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? 企業(yè)網絡營銷工作計劃篇1
網絡營銷策劃是一項復雜的系統(tǒng)工程，它屬于思維活動，但它是以謀略、計策、計劃等理性形式表現出來的思維運動，是直接用于指導企業(yè)的網絡營銷實踐的。它包括對網站頁面設計的修改和完善，以及搜索引擎優(yōu)化，付費排名，與客戶的互動等諸多方面的整合，是網絡技術和市場營銷經驗的協調作用的結果。它也是一個相對長期的工程，期待網站的營銷在一夜之間有巨大的轉變是不現實的。一個成功的網絡營銷方案的實施需要通過細致的規(guī)劃設計。
根據不同的網絡營銷活動以及要解決的問題，營銷方案也會有很大區(qū)別。我們應根據目前國際流行的電子商務和網絡營銷觀念制定行之有效的以及符合企業(yè)自身的網絡營銷方案。但從網絡營銷策劃活動的一般規(guī)律來看，有些基本內容和編制格式具有共同性或相似性。
網絡營銷策劃基本原則
1.系統(tǒng)性原則
網絡營銷是以網絡為工具的系統(tǒng)性的企業(yè)經營活動，它是在網絡環(huán)境下對市場營銷的信息流、商流、制造流、物流、資金流和服務流進行管理的。因此，網絡營銷方案的策劃，是一項復雜的系統(tǒng)工程。策劃人員必須以系統(tǒng)論為指導，對企業(yè)網絡營銷活動的各種要素進行整合和優(yōu)化，使‘六流’皆備，相得益彰。
2.創(chuàng)新性原則
網絡為顧客對不同企業(yè)的產品和服務所帶來的效用和價值進行比較帶來了極大的便利。在個性化消費需求日益明顯的網絡營銷環(huán)境中，通過創(chuàng)新，創(chuàng)造和顧客的個性化需求相適應的產品特色和服務特色，是提高效用和價值的關鍵。特別的奉獻才能換來特別的回報。創(chuàng)新帶來特色，特色不僅意味著與眾不同，而且意味著額外的價值。在網絡營銷方案的策劃過程中，必須在深入了解網絡營銷環(huán)境尤其是顧客需求和競爭者動向的基礎上，努力營造旨在增加顧客價值和效用、為顧客所歡迎的產品特色和服務特色。
3.操作性原則
網絡營銷策劃的第一個結果是形成網絡營銷方案。網絡營銷方案必須具有可操作性，否則毫無價值可言。這種可操作性，表現為在網絡營銷方案中，策劃者根據企業(yè)網絡營銷的目標和環(huán)境條件，就企業(yè)在未來的網絡營銷活動中做什么、何時做、何地做、何人做、如何做的問題進行了周密的部署、詳細的闡述和具體的安排。也就是說，網絡營銷方案是一系列具體的、明確的、直接的、相互聯系的行動計劃的指令，一旦付諸實施，企業(yè)的每一個部門、每一個員工都能明確自己的目標、任務、責任以及完成任務的途徑和方法，并懂得如何與其他部門或員工相互協作。
4.經濟性原則
網絡營銷策劃必須以經濟效益為核心。網絡營銷策劃不僅本身消耗一定的資源，而且通過網絡營銷方案的實施，改變企業(yè)經營資源的配置狀態(tài)和利用效率。網絡營銷策劃的經濟效益，是策劃所帶來的經濟收益與策劃和方案實施成本之間的比率。成功的網絡營銷策劃，應當是在策劃和方案實施成本既定的情況下取得最大的經濟收益，或花費最小的策劃和方案實施成本取得目標經濟收益。
網絡營銷方案設計基本步驟
網絡營銷方案的策劃，首先是明確策劃的出發(fā)點和依據，即明確企業(yè)的網絡營銷目標，以及在特定的網絡營銷環(huán)境下企業(yè)所面臨的優(yōu)勢、機會和威脅(即SWOT分析)。然后在確定策劃的出發(fā)點和依據的基礎上，對網絡時常進行細分，選擇網絡營銷的目標市場，進行網絡營銷定位。最后對各種具體的網絡營銷策略進行設計和集成。
(一)明確組織任務和遠景
要設計網絡營銷方案，首先就要明確或界定企業(yè)的任務和遠景。任務和遠景對企業(yè)的決策行為和經營活動起著鼓舞和指導作用。
企業(yè)的任務是企業(yè)所特有的，也包括了公司的總體目標、經營范圍以及關于未來管理行動的總的指導方針。區(qū)別于其他公司的基本目的，它通常以任務報告書的形式確定下來。
(二)確定組織的網絡營銷目標
任務和遠景界定了企業(yè)的基本目標，而網絡營銷目標和計劃的制定將以這些基本目標為指導。表述合理的企業(yè)網絡營銷目標，應當對具體的營銷目的進行陳訴，如“利潤比上年增長12%”，“品牌知名度達到50%”等等。網絡營銷目標還應詳細說明達到這些成就的時間期限。
(三)SWOT分析
除了企業(yè)的任務、遠景和目標之外，企業(yè)的資源和網絡營銷環(huán)境是影響網絡營銷策劃的兩大因素。作為一種戰(zhàn)略策劃工具，swot分析有助于公司經理以批評的眼光審時度勢，正確評估公司完成其基本任務的可能性和現實性，而且有助于正確地設置網絡營銷目標并制定旨在充分利用網絡營銷機會、實現這些目標的網絡營銷計劃。
(四)網絡營銷定位
為了更好地滿足網上消費者的需求，增加企業(yè)在網上市場的競爭優(yōu)勢和獲利機會，從事網絡營銷的企業(yè)必須做好網絡營銷定位。網絡營銷定位是網絡營銷策劃的戰(zhàn)略制高點，營銷定位失誤，必然全盤皆輸。只有抓準定位才有利于網絡營銷總體戰(zhàn)略的制定。
(五)網絡營銷平臺的設計
所說的平臺，是指由人、設備、程序和活動規(guī)則的相互作用形成的能夠完成的一定功能的系統(tǒng)。完整的網絡營銷活動需要五種基本的平臺：信息平臺、制造平臺、交易平臺、物流平臺和服務平臺。
(六)網絡營銷組合策略
這是網絡營銷策劃中的主題部分他，它包括4P策略——網上產品策略的設計；網上價格策略的設計；網上價格渠道的設計；網上促銷策略的設計。以及開展網絡公共關系。
企業(yè)網絡營銷工作計劃篇2
要想做好網絡營銷，首先得正確的認識什么是網絡營銷？
一、關于網絡營銷的概念剖析：
百度百科對網絡營銷的定義是：以國際互聯網絡為基礎，利用數字化的信息和網絡媒體的交互性來輔助營銷目標實現的一種新型的市場營銷方式。簡單的說，網絡營銷就是以互聯網為主要手段進行的，為達到一定營銷目的的營銷活動。
簡言之，網絡營銷=網絡+營銷。菜根譚認為網絡營銷應包含：網絡營銷策略規(guī)劃、網站平臺建設、網絡推廣、客服銷售、數據分析、團隊組建、運營管理這幾大模塊。網絡營銷工作必須以營銷為導向，以銷售為最終目的。
從項目管理運營角度來看，網絡營銷包含“計劃、組織、領導、控制”這四大管理運營的基本過程和環(huán)節(jié)。
由此可見，網絡營銷是一個系統(tǒng)性的工程，而不能將做個企業(yè)網站、開展一些如論壇、博客、微博推廣等具體的網絡推廣工作片面的理解為網絡營銷的全部！
二、網絡營銷工作的七大核心版塊：
1、網絡營銷戰(zhàn)略規(guī)劃
凡事“預則立，不預則廢”！
只有通過對市場、競爭對手、目標受眾、自身企業(yè)品牌產品的360度洞察分析，才能科學合理的規(guī)劃出公司網絡營銷模式、提煉出獨特銷售主張(USP)、明確發(fā)展階段步驟、合理的規(guī)劃團隊、清晰投入和預期收益等。也只有理清了思路、明確了方向，方能“做正確的事，正確的做事”，實現企業(yè)持續(xù)盈利能力的增長。徹底解決企業(yè)網絡營銷難題，獲得突破性增長，實現超常規(guī)的發(fā)展和持續(xù)的盈利能力。
2、營銷型網站策劃建設
“網站打天下，轉化率是核心”！
企業(yè)網站是開展網絡營銷工作的基礎，若要使網站溢價增值，脫離同質化，實現銷售力、公信力、傳播力于一體，有效提升轉化率，成為真正的營銷利器，須以客戶體驗為核心。
關于企業(yè)營銷型網站，菜根譚的觀點是：技術永遠是為思想、為營銷所服務的！我們必須先從營銷角度來看待規(guī)劃網站，然后利用技術來實現。綜合營銷戰(zhàn)略、客戶體驗、建站功能技術、SEO等范疇，在分析行業(yè)、企業(yè)、客戶、競爭對手的基礎上，從網站定位、網站結構、視覺表現、銷售力、傳播力、公信力、技術功能這七大優(yōu)秀網站(網店)必備因素入手，這樣才能建設一個真正的轉化率高的營銷型網站。
而當前網站建設服務行業(yè)的現狀是無營銷、無策劃，技術取向，功能至上。關于營銷型網站話題，菜根譚有發(fā)表過《營銷型網站規(guī)劃建設的七大要素》、《營銷型網站建設策劃的八大步驟》兩篇粗文，大家有興趣可去了解下！
3、網站銷售力策劃執(zhí)行
要想自己的產品服務信息在網絡上從眾多的競爭對手中脫穎而出，必須通過產品和品牌的策劃運作，擴大同競品的差異化，突出產品品牌核心價值。
提升網站銷售力，該做什么？怎么做？
菜根譚認為，網站銷售力具體工作上一般主要體現在網站內容整體策略、網站品牌背書文案、網站服務產品銷售文案、資訊內容、網站廣告文案等方面的內容，尤其是網站產品服務文案。
商品展示是網站規(guī)劃的核心要素，能不能打動用戶，主要就是商品頁面是否具備強有力的銷售力。商品展示的銷售力其核心關鍵就在于提煉產品的核心賣點——USP，然后利用圖、文、視頻等各種形式圍繞和強化核心賣點。
另外就是網站關于公司和品牌或者企業(yè)文化等方面的內容，也要有公信力，千萬不要隨意夸張，讓客戶不信任。
4、網絡推廣傳播
網絡推廣更應該理解為網絡傳播，即利用互聯網向目標受眾傳遞有效信息。菜根譚網絡營銷策劃機構認為可以從下面三點來全面的理解網絡推廣：
(1)從過程來說，網絡推廣要經過三個步驟：要首先確定目標受眾，即向誰說？再次，要策劃傳播內容信息，即說什么？第三，采取什么方式推廣，即怎么說？只有經過這三個有機組合的策劃，才能構成一個成功的傳播案，達到傳播的目的。
(2)從方式來說，網絡傳播推廣可分為：活動創(chuàng)意(這方式可細分太多了)、話題事件病毒、信息、互動游戲、創(chuàng)意軟文、圖片視頻多媒體等等。
(3)從傳播管道來說，網絡推廣可分為：SEM、SEO、論壇推廣、博客推廣、微博推廣、新聞軟文推廣、B2B平臺推廣、QQ(IM)推廣、電子書推廣、郵件推廣、廣告投放、廣告聯盟等等各種各樣的傳播管道形式。
21世紀，眼球已成為稀缺資源！傳播已成為企業(yè)營銷的最大難題！只有充分的利用網絡的互動、草根、娛樂、扎圈等文化特性和網絡技術手段形成病毒傳播的倍乘效果，才能徹底解決企業(yè)傳播難題!
5、網絡營銷數據分析
網絡營銷這個系統(tǒng)性工程的核心就是銷售轉化，而數據統(tǒng)計分析是將網絡營銷系統(tǒng)各環(huán)節(jié)有機整合的重要環(huán)節(jié)，數據可以讓我們發(fā)現問題，從而調整策略、解決問題，提升整體運營效率。
通過建立涵蓋搜索引擎排名監(jiān)測分析、網站訪問統(tǒng)計分析、網站咨詢統(tǒng)計分析、網站銷售統(tǒng)計分析等一整套科學數據分析，提升企業(yè)網絡營銷運營策略和效率。
重視并用好數據監(jiān)測統(tǒng)計分析，是提高網絡營銷效率、優(yōu)化網絡營銷效果的重要一環(huán)。毫不夸張的說，數據分析是網絡營銷的支點，利用好能產生巨大的能量。
6、網絡營銷團隊
很多中小企業(yè)開展做網絡營銷工作的就一兩個人，沒有太多預算雇請組建一個完整的團隊。其實，網絡營銷項目運營是一個完整的系統(tǒng)，必須要有一個統(tǒng)一的策略來統(tǒng)籌全局。如果預算充足可以組建專業(yè)團隊來做，如果預算少，一兩個人也可以，但是一定要思路清晰、策略目標明確，日常執(zhí)行形成規(guī)范化，這也是項目運營規(guī)劃。
至于團隊運營管理。需要多少崗位？各崗位的職責權限怎么規(guī)劃？崗位招聘、培訓、薪酬、考核、激勵怎么弄？團隊日常管理又怎么管？等等。這也需要依托總體戰(zhàn)略來配置組建和管理，不同的網絡營銷策略模式，需要的人員是完全不同的。
7、健全的客服銷售體系
企業(yè)網絡營銷工作計劃篇3
1、沒流量！
2、有流量沒咨詢！
3、有咨詢沒成交！
那么，為什么會出現這種情況呢？影響企業(yè)網絡營銷效果的因素到底有哪些呢?菜根譚通過對眾多企業(yè)網絡營銷效果分析，對影響企業(yè)網絡營銷效果的五大因素進行了歸納如下：
1、有網站，但無營銷型網站
現在幾乎所有建站公司打著營銷型網站建設的大旗。試想一下，一個沒有專業(yè)的網絡營銷策劃人員，沒有從營銷角度、銷售角度、傳播角度去規(guī)劃、策劃一個網站，都用一個程序模塊來為客戶建設模版化網站的公司如何能做出所謂的營銷型網站。
營銷型網站是指基于企業(yè)營銷目標進行站點規(guī)劃，具有良好搜索引擎表現和用戶體驗、完備的效果評估體系、能夠有機利用多種手段將訪客轉化為顧客服務于企業(yè)營銷目的網站。
企業(yè)網站是否具有很強的營銷性，是否有良好的公信力、傳播力是開展網絡營銷能否取得成功最基本的前提條件。就整個網絡銷售流程來講，客戶最終還是會通過網站去尋找其意向購買的產品或服務，最終找上門來。所以擁有具備營銷型力的網站，對開展網絡營銷的中小企業(yè)來說，至關重要。
營銷性網站與普通的企業(yè)網站相比，具有明顯的優(yōu)勢和特色，它從多種不同的角度和需求出發(fā)考慮，對企業(yè)網站進行全面的綜合分析，最終集成各種網站功能和服務，使其具有極強的營銷功能和營銷價值，追求的是最終的營銷效果。
目前幾乎所有建站公司雖然打著營銷型網站建設的大旗，但在幫助企業(yè)建設網站時都沒有網絡營銷分析、策劃、品牌產品策劃的環(huán)節(jié)，更不要說專業(yè)的網絡營銷策劃人員，他們沒有從營銷角度、銷售角度、傳播角度去規(guī)劃、策劃一個網站，他們只是從技術或者視覺角度來看待網站，都用一個程序模塊來為客戶建設模版化網站，然后改下企業(yè)LOGO、公司名稱、重新設計下界面的又一個復制品！檢查下你的網站是否也在其中！
2、有網絡推廣，但沒效果
當前網絡推廣方式很多，可謂琳瑯滿目，五花八門。網絡廣告、微博營銷、郵件營銷、軟文公關、論壇營銷、博客營銷、病毒式推廣等等。但中小企業(yè)對如何真正有效的推廣企業(yè)網站，知之其微，僅懂皮毛，雖然在一些所謂的網絡營銷培訓的課堂上聽得熱血澎湃，但回到家里還是該干嘛就干嘛。不知如何有效的采用適合自己的推廣方式實現企業(yè)網站的宣傳推廣，大多做得沒有深度、沒有創(chuàng)意。這種無效推廣，即使做得太多，最終還是等于零，徒勞而無功效。
經常有客戶抱怨，連百度競價都沒啥效果，到處求所謂的有效推廣方法！其實網絡推廣方法無非也就那幾種，并非每種推廣方法都適合你，要根據你的產品、人群、不同的推廣階段制定合理有效的推廣計劃！只有適合自己的才是最好的！
3、網站轉化率極低
影響轉化率的因素很多，從你前期的網絡營銷項目規(guī)劃、策略、推廣方案的制定到日常的推廣運營的執(zhí)行，再到在線銷售系統(tǒng)、客服等方面都影響著你的網站轉化率。
眾多的企業(yè)，在建立企業(yè)網站后，只要在網站上留下聯系地址或聯系電話，就認為顧客能找上門來。這種單一被動的轉化方式，顯然是很難及時把訪客轉化顧客的。商機信息留言、免費電話回撥、即時聊天工具使用、企業(yè)地圖導航、顧客對產品定購功能等等，這些極為重要的轉化手段，卻未曾出現在企業(yè)網站內。
還有一點就是你的在線客服人員是否夠專業(yè)，是否對產品服務了解清楚、是否具備良好的網絡銷售技巧和服務意識，是否具備極強的銷售引導思維！人的因素至關重要！
4、缺乏有效的數據分析
很多網絡營銷工作開展相對較早，且都有專人負責網絡推廣工作的公司，他們的網絡營銷做得還不錯，但他們竟然沒有一個人知道網站訪問的日IP量、日均咨詢量和最終銷售成交數據，根本就沒有做任何關于數據的統(tǒng)計監(jiān)測工作，更不要說數據分析了。
數據統(tǒng)計分析是在網絡營銷系統(tǒng)各環(huán)節(jié)中是一個極其重要的環(huán)節(jié)，數據可以讓我們發(fā)現問題，從而幫助企業(yè)調整策略、解決問題，提升網站的整體運營效率。一般來講，我們主要從SEO數據監(jiān)測分析、網站訪問數據統(tǒng)計分析、詢盤和成交轉化統(tǒng)計分析幾個大的方面著手！
5、有做網絡營銷的人，但無真正的才
縱觀網絡營銷體系，無論哪個環(huán)節(jié)的工作，最終都是需要人去落實執(zhí)行，再一次強調，人才是最終決定了網絡營銷的成效關鍵所在。
這樣一來對網絡營銷還仍感陌生的企業(yè)，面對來勢洶涌的網絡營銷時代，面對建什么樣的網站？如何做有效網絡推廣？如何運營管理團隊？等等常常不知所措，無從下手。
企業(yè)網絡營銷工作計劃篇4
關鍵詞：新媒體；網絡推廣；個性化推薦；整合營銷
在web2.0帶來巨大革新的年代，隨著PC互聯與移動互聯以及新媒體的不斷發(fā)展，企業(yè)網絡推廣也面臨巨大挑戰(zhàn)，注重用戶體驗性（experience）、溝通性（communicate）、差異性（variation）、創(chuàng)造性（creativity）等變的日趨重要。新媒體的界定，學者們可謂眾說紛紜，新媒體是新的技術支撐體系下出現的媒體形態(tài)，如數字雜志、數字報紙、數字廣播、手機短信、移動電視、網絡、桌面視窗、數字電視、數字電影、觸摸媒體、手機網絡等。相對于報刊、戶外、廣播、電視四大傳統(tǒng)意義上的媒體，新媒體被形象地稱為“第五媒體”。新媒體具有交互性與即時性，海量性與共享性，多媒體與超文本，個性化與社群化的特征。如何合理利用新媒體平臺，形成企業(yè)與用戶良性溝通，增強用戶網絡體驗，提升企業(yè)效益顯得尤為重要。
一、企業(yè)網絡推廣的必要性
人們的日常生活已離不開網絡，尤其是移動互聯已滲入到生活的方方面面。據國家統(tǒng)計局的數據顯示，2013年社會消費品零售總額達5.8萬億元，同比增速13.4%，三季度網絡購物在社會消費品零售總額中的占比為7.8%，與二季度相比又提升了0.5個百分點，此外網絡購物交易規(guī)模同比增速為社會消費品零售總額增速的3.2倍。
互聯網和移動增值同為新媒體最重要的兩個領域，艾瑞咨詢數據顯示，中國電子商務市場交易規(guī)模近2.5萬億元，中小企業(yè)B2B電子商務市場營收規(guī)模達到52.5億元，中國網絡購物市場交易規(guī)模超過4500億元，中國移動購物市場交易規(guī)模達到433.4億元，同比增長181.1%，影響力可見一斑。
企業(yè)的網絡營銷推廣手段日益多樣化，營銷內容更加豐富化，電視媒體、網絡平臺、戶外廣告、移動終端等等多種渠道，來覆蓋不同用戶群，把消費者從線下引入線上，激發(fā)網購用戶的消費熱情，用戶規(guī)模的增長是助推網絡購物市場規(guī)模的驅動力之一。
新媒體產業(yè)快速發(fā)展，廣闊的市場與日漸凸顯的影響力，吸引資本大規(guī)模流入，營銷價值加強，國際化競爭加劇，整體產業(yè)向縱深挺進。利用新媒體有效進行網絡推廣是大勢所趨，順勢而為有助于企業(yè)發(fā)展。
二、企業(yè)網絡營銷推廣存在的問題分析
1.定位不清、無專業(yè)規(guī)劃、盲目開展
企業(yè)開展網絡推廣之初都是滿懷激情，花錢建設網站，想在電子商務領域里大展宏圖，但過一段時間卻發(fā)現效果很不理想。主要問題出現在網站定位不明確、是為了銷售、還是為了品牌？未從企業(yè)自身的現實情形和實際需求出發(fā)，盲目啟動項目，第一步沒走好，直接影響到后期網絡營銷效果，后面的路更艱難。企業(yè)更多的是需要一份科學、專業(yè)的立場，無論是自己成立網絡營銷團隊還是專業(yè)網絡營銷服務公司輔佐開展企業(yè)網絡營銷的項目，專業(yè)度是首要前提，也是成功的根基。
2.網站設計問題未考慮用戶體驗
有些企業(yè)網站不考慮用戶體驗與企業(yè)推廣，網站信息不多，圖片成群，大大小小，花花綠綠，只是“好看”！網站首頁華而不實，FLASH進站不但影響速度還和搜索引擎不友好；網站欄目規(guī)劃不合理、結構亂而雜、單純追求個性獨特“刺激”。還有些企業(yè)網站信息N年不更新，始終是張“老臉”，讓人看了不想再看。網站職能不明確，不知道網站為企業(yè)領導服務還是為銷售服務。網站缺乏互動性、不能在線溝通、留言、甚至連企業(yè)郵箱都沒有。網站沒有中心思想，產品沒有賣點、客戶看不到特色，網站內容空洞。
3.對sem的理解不夠充分、不擅利用資源
企業(yè)網站沒有重視在搜索引擎的軟推廣，只知道花錢做技術推廣，做競價推廣。企業(yè)網站沒有采取主動傳播信息，不能把信息有效的推廣和傳播出去。
很多企業(yè)在自己的傳統(tǒng)規(guī)模已經做得很不錯，也有富厚的資源優(yōu)勢地址，其中有內部的資源，也有外部的資源。當企業(yè)把網絡營銷作為一個新的項目啟動后，公司內部機關、網絡營銷團隊的組建、外部渠道的拓展等方面都沒有做到對原有資源的豐裕挖掘和利用，以至失去已有優(yōu)勢資源，浪費精力。
4.新媒體利用不充分，未聯系其他營銷體例
如今整合營銷很流行，很多企業(yè)網絡推廣單一，只有網站，沒有移動互聯、微博、微信推廣，應結合企業(yè)自身特點，充分行使多種營銷手段，多管齊下，各取所長各補所短，最大限度地實現企業(yè)營銷效果最大化。
三、企業(yè)網絡推廣策略
隨著越來越多的企業(yè)開展網絡營銷，競爭也越來越大。網絡營銷是重要的，如何在互聯網中應用靈活，通過互聯網把自己的服務和產品推銷出去，就需要精心策劃運作，就像在傳統(tǒng)市場中去開發(fā)客戶、跟進客戶、談成客戶，網上和網下都發(fā)揮到淋漓盡致，把企業(yè)的優(yōu)點都告訴客戶，形成客戶鏈，之后做好服務，創(chuàng)造價值。網絡營銷的成功與否更多是取決于網絡推廣這個因素，網絡推廣是網絡營銷成功的關鍵所在。
1.分析現狀、做好定位、合理規(guī)劃
作為企業(yè)在開展網絡營銷之前就需要弄清楚做網絡的目標是什么？怎么去做？要投多少錢？制定短期計劃與長期計劃，而且在計劃完成的各個階段都要認真分析成果，看看計劃完成如何，是否達到了預期目標，只有這樣才能在網絡競爭中獲勝。
在前期分析自己企業(yè)的實力，制定戰(zhàn)略整體規(guī)劃：市場分析、競爭分析、受眾分析、品牌與產品分析、獨特銷售主張?zhí)釤挕?chuàng)意策略制定、整體運營步驟規(guī)劃、投入和預期設定。
2.優(yōu)化網絡推廣團隊配置
筆者認為能否做好網絡推廣最重要的就是打造一只專門的網絡團隊，做網絡最重要的是要看創(chuàng)新意識和個人的想法，并不是單純去做網站seo、微博營銷、論壇推廣、新媒體廣告等營銷方法。團隊成員應各司其職、互相溝通、緊密合作。如市場經理的能力值方面包括目標用戶界定和研究，為達到既定網站推廣目標（如增加新用戶、留住老用戶；增加UV、PV；增加銷售量、客單價等等）而制定出市場計劃，運用包括EDM、SEM、站外廣告購買、社區(qū)營銷、品牌推廣、促銷活動和公關活動在內的多種營銷推廣方式。
網站推廣成員應具備網站信息架構、網站優(yōu)化方面。用戶調研方法、用戶角色建立；用戶需求搜集分析，制定網站信息內容和功能，網站架構、頁面布局、網站數據統(tǒng)計與分析，如：UV、PV、退出率、轉換率等能力。
管理人員不管是運營經理、總監(jiān)或者運營副總，其運營工作的核心是數據挖掘和數據分析，用數據驅動網站運營。包括全站運營戰(zhàn)略分析與制定，運營目標制定與分解；不同部門工作分工與協調，制定與分解運營KPI 。激勵政策制定，激發(fā)員工工作激情等；按照既定分工和職責，分解KPI，監(jiān)督其完成情況；部門考核制定與實施。
3.網站SEO到位
企業(yè)網站定位為推廣營銷型網站，分別從網站結構、視覺風格、網站欄目、頁面布局、網站功能、關鍵字策劃等著手設計與開發(fā)。網站頁面結構，條理清晰，方便瀏覽，信息全面、豐富，突出企業(yè)特色和產品賣點，圖片不要過于華麗，要符合實物，信息要多，突出中心，網站要靈活，體現服務意識，網站就是企業(yè)的辦公室，平時怎么接待客人，網上就應該怎么做，周到細致。
網站的基本要素弄清楚過后，就是需要正確分析網站的主題，網站需要表達的內容，怎樣去展現這些內容，這就需要做好關鍵詞，挖掘網站的關鍵詞，對于品牌詞和轉化詞（有交易行為）是非常重要的。網站SEO維護優(yōu)化策略包括：網站構架、視覺前臺設計、后臺設計、內容填充；代碼優(yōu)化、內容維護、關鍵字優(yōu)化、流量跟蹤等。
搜索引擎優(yōu)化，主要優(yōu)化幾個重要項目：網站外鏈、長尾詞優(yōu)化、行業(yè)關鍵字優(yōu)化等，企業(yè)產品推廣，通過百度搜索可見產品全部信息、增加產品曝光率、
4.分析數據，監(jiān)控運營，讓網絡推廣變得更簡單
現在社會已經進入大數據的時代，在大數據時代，只有通過數據分析才能看清紛雜現象背后隱藏的真相。只有通過實際活動效果的數據分析才能得到，任何拍腦袋得出的結論都是不靠譜的。
數據分析對網絡推廣的重要性不言而喻。但大多數才接觸網絡推廣的人都覺得數據分析是個很枯燥的事情，因此很多做網絡推廣的人，往往都沒做好數據分析，然后就盲目地去進行網絡推廣，從而也很難獲得比較好的效果，工作效率也不高。
應根據收集資料分析，確定網絡推廣方法及策略，詳細列出將使用哪些網絡推廣方法，如搜索引擎推廣、博客推廣、郵件群發(fā)營銷、內容營銷、QQ 群通訊、論壇社區(qū)發(fā)帖、撰寫軟文宣傳、活動推廣、網絡廣告投放、移動互聯推廣等，對每一種網絡推廣方法的優(yōu)劣及效果等做分析及具體如何實施。針對推廣目的不同，分析的數據方向也就不同
5.個性化推薦，提升用戶體驗
電子商務個性化推薦是指以商業(yè)服務為背景，以商務網站為媒介，通過對用戶瀏覽行為、資源等進行分析，直觀地把用戶可能感興趣的商品推薦給用戶。
就是一種個性化的推薦系統(tǒng)，它“模擬了銷售人員引導客戶消費的過程，把這種消費過程線上化，通過網站的推薦系統(tǒng)幫助用戶決定應該購買什么產品。企業(yè)網絡推廣應以滿足用戶個性化需求為關鍵出發(fā)點，把握互聯網時代個性化、差異化的市場先機。需要把互聯網的內容產品與用戶的年齡、身份、職業(yè)等自然屬性和消費特點（個性偏好、動態(tài)需求）等特點相結合，利用互聯網業(yè)務特點以及數據挖掘的技術手段（如挖掘潛在用戶）提供用戶分群和進行交叉營銷等，做大做強整個產業(yè)鏈。
6.新媒體整合營銷
新媒體整合營銷是建立在以網絡新媒體、數字新媒體、移動新媒體等新媒體的整合營銷。就是在深入研究互聯網資源，熟悉網絡營銷方法的基礎上，從企業(yè)的實際情況出發(fā)，根據不同網絡營銷產品的優(yōu)缺利弊，整合多種網絡營銷方法，和客戶需求進行比配，給客戶提供最佳的網絡營銷方法，為企業(yè)提供網絡營銷解決方案。
整合傳播推廣包括SEO排名優(yōu)化、博客營銷、微博、微信營銷、論壇營銷、知識營銷、口碑營銷、新聞軟文營銷、視頻營銷、事件營銷、公關活動、移動廣告等傳播方式。
7.服務
服務對企業(yè)來說至關重要，產品性價比再高，沒有好的服務，也得不到用戶青睞，網絡營銷的第一步就是網站的用戶體驗要過關，要讓用戶感到滿意，網站設計要人性化，功能齊全，這樣即使你的東西沒有別人的好，也能夠留住大量的用戶。其次就是客服、售后服務，客服就如同是實體店的售貨員，擔負著給客戶介紹產品的重任，要有疑問的時候能夠及時解答，要有耐心，實事求是售后服務要有保障。
四、總結
網絡推廣是網絡營銷成功的關鍵所在，在新媒體環(huán)境下，充分發(fā)揮網絡優(yōu)勢，分析客戶需求，從企業(yè)的實際情況出發(fā)，針對企業(yè)網絡推廣存在的問題，整合多種網絡營銷方法，制定有效的網絡推廣解決方案有利于企業(yè)競爭和長遠發(fā)展。
參考文獻：
[1]李海鳳.中小企業(yè)發(fā)展電子商務的必要性及制約因素分析[J].中國管理信息化，2011（16）
[2]中國新媒體現狀淺析.微天下，2013-9-2
[3]劉清華.我國富媒體廣告使用策略研究[J].內蒙古科技與經濟，2010（21）
企業(yè)網絡營銷工作計劃篇5
關鍵詞：網絡營銷房地產營銷應用
引言
隨著信息時代的到來和電子商務的發(fā)展，房地產市場出現了利用Internet網絡資源進行的網絡營銷。其優(yōu)勢在于，網絡中介市場開放自由、信息傳播廣泛迅速、供需雙方可以選擇多種方式交流，節(jié)省了大量的人力物力?？墒?，網絡營銷在高速發(fā)展的中國房地產市場上的應用卻很缺乏，大多房地產公司仍然執(zhí)著于過去簡單的市場買賣概念與傳統(tǒng)的營銷模式。
1我國房地產網絡營銷存在的問題
1.1外部問題
1.1.1互聯網絡客觀環(huán)境的限制根據CNNIC（中國互聯網絡信息中心）的統(tǒng)計，我國上網用戶突破1億，為1.03億人，在這些人當中有20%左右是學生，有15%左右是計算機工作人員，大多數消費者、房地產開發(fā)企業(yè)和房地產中介商對互聯網的特點和發(fā)展趨勢還未理解領會。
1.1.2消費者傳統(tǒng)的消費習慣的影響人們原有的消費習慣一時不會改變。在信息交流中，雙方的信任程度直接影響交流的效果。互聯網為交流雙方提供的是一種虛擬的不見面的交流空間，其開放性的特征更容易使人對網上信息產生不信任感。
1.1.3互聯網的安全措施還有待完善互聯網開放性的特征更容易使人對網上信息產生不信任感。這成為影響網上直銷發(fā)展的重要障礙，網絡營銷活動需要更安全嚴密的技術保障。
1.2內部問題
1.2.1企業(yè)自身的Internet營銷技術還不能滿足網絡營銷的要求雖然有些機構可以協助企業(yè)建立網址，設計網頁，幫助策劃企業(yè)上網等事宜，但這些機構幫助企業(yè)進行網上營銷的出發(fā)點不同，可能沒有設身處地的從企業(yè)角度對企業(yè)營銷活動進行深入研究，并結合企業(yè)的整體經營戰(zhàn)略提供全方位的技術支持。因此，不能取得較好效果。
1.2.2開展網上營銷的目的不明確，缺少計劃性有些房地產企業(yè)或項目上網存在一定盲目性。實際上，房地產項目在開展網上營銷活動時，應明確企業(yè)建立網站的目標，做出完整計劃，包括目的、市場調研、Internet服務情況等。
1.2.3房地產企業(yè)缺乏有效評估網絡營銷銷活動的手段瀏覽人數不能簡單作為可靠的評估指標，應有效的參考指標包括查詢成交人數、網頁登記人數等。
1.2.4企業(yè)對上網營銷的費用估計不足由于網絡營銷是建立在日新月異的Internet技術之上的，Internet技術發(fā)展會使企業(yè)在Internet上的投資逐步增加，而一個經常需要更新和維護的網站費用可能更高。只有不斷更新，才能取得良好的營銷效果。
1.2.5房地產網絡營銷的理論還未形成完全成熟的科學體系，還有待于不斷完善和發(fā)展。
但是網絡新技術在房地產中的應用絕不會因為這些原因而停滯不前。恰恰相反，思想前衛(wèi)的消費者和營銷者將會積極利用網絡技術來獲取自己的優(yōu)勢。房地產將成為網絡經濟中的一個重要方面。
2房地產網絡營銷策略
2.1設計制作網頁、維護WEB站點在設計網頁的過程中，確定網頁的內容時需要考慮的項目比較龐雜，并且要為訪問者提供網頁的導航路徑，同時網頁要注意用戶界面的友好，使訪問者能快捷準確地尋找到其感興趣的信息。房地產營銷者可以選擇專業(yè)服務公司幫助策劃和設計網站。
2.2制定房地產網絡營銷計劃營銷者要進行房地產的網絡營銷活動，首先必須進行網絡營銷戰(zhàn)略策劃，確定營銷對象，以及網絡的訪問者可以在這里得到哪些有價值的房地產和營銷者信息，根據本企業(yè)的自身特點和房地產行業(yè)的特點，選擇采用多種網絡營銷方式，擬訂房地產計劃。
2.3企業(yè)應建立監(jiān)控機制和相應工具，來評估網絡營銷計劃的進展和成果。企業(yè)必須注意用戶對網頁的反應，在必要時做出修改；不斷調整網上營銷策略是網絡營銷成功的關鍵。
2.4不斷更新網頁，并進行費用預測與估計市場在發(fā)展，網頁內容更應適時進行維護與更新，并將最新的信息展現出來。與此同時改變企業(yè)的營銷費用策略。
2.5突出可網上進行室內裝飾與家具布置的模擬的優(yōu)勢房地產網絡營銷對消費者的的最大吸引力就是顧客可根據自己的需求在網上進行室內裝飾與家具布置的模擬。這省去了消費者在選擇過程中的各方面顧慮。突出此優(yōu)勢將更吸引消費者。
2.6引導網絡消費者互動地參與營銷活動在精心設計的網絡站點上，消費者可以方便地把自己的意見及時反饋給營銷者，網上營銷的管理者也可以收到各個消費者的反饋信息，相應地調整網上的營銷行為，這種交互式雙向溝通使網上的營銷活動更有效。
2.7在互聯網上展開宣傳攻勢①將網頁地址注冊到本地區(qū)和全球的著名的大型搜索引擎或登記到互聯網上有影響的WEB分類目錄里。②在電子公告牌(BBS)、新聞組(newsgroup)、電子郵件組等擁有廣泛用戶基礎的網絡系統(tǒng)上周期性地進行網站的推廣。③在中國建設網、房地產聯合網等行業(yè)性網絡媒體站點上自己的網站信息。④與其他的web網站建立交換鏈接頁面，鼓勵其他站點在尊重網頁版權的同時復制自己站點的內容或創(chuàng)建到自己站點的網絡鏈接。
3房地產網絡營銷的主要手段
3.1房地產企業(yè)網站房地產網站主頁一般應包括企業(yè)介紹、企業(yè)組織結構、企業(yè)新聞、主要產品與品牌、營銷與服務、企業(yè)管理與文化等內容。房地產企業(yè)網站建設的著重點在于提升企業(yè)的品牌形象。設計獨特，內容詳實，樹立品牌形象。
3.2網絡廣告房地產網絡廣告主要包括固定廣告、彈出窗口廣告、浮動廣告、Flash廣告等四種類型。網絡廣告具有受時空限制少，信息容量大、即時更新、自由查詢，很強的交互性與感官刺激性等特點，將成為房地產廣告的中堅。
3.3電子郵件電子郵件的主件與附件可作為房地產商品宣傳的載體。
3.4網上中介欲購買房地產的消費者只需在中介商所設電腦終端上輸入目標房地產的特征參數，就可查閱所有符合條件的房地產類型，并且還可以通過網上電子地圖查看目標房地產的準確位置，通過網上播放的實地互動畫面“考察”目標房地產的外觀、環(huán)境、內部構造及結構細節(jié)；若房源不夠充足，還可委托中介商把其要求上傳至房地產專業(yè)網站，在更龐大的數據庫中查找。
4整合互補是營銷的成功之道
整合網絡營銷與傳統(tǒng)營銷，進行優(yōu)勢互補，是網絡營銷的成功之道。首先通過傳統(tǒng)營銷方式和網絡的結合，促進房地產企業(yè)網站的推廣和品牌的建立。一方面通過傳統(tǒng)的廣告宣傳網站；另一方面就是通過網絡技術的方式去宣傳企業(yè)的網站。其次利用網絡提供信息。對房地產營銷從理論到實踐意義重大。
5總結
中國房地產行業(yè)正處于高速發(fā)展中，消費者對其關注度持續(xù)上升。而房地產屬于耐用消費品，消費者在做出購買決策之前往往要經歷提出需求-信息收集-方案比較-購買決策-購買行為等幾個階段，每個階段都需要足夠多的信息。而房地產網站是一個信息、開展宣傳、拓展業(yè)務的窗口，具有強大的消費市場。因此，隨著電子商務的不斷發(fā)展，網絡營銷將成為房地產市場上一種具有相當潛力和發(fā)展空間的營銷策略。網絡經濟時代的來臨，使房地產網絡營銷即將成為房地產領域不可阻擋的潮流。
參考文獻：
企業(yè)網絡營銷工作計劃篇6
?。坳P鍵詞］中小型企業(yè)；網絡營銷；策略
1 我國中小型企業(yè)網絡營銷工作的現狀
盡管我國的中小型企業(yè)網絡營銷工作正蓬勃發(fā)展,但對網絡營銷這種新興的、獨特的營銷方式的具體方法與策略仍然缺乏深入的研究,許多企業(yè)尚停留在摸索與嘗試的階段,依然依賴著傳統(tǒng)的、實體化的市場營銷策略,整體的營銷水平仍然有待提高,而開展網絡營銷工作始終受到制約。造成這一狀況的原因可以歸納如下：
首先,絕大多數的中小型企業(yè)仍然將競爭焦點聚焦于實體市場,在一定程度上忽略了知識經濟時代背景下的虛擬網絡市場的重要性,缺乏盡早搶占網絡市場的意識。盡管部分企業(yè)正逐漸注意到網絡營銷的重要意義,但由于認識程度不夠深刻,市場調研力度不足,調研的目標不夠明確,存在一定程度的跟風現象。部分中小型企業(yè)既定的營銷策略不夠清晰,在工作過程中浪費了財力、物力和人力,在這種情況下,網絡營銷的效果受到了影響,進而造成了企業(yè)對網絡營銷的信心缺失。其次,許多中小型企業(yè)的銷售站點缺乏有效的產品信息,沒能提供完備、詳盡的產品信息、銷售信息、服務信息、企業(yè)信息等,這些信息是決定產品銷售的關鍵因素,卻因為種種原因無法及時更新。部分網站的功能過于簡單,用戶咨詢回復速度慢,客服的方式仍然停留在傳真、聯系電話,并未建立實時在線溝通的功能,這樣的網站難以獲得較高的點擊率,進而也就難以發(fā)揮營銷工具的這一重要作用。
另一個不容忽視的問題是絕大多數的中小型企業(yè)針對IT方面的投入力度嚴重不足,同時,投資的方式也并不合理。絕大多數的中小型企業(yè)在IT業(yè)的投入與大企業(yè)相比是難以企及的。相關資料顯示,具有一定規(guī)模的大企業(yè)在網絡營銷工作上的年均開支在1990年年底的統(tǒng)計時,大致占到整個企業(yè)總開支的12%,而在2000年年底的統(tǒng)計資料中，這個比率上升到了49%；相比之下,絕大多數的中小型企業(yè)在網絡營銷工作的開支甚至不足其經營總收入的10%。
從投資的方式與結構的角度來說,很多中小型企業(yè)的運作過程中存在重硬件輕軟件、重建設輕維護更新、重技術輕管理的錯誤認識。相關資料顯示,我國現存的中小型企業(yè)在IT方面,對硬件的投資額度占到了IT投資總額度的54%,軟件與維護的投資額度,共計不超過總額度的29%。這樣的現狀與國際上發(fā)達國家中的16%硬件投資,63%的維護與軟件投資的比例存在著巨大反差。
除此之外,中小型企業(yè)進行網絡營銷工作的一個障礙是管理體制不合理。很多中小型企業(yè)對網絡營銷工作缺乏應有的認識,因而也就沒有設置合理的管理體制。在這種狀況下,甚至會出現網絡營銷沒有直屬的責任部門。營銷部門、技術部門、信息中心等部門之間出現了真空地帶。管理體制與組織結構未能及時合理化,依然采用陳舊的管理模式與管理手段,直接導致信息系統(tǒng)難以發(fā)揮作用。
2 中小型企業(yè)網絡營銷工作的具體策略
2.1 重視網站的內容以及維護
中小型企業(yè)網絡營銷的一個重要策略,就是合理安排網站內容,并且強化網站的維護工作。中小型企業(yè)有效開展網絡營銷工作的關鍵是建設功能強大、服務到位的銷售網站,從這一點出發(fā)企業(yè)在優(yōu)化網站的過程中應當格外重視網站的內容、功能與結構。中小型企業(yè)在進行銷售網站設計時,應當時刻注意網站的出發(fā)點是為了滿足目標客戶群體的具體需求,銷售網站要提品的全套信息,具體包括企業(yè)信息、服務信息、銷售信息、產品信息等。除此之外,企業(yè)還應當向客戶傳遞企業(yè)文化,企業(yè)品牌形象、供求信息、企業(yè)新聞、人才招聘等信息等。
企業(yè)網站上的內容要保證及時更新,為此,相關企業(yè)可以建立數據庫系統(tǒng),全面、及時的通過統(tǒng)計數據分析、掌握市場動向。除此之外,網絡營銷工作的一個要點就是對客戶關系的管理要格外重視,合理的解決辦法是針對客戶建立便捷的在線交流系統(tǒng),合理運用實時在線溝通工具,并且通過郵件、電子公告等方法保證售后服務,盡可能地強化客戶的忠誠度。
2.2 制訂合理的推廣計劃
網站是通過較高的訪問量來實現其功能的,所以網站的推廣應當合理有效。主要的推廣方式包括：搜索引擎推廣方式、信息公告推廣方式、電郵推廣方式、網絡廣告推廣方式,以及資源合作推廣方式,此外,傳統(tǒng)的媒體,比如電視、報紙、名片、宣傳單、宣傳品、廣告衫、產品外包等也可以運用來推廣和宣傳網站。
中小型企業(yè)的客戶數量常受到企業(yè)知名度的限制,在網絡營銷工作伊始,網站的訪問量是一個需要解決的問題。這個問題讓我們自然地聯想到搜索引擎中的競價排名這一現象。從某個角度來看,競價排名不失為一種相對理想的推廣方法。該模式具有較強的針對性以及花費少、見效快等特點。一方面,關注公司網站的瀏覽者很可能是企業(yè)的潛在客戶群。而另一方面,競價排名推廣方式的原則是當客戶進入企業(yè)網站并且瀏覽相關信息之后企業(yè)才對此付費。也就是說,只有有效的推廣才產生廣告成本。這樣看來,針對中小型企業(yè),競價排名的推廣方式可以有效解決傳統(tǒng)廣告系統(tǒng)中的見效慢、定位不準確等問題。
2.3 強化人才管理與人才培養(yǎng)工作
網絡營銷工作的迅速發(fā)展,離不開一批適應市場變化需要的營銷管理人才。而對現有的人才,培訓與培養(yǎng)計劃是十分重要的。中小型企業(yè)應當格外地重視人才培養(yǎng)工作,通過全方位的方法與途徑,提高單位員工的服務效率以及綜合業(yè)務能力,所謂綜合型人才,一方面要有靈活的營銷思想,同時又要對程序設計、網頁設計等工作掌握熟練、經驗豐富,同時還要求具備一定程度的網絡調研、市場分析、團隊管理、企業(yè)管理水平。綜合型的管理人才對網絡營銷工具、網絡營銷方法、網絡用戶行為分析等工作都要有充分的實踐經驗,這樣才能保障企業(yè)的日常網絡營銷工作有序進行。除此之外,企業(yè)還要及時地強化單位的內部管理制度,建立科學的管理結構,以便展開網絡營銷的有效管理。
2.4 從思想觀念上深化認識
中小型企業(yè)的領導者必須從思想觀念上明確地認知網絡營銷將在市場競爭環(huán)境下給中小型企業(yè)的運營與發(fā)展帶來怎樣的幫助。領導者必須從戰(zhàn)略的高度來認識大力發(fā)展網絡營銷工作的必要性與重要性。當今的信息化社會中,互聯網的功能日益強大,影響范圍也在逐漸擴大,只有搶占了先機,才有可能獲取更大的市場份額。只有將網絡營銷工作提升到戰(zhàn)略高度,才可能幫助企業(yè)在市場競爭中脫穎而出,開辟更加廣闊的營銷渠道。企業(yè)需要從思想觀念上保證全員重視網絡營銷工作,而對決定企業(yè)發(fā)展方向的領導來說,這方面的思想認識是格外重要的。只有龍頭的方向擺正了,才有可能通過腳踏實地的努力,使企業(yè)獲得應有的提高,保證企業(yè)的效益。
企業(yè)網絡營銷工作計劃篇7
1我國房地產網絡營銷存在的問題
1.1外部問題
1.1.1互聯網絡客觀環(huán)境的限制根據CNNIC（中國互聯網絡信息中心）的統(tǒng)計，我國上網用戶突破1億，為1.03億人，在這些人當中有20%左右是學生，有15%左右是計算機工作人員，大多數消費者、房地產開發(fā)企業(yè)和房地產中介商對互聯網的特點和發(fā)展趨勢還未理解領會。
1.1.2消費者傳統(tǒng)的消費習慣的影響人們原有的消費習慣一時不會改變。在信息交流中，雙方的信任程度直接影響交流的效果?；ヂ摼W為交流雙方提供的是一種虛擬的不見面的交流空間，其開放性的特征更容易使人對網上信息產生不信任感。
1.1.3互聯網的安全措施還有待完善互聯網開放性的特征更容易使人對網上信息產生不信任感。這成為影響網上直銷發(fā)展的重要障礙，網絡營銷活動需要更安全嚴密的技術保障。
1.2內部問題
1.2.1企業(yè)自身的Internet營銷技術還不能滿足網絡營銷的要求雖然有些機構可以協助企業(yè)建立網址，設計網頁，幫助策劃企業(yè)上網等事宜，但這些機構幫助企業(yè)進行網上營銷的出發(fā)點不同，可能沒有設身處地的從企業(yè)角度對企業(yè)營銷活動進行深入研究，并結合企業(yè)的整體經營戰(zhàn)略提供全方位的技術支持。因此，不能取得較好效果。
1.2.2開展網上營銷的目的不明確，缺少計劃性有些房地產企業(yè)或項目上網存在一定盲目性。實際上，房地產項目在開展網上營銷活動時，應明確企業(yè)建立網站的目標，做出完整計劃，包括目的、市場調研、Internet服務情況等。
1.2.3房地產企業(yè)缺乏有效評估網絡營銷銷活動的手段瀏覽人數不能簡單作為可靠的評估指標，應有效的參考指標包括查詢成交人數、網頁登記人數等。
1.2.4企業(yè)對上網營銷的費用估計不足由于網絡營銷是建立在日新月異的Internet技術之上的，Internet技術發(fā)展會使企業(yè)在Internet上的投資逐步增加，而一個經常需要更新和維護的網站費用可能更高。只有不斷更新，才能取得良好的營銷效果。
1.2.5房地產網絡營銷的理論還未形成完全成熟的科學體系，還有待于不斷完善和發(fā)展。
發(fā)布于2023-05-19
