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?　　?　　移動增值業(yè)務(wù)是移動運營商在移動基本業(yè)務(wù)（話音業(yè)務(wù)）的基礎(chǔ)上，針對不同的用戶群和市場需求開通的可供用戶選擇使用的業(yè)務(wù)。移動增值業(yè)務(wù)是市場細分的結(jié)果，它充分挖掘了移動網(wǎng)絡(luò)的潛力，滿足了用戶的多種需求，因此在市場上取得了巨大的成功。如預(yù)付費業(yè)務(wù)（神州行、如意通），短消息增值業(yè)務(wù)（移動夢網(wǎng)、聯(lián)通在信）都有著眾多的用戶，已成為運營商的主要品牌。移動增值業(yè)務(wù)已成為移動運營商價值鏈最重要的組成部分，市場前景廣闊，需求極大。據(jù)預(yù)測，中國移動增值業(yè)務(wù)市場將以每年超過30％的速度增長。 　　移動商務(wù)是指通過移動通信網(wǎng)絡(luò)進行數(shù)據(jù)傳輸，同時利用移動終端參與各種商務(wù)經(jīng)營活動的一種新型電子商務(wù)模式。企業(yè)移動商務(wù)服務(wù)不僅包括移動銀行、手機支付、移動營銷、移動新型查詢等服務(wù)，還包括那些為企業(yè)量身定做、能大幅提高企業(yè)運作效率和營銷能力的移動應(yīng)用解決方案。 　　移動增值業(yè)務(wù)——位置業(yè)務(wù)悄然興起的移動位置業(yè)務(wù)移動通信發(fā)展到今天，最能體現(xiàn)它勃勃生機的地方在于它豐富多彩的數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)和增值業(yè)務(wù)。因為它適應(yīng)了信息時代人們對移動業(yè)務(wù)的要求，給人們的生活帶來了極大的便利，這正是發(fā)展的契機，而移動位置業(yè)務(wù)也正是在這一發(fā)展機遇下，作為移動通信網(wǎng)提供的一種增值業(yè)務(wù)，悄然興起。它通過一定的技術(shù)，得到用戶的位置信息（經(jīng)緯度或當(dāng)?shù)亟值赖奈恢玫龋?，提供給該用戶本人或通信系統(tǒng)本身（用于計費），或者提供給其它請求得到該用戶位置的機構(gòu)或個人。由于它在緊急救援、汽車導(dǎo)航、智能交通、團隊管理等方面突出的作用，它已被越來越多的人接受，近幾在國外的發(fā)展非?？?。 　　美國聯(lián)邦通信委員會（FCC）、早在1996年，它就規(guī)定美國的移動通信公司必需在2001年前為每位擁有手機的用戶提供位置業(yè)務(wù)，使這些用戶能夠用手機撥打天線911緊急救援電話，救援中心能快速得到該用戶的位置，進行救援活動。FCC還對所要提供的位置精度作出了規(guī)定。由于位置業(yè)務(wù)的深遠影響，GSM的標(biāo)準(zhǔn)化組織ETSI也委托美國的T1P1為GSM制定Phase2+的LCS（位置業(yè)務(wù)）的標(biāo)準(zhǔn)，并已納入到ETSI的標(biāo)準(zhǔn)當(dāng)中。與此同時，AMPS、CDMA、尋呼系統(tǒng)等移動通信統(tǒng)都在積極開發(fā)位置業(yè)務(wù)，許多廠商已經(jīng)開發(fā)出了許多定位設(shè)備，向他們的用戶提供精度越來越高的位置業(yè)務(wù)。 　　廣闊的應(yīng)用前景：隨著社會的發(fā)展，人們的活動范圍越來越大，而且越來越不確定。這種移動性和不確定性給移動通信帶來市場和挑戰(zhàn)的同時，也為移動位置業(yè)務(wù)的開展和擴大提供了必要的條件，帶來了無限商機。另一方面，移動臺的位置信息對于通信自本身來說，也是非常重要的信息。得到移動臺位置也是通信網(wǎng)自身發(fā)展的需要。無論是用戶的需要，還是運營商或網(wǎng)絡(luò)供應(yīng)商的需要，都為位置業(yè)務(wù)的發(fā)展注入了活力，使位置業(yè)務(wù)市場一片生機。 　　1、緊急救援：用戶在不知道自己位置的情況下，只要用戶的手機支持移動位置業(yè)務(wù)，用戶就可以在撥打救援中心的電話，如中國的110、美國的911、日本的411電話；移動通信網(wǎng)絡(luò)在將該緊急呼叫發(fā)送到救援中心的同時，會啟動支持移動位置業(yè)務(wù)的網(wǎng)元，得到用戶的具體位置，將該位置信息和用戶的語音信息一并傳送給救援中心，救援中心接到呼叫后，根據(jù)得到的位置信息，就能快速、高效地開展救援活動，大大提高了救援的成功率。 　　2、車輛導(dǎo)航和智能交通系統(tǒng)（ITS）：移動通信網(wǎng)提供的位置業(yè)務(wù)能滿足多山和多隧道地區(qū)的列車進行導(dǎo)航和跟蹤，以及城市商業(yè)區(qū)多建筑物的地方定讓這一需要，只要為每一輛或每一列需要導(dǎo)航和跟蹤的汽車或列車安裝一個移動車載臺，在商業(yè)區(qū)提供較好的基站覆蓋，在隧道里安裝一個專門的基站，就可以解決覆蓋問題。然后，通信網(wǎng)再為這些車載臺提供位置信息，并將這些信息通過通信網(wǎng)本身傳輸給負(fù)責(zé)交通管理的調(diào)度中心，就可快速地在車和調(diào)度中心之間建立協(xié)調(diào)的運行管理和導(dǎo)航。 　　3、工作調(diào)度和網(wǎng)隊管理：移動位置業(yè)務(wù)還可以廣泛用在各行各業(yè)的工作調(diào)度和團隊管理中。例如地質(zhì)勘探隊的另外作業(yè)、鐵路維修人員的日常維修活動、旅游團的管理等等，都可以借助移動通信網(wǎng)提供的位置業(yè)務(wù)，一方面用手機進行正常的通話，另一方面享受它帶來的定位服務(wù)，遠距離作業(yè)時可以輕松地與隊員取得聯(lián)系，得到自己和隊員的位置，不會迷失方向。 　　4、移動黃頁查詢：互聯(lián)網(wǎng)的黃頁查詢是國外發(fā)展比較迅速的網(wǎng)絡(luò)培植業(yè)務(wù)，用戶可以在互聯(lián)網(wǎng)查詢自己所在區(qū)域范圍內(nèi)的相關(guān)信息，包括附近有哪些飯店、商場、天氣情況、附近各公司的電話號碼、所在位置等等。移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與移動位置業(yè)務(wù)相結(jié)合，就可以輕而易舉地實現(xiàn)移動黃頁查詢。移動網(wǎng)絡(luò)首先定位出用戶所處的位置，然后再在互聯(lián)網(wǎng)提供的信息中節(jié)選出用戶所在地的相關(guān)信息，供用戶查詢。固定黃頁查詢能夠得到的信息，移動黃頁查詢都可以得到。這種業(yè)務(wù)大大充實了移動互聯(lián)網(wǎng)的業(yè)務(wù)內(nèi)涵，讓人們更真實地感受到移動互聯(lián)網(wǎng)帶來的全新生活。 　　5、與位置有關(guān)的計費：計費一直是電信運營商和用戶非常關(guān)心的問題。要實現(xiàn)公正、有效的計費并不是件容易的事情。運營商和用戶之間總是不容易理順這一關(guān)系。計費問題的產(chǎn)生本身是由于用戶占用了網(wǎng)絡(luò)的資源，運營商需要就這一部分資源向用戶收取一定的費用。能否正確地界定用戶所占的網(wǎng)絡(luò)資源的位置特征，即是處于話務(wù)比較繁忙的商業(yè)區(qū)，還是處于相對比較空閑的郊區(qū)，是處于高速公路上，正快速的移動，還是在家中。這些特征不同，對于網(wǎng)絡(luò)來說，為這一次通話提供的服務(wù)量就不同。在高速公路上，由于移動臺要頻繁的越區(qū)，網(wǎng)絡(luò)就要頻繁的進行切換，涉及到的網(wǎng)絡(luò)節(jié)點就會比較多。因此，運營商應(yīng)該根據(jù)用戶在這三方面的不同特征，對用戶的通話進行計費。而目前的計費只有兩種方式：與時間有關(guān)的計費和與距離有關(guān)的計費。前者根據(jù)通信的時間段不同，計費價格不同，后者根據(jù)通信的在離長短進行計費。它們基本反映了用戶以前兩種方式占用無線資源的情況。但對于第三種方式，運營商在計費方面還沒有考慮。原因在于運營商不知道用戶的確切位置，無法判斷它所處的位置特征。隨著位置業(yè)務(wù)的發(fā)展，與位置有關(guān)的計費也將發(fā)展起來。目前，美國已經(jīng)有一些公司朗朗訊、康柏、Motorola開始為用戶提供與位置有關(guān)的計費。而美國32%的無線用戶也愿意參與位置有關(guān)的計費。在家里通話和在車上通話付同樣的費用，對于用戶來說其實是不公平的。在車上通話的費用應(yīng)該高，這種計費方式充分體現(xiàn)了用戶為得到移動性服務(wù)所應(yīng)該付出的費用，同時，也為那些在家里用手機通話的用戶實現(xiàn)了公平的計費，這種計費方式可以吸引對于那些移動性不是很大的用戶，因此無形之中也增加了移動通信網(wǎng)的用戶。 　　6、增強網(wǎng)絡(luò)性能：通信網(wǎng)的移動性管理一直是網(wǎng)絡(luò)的難點問題。主要原因就是移動位置的不確定性。如果網(wǎng)絡(luò)本身知道移動中的精確位置，進行移動性管理就變得相對簡單了。另一方面也有助于對移動臺進行有效的信道分配，使無線資源的利用程度更高。另外，如果能夠?qū)崟r地得到移動臺的位置信息，就可以實現(xiàn)資源的動態(tài)、智能分配。增強網(wǎng)絡(luò)性能，提高網(wǎng)絡(luò)的服務(wù)質(zhì)量。靈活多樣的技術(shù)形式移動位置業(yè)務(wù)的迅速發(fā)展與它具有靈活多樣的技術(shù)形式有很大關(guān)系。這些技術(shù)互相結(jié)合，相互補充，對位置業(yè)務(wù)的發(fā)展發(fā)揮了作用。這些技術(shù)中，有些簡單、方便的技術(shù)，采用這些技術(shù)，原有通信網(wǎng)和用戶的手機無須作任何調(diào)整和改變，只需進行軟件升級即可。它們的存在使移動位置業(yè)邁開了至關(guān)重要的第一步。其它較復(fù)雜的技術(shù)雖然需要網(wǎng)絡(luò)和移動臺的調(diào)整，但卻能提供更高的定位精度。這些技術(shù)為位置業(yè)務(wù)的進一步發(fā)展提供了技術(shù)支持，使這種業(yè)務(wù)具有更大的市場前景。

?　　在這個移動互聯(lián)網(wǎng)時代，如果不會使用互聯(lián)網(wǎng)營銷工具，那么可以說是做不好微信營銷的。而且由于技術(shù)的成熟和發(fā)展，很多微信營銷工具都具有易使用、成本低、效果好的特點，可以說是各大企業(yè)的福音。下面，我們就來了解一下，現(xiàn)在流行的微信營銷工具都有哪些。 　　一、微信公眾平臺 　　微信公眾平臺是企業(yè)進行微信營銷的最基本的工具，也是企業(yè)在微信中的一個官方平臺，它代表著企業(yè)的品牌形象，是企業(yè)最新最可靠的消息來源。企業(yè)在使用的時候要清楚，微信公眾平臺并不只是一個發(fā)布消息的平臺，我們還應(yīng)深度挖掘其品牌傳播、互動交流、粉絲管理等功能。 　　二、公眾平臺編輯器 　　現(xiàn)在市場上的公眾平臺編輯器有很多，比如i排版、135編輯器等等，它們的作用就是幫助我們做好公眾號圖文內(nèi)容的排版布局，盡量為用戶展示更加精美、更加獨特的圖文頁面效果，企業(yè)最好先經(jīng)過編輯器美化之后再發(fā)布內(nèi)容。 　　三、加好友軟件 　　對于微信營銷來說，好友就是基礎(chǔ)，如果沒有足夠的好友，微信營銷就寸步難行。因此，微信加好友軟件便誕生了，它們可以自動幫助企業(yè)找到并添加來自通訊錄、QQ、附近的人等好友，同時自動發(fā)送名片或宣傳信息，為企業(yè)省去了很多不必要的麻煩。 　　四、微信游戲制作平臺 　　微信游戲制作平臺可以說是目前比較新穎、有趣的一種營銷工具，它的作用是品牌傳播、節(jié)日營銷、快速漲粉等等，幾乎任何一種性質(zhì)的微信營銷都能使用微信游戲來完成。另外，使用微信游戲時，也可以將線上與線下結(jié)合起來，提高用戶的轉(zhuǎn)化率，同時注意全面利用制作平臺上的數(shù)據(jù)分析、核銷管理等功能。

?　　移動增值業(yè)務(wù)是移動運營商在移動基本業(yè)務(wù)（話音業(yè)務(wù)）的基礎(chǔ)上，針對不同的用戶群和市場需求開通的可供用戶選擇使用的業(yè)務(wù)。移動增值業(yè)務(wù)是市場細分的結(jié)果，它充分挖掘了移動網(wǎng)絡(luò)的潛力，滿足了用戶的多種需求，因此在市場上取得了巨大的成功。如預(yù)付費業(yè)務(wù)（神州行、如意通），短消息增值業(yè)務(wù)（移動夢網(wǎng)、聯(lián)通在信）都有著眾多的用戶，已成為運營商的主要品牌。移動增值業(yè)務(wù)已成為移動運營商價值鏈最重要的組成部分，市場前景廣闊，需求極大。據(jù)預(yù)測，中國移動增值業(yè)務(wù)市場將以每年超過30％的速度增長。 　　移動商務(wù)是指通過移動通信網(wǎng)絡(luò)進行數(shù)據(jù)傳輸，同時利用移動終端參與各種商務(wù)經(jīng)營活動的一種新型電子商務(wù)模式。企業(yè)移動商務(wù)服務(wù)不僅包括移動銀行、手機支付、移動營銷、移動新型查詢等服務(wù)，還包括那些為企業(yè)量身定做、能大幅提高企業(yè)運作效率和營銷能力的移動應(yīng)用解決方案。 　　移動增值業(yè)務(wù)——位置業(yè)務(wù)悄然興起的移動位置業(yè)務(wù)移動通信發(fā)展到今天，最能體現(xiàn)它勃勃生機的地方在于它豐富多彩的數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)和增值業(yè)務(wù)。因為它適應(yīng)了信息時代人們對移動業(yè)務(wù)的要求，給人們的生活帶來了極大的便利，這正是發(fā)展的契機，而移動位置業(yè)務(wù)也正是在這一發(fā)展機遇下，作為移動通信網(wǎng)提供的一種增值業(yè)務(wù)，悄然興起。它通過一定的技術(shù)，得到用戶的位置信息（經(jīng)緯度或當(dāng)?shù)亟值赖奈恢玫龋?，提供給該用戶本人或通信系統(tǒng)本身（用于計費），或者提供給其它請求得到該用戶位置的機構(gòu)或個人。由于它在緊急救援、汽車導(dǎo)航、智能交通、團隊管理等方面突出的作用，它已被越來越多的人接受，近幾在國外的發(fā)展非?？?。 　　美國聯(lián)邦通信委員會（FCC）、早在1996年，它就規(guī)定美國的移動通信公司必需在2001年前為每位擁有手機的用戶提供位置業(yè)務(wù)，使這些用戶能夠用手機撥打天線911緊急救援電話，救援中心能快速得到該用戶的位置，進行救援活動。FCC還對所要提供的位置精度作出了規(guī)定。由于位置業(yè)務(wù)的深遠影響，GSM的標(biāo)準(zhǔn)化組織ETSI也委托美國的T1P1為GSM制定Phase2+的LCS（位置業(yè)務(wù)）的標(biāo)準(zhǔn)，并已納入到ETSI的標(biāo)準(zhǔn)當(dāng)中。與此同時，AMPS、CDMA、尋呼系統(tǒng)等移動通信統(tǒng)都在積極開發(fā)位置業(yè)務(wù)，許多廠商已經(jīng)開發(fā)出了許多定位設(shè)備，向他們的用戶提供精度越來越高的位置業(yè)務(wù)。 　　廣闊的應(yīng)用前景：隨著社會的發(fā)展，人們的活動范圍越來越大，而且越來越不確定。這種移動性和不確定性給移動通信帶來市場和挑戰(zhàn)的同時，也為移動位置業(yè)務(wù)的開展和擴大提供了必要的條件，帶來了無限商機。另一方面，移動臺的位置信息對于通信自本身來說，也是非常重要的信息。得到移動臺位置也是通信網(wǎng)自身發(fā)展的需要。無論是用戶的需要，還是運營商或網(wǎng)絡(luò)供應(yīng)商的需要，都為位置業(yè)務(wù)的發(fā)展注入了活力，使位置業(yè)務(wù)市場一片生機。 　　1、緊急救援：用戶在不知道自己位置的情況下，只要用戶的手機支持移動位置業(yè)務(wù)，用戶就可以在撥打救援中心的電話，如中國的110、美國的911、日本的411電話；移動通信網(wǎng)絡(luò)在將該緊急呼叫發(fā)送到救援中心的同時，會啟動支持移動位置業(yè)務(wù)的網(wǎng)元，得到用戶的具體位置，將該位置信息和用戶的語音信息一并傳送給救援中心，救援中心接到呼叫后，根據(jù)得到的位置信息，就能快速、高效地開展救援活動，大大提高了救援的成功率。 　　2、車輛導(dǎo)航和智能交通系統(tǒng)（ITS）：移動通信網(wǎng)提供的位置業(yè)務(wù)能滿足多山和多隧道地區(qū)的列車進行導(dǎo)航和跟蹤，以及城市商業(yè)區(qū)多建筑物的地方定讓這一需要，只要為每一輛或每一列需要導(dǎo)航和跟蹤的汽車或列車安裝一個移動車載臺，在商業(yè)區(qū)提供較好的基站覆蓋，在隧道里安裝一個專門的基站，就可以解決覆蓋問題。然后，通信網(wǎng)再為這些車載臺提供位置信息，并將這些信息通過通信網(wǎng)本身傳輸給負(fù)責(zé)交通管理的調(diào)度中心，就可快速地在車和調(diào)度中心之間建立協(xié)調(diào)的運行管理和導(dǎo)航。 　　3、工作調(diào)度和網(wǎng)隊管理：移動位置業(yè)務(wù)還可以廣泛用在各行各業(yè)的工作調(diào)度和團隊管理中。例如地質(zhì)勘探隊的另外作業(yè)、鐵路維修人員的日常維修活動、旅游團的管理等等，都可以借助移動通信網(wǎng)提供的位置業(yè)務(wù)，一方面用手機進行正常的通話，另一方面享受它帶來的定位服務(wù)，遠距離作業(yè)時可以輕松地與隊員取得聯(lián)系，得到自己和隊員的位置，不會迷失方向。 　　4、移動黃頁查詢：互聯(lián)網(wǎng)的黃頁查詢是國外發(fā)展比較迅速的網(wǎng)絡(luò)培植業(yè)務(wù)，用戶可以在互聯(lián)網(wǎng)查詢自己所在區(qū)域范圍內(nèi)的相關(guān)信息，包括附近有哪些飯店、商場、天氣情況、附近各公司的電話號碼、所在位置等等。移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與移動位置業(yè)務(wù)相結(jié)合，就可以輕而易舉地實現(xiàn)移動黃頁查詢。移動網(wǎng)絡(luò)首先定位出用戶所處的位置，然后再在互聯(lián)網(wǎng)提供的信息中節(jié)選出用戶所在地的相關(guān)信息，供用戶查詢。固定黃頁查詢能夠得到的信息，移動黃頁查詢都可以得到。這種業(yè)務(wù)大大充實了移動互聯(lián)網(wǎng)的業(yè)務(wù)內(nèi)涵，讓人們更真實地感受到移動互聯(lián)網(wǎng)帶來的全新生活。 　　5、與位置有關(guān)的計費：計費一直是電信運營商和用戶非常關(guān)心的問題。要實現(xiàn)公正、有效的計費并不是件容易的事情。運營商和用戶之間總是不容易理順這一關(guān)系。計費問題的產(chǎn)生本身是由于用戶占用了網(wǎng)絡(luò)的資源，運營商需要就這一部分資源向用戶收取一定的費用。能否正確地界定用戶所占的網(wǎng)絡(luò)資源的位置特征，即是處于話務(wù)比較繁忙的商業(yè)區(qū)，還是處于相對比較空閑的郊區(qū)，是處于高速公路上，正快速的移動，還是在家中。這些特征不同，對于網(wǎng)絡(luò)來說，為這一次通話提供的服務(wù)量就不同。在高速公路上，由于移動臺要頻繁的越區(qū)，網(wǎng)絡(luò)就要頻繁的進行切換，涉及到的網(wǎng)絡(luò)節(jié)點就會比較多。因此，運營商應(yīng)該根據(jù)用戶在這三方面的不同特征，對用戶的通話進行計費。而目前的計費只有兩種方式：與時間有關(guān)的計費和與距離有關(guān)的計費。前者根據(jù)通信的時間段不同，計費價格不同，后者根據(jù)通信的在離長短進行計費。它們基本反映了用戶以前兩種方式占用無線資源的情況。但對于第三種方式，運營商在計費方面還沒有考慮。原因在于運營商不知道用戶的確切位置，無法判斷它所處的位置特征。隨著位置業(yè)務(wù)的發(fā)展，與位置有關(guān)的計費也將發(fā)展起來。目前，美國已經(jīng)有一些公司朗朗訊、康柏、Motorola開始為用戶提供與位置有關(guān)的計費。而美國32%的無線用戶也愿意參與位置有關(guān)的計費。在家里通話和在車上通話付同樣的費用，對于用戶來說其實是不公平的。在車上通話的費用應(yīng)該高，這種計費方式充分體現(xiàn)了用戶為得到移動性服務(wù)所應(yīng)該付出的費用，同時，也為那些在家里用手機通話的用戶實現(xiàn)了公平的計費，這種計費方式可以吸引對于那些移動性不是很大的用戶，因此無形之中也增加了移動通信網(wǎng)的用戶。 　　6、增強網(wǎng)絡(luò)性能：通信網(wǎng)的移動性管理一直是網(wǎng)絡(luò)的難點問題。主要原因就是移動位置的不確定性。如果網(wǎng)絡(luò)本身知道移動中的精確位置，進行移動性管理就變得相對簡單了。另一方面也有助于對移動臺進行有效的信道分配，使無線資源的利用程度更高。另外，如果能夠?qū)崟r地得到移動臺的位置信息，就可以實現(xiàn)資源的動態(tài)、智能分配。增強網(wǎng)絡(luò)性能，提高網(wǎng)絡(luò)的服務(wù)質(zhì)量。靈活多樣的技術(shù)形式移動位置業(yè)務(wù)的迅速發(fā)展與它具有靈活多樣的技術(shù)形式有很大關(guān)系。這些技術(shù)互相結(jié)合，相互補充，對位置業(yè)務(wù)的發(fā)展發(fā)揮了作用。這些技術(shù)中，有些簡單、方便的技術(shù)，采用這些技術(shù)，原有通信網(wǎng)和用戶的手機無須作任何調(diào)整和改變，只需進行軟件升級即可。它們的存在使移動位置業(yè)邁開了至關(guān)重要的第一步。其它較復(fù)雜的技術(shù)雖然需要網(wǎng)絡(luò)和移動臺的調(diào)整，但卻能提供更高的定位精度。這些技術(shù)為位置業(yè)務(wù)的進一步發(fā)展提供了技術(shù)支持，使這種業(yè)務(wù)具有更大的市場前景。