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? 應(yīng)該做到以下幾點:一、牢固樹立馬克思主義新聞觀
馬克思主義新聞觀是辯證唯物主義與歷史唯物主義世界觀和方法論在新聞宣傳領(lǐng)域的具體體現(xiàn)，是指導我們做好新聞工作的思想武器。具體來說，有三個方面的意思：
一是黨性原則。新聞是有階級性的，黨性是階級性的集中體現(xiàn)。最核心的內(nèi)涵就是新聞是為無產(chǎn)階級服務(wù)的，“超黨派”、“超階級”的新聞是根本不存在的。就我國來講，新聞是為人民服務(wù)、為社會主義服務(wù)的，在事關(guān)政治方向和根本原則的問題上要旗幟鮮明、立場堅定，時刻保持政治上的清醒和堅定，做到大事面前不糊涂，關(guān)鍵時刻不動搖。
二是新聞產(chǎn)品絕不等同于純粹意義上的商品。新聞不是商品，這是馬克思主義新聞觀的重要內(nèi)容。必須認識到，新聞產(chǎn)品，其價值的本質(zhì)不在于使用和交換，而在于認知和教育。決不能把新聞和所有作品都作為一般的商品來經(jīng)營，否則，新聞就會“變味”，甚至干擾和破壞大局。
三是要堅決反對絕對的“新聞自由”。有人認為，新聞媒體是信息傳達的工具，應(yīng)該是純客觀的，不偏不倚的。這種認識是錯誤的?？陀^公正是新聞的特征，新聞要反映客觀事實，這是毫無疑問的。但是反映什么、如何反映，報道的角度、篇幅的取舍卻帶有很強的主觀色彩，有很強的傾向性――這就在引導輿論。
二、圍繞大局形成強勢主流輿論格局
大局就是黨和國家工作的主要方面。圍繞中心、服務(wù)大局是新聞宣傳永恒的主題，也是新聞宣傳工作的主要任務(wù)。實踐已經(jīng)證明，積極向上的新聞輿論能夠鼓舞士氣、振奮精神，產(chǎn)生巨大能量，推動社會發(fā)展進步。新聞工作只有始終樹立大局觀念，才能牢牢掌握輿論引導的主動權(quán)和話語權(quán)，形成強勢輿論。
切實增強主流媒體影響力。黨報黨刊、電臺電視臺等主流媒體是宣傳黨的路線、方針、政策的重要平臺，是傳達人民心聲、體現(xiàn)人民意愿的重要渠道，對社會主流輿論的形成和傳播發(fā)揮著關(guān)鍵的作用。只有牢牢掌握主流媒體，才能切實掌握話語權(quán)。要保證主流媒體在輿論引導格局中的主導地位，讓主流媒體在重大宣傳戰(zhàn)役、重大新聞報道中“唱主角”，成為“主流輿論場”的關(guān)鍵角色;著力提高主流媒體的權(quán)威性，最大限度地壓縮噪音、雜音的傳播空間。
三、在引導中注意講究藝術(shù)
新聞要具有可讀性。無論是通過報紙、電視、廣播，還是網(wǎng)絡(luò)來教育、引導人們，都有一個關(guān)鍵前提：報紙、刊物要有人閱讀，電視、網(wǎng)絡(luò)要有人看，廣播要有人聽，否則，輿論引導就是一句空話。必須提高輿論引導的能力，在提升吸引力和感染力上下功夫。當前要特別注意轉(zhuǎn)變黨報、黨刊和電臺、電視臺時政、科技文化類節(jié)目的報道方式，避免政策宣傳文件化、工作報道概念化、會議報道模式化、典型報道臉譜化，既要通俗易懂、喜聞樂見，又不庸俗、低俗、媚俗。
四、高度重視新興媒體的作用
據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心日前發(fā)布的統(tǒng)計報告顯示，截至2010年6月底，中國網(wǎng)民規(guī)模達到了4.2億，較2009年底增加 3600萬人，互聯(lián)網(wǎng)普及率攀升至 31.8%；手機網(wǎng)民規(guī)模為2.77億。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，傳播主體日益多元、傳播渠道逐步多樣， QQ、MSN、博客、播客、維客、3G、數(shù)字電視、樓宇電視、電子書、電子期刊、電子雜志……強化網(wǎng)絡(luò)輿論引導刻不容緩，當務(wù)之急是必須建立快速反應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)輿論引導機制。首先要加強主流網(wǎng)站建設(shè)，搶占網(wǎng)絡(luò)“陣地”，增強政府正面引導輿論能力；其次要實行網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)布制度，及時發(fā)布權(quán)威信息；再次要建立健全網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)測機制，黨委外宣部門、政府網(wǎng)管部門以及公安網(wǎng)監(jiān)、文化稽查等要分工負責，各司其職，做到網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管全覆蓋；此外要強化各級各類媒體、媒介的協(xié)同，調(diào)動所有媒體、媒介的積極性，構(gòu)建立體輿論引導機制。
五、著力打造一支高素質(zhì)的新聞工作者隊伍
發(fā)布于2023-05-09
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