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?　　作為物聯(lián)網(wǎng)時代的新興產(chǎn)業(yè)，智能家居有著不同于其它普通產(chǎn)品的特性。由于智能家居的特殊性，也決定了其品牌營銷道路不同于其它普通產(chǎn)品。智能家居從步入我國到現(xiàn)在，已經(jīng)有了十幾年的發(fā)展歷程，但卻沒有很好的走入消費者的世界。廠商對智能家居的宣傳可謂是嘔心瀝血，但消費者對智能家居的認知度卻沒有得到多大的提升，對于智能家居品牌的了解更是少之又少。 　　可以說，智能家居正面臨著“冰火兩重天”的尷尬處境。在小編看來，之所以會出現(xiàn)這種現(xiàn)象，最主要原因還是在于智能家居居高不下的價格。目前，國內(nèi)的智能家居品牌宣傳大多數(shù)還是面向高端消費群體，大部分的應(yīng)用也多集中于高端別墅與豪宅中，對于普通消費者來說，智能家居的售價遠遠高出他們的購買能力。 　　智能家居帶來的高品質(zhì)生活，消費者并不抗拒，消費者抗拒的是智能家居的高昂價格。因為這種抗拒心理的因素，所以智能家居也難以走進消費者的世界。對于智能化的生活，也只能是望而卻步，有心動卻沒有行動。那么，應(yīng)該如何將智能家居品牌理念植入消費者心中？小編認為，實現(xiàn)智能家居價格平民化是第一步。 　　讓智能家居從消費者心中的“奢侈型消費品”變?yōu)椤捌胀ㄐ拖M品”，讓消費者愿意接受它。那么智能家居也會向一件普通家電一樣，走進家庭。價格平民化將成為新時期智能家居企業(yè)做好品牌營銷的關(guān)鍵因素。因為即使產(chǎn)品做的再好，用戶不埋單，還是無濟于事的。智能家居行業(yè)的最終目標是要想實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化與規(guī)?；?，讓人人都用上智能家居產(chǎn)品。 　　只針對高端消費群體不是智能家居的長遠發(fā)展之路。針對中端消費群體進行智能家居品牌營銷的市場潛力將會更大。其次，還要洞察消費者的實際需求，根據(jù)消費者真正的需求與期望進行產(chǎn)品設(shè)計，進而制定品牌戰(zhàn)略與創(chuàng)新研究。智能家居的強大功能讓人為之驚嘆，但卻華而不實，一直叫好不叫座。 　　消費者對智能家居比較關(guān)心的還是產(chǎn)品有哪些適用實在的智能功能，對一些超前的控制功能好像并沒有廣泛的興趣。總之，一般對智能家居有需求的用戶還是把產(chǎn)品適用性放在了首要位置。高品質(zhì)的生活總是促使人們?nèi)プ非笃放苹?、高端化，但這絕不是一種盲目的追求。如果超越了眾多消費者的購買范圍，那么這項產(chǎn)品就難以實現(xiàn)普及化應(yīng)用。