在多個(gè)方面，如對(duì)消費(fèi)者行為的研究、對(duì)于在線調(diào)查問(wèn)卷的推廣、對(duì)于各種網(wǎng)絡(luò)廣告形式和廣告效果的測(cè)試、用戶對(duì)于新產(chǎn)品的看法等。通過(guò)專業(yè)服務(wù)商的郵件列表開(kāi)展在線調(diào)查，可以迅速獲得特定用戶群體的反饋信息，大大提高了市場(chǎng)調(diào)查的效率。 　　5、顧客關(guān)系 　　網(wǎng)絡(luò)廣告所具有的對(duì)用戶行為的跟蹤分析功能為深入了解用戶的需求和購(gòu)買(mǎi)特點(diǎn)提供了必要的信息，這種信息不僅成為網(wǎng)上調(diào)研內(nèi)容的組成部分，也為建立和改善顧客關(guān)系提供了必要條件。網(wǎng)絡(luò)廣告對(duì)顧客關(guān)系的改善也促進(jìn)了品牌忠誠(chéng)度的提高。 　　6、信息發(fā)布 　　網(wǎng)絡(luò)廣告是向用戶傳遞信息的一種手段，因此可以理解為信息發(fā)布的一種方式，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)廣告投放，不僅可以將信息發(fā)布在自己的網(wǎng)站上，也可以發(fā)布在用戶數(shù)量更多、用戶定位程度更高的網(wǎng)站，或者直接通過(guò)電子郵件發(fā)送給目標(biāo)用戶，從而獲得更多用戶的注意，大大增強(qiáng)了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的信息發(fā)布功能。 　　網(wǎng)絡(luò)廣告就是在網(wǎng)絡(luò)上做的廣告。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)廣告投放平臺(tái)來(lái)利用網(wǎng)站上的廣告橫幅、文本鏈接、多媒體的方法，在互聯(lián)網(wǎng)刊登或發(fā)布廣告，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳遞到互聯(lián)網(wǎng)用戶的一種高科技廣告運(yùn)作方式。與傳統(tǒng)的四大傳播媒體(報(bào)紙、雜志、電視、廣播)廣告及近來(lái)備受垂青的戶外廣告相比，網(wǎng)絡(luò)廣告具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，是實(shí)施現(xiàn)代營(yíng)銷媒體戰(zhàn)略的重要一部分。網(wǎng)絡(luò)廣告是主要的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法之一，在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法體系中具有舉足輕重的地位，事實(shí)上多種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法也都可以理解為網(wǎng)絡(luò)廣告的具體表現(xiàn)形式，并不僅僅限于放置在網(wǎng)頁(yè)上的各種規(guī)格的BANNER廣告，如電子郵件廣告、搜索引擎關(guān)鍵詞廣告、搜索固定排名等都可以理解為網(wǎng)絡(luò)廣告的表現(xiàn)形式。無(wú)論以什么形式出現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)廣告所具有的本質(zhì)特征是相同的:網(wǎng)絡(luò)廣告的本質(zhì)是向互聯(lián)網(wǎng)用戶傳遞營(yíng)銷信息的一種手段，是對(duì)用戶注意力資源的合理利用。

?　　任何一個(gè)公司想要發(fā)展都會(huì)去做廣告，廣告本質(zhì)上是一種營(yíng)銷傳播手段，因此它最基本的職能是向目標(biāo)受眾傳遞有關(guān)產(chǎn)品的信息，以影響目標(biāo)受眾對(duì)產(chǎn)品的態(tài)度和行為。 　　在現(xiàn)代社會(huì)中，廣告作為一種推銷產(chǎn)品、服務(wù)和觀念的重要手段，日益為廠家和商業(yè)部門(mén)所重視，大家不惜重金利用街道、電視、廣播、會(huì)議或大型的文藝晚會(huì)、體育比賽等作廣告。 　　廣告的最終目的還是銷售！ 　　很多品牌或者項(xiàng)目的成功，回歸到本真除了品質(zhì)和服務(wù)，很大程度上在于營(yíng)銷。再好的營(yíng)銷手段必須通過(guò)廣告去告知，就好比你有再好的產(chǎn)品沒(méi)人知道也是沒(méi)用的。 　　廣告的作用機(jī)制：告知、說(shuō)服、提醒、強(qiáng)化 　　對(duì)于任何一個(gè)產(chǎn)品，它的廣告受眾都可以分為高頻消費(fèi)者、低頻消費(fèi)、非消費(fèi)者，廣告對(duì)這三種類型的人作用機(jī)制是不一樣的，根據(jù)經(jīng)典的廣告理論，廣告起作用的邏輯源于四個(gè)方面——告知、說(shuō)服、提醒、強(qiáng)化。 　　一、對(duì)于非消費(fèi)者，廣告的作用是在于培養(yǎng)知名度，即廣告作用中的“告知和提醒”—— 　　“我們又出新口味了！”、”我們又有新的代言人了”、“我們又有新的包裝了”、“我們又有新的營(yíng)銷主題了”.......這些都需要通過(guò)廣告告知消費(fèi)者。 　　二、對(duì)于輕度消費(fèi)者，廣告的作用在于培育美譽(yù)度，即廣告作用中的“說(shuō)服”。 　　輕度消費(fèi)者的一個(gè)特征之一是他們往往對(duì)某個(gè)特定品牌沒(méi)有穩(wěn)定的追求，即他們可能喝農(nóng)夫山泉，也可能喝百歲山；可能吃麥當(dāng)勞、也可能吃肯德基；可能穿耐克，也可能穿阿迪。 　　三、對(duì)于重度消費(fèi)者，廣告的作用在于培養(yǎng)忠誠(chéng)度，即廣告作用中的“強(qiáng)化” 　　這時(shí)候廣告的作用就變成了強(qiáng)化忠誠(chéng)消費(fèi)者的自豪感，比如你已經(jīng)是農(nóng)夫山泉的忠實(shí)消費(fèi)者了，家里放滿了不同包裝的農(nóng)夫山泉，每次出門(mén)買(mǎi)水一定是農(nóng)夫山泉，這時(shí)候有人說(shuō)農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜，你一定會(huì)認(rèn)可。 　　其實(shí)廣告最重要的還是告知，你做廣告推廣，不是我賺你多少錢(qián)，而是你因?yàn)檫@次推廣給自己賺來(lái)多少錢(qián)！ 　　不露臉，誰(shuí)知道你是誰(shuí)！ 　　不推廣誰(shuí)知道你的產(chǎn)品！不推廣是不花錢(qián)，但你的房租員工工資值錢(qián)嗎？胡亂盲目推廣一地雞毛，不如精準(zhǔn)推廣結(jié)合自身實(shí)際營(yíng)銷，讓您不再浪費(fèi)一分錢(qián)！做推廣猶如醫(yī)生把脈，藥劑不可過(guò)猛！推廣過(guò)猛反而反效果，所以找營(yíng)銷專家定制適合自己的營(yíng)銷方案才是好的 　　試錯(cuò)的成本并不高，但錯(cuò)過(guò)的成本非常高。 　　九米網(wǎng)絡(luò)小孟你的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷專家！ 　　舉報(bào)/反饋

?　　廣告對(duì)于商業(yè)來(lái)講占據(jù)很大位置，能讓更多人知道，了解產(chǎn)品，平時(shí)朋友聊天能聊到產(chǎn)品，有興趣的都能去聯(lián)系，深入了解，產(chǎn)品再好沒(méi)有廣告力度推廣也是沒(méi)用