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? 在搞清楚這個(gè)問(wèn)題之前，我們?cè)僦匦驴匆幌?，什么是ASO優(yōu)化？
ASO是App Store Optimization的縮寫，即應(yīng)用商店優(yōu)化。就是通過(guò)對(duì)App做一系列的優(yōu)化手段，以提升其在App Store排行榜及關(guān)鍵字搜索結(jié)果的排名的過(guò)程。簡(jiǎn)單地講，這個(gè)優(yōu)化過(guò)程就相當(dāng)于Web中的SEO，只不過(guò)優(yōu)化對(duì)象是App Store里的應(yīng)用程序。
那么應(yīng)該如何通過(guò)ASO優(yōu)化篩選關(guān)鍵詞呢？
關(guān)鍵詞的品類主要分兩種：品牌詞和內(nèi)容關(guān)聯(lián)詞。
其中，品牌詞主要是借助競(jìng)品或其他品牌吸收流量；而內(nèi)容關(guān)聯(lián)詞則是通過(guò)產(chǎn)品自身內(nèi)容、方向相關(guān)的關(guān)鍵詞。
然后再通過(guò)副標(biāo)題、后臺(tái)關(guān)鍵詞以及產(chǎn)品描述來(lái)詮釋如何使用最適合的關(guān)鍵詞。接下來(lái)，我就為大家分析一下
1.副標(biāo)題的作用
首先，副標(biāo)題的主要作用就是對(duì)應(yīng)用標(biāo)題進(jìn)行描述，通過(guò)加入關(guān)鍵熱詞來(lái)增加搜索量從而提高轉(zhuǎn)化率。其次，iOS11新版App Store中加大了副標(biāo)題的權(quán)重，
副標(biāo)題中覆蓋關(guān)鍵詞對(duì)于優(yōu)化關(guān)鍵詞的權(quán)重提升也變得更加明顯，并且對(duì)于提升覆蓋的該關(guān)鍵詞基礎(chǔ)排名提升及關(guān)鍵詞的優(yōu)化加權(quán)都有很重要的作用。最后，適當(dāng)借助熱點(diǎn)，也可提升產(chǎn)品的熱度、用戶搜索流量等。比如視頻播放類App都會(huì)在副標(biāo)題中加入“××新劇獨(dú)播”等。
2.后臺(tái)提交的關(guān)鍵詞部分
100個(gè)字符（盡量填滿）的后臺(tái)關(guān)鍵詞篩選使用對(duì)于產(chǎn)品覆蓋有最直接的影響，如何篩選、如何覆蓋最合適的關(guān)鍵詞，用好“，”（逗號(hào)）是關(guān)鍵。
產(chǎn)品有特定需求某些詞需要覆蓋的前提下，建議主動(dòng)逗號(hào)隔開(kāi)分詞以保證所需要覆蓋的詞能順利覆蓋。比如你的App產(chǎn)品需要特定需求覆蓋關(guān)鍵詞電影、電視劇，后臺(tái)提交關(guān)鍵詞的時(shí)候就要寫上電影、電視劇。
目前而言，擴(kuò)展關(guān)鍵詞覆蓋數(shù)量比較直接的方式就是去除逗號(hào)引發(fā)蘋果對(duì)關(guān)鍵詞的抓取，因此逗號(hào)的合理使用也最為關(guān)鍵。需要版本的迭代疊加關(guān)鍵詞，才能讓關(guān)鍵詞的覆蓋數(shù)量持續(xù)上漲。最重要的是合理利用逗號(hào)讓后臺(tái)關(guān)鍵詞的使用最適合產(chǎn)品當(dāng)前階段的運(yùn)營(yíng)推廣。
關(guān)于后臺(tái)關(guān)鍵詞的添加，這里我建議基礎(chǔ)階段先完善覆蓋產(chǎn)品的內(nèi)容關(guān)聯(lián)詞，通過(guò)關(guān)鍵詞的關(guān)聯(lián)、產(chǎn)品內(nèi)容延伸來(lái)完成基礎(chǔ)階段的搭建。在擴(kuò)展階段，就需要在現(xiàn)有基礎(chǔ)上往外延伸產(chǎn)品關(guān)鍵詞覆蓋面，比如針對(duì)競(jìng)品詞、品牌詞等等。致于完善階段，就需要尋找未覆蓋的關(guān)鍵詞提升關(guān)鍵詞覆蓋數(shù)量，而最直接的方式就是與競(jìng)品對(duì)比。
最后小編要提醒大家的是，關(guān)鍵詞的使用覆蓋，也是需要根據(jù)產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)推廣的步驟同步
總之，ASO優(yōu)化是一個(gè)循序漸進(jìn)和長(zhǎng)期優(yōu)化的過(guò)程，希望大家能夠?qū)W有所用。
個(gè)人觀點(diǎn)，僅供參考
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發(fā)布于2023-05-05
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