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?　　伴隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的來臨，線上營銷的“基礎(chǔ)課”。在其中最開端的互聯(lián)網(wǎng)技能線上營銷辦法應(yīng)當(dāng)就算是“查找引擎推行”。在其中百度查找推行應(yīng)當(dāng)算得上市場占有率較大，使用用戶最大的搜索引擎推行辦法。盡管現(xiàn)在線上營銷辦法早已形形色色，可是毫無疑問百度查找引擎這類傳統(tǒng)式線上營銷辦法仍然是一些范疇（特別是在服務(wù)行業(yè)）獲得用戶的主要辦法，沒有之一。 　　白狐公羊seo 　　但是伴隨著線上營銷的市場競爭日趨強(qiáng)烈，發(fā)覺百度推行作用比不上以前好，實(shí)踐上這個(gè)是一個(gè)必定的結(jié)果。因?yàn)楝F(xiàn)在應(yīng)愈來愈多，必定導(dǎo)致流量費(fèi)用貴重。怎樣削減線上營銷成本費(fèi)，進(jìn)步擴(kuò)客高效率就越來越愈來愈被高度重視。要掌握竟價(jià)的全過程，我們務(wù)必先從竟價(jià)的規(guī)范下手看來，今日筆者就帶各位了解一下百度查找的競拍規(guī)范，等待對你的百度查找推行運(yùn)營有必定的幫忙。 　　1、按點(diǎn)擊付錢（CPC） 　　CPC辦法既查找推行排發(fā)生的潛在客戶瀏覽總數(shù)收費(fèi)，沒有顧客點(diǎn)擊瀏覽不收費(fèi)，公司能夠便利操縱營銷推行力和資金分配，使出資收益率最大。 　　公司能夠設(shè)定你要想的關(guān)鍵詞，每一次按點(diǎn)擊的收費(fèi)規(guī)范起步費(fèi)每一個(gè)關(guān)鍵詞不一樣，假設(shè)好幾家網(wǎng)站與此同時(shí)競拍一個(gè)關(guān)鍵詞，則百度查找按照每一次點(diǎn)擊竟價(jià)的多少來擺放。 　　每一個(gè)客戶能夠遞送的關(guān)鍵詞總數(shù)沒限定，不管遞送多少個(gè)關(guān)鍵詞，均按網(wǎng)站的詳細(xì)被點(diǎn)擊量收費(fèi)。 　　2、點(diǎn)擊價(jià)格的核算辦法 　　據(jù)統(tǒng)計(jì)：針對查找引擎的查找推行，一般點(diǎn)擊價(jià)格在于您和其他顧客的排名、出價(jià)和質(zhì)測量，最大不容易超出您為關(guān)鍵詞所擬定的出價(jià)，實(shí)踐每一次點(diǎn)擊價(jià)格的核算辦法為： 　　這兒要提示各位一點(diǎn)：假設(shè)您的關(guān)鍵詞排在全部營銷推行結(jié)果的終究一名或許唯一一個(gè)能夠出現(xiàn)的營銷推行結(jié)果，在這個(gè)情況下，點(diǎn)擊價(jià)格為該關(guān)鍵詞的最少出現(xiàn)價(jià)格。 　　一般而言，質(zhì)量值越高，該關(guān)鍵詞的最少出現(xiàn)價(jià)格就越低。 　　比方，查找關(guān)鍵詞“鮮花訂購”，有如下所示四個(gè)顧客的營銷推行作用能夠出現(xiàn)（實(shí)例中標(biāo)值僅作參考，不具有現(xiàn)實(shí)意義）： 　　在這個(gè)時(shí)候，請朋友們必定要留心下列3點(diǎn)： 　?。?）、在這里一收費(fèi)辦法下，關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊價(jià)格毫無疑問不容易超出您本身擬定的出價(jià)。 　?。?）、在同一排名上，質(zhì)量值越高，您有必要支出的點(diǎn)擊價(jià)格就越低，主張繼續(xù)進(jìn)步質(zhì)測量以削減廣告費(fèi)用，進(jìn)步出資收益率。 　　（3）、市場競爭自然環(huán)境隨時(shí)隨地很有或許發(fā)生改變，即便您的出價(jià)不會改變，同一關(guān)鍵詞在不一樣時(shí)時(shí)刻刻的點(diǎn)擊價(jià)格也很有或許不一樣。 　　3、點(diǎn)擊價(jià)格公式核算為何故排名第二為規(guī)范？ 　　看過上邊百度競價(jià)推行的點(diǎn)擊價(jià)格核算辦法，許多竟價(jià)的新手會形成這樣一個(gè)疑惑：為何查找引擎廣告的點(diǎn)擊收費(fèi)價(jià)格是以竟價(jià)排名第2的價(jià)格為規(guī)范來估算的，而不是竟價(jià)排名第1的價(jià)格呢？ 　　針對這個(gè)問題，簡易地說便是：系統(tǒng)軟件創(chuàng)始人怕競拍者把價(jià)格換來換去太麻煩了，便說不使用第一名的價(jià)格，反而是使用第二名的價(jià)格。 　　為何使用第一名的價(jià)格會發(fā)生不便呢？ 　　假設(shè)在竟價(jià)系統(tǒng)中要求，竟價(jià)取得成功的第一名的收費(fèi)價(jià)格為他參與拍賣時(shí)的價(jià)格，那麼會發(fā)生下邊的情景： 　　假設(shè)第一名出價(jià)2元且是最高成交價(jià)，第二名的價(jià)格是1.80元，那麼第一名或許預(yù)備鄙人一輪竟價(jià)中，削減一些價(jià)格，例如進(jìn)入1.81元，而第二名很有或許會預(yù)備鄙人一輪中進(jìn)步到1.82，第二輪之后，上一輪的排名次序打亂了，那樣或許導(dǎo)致系統(tǒng)軟件的不穩(wěn)定。 　　4、價(jià)格以排名第二為規(guī)范的好處 　　您的出價(jià)是您想要為一次點(diǎn)擊付款的最大價(jià)格(也都是你的關(guān)鍵詞出價(jià))，但一般您的點(diǎn)擊價(jià)格比這一數(shù)據(jù)小。 　　您付款的價(jià)格是保持您所在位置的最少出價(jià)，稱作最少保位價(jià)，最低保位價(jià)具有如此的特性：假設(shè)排在您下一位的顧客沒有展開出價(jià)和質(zhì)測量的調(diào)理，只需您的出價(jià)調(diào)理沒有損害營銷推行排名，那麼點(diǎn)擊價(jià)格不容易發(fā)生改變。 　　例舉而言，當(dāng)您的廣告推行處于第一位時(shí)，例如出價(jià)2元，點(diǎn)擊價(jià)格是1.5元，只需處于第二位的廣告推行出價(jià)和質(zhì)測量不會改變，您即便把出價(jià)進(jìn)步至10元，您仍然只求每一次點(diǎn)擊付款1.5元。 　　因?yàn)槭袌龈偁幾匀画h(huán)境隨時(shí)隨地很有或許發(fā)生改變，即便您的出價(jià)不會改變，同一關(guān)鍵詞在不一樣時(shí)時(shí)刻刻的點(diǎn)擊價(jià)格也很有或許不一樣，實(shí)踐的估算要依據(jù)詳細(xì)情況來算，假設(shè)關(guān)鍵詞排在全部營銷推行結(jié)果的終究一名或許唯一一個(gè)能夠出現(xiàn)的營銷推行結(jié)果，則點(diǎn)擊價(jià)格為該關(guān)鍵詞的最少出現(xiàn)價(jià)格。 　　5、關(guān)鍵詞質(zhì)測量的損害 　　由下邊的點(diǎn)擊價(jià)格核算辦法能夠看得出：百度推行并并不是價(jià)高者得。廣告欄排名是由關(guān)鍵詞質(zhì)測量和出價(jià)一同確定的。實(shí)踐上這也不難理解，百度查找也想多掙錢，質(zhì)量值越高表明網(wǎng)頁頁面越有使用價(jià)值，客戶點(diǎn)擊量也就越高，這樣一來百度賺錢也就越來越多了。 　　除此之外我們還能夠看得出每一次點(diǎn)擊價(jià)格與您和別的顧客的排名、出價(jià)和質(zhì)測量也是有較大的關(guān)聯(lián)。 　　質(zhì)測量是考量您的廣告詞與網(wǎng)友的有關(guān)水平，它的測算依據(jù)點(diǎn)擊率和其它一些要素，您的質(zhì)測量和出價(jià)一同預(yù)備了您的營銷推行排名點(diǎn)擊價(jià)格會遭受質(zhì)測量的損害。 　　假設(shè)下一名關(guān)鍵詞質(zhì)測量很高，可我們自己的關(guān)鍵詞質(zhì)測量很低，便會因?yàn)榉肿咏Y(jié)構(gòu)過大，真分?jǐn)?shù)過小，形成點(diǎn)擊價(jià)格過高，相同情況下，如果我們本身的關(guān)鍵詞質(zhì)量值越高，有必要

?　　隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，線上推廣已經(jīng)成為所有企業(yè)的“必修課”。其中最早的互聯(lián)網(wǎng)線上推廣渠道應(yīng)該就算是“搜索引擎推廣”。其中百度搜索推廣應(yīng)該算是市場份額最大，使用人群最多的搜索引擎推廣方式。雖然現(xiàn)在線上推廣手段已經(jīng)層出不窮，但是不可否認(rèn)搜索引擎這種傳統(tǒng)線上推廣方法依然是某些行業(yè)（尤其服務(wù)業(yè)）獲取客戶的重要手段，沒有之一。 　　不過隨著線上推廣的競爭日趨激烈，很多企業(yè)發(fā)現(xiàn)百度推廣效果不如之前好，其實(shí)這個(gè)是一個(gè)必然的結(jié)果。因?yàn)楝F(xiàn)在使用線上推廣的企業(yè)越來越多，勢必造成流量費(fèi)用高昂。如何降低線上推廣成本，提高獲客效率就變得越來越被重視。要了解競價(jià)的過程，我們必須先從競價(jià)的規(guī)則入手來看，今天小編就帶大家了解一下百度的競價(jià)規(guī)則，希望對你的百度推廣運(yùn)營有所幫助。 　　1、按點(diǎn)擊付費(fèi)（CPC） 　　CPC模式既競價(jià)推廣排名完全按照給企業(yè)帶來的潛在用戶訪問數(shù)量計(jì)費(fèi)，沒有客戶點(diǎn)擊訪問不收費(fèi)，企業(yè)可以靈活控制推廣力和資金投入，使投資回報(bào)率最高。 　　企業(yè)可以設(shè)置你想要的關(guān)鍵詞，每次按點(diǎn)擊的收費(fèi)起步價(jià)每個(gè)關(guān)鍵詞不同，如果多家網(wǎng)站同時(shí)競買一個(gè)關(guān)鍵字，則搜索結(jié)果按照每次點(diǎn)擊競價(jià)的高低來排序。 　　每個(gè)用戶所能提交的關(guān)鍵字?jǐn)?shù)量沒有限制，無論提交多少個(gè)關(guān)鍵字，均按網(wǎng)站的實(shí)際被點(diǎn)擊量計(jì)費(fèi)。 　　2、點(diǎn)擊價(jià)格的計(jì)算公式 　　據(jù)了解：對于百度的競價(jià)推廣，一般點(diǎn)擊價(jià)格取決于您和其它客戶的排名、出價(jià)和質(zhì)量度，最高不會超過您為關(guān)鍵詞所設(shè)定的出價(jià)，具體每次點(diǎn)擊價(jià)格的計(jì)算公式為： 　　這里要提醒大家一點(diǎn)：如果您的關(guān)鍵詞排在所有推廣結(jié)果的最后一名或是唯一一個(gè)可以展現(xiàn)的推廣結(jié)果，在這個(gè)情況下，點(diǎn)擊價(jià)格為該關(guān)鍵詞的最低展現(xiàn)價(jià)格。 　　通常來說，質(zhì)量度越高，該關(guān)鍵詞的最低展現(xiàn)價(jià)格就越低。 　　例如，搜索詞“鮮花預(yù)訂”，有如下四個(gè)客戶的推廣結(jié)果可以展現(xiàn)（示例中數(shù)值僅供參考，不具有實(shí)際意義）： 　　在這個(gè)時(shí)候，請大家一定要注意以下3點(diǎn)： 　?。?）、在這一計(jì)費(fèi)方式下，關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊價(jià)格肯定不會超過您自己設(shè)定的出價(jià)。 　?。?）、在同一排名上，質(zhì)量度越高，您需要支付的點(diǎn)擊價(jià)格就越低，建議您不斷優(yōu)化質(zhì)量度以降低推廣費(fèi)用，提升投資回報(bào)率。 　?。?）、競爭環(huán)境隨時(shí)可能發(fā)生變化，即使您的出價(jià)不變，同一關(guān)鍵詞在不同時(shí)刻的點(diǎn)擊價(jià)格也可能不同。 　　3、點(diǎn)擊價(jià)格公式為什么以排名第二為基準(zhǔn)？ 　　看了上面百度競價(jià)的點(diǎn)擊價(jià)格計(jì)算公式，很多競價(jià)的初學(xué)者會產(chǎn)生這么一個(gè)疑問：為什么競價(jià)廣告的點(diǎn)擊計(jì)費(fèi)價(jià)格是以競價(jià)排名第2的價(jià)格為基準(zhǔn)來計(jì)算的，而非競價(jià)排名第1的價(jià)格呢？ 　　對于這個(gè)問題，簡單地說就是：系統(tǒng)創(chuàng)建者怕競拍者把價(jià)格改來改去太麻煩了，就說不使用第一名的價(jià)格，而是使用第二名的價(jià)格。 　　為什么使用第一名的價(jià)格會帶來麻煩呢？ 　　如果在競價(jià)體制中規(guī)定，競價(jià)成功的第一名的計(jì)費(fèi)價(jià)格為他參與拍賣時(shí)的價(jià)格，那么會發(fā)生下面的場景： 　　如果第一名出價(jià)2元且是最高價(jià)，第二名的價(jià)格是1.80元，那么第一名將會打算在下一輪競價(jià)中，降低一些價(jià)格，比如出到1.81元，而第二名可能會打算在下一輪中提高到1.82，第二輪結(jié)束后，上一輪的排名順序被打亂了，這樣將會造成系統(tǒng)的不穩(wěn)定。 　　4、價(jià)格以排名第二為基準(zhǔn)的好處 　　您的出價(jià)是您愿意為一次點(diǎn)擊支付的最高價(jià)格(也就是你的關(guān)鍵詞出價(jià))，但通常您的點(diǎn)擊價(jià)格比這個(gè)數(shù)字小。 　　您支付的價(jià)格是保持您當(dāng)前位置的最低出價(jià)，稱之為最低保位價(jià)，最低保位價(jià)具有這樣的特點(diǎn)：如果排在您下一位的客戶沒有進(jìn)行出價(jià)和質(zhì)量度的調(diào)整，只要您的出價(jià)調(diào)整沒有影響推廣排名，那么點(diǎn)擊價(jià)格不會發(fā)生變化。 　　舉例來講，當(dāng)您的推廣廣告處在第一位時(shí)，比如出價(jià)2元，點(diǎn)擊價(jià)格是1.5元，只要處在第二位的推廣廣告出價(jià)和質(zhì)量度不變，您即使把出價(jià)提升至10元，您仍然只為每次點(diǎn)擊支付1.5元。 　　由于競爭環(huán)境隨時(shí)可能發(fā)生變化，即使您的出價(jià)不變，同一關(guān)鍵詞在不同時(shí)刻的點(diǎn)擊價(jià)格也可能不同，具體的計(jì)算要根據(jù)實(shí)際情況來定，如果關(guān)鍵詞排在所有推廣結(jié)果的最后一名或是唯一一個(gè)可以展現(xiàn)的推廣結(jié)果，則點(diǎn)擊價(jià)格為該關(guān)鍵詞的最低展現(xiàn)價(jià)格。 　　5、關(guān)鍵詞質(zhì)量度的影響 　　由下面的點(diǎn)擊價(jià)格計(jì)算公式可以看出：百度競價(jià)推廣并不是價(jià)高者得。廣告位排名是由關(guān)鍵詞質(zhì)量度和出價(jià)共同決定的。其實(shí)這也不難理解，百度也想多賺錢，質(zhì)量度越高說明頁面越有價(jià)值，用戶點(diǎn)擊量也就越高，這樣一來百度賺錢也就更多了。 　　此外我們還可以看出每次點(diǎn)擊價(jià)格與您和其他客戶的排名、出價(jià)和質(zhì)量度也有很大的關(guān)系。 　　質(zhì)量度是衡量您的廣告與網(wǎng)民的相關(guān)程度，它的計(jì)算基于點(diǎn)擊率和其他一些因素，您的質(zhì)量度和出價(jià)一起決定了您的推廣排名點(diǎn)擊價(jià)格會受到質(zhì)量度的影響。 　　如果下一名關(guān)鍵詞質(zhì)量度很高，可我們自己的關(guān)鍵詞質(zhì)量度很低，就會因?yàn)榉肿舆^大，分母過小，導(dǎo)致點(diǎn)擊價(jià)格過高，同等情況下，如果我們自身的關(guān)鍵詞質(zhì)量度越高，需要付出的點(diǎn)擊價(jià)格越低，因此，建議您需要不斷的優(yōu)化關(guān)鍵詞質(zhì)量度以降低推廣費(fèi)用。 　　點(diǎn)擊價(jià)格計(jì)費(fèi)問題的官方解答 　　Q1：現(xiàn)在每次的點(diǎn)擊價(jià)格，你們到底是怎么計(jì)算的？ 　　策略：客戶已知：公式不變，持續(xù)優(yōu)化質(zhì)量度； 　　客戶未知：點(diǎn)擊價(jià)格不會高于出價(jià)，持續(xù)優(yōu)化質(zhì)量度； 　　A：您好，現(xiàn)在每次點(diǎn)擊價(jià)格都會是百度系統(tǒng)在保證您推廣效果的同時(shí)，小于等于您的出價(jià)，通過合理的計(jì)算方式，更為有效的節(jié)省您的推廣費(fèi)用。 　　您每次的點(diǎn)擊價(jià)格會受到您的下一名客戶，以及您自己質(zhì)量度的影響，同等情況下，質(zhì)量度越高，點(diǎn)擊價(jià)格越低，具體的點(diǎn)擊價(jià)格的計(jì)算公式如下： 　　對此，建議各位競價(jià)人員要持續(xù)關(guān)注優(yōu)化質(zhì)量度，才能不斷提升投資回報(bào)率。 　　Q2：什么參考數(shù)據(jù)都沒有，我怎么計(jì)算關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊價(jià)格??？ 　　A：關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊價(jià)格取決于該關(guān)鍵詞實(shí)際排名的下一名以及該詞的質(zhì)量度，由于每位客戶的實(shí)際排名情況都會因各種影響因素而不斷變化，所以實(shí)際的點(diǎn)擊價(jià)格也會隨之不斷變化。 　　如果您需要參考數(shù)據(jù)，不妨通過統(tǒng)計(jì)報(bào)告來獲取，比如：查看關(guān)鍵詞的平均點(diǎn)擊價(jià)格，就可以很好的幫您把握關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊消費(fèi)情況。 　　以上內(nèi)容轉(zhuǎn)載至：轉(zhuǎn)于：http://www.mahaixiang.cn/jjjq/833.html 　　https://u.wechat.com/MIURyLQzntR7KZkgvlakvvE (二維碼自動識別) 　　?