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? 有關(guān)數(shù)據(jù)表明，截止到2017年預(yù)計(jì)全世界擁有49億個(gè)email賬號(hào)，而全球有33億人口，也就是說(shuō)，每人至少有一個(gè)以上的email賬號(hào)，并且，有58%的人早上做的第一件事就是收郵件，由此可見(jiàn)，無(wú)論是郵件群發(fā)還是郵件營(yíng)銷，它們發(fā)展至今已是極為成熟了。
但是，郵件營(yíng)銷的內(nèi)容如何寫也一直是最傷腦的事情，雖說(shuō)從上邊的數(shù)據(jù)可以看到，歲大半的人來(lái)說(shuō)，每天都在查收郵件，但也有數(shù)據(jù)表明了，有80%的人只會(huì)讀郵件標(biāo)題，剩下的20%會(huì)打開(kāi)郵件進(jìn)行閱讀，這也就看出了郵件標(biāo)題對(duì)郵件營(yíng)銷起著關(guān)鍵性的作用。
首先，在郵件推廣中，你的郵件是否能在密密麻麻的郵列表中脫穎而出，很大的原因取決于郵件的標(biāo)題，因此，建議郵件標(biāo)題不宜過(guò)長(zhǎng)，畢竟對(duì)于一些使用移動(dòng)端查看郵件的用戶來(lái)說(shuō)，字?jǐn)?shù)過(guò)多就變成省略號(hào)了，這樣即使是給自己的老客戶發(fā)送郵件，也提升不了在客戶那的存在感，起不到維護(hù)客戶的效果。還有便是，標(biāo)題數(shù)字化，加上數(shù)字的標(biāo)題可以給人緊迫感，稀缺感和震撼感，比如，“早起有很多好處”，這樣看起來(lái)感覺(jué)沒(méi)太大的刺激，但我們改變一下，“早起有5個(gè)好處，但這一個(gè)才是最重要的！”，這就會(huì)讓讀者想到是哪一個(gè)，從而就會(huì)點(diǎn)擊郵件進(jìn)行閱讀。
其次，在郵件群發(fā)中，想要將淺讀者變成深讀者，在內(nèi)容上自然也是要優(yōu)化的，例如郵件的開(kāi)頭，一般來(lái)說(shuō)，溝通的過(guò)程基本上是先打招呼，后說(shuō)事，因此，在稱呼上，可以采取個(gè)性化成的方式，針對(duì)用戶姓氏，王先生，張女士等個(gè)性化稱呼，讓用戶體驗(yàn)到這是針對(duì)他的一封郵件，而不是海撒的。針對(duì)個(gè)性化的需求，Rushmail郵件營(yíng)銷平臺(tái)在編輯郵件標(biāo)題以及郵件內(nèi)容時(shí)，為用戶提供自定義變量的插入功能，用戶可在編輯時(shí)插入自定義變量，顯示客戶的名字，性別等信息，以達(dá)到個(gè)性化郵件群發(fā)。
既然招呼打好了，下面就開(kāi)始說(shuō)事了，在郵件的內(nèi)容方面呢，建議采用圖文并茂的形式，畢竟一張圖片勝過(guò)千言萬(wàn)語(yǔ)，大多數(shù)用戶只會(huì)草草的看一眼文字，有了圖片就能夠體現(xiàn)出內(nèi)容的中心，讓用戶一目了然，還有就是針對(duì)性的制定一個(gè)郵件色調(diào)，最好是與公司主題色調(diào)保持一致，從而提升郵件推廣的效果。
發(fā)布于2023-05-11
張可
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