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?　　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)（On-line or E-），簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)，以營(yíng)銷(xiāo)為導(dǎo)向，以互聯(lián)網(wǎng)為工具。營(yíng)銷(xiāo)人員利用網(wǎng)絡(luò)渠道推廣產(chǎn)品，提升企業(yè)品牌形象，讓更多人了解品牌/產(chǎn)品，更好地提升品牌影響力，刺激產(chǎn)品銷(xiāo)售。 　　為什么現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)這么火？很簡(jiǎn)單，因?yàn)樗杀镜?、效率高、傳播范圍廣、效果好。與傳統(tǒng)的品牌推廣方式相比，性?xún)r(jià)比要高很多，成本差距也相當(dāng)大！企業(yè)開(kāi)始應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，對(duì)人才的需求也在增加。如果你還不懂網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，今天就跟科學(xué)園廣告部一起學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)最基本的概念吧~ 　　一、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容 　　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)包括很多內(nèi)容，比較常見(jiàn)的有：心動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)、口碑營(yíng)銷(xiāo)、視頻營(yíng)銷(xiāo)、網(wǎng)絡(luò)事件營(yíng)銷(xiāo)、社交媒體營(yíng)銷(xiāo)、微博營(yíng)銷(xiāo)、博客營(yíng)銷(xiāo)、知識(shí)營(yíng)銷(xiāo)、整合營(yíng)銷(xiāo)、百科營(yíng)銷(xiāo)、百度知道、百度貼吧、百度推廣、B2B營(yíng)銷(xiāo)、B2C營(yíng)銷(xiāo)、互聯(lián)網(wǎng)品牌推廣、郵件營(yíng)銷(xiāo)、即時(shí)聊天軟件營(yíng)銷(xiāo)、網(wǎng)絡(luò)精準(zhǔn)推廣等。學(xué)習(xí)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)和你會(huì)有很多職業(yè)發(fā)展選擇。 　　二、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)和網(wǎng)絡(luò)推廣的區(qū)別 　　很多人認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)推廣和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是一回事，其實(shí)不然。兩者完全是兩個(gè)概念。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，我們可以理解包容與包容的關(guān)系，即網(wǎng)絡(luò)推廣包含在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中。 　　在目的上，網(wǎng)絡(luò)推廣側(cè)重于“推廣”二字。主要目的是利用各種網(wǎng)絡(luò)推廣方式，讓產(chǎn)品被盡可能多的人知道；而網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)則側(cè)重于“營(yíng)銷(xiāo)”二字。更重要的是通過(guò)推廣可以產(chǎn)生什么樣的經(jīng)濟(jì)效益。 　　在投資方面，網(wǎng)絡(luò)推廣往往需要較少的投資，甚至一個(gè)人就可以操作。例如，論壇推廣，推廣者只需將帖子發(fā)布到指定論壇即可；網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)投入比較大，通常不是一兩個(gè)人就能完成的，需要團(tuán)隊(duì)合作才能完成。 　　在考核方面，網(wǎng)絡(luò)推廣主要考核具體工作量，如論壇推廣，只需要保證相應(yīng)的發(fā)帖量即可完成任務(wù)，而網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)通?？己宿D(zhuǎn)化率或收入，如論壇營(yíng)銷(xiāo)，其中帖子數(shù)量達(dá)到多少并不重要，重要的是這些帖子可以獲得多少銷(xiāo)售。 　　在執(zhí)行力方面，網(wǎng)絡(luò)推廣成功的關(guān)鍵在于執(zhí)行力；而網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)主要靠創(chuàng)意和策略。 　　應(yīng)該說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)推廣是保證網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)效果和成功的關(guān)鍵，是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的重要組成部分。在執(zhí)行層實(shí)施網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，需要網(wǎng)絡(luò)推廣為其服務(wù)。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)與網(wǎng)絡(luò)推廣相分離，難以獨(dú)立存在。當(dāng)面對(duì)一些簡(jiǎn)單的推廣需求時(shí)，網(wǎng)絡(luò)推廣可以獨(dú)立運(yùn)作。 　　三、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的四個(gè)定位 　　1、產(chǎn)品特征定位：知道一個(gè)產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力是什么，就是我們通常所說(shuō)的賣(mài)點(diǎn)。 　　2、產(chǎn)品人群定位：我們要知道我們的產(chǎn)品是賣(mài)給誰(shuí)的。分析相應(yīng)客戶(hù)群的消費(fèi)傾向。 　　3、產(chǎn)品市場(chǎng)定位：我們需要知道我們的產(chǎn)品在市場(chǎng)上的占有率是多少，我們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是誰(shuí)。俗話(huà)說(shuō)，知己知彼，百戰(zhàn)不殆。 　　4、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方式定位：根據(jù)產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn)、客戶(hù)群分析、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和市場(chǎng)分析，選擇適合自己的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方式。 　　鄭重聲明：本文版權(quán)歸原作者所有，轉(zhuǎn)載文章僅出于傳播更多信息之目的。如作者信息標(biāo)注有誤，請(qǐng)盡快聯(lián)系我們修改或刪除，謝謝。

?　　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)以現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)基礎(chǔ)理論為基本上，運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)手段對(duì)產(chǎn)品的售前、售中、售后各環(huán)節(jié)進(jìn)行支持。從始至終，企業(yè)運(yùn)營(yíng)的過(guò)程是圍繞著尋找新消費(fèi)者、服務(wù)老消費(fèi)者、在很大程度上把消費(fèi)者放到第一位，以保證營(yíng)銷(xiāo)和提高盈利能力。 　　在我國(guó)大力支持互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)工作的情況下，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)顯得至關(guān)重要，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)潛力極其寬闊，在那樣大的市場(chǎng)銷(xiāo)售吸引下，很多人陸續(xù)把資金分配到網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的學(xué)習(xí)中，那么我們到底應(yīng)該了解什么內(nèi)容呢? 　　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)手段大約分為以下幾個(gè)版塊： 　　營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)站建設(shè) 　　創(chuàng)建一個(gè)以產(chǎn)品為關(guān)鍵的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)站來(lái)處理社會(huì)問(wèn)題。傳統(tǒng)式的企業(yè)官網(wǎng)并不是非常好。營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)站的基礎(chǔ)建設(shè)項(xiàng)目應(yīng)運(yùn)用營(yíng)銷(xiāo)關(guān)鍵、專(zhuān)業(yè)軟件輔助，剖析消費(fèi)者人群，并按照消費(fèi)者需求和搜索引擎的需求創(chuàng)建和方案設(shè)計(jì)。 　　SEO，即seo優(yōu)化 　　了解這一方面內(nèi)容能讓我們網(wǎng)址在百度搜索引擎中獲得更多的自然流量和受眾人群的提高，這一方面關(guān)鍵了解的內(nèi)容有：seo查詢(xún)、百度關(guān)鍵字合理布局、網(wǎng)站數(shù)據(jù)分析、網(wǎng)站流量分析、網(wǎng)址內(nèi)容提高這種。 　　百度SEM 　　即用戶(hù)常說(shuō)的百度競(jìng)價(jià)推廣。由于百度競(jìng)價(jià)推廣的展現(xiàn)位置排在關(guān)鍵詞排名的前面，這樣就使更多公司加入了百度競(jìng)價(jià)推廣。由于百度競(jìng)價(jià)推廣是按點(diǎn)一下付費(fèi)的，怎樣花更少的錢(qián)帶來(lái)更多的流量和潛在客戶(hù)，這一也就是說(shuō)百度競(jìng)價(jià)推廣一定要了解的內(nèi)容。一般內(nèi)容分為落地頁(yè)制作、關(guān)鍵詞的挑選、創(chuàng)意撰寫(xiě)、匹配手段、竟價(jià)策略等。 　　營(yíng)銷(xiāo)了解 　　現(xiàn)今的微信、微博、抖音小視頻、自媒體等眾多互動(dòng)平臺(tái)顯得火爆，這時(shí)利用互動(dòng)平臺(tái)進(jìn)行的營(yíng)銷(xiāo)推廣也愈來(lái)愈多。 營(yíng)銷(xiāo)關(guān)鍵學(xué)習(xí)的內(nèi)容有營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)的挑選、活動(dòng)內(nèi)容的策劃、落地頁(yè)制做，營(yíng)銷(xiāo)推廣效果的監(jiān)控等。 　　電子商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)習(xí) 　　伴隨淘寶、阿里巴巴、京東等各大電子商務(wù)平臺(tái)的火爆，也促使電子商務(wù)的營(yíng)銷(xiāo)推廣飛速發(fā)展。電子商務(wù)學(xué)習(xí)以淘寶營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)為例，關(guān)鍵了解店鋪的申辦、店鋪的裝飾、產(chǎn)品的上下架、流量導(dǎo)入、淘寶直通車(chē)等。 　　學(xué)習(xí)如何造勢(shì)和借勢(shì) 　　這是現(xiàn)今一定要會(huì)的，這是一種邏輯思維能力，一定要使大家慢慢地探索。 　　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)作用 　　弄清楚網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)能夠引起那些作用，能幫助公司管理者建立自身 網(wǎng)絡(luò)推廣的目地，從而挑選合適的服務(wù)供應(yīng)商和營(yíng)銷(xiāo)方式。 　　品牌推廣 　　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵任務(wù)是在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)上為公司的產(chǎn)品建立并營(yíng)銷(xiāo)推廣品牌，以及讓公司的品牌能夠在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)上得到延伸和拓展。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)為公司運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)建立企業(yè)品牌形象提供了可行性方案的規(guī)范，出公司品牌的建設(shè)毋庸置疑是以公司網(wǎng)站建設(shè)為基本上，按照一系列的營(yíng)銷(xiāo)推廣操作過(guò)程，保證用戶(hù)和用戶(hù)對(duì)公司的思維能力到認(rèn)可的一個(gè)歷程。 　　網(wǎng)絡(luò)推廣 　　互聯(lián)網(wǎng)推廣開(kāi)展推廣方式提高網(wǎng)址的排名，使用戶(hù)快速更容易地搜索到公司的網(wǎng)址。網(wǎng)址SEO是互聯(lián)網(wǎng)推廣的關(guān)鍵手段，尤其對(duì)現(xiàn)今的中小企業(yè)而言，由于資源有限，傳統(tǒng)上的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃公司資本難以承受，因此在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)上進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)推廣便更加突出其重要性。 　　發(fā)布信息 　　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中的發(fā)布信息，也就是說(shuō)要挖掘與運(yùn)用發(fā)布消息和散布的手段資源，將公司網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)信息以效率高的手段向大家的指導(dǎo)思想用戶(hù)、合作者、人民群眾等群體傳輸出去。 　　促進(jìn)銷(xiāo)售 　　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的基本上目地是為最終提高銷(xiāo)售提供支持，說(shuō)白了也就是說(shuō)便于公司和公司盈利，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)作為企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的手段之一，也毫無(wú)例外。適當(dāng)?shù)木W(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)能夠幫助公司維持階段性的營(yíng)銷(xiāo)營(yíng)銷(xiāo)推廣，短時(shí)間提高產(chǎn)品銷(xiāo)量和公司知名度。 　　網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售 　　網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)階段營(yíng)銷(xiāo)方式的一種延伸。一般來(lái)說(shuō)，網(wǎng)上銷(xiāo)售渠道基本上包含：做為上下游代理商、在第三方平臺(tái)上開(kāi)設(shè)自己的網(wǎng)絡(luò)店鋪、自身 獨(dú)立搭建網(wǎng)上銷(xiāo)售平臺(tái)，三種手段。 　　客戶(hù)服務(wù) 　　互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的出現(xiàn)，提供了省時(shí)省力的在線客服服務(wù)方式，電子郵箱、QQ、微信、在線免費(fèi)論壇社區(qū)等各種各樣的即時(shí)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。按照平常的信息耳濡目染，提高受眾人群的粘性，營(yíng)造忠實(shí)用戶(hù)。 　　網(wǎng)上調(diào)查 　　互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的特性決定了其能夠?yàn)楣鹃_(kāi)展市場(chǎng)調(diào)研提供了方便，低成本，效率高的基本標(biāo)準(zhǔn)，因此開(kāi)展網(wǎng)上市場(chǎng)調(diào)研成為了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)環(huán)節(jié)不可或缺的一部分。在網(wǎng)上調(diào)查能幫助公司以較少的成本搜集更多的數(shù)據(jù)，并且立即反饋意見(jiàn)，此外能適當(dāng)對(duì)公司進(jìn)行小規(guī)模的推廣曝光。

?　　20世紀(jì)90年代，互聯(lián)網(wǎng)(Internet)的出現(xiàn)將信息技術(shù)的進(jìn)步推向了一個(gè)新的高潮。與此同時(shí)，信息技術(shù)與社會(huì)商業(yè)的融合發(fā)展，導(dǎo)致了社會(huì)網(wǎng)絡(luò)化、經(jīng)濟(jì)數(shù)字化、競(jìng)爭(zhēng)全球化、貿(mào)易自由化的趨勢(shì)不斷加強(qiáng)。電子商務(wù)正是在此背景下產(chǎn)生發(fā)展的。而企業(yè)電子商務(wù)的產(chǎn)生則是從信息系統(tǒng)發(fā)展到電子商務(wù)。 　　企業(yè)是信息技術(shù)進(jìn)步的重要受益者之一。企業(yè)對(duì)信息技術(shù)的利用經(jīng)歷了四個(gè)比較明顯的階段。 　　第一階段:手工處理階段。在這一階段中企業(yè)內(nèi)部經(jīng)營(yíng)管理的各個(gè)環(huán)節(jié)與企業(yè)外部環(huán)境因素之間是相互獨(dú)立的， 　　第二階段:初級(jí)管理信息系統(tǒng)階段。在這一階段中，計(jì)算機(jī)進(jìn)入到企業(yè)的管理工作，幫助完成大量繁瑣的簡(jiǎn)單勞動(dòng)，提高工作效率。企業(yè)內(nèi)包括多種管理系統(tǒng)，如生產(chǎn)管理子系統(tǒng)、財(cái)務(wù)管理子系統(tǒng)、人事管理子系統(tǒng)、庫(kù)存管理子系統(tǒng)，它們各自高效運(yùn)作，互不影響， 　　第三階段:高級(jí)管理信息系統(tǒng)。這一階段中，一個(gè)統(tǒng)一的MIS系統(tǒng)把各個(gè)子系統(tǒng)集中起來(lái)，使它們?cè)跀?shù)據(jù)共享的基礎(chǔ)上協(xié)調(diào)工作，使企業(yè)內(nèi)部的業(yè)務(wù)變成一個(gè)有機(jī)的整體。 　　第四階段:電子商務(wù)階段。信息技術(shù)的進(jìn)步使企業(yè)在管理上實(shí)現(xiàn)了一個(gè)飛躍，管理信息系統(tǒng)成為電子商務(wù)應(yīng)用的一個(gè)有機(jī)組成部分。電子商務(wù)簡(jiǎn)化了企業(yè)的經(jīng)營(yíng)過(guò)程，同時(shí)給企業(yè)帶來(lái)更多的機(jī)會(huì)，使現(xiàn)代企業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理產(chǎn)生了巨大的變革。

?　　關(guān)于企業(yè)品牌策劃需要做哪些重要的工作，談到品牌策劃這個(gè)話(huà)題，可能許許多多想要做好品牌或戰(zhàn)略規(guī)劃做品牌的企業(yè)還不是很清楚品牌策劃需要做哪些重要的工作。下面，品牌益眾幫，為中國(guó)的企業(yè)解答一些品牌策劃，企業(yè)品牌策劃，企業(yè)品牌策劃需要做哪些重要的工作，要點(diǎn)等相關(guān)資訊信息。希望可以幫助企業(yè)做品牌策劃帶來(lái)一些參考。 　　一.品牌策劃需要做好市場(chǎng)調(diào)研，探索品牌定位 　　品牌策劃首先需要做好前期市場(chǎng)調(diào)研，將該細(xì)分領(lǐng)域中一線品牌，二線品牌以數(shù)據(jù)的方式整理出來(lái)。企業(yè)的品牌定位可不是隨隨便便就確定下來(lái)了。這是需要慎重分析該品牌定位是否能為企業(yè)帶來(lái)良好的市場(chǎng)前景，以及企業(yè)品牌發(fā)展的前途空間。這才是關(guān)鍵。品牌定位直接關(guān)系到該企業(yè)的受益服務(wù)群體。而企業(yè)做這個(gè)品牌定位就得根據(jù)時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，行業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)，消費(fèi)者的觀念等等方面，來(lái)衡量該品牌定位在未來(lái)多年后的上升空間。這才是重中之重。希望企業(yè)家引以參考。