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? 給你復(fù)制一個(gè)我之前寫的文章，有些內(nèi)容已經(jīng)過時(shí)了，但是大部分還適合，關(guān)鍵在于你自己。
品牌策劃專業(yè)學(xué)習(xí)指南
品牌策劃的學(xué)習(xí)方向與企業(yè)的品牌營銷崗位的人員有一定區(qū)別。企業(yè)的崗位是在熟悉了解企業(yè)的現(xiàn)狀和資源的基礎(chǔ)上如何打造和樹立自己企業(yè)的品牌。而第三方機(jī)構(gòu)的人員要站在專業(yè)的品牌營銷參謀和指導(dǎo)員的角度學(xué)習(xí)。
一、書的分類：
專業(yè)學(xué)習(xí)類的書，從作者國籍的角度分為“中國人寫的書”和“老外寫的書”；從作者的經(jīng)歷的角度分為“學(xué)術(shù)理論性書”和“實(shí)戰(zhàn)類書”；從學(xué)習(xí)者自身完善的角度分為“專業(yè)知識類書”和“職業(yè)心態(tài)類書”。
“老外寫的書”：主要是先進(jìn)前衛(wèi)的思想類為多，老外的書一般目錄簡單，內(nèi)容利落，一般站在全球化角度來看問題，探討的案例一般是世界500強(qiáng)之類的，有很多新的理念或新的術(shù)語，而且資料有理有據(jù)有出處，比較嚴(yán)謹(jǐn)。
在閱讀的時(shí)候，可以先瀏覽目錄，適合于有基本或基礎(chǔ)的管理、營銷知識和理念掌握的人；主要起到啟發(fā)思維，“拋磚引玉”的作用；
“中國人寫的書”：A.在老外思想基礎(chǔ)上延展或擴(kuò)張的理論書籍：將老外的簡潔、簡單的理論結(jié)合本土情況進(jìn)行豐富和延展的書為主；由作者的主觀理解傾向。B．本土企業(yè)實(shí)戰(zhàn)案例的書：主要分為企業(yè)自己寫作和第三方寫作兩類。具有通俗易懂，拿來就可以借鑒和仿效的作用，但是因?yàn)橹袊髽I(yè)的市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的時(shí)間比較短，所以多數(shù)的案例還有待時(shí)間的考驗(yàn)。
“專業(yè)知識類書”和“職業(yè)心態(tài)類書”，要結(jié)合著閱讀，不能只讀專業(yè)知識類的書，否則成為沒有靈魂的實(shí)用主義工具；不能只讀職業(yè)心態(tài)類的書，否則成為欠缺務(wù)實(shí)主義的空想家。
二、學(xué)習(xí)方向：
1.品牌基礎(chǔ)知識：包括品牌是什么？對于不同的行業(yè)來說品牌意味著什么？品牌包含哪些部分？品牌的基礎(chǔ)系統(tǒng)？
※學(xué)習(xí)書籍建議：《品牌學(xué)》、《品牌創(chuàng)建與管理》、《品牌經(jīng)營工具箱叢書》（陳云崗著）系列、《大衛(wèi)奧格威—一個(gè)廣告人的自白》等；
2.企業(yè)的品牌發(fā)展模式和案例：企業(yè)如何選擇品牌塑造的路徑？
※學(xué)習(xí)書籍建議：關(guān)于品牌建設(shè)的企業(yè)家自傳或企業(yè)傳記類書籍:《蒙牛內(nèi)幕》、、及企業(yè)家自傳等；
3.品牌管理的組織機(jī)構(gòu)：企業(yè)建設(shè)和管理品牌的主體有哪些？他們的職能和責(zé)任如何？
※學(xué)習(xí)書籍建議：《市場部》、《品牌戰(zhàn)略管理實(shí)戰(zhàn)手冊/營銷精銳實(shí)戰(zhàn)書系》及品牌管理類的書籍等；
4.營銷推廣、整合傳播和事件營銷：品牌如何通過“四兩撥千斤”的策劃能實(shí)現(xiàn)影響力的提升？
※學(xué)習(xí)書籍建議：《不戰(zhàn)而勝》、《寫好營銷策劃文案》、《整合性哮喘波》、《造勢—世界上最成功的事件行銷案例》、《實(shí)戰(zhàn)廣告案例—品牌》、《公關(guān)系列》、《宣講1》、《宣講2》、《國際4A廣告品牌策劃方法》、《博客營銷》、《品牌公關(guān)的故事》、《活動策劃執(zhí)行完全手冊》、《最佳公關(guān)案例》、《公共關(guān)系與企業(yè)文選策劃》等；
5.職業(yè)心態(tài)、工作方法方向：樹立正確的職業(yè)觀和職業(yè)心態(tài)，要掌握高效的工作方法和工具。這類的書很重要，如果不能培養(yǎng)或沉淀一種積極地正確的職業(yè)心態(tài)或生涯規(guī)劃設(shè)想，就找不到自己的學(xué)習(xí)正確方向。
※學(xué)習(xí)書籍建議：《麥肯錫意識》、《麥肯錫方法》、《麥肯錫卓越工作方法》、《為自己工作》等。
三、學(xué)習(xí)效果強(qiáng)化
1.讀書不可能過目不忘，所以“好記性不如爛筆頭”—將書的核心內(nèi)容用自己的話總結(jié)并記筆記；
2.有機(jī)會與伙伴分享書中的核心內(nèi)容；
3.“讀書破萬卷，下筆如有神”—多寫與工作相關(guān)的文案：包括案例整理，用雜志專業(yè)稿子的模塊或形式練習(xí)撰寫。
四、角色定位塑造：
作為為企業(yè)服務(wù)的第三方，要樹立“企業(yè)人”、“咨詢策劃顧問”和“培訓(xùn)師”三合一角色定位。
1.“企業(yè)人”的角色：讓我們以換位思考的角度—站在企業(yè)（甲方）的角度考慮問題：如果我們是企業(yè)的老板我是否會認(rèn)為這個(gè)方案具有可行性？我們是企業(yè)的管理層是否能執(zhí)行這樣的創(chuàng)意落地？我們的方案或創(chuàng)意是否與企業(yè)的實(shí)際現(xiàn)狀、內(nèi)部組織或費(fèi)用預(yù)算等匹配？這樣才能讓企業(yè)感覺到我們是“將心比心”的“獅象搏兔，皆用全力”的心態(tài)在為他們服務(wù)。
培養(yǎng)“企業(yè)人”角色方法：有機(jī)會多與甲方交流；多閱讀企業(yè)家傳記。
2.“咨詢策劃顧問”的角色：讓我們能以“跳出客戶看客戶”的第三方的角度考慮問題，站在產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略的高度、行業(yè)競爭的廣度和其他相關(guān)利益共同體的反應(yīng)的角度來構(gòu)想和建議，這樣才能不會出現(xiàn)“一葉障目不見泰山”的“盲點(diǎn)”，才能真正做出“打造品牌影響力”的專案。
培養(yǎng)“咨詢策劃顧問”角色方法：多閱讀專業(yè)書籍；多進(jìn)行思考；多與有經(jīng)驗(yàn)的人交流。
3.“培訓(xùn)師”的角色：讓我們與客戶溝通交流的時(shí)候，始終從客戶能否了解？客戶能否理解？客戶能否對上“頻道”？客戶能否消化吸收？的角度來解釋、解答和解惑，才能讓我們的方案、創(chuàng)意落實(shí)到客戶的團(tuán)隊(duì)，才能最后實(shí)現(xiàn)專案的完成。而且從自我學(xué)習(xí)和成長的角度來講，“培訓(xùn)師”角色是以“高起點(diǎn)”、“高要求”塑造自己的最佳方向—因?yàn)椤皩W(xué)習(xí)的最佳方式是傳授給他人”。
培養(yǎng)“培訓(xùn)師”角色方法：多閱讀關(guān)于培訓(xùn)師的專業(yè)書籍；把握每一次提案機(jī)會進(jìn)行有意識的練習(xí)；多與有經(jīng)驗(yàn)的人交流。
五、網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)：
網(wǎng)絡(luò)是免費(fèi)的金礦，也是“溫柔鄉(xiāng)是英雄冢”。天天上網(wǎng)瀏覽，不是學(xué)習(xí)，不是積累“知識”—那只是積累“信息”—“知識”是從“信息”中提煉的對你有價(jià)值的“信息”。
推進(jìn)學(xué)習(xí)網(wǎng)站：［網(wǎng)站這部分，你主要微信搜索就可以了，很多的有很多網(wǎng)站］
1.品牌類的：品牌中國網(wǎng)
2.營銷類的：中國營銷傳播網(wǎng)、市場部網(wǎng)、銷售與市場雜志網(wǎng)
3.策劃類的：市場部網(wǎng)
4.綜合類的：世界經(jīng)理人
5.圖書類的：當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、孔夫子網(wǎng)、京東網(wǎng)
學(xué)習(xí)與所有事業(yè)的道理是一樣的：找準(zhǔn)方向，持之以恒！
就業(yè)壓力越來越大，創(chuàng)業(yè)環(huán)境不盡如人意。選擇一個(gè)適合自己的、前景廣闊的行業(yè)和職業(yè)領(lǐng)域，不斷進(jìn)取，百折不撓，方成專家。蒙牛有據(jù)企業(yè)文化口號—“鐵飯碗的真實(shí)含義不是在一個(gè)地方吃一輩子飯，而是一輩子到哪兒都有飯吃！”
祝你成為卓越的品牌策略人才！
還可以讀我的書。
怎么學(xué)策劃，很重要的一點(diǎn)是看到策劃的本質(zhì)。策是策略，劃是謀劃，通過策略和謀劃達(dá)到目標(biāo)即預(yù)期效果。
如何學(xué)？怎么學(xué)？學(xué)以致用、勤于思考
1.首先要放好心態(tài)，策劃不僅是個(gè)體力活，更是一個(gè)腦力活。尤其是項(xiàng)目策劃和活動策劃，其實(shí)蠻辛苦的。
2.入這行，每個(gè)職業(yè)都是有圈層的，進(jìn)入圈層，組織的力量和氛圍有利于成長更快。
3.看自己是做那塊策劃，品牌策劃，項(xiàng)目策劃，活動策劃，廣告策劃，內(nèi)容策劃，事件策劃，等等。不同的策劃在具體操作層面都有他們不同，細(xì)分后買專業(yè)書籍，搜集相關(guān)案例。
4.多和同行業(yè)的人交流學(xué)習(xí)，提高自己行業(yè)敏感度。
5.提高自己學(xué)習(xí)力，從事件里進(jìn)行反向?qū)W習(xí)，鍛煉思維，并形成總結(jié)。久而久之，再遇到需要解決的問題時(shí)，腦子里會有類似于數(shù)據(jù)庫的案例，基本能找到一些類似靈感。
6.在實(shí)踐中，在具體事情中，不停的復(fù)盤總結(jié)。除了做事情本身外，擁有第三只眼睛去建立自己的策劃體系和認(rèn)知體系，形成自己的架構(gòu)。在每一次的實(shí)踐中完善升級，更新自己的認(rèn)知體系和專業(yè)系統(tǒng)。
作為一個(gè)6年+策劃從業(yè)者，分享一些個(gè)人想法，希望能對你有幫助。
因?yàn)槲也恢李}主之前是做什么的，有多少與廣告策劃相關(guān)的工作經(jīng)歷和經(jīng)驗(yàn)。這個(gè)回答僅作為對一個(gè)廣告新人，沒有什么策劃從業(yè)經(jīng)驗(yàn)的小白的建議。
1.你要有個(gè)心理準(zhǔn)備，策劃不像想象中的那樣簡單，會寫個(gè)PPT，會寫些文章就能做好的。想要做個(gè)優(yōu)秀的廣告策劃人，對你的綜合能力要求會很高。
2.策劃與其他工作不一樣，不僅需要長期的積累沉淀和行業(yè)實(shí)踐，還需要有悟性和靈性。
3.如果你還年輕，充滿對未知的好奇和想象，身體很健康，能挺得住連續(xù)的加班通宵。那來做策劃吧，你看到的世界將會更加豐富多彩。
4.盡量往北上廣深杭州這些城市去選擇入行就業(yè)，因?yàn)橹挥性谀抢?，你才能接觸到真正的創(chuàng)意大咖和前沿營銷方法。
5.一定要養(yǎng)成看書的習(xí)慣，不管是專業(yè)書籍還是非專業(yè)書籍。當(dāng)然作為一個(gè)新入行的策劃小白來說，建議還是先多看些專業(yè)書籍，形成一套清晰全面的行業(yè)認(rèn)知，這是決定你未來能走多遠(yuǎn)的基礎(chǔ)。
6.不管是做策劃，還是做別的任何行業(yè)也好，底層的工作邏輯都是一致的，你要學(xué)會發(fā)現(xiàn)問題，提出問題，分析問題，解決問題。而這些都不是短期內(nèi)能快速練成的。
7.如果你對廣告策劃行業(yè)有了一定的認(rèn)知和了解，那么接下來，你要做的就是像一塊海綿，去不斷的吸收，不斷的去記錄，不斷的去總結(jié)。
8.如何去吸收？多看看行業(yè)網(wǎng)站，不要貪多，一個(gè)就夠，推薦數(shù)英網(wǎng)，各種行業(yè)資訊，熱點(diǎn)案例非常豐富。不僅僅是看過就算了，做廣告策劃最重要的技能就是要收集歸納和分類總結(jié)，把你看過的分門別類，匯總形成自己的創(chuàng)意庫，這個(gè)是你能在行業(yè)生存下去的保障。
9.實(shí)戰(zhàn)出真知，看一百個(gè)案例不如自己做一個(gè)方案，珍惜每次做方案的機(jī)會，認(rèn)真對待自己的每次出稿。
10.策劃，是一個(gè)值得一輩子去研究去發(fā)現(xiàn)的事情。當(dāng)你真的決定去做一名廣告人，就沉下心打好基礎(chǔ)，放開心接受變化，鐵定心一路向前。
11.我這里沒有具體說方案怎么做，因?yàn)楫嬓我?，畫心難。每套方案，每次策劃所面對的客戶不同，面對的需求不同，客戶的預(yù)算不同，對應(yīng)的方案就會千差萬別。所以，千萬不要拘泥去說市場分析，人群洞察，創(chuàng)意策略，傳播節(jié)奏怎么做，哪怕我這次告訴你，下次你也用不上。
如果還有廣告策劃相關(guān)的問題，可以再聊～
策劃無論在哪個(gè)時(shí)代，都是一場智慧的較量。
策劃，小到一個(gè)生日party，大到國家春節(jié)聯(lián)歡晚會，古有戰(zhàn)局策劃，今有各種大型的活動策劃，婚禮策劃，節(jié)目策劃，促銷策劃等等。
其實(shí)，策劃就在你身邊，隨時(shí)都會發(fā)生，你若想即可策劃，至于怎么學(xué)策劃。這里有三個(gè)建議給你：
一、建議多觀察別人家做得成功的策劃方案，具體是怎么筆鋒一轉(zhuǎn)，讓一般的人想不出突圍的“山重水復(fù)疑無路，柳暗花明又一村”的境界。比如策劃界的大伽張默聞、葉茂中、華與華兄弟的案例都可以去參考下。
二、建議閱讀以下這幾本書：《沖突》、《策劃是盤棋》、《誰把中國策劃捧紅》、《你的生意被策劃博起》、《策劃照我去戰(zhàn)斗》、《賣點(diǎn)是把錘》、《創(chuàng)意是根釘》、《超級符號》等有關(guān)于策劃的書籍。
三、自己要從事于策劃，如果是新手，可以從策劃助理做起，平時(shí)多觀察你的策劃總監(jiān)是怎么操作怎么安排策劃相關(guān)的工作的。
祝你棋開得勝！
很多初學(xué)者覺得腦花不夠用，有的覺得策劃好神秘。想學(xué)學(xué)，但很焦慮怎么學(xué)？我給大家一些實(shí)用的建議：
1、行動前依然還是需要看書，但不要找大師的書?，F(xiàn)在應(yīng)該找一本入門書看。通俗簡單地了解下文案策劃是什么？ 包含哪些板塊？胡屹的《廣告學(xué)全書》不錯，10多年前我把這本書翻爛了，裝進(jìn)腦子，自學(xué)入行！
2、看書理解，然后學(xué)著做簡單方案或?qū)懳陌?，不著急?
3、找個(gè)策劃人或團(tuán)隊(duì)跑龍?zhí)?，觀察、臨摹，驗(yàn)證理論，不要錢。
4、把別人的方案和書中案例對比；把理論和實(shí)際對比，想想差別在哪？自己做呢？
5、煎熬、糾結(jié)、重復(fù)。
發(fā)布于2023-05-08
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