關注問題
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? 在炒作泛濫的年代，社會與人之間充滿了不信任感，你所關注的一件事、一個人都有可能是有組織、有安排的精心策劃。如果你是個廣告人，那么你就一眼而過，笑笑了之；如果你看不出其中玄機奧妙，那么你就會被成為這個組織和事件的自來水，自發(fā)幫助品牌宣傳，參與輿論。
打造品牌離不開話題炒作，在當代這個物種多，品類多，同品類產品更多的社會，如何才能使自己的產品從眾多相似產品中獨樹一幟，引人耳目，提高名氣，這就需要費一番腦力。而話題炒作正是一種能夠吸引公眾聚焦，最終把公眾注意力轉化為銷售額，提升品牌資產的最*佳方式。
本文將會將話題炒作分為4篇文章來闡述，互聯(lián)網時代的幾種常見的炒作手法。
一、叫板炒作法
叫板炒作法是指某知名人士、名企業(yè)或產品，設下擂臺，從而吸引消費者和媒體的注意，讓媒體關注、報道結果，讓自己變成可讀性新聞。如紅高粱叫板麥當勞，國安挑戰(zhàn)李寧，非?？蓸泛涂煽诳蓸穼Ρ鹊?。適合行業(yè)競爭中的弱者，一舉成名。鱷魚漆叫板國家標準，富亞京規(guī)國標之爭，奧克斯爹娘革命等。對于愛看熱鬧的人們來說，投其所好，對立得越強烈則關注得越熱烈。而差異化的心理感應就讓讀者在不知不覺中對炒作有一個完整的認識。結果不置可否，而炒作的意識已達到。
早在今年八月，就有業(yè)內人士在微博中爆料稱，阿里巴巴20億入資魅族，引發(fā)業(yè)內普遍關注。但隨后發(fā)生的事卻讓人大跌眼鏡，那么問題就來了，到底是發(fā)生什么了？
10月8日 20:18，魅族科技董事長黃章：“魅族手機的系統(tǒng)要用就用 Flyme。沒有 Flyme ，魅族就無法成為移動互聯(lián)網的入口級公司。”
10月9日 10:01，阿里巴巴集團CTO王堅：“我用過 Flyme，我相信跑在YunOS 3.0上的Flyme比Android的Flyme更好?！?
10月9日 11:38，阿里元寶：“我沒用過Flyme，但YunOS 3.0 的體驗度完全不比使用Android的Flyme差。對此，我個人拿出20W做賭注?！?
10月9日 19:26，魅族科技副總裁李楠：“Flyme 的體驗我們有充足的信心，不管誰來賭我們都接招?！?
10月10日 18:16，魅族科技董事長黃章：“阿里的錢可以不要，但 Flyme 的入口一定要保證。賭體驗我看20萬太少了，要賭就賭1000萬?！?
10月11日 09:18，阿里巴巴集團CTO王堅：“從第*一天起，YunOS碰到挑戰(zhàn)就不少。既然黃總都這么說了，同意1000萬。上報公證。不過我覺得Flyme和YunOS一定可以找到共同創(chuàng)造更好用戶體驗的機會，要不咱們見面聊一聊?@黃章 @李楠或kkk”
就在黃章和王堅這千萬豪賭引來眾網友熱議后，不到一周時間，魅族科技官方微博就宣布：#魅族阿里巴巴戰(zhàn)略合作發(fā)布會# 將于10月21日正式舉行。
二、內幕炒作法
內幕炒作法是指策劃自爆“內幕”，或者別人揭“內幕”，進行炒作。為了顯示自己的本質，不惜揭露行業(yè)黑洞，用它人的缺點突出自身的優(yōu)點，實質是一種對比形式，通過與相關媒體合作，發(fā)表介紹和宣傳企業(yè)的產品或服務的文章，宣傳自己，引發(fā)輿論，進而達到炒作目的。
中國好聲音不光是一檔大型音樂評論節(jié)目，還是一個及其厲害的事件炒作者。我們不難發(fā)現，每當好聲音一經開播，各種話題與爭議聲便隨之而來，可以這么說每一期的中國好聲音中，每一個學員都有故事，每一期都有話題，是因為每一季的好聲音都有不斷的內幕被爆出來。
就像好聲音第三季開播后，貌美聲猛的陳冰就引起了眾多網友的關注。“家里有不有錢我不知道，我只知道她剛畢業(yè)就開路虎極光?！边@段爆料文字出自網友“一個小爆料”之手，隨后就爆出陳冰有著30億身家。
關于陳冰，還有一個傳言，就是“去年已婚”，老公據傳說海南麥當勞的總代理，與她算是門當戶對，而她身著禮服的照片以及加長悍馬婚車也隨即曝光。但陳冰本人卻表示自己目前單身，對于自己的情史“以后都不想說”。從此，關于陳冰的爭議聲就一直沒有停過。
隨后再相繼爆出陳永馨和“都教授”的戀情，李琪表白趙祺的忘年戀，和后來網絡瘋傳冠*軍內定陳冰，都引起網友一片熱議。但其卻是一件件典型的事件炒作，也正是好聲音話題的不斷炒作讓好生音始終出現在人們視線中，一次次成為網民討論的對象。同時這些事件更是一步步將《中國好聲音》的收視率推向高峰，這顯然是有組織有策劃的炒作。
三、糾紛炒作法
糾紛炒作法是指策劃一個“糾紛”，吸引社會關注。一段時間后，不了了之，但企業(yè)聞名于世，實現了炒作目標。例如消費者狀告中科院北極絨奪暖卡，加多寶和王老吉版權爭奪等。
糾紛炒作法是廣大新聞媒體樂意報道的話題，對于企業(yè)來說成本低，只是一場官司或者一張狀紙，許多公司也樂意與知名品牌產生糾紛從而達到宣傳的目的。
2019年火爆的國產IP電影《哪吒》在播出之后就被一家名為《五維記憶Memory5D+》非遺劇場秀的演員和發(fā)行方“石璟箜篌”與“中影華騰”在自家微博上鋪陳出了一系列《哪吒》抄襲的“罪證”。
從畫面的分鏡，到故事的大綱，乃至宣傳海報，均被指責出抄襲的嫌疑，由此也引起了消費者、粉絲以及各位吃瓜群眾的關注。
《五維記憶》在碰瓷了《哪吒》之后，讓不少人開始產生疑惑，《哪吒》真的抄襲了嗎？一來，哪吒的關注度扶搖直上，二來《五維記憶》這部名不見經傳的小電影也被觀眾所熟知。不過好在互聯(lián)網大神各顯神通，讓事情的發(fā)展有了強烈的反轉。
微博用戶“宋蚊子321”在看到消息后發(fā)布了檢舉文章，讓上述事件變得荒誕可笑，峰回路轉。原來《五維記憶》抄襲了《太陽系旅行》的部分片段，這一局接一句的鬧劇最終的結果，是讓《哪吒》的熱度和關注度又上了幾個層級。
當然這其中的奧秘是如何，也要讓各位自己細細品味了。
四、懸念炒作法
懸念炒作是指要提煉一到兩個所謂核心、神秘的賣點；根據進度，慢慢抖包袱，所有的資訊不要一次放完，說一半留一半。
2016年5 月 30 號到 6 月 1 號，《京華時報》上出現了個據稱「史上最難」的猜字懸念廣告，這廣告是長這樣的：
廣告一出可把消費者的心給勾住了，想我學富五車，這字我咋不認識呢？傲嬌如方太，它連名字都沒放就扔了句「怎么念？6 月 7 日見！」，便敢大膽承包連續(xù) 3 天的版面和大家玩字謎游戲。
另一邊，方太在微博上也火力全開。先是京華日報每天也同步著發(fā)微博，和網友玩起了腦力風暴。接著幾個微博大 V 也轉發(fā)了這一字謎消息，一時也是在互聯(lián)網上引起了不小的聲浪。
6 月 2 號，《京華時報》和方太官方微博一起揭曉了謎底。
三個生僻字分別對應三款產品：水槽洗碗機、智能油煙機、蒸微一體機。從上面可以看出，生僻字的每個部首都跟產品的功能相關，比如口里面一個煙，寓意方太智能油煙機四面八方的核心賣點。為了便于消費者理解生僻字與產品的聯(lián)系，方太還做了三張通俗形象的動態(tài)海報，還拉著其它的品牌主玩起了造字盛宴。
從字謎到微博互動，再到品牌們之間的造字狂歡，方太這一切其實都是為了 6 月 7 號方太的新品發(fā)布會而造勢所做的。從邀請函，到專門開辟的藝術區(qū)讓知名藝術家對異形字與產品功能點進行更為藝術感的演繹，「字體」與「筆劃」貫穿了整場發(fā)布會。
五、明星炒作法
明星效應是人物炒作的首*選，名星是人們較關注的焦點，所謂效應，有效果和作用兩方面的內涵，是個很實際也很物質的詞。名星效應的關鍵是名星的知名度，而知名度，又是一個人的社會認知程度，名星效應之所以具有號召力，原因也正在于此。為了快速出名和達到一些商業(yè)目的，故意“惹”名人，不惜犧牲自己的某些利益來傍到一個名人來制造事由，吸引媒體炒作，自己隨名人而出名和達到目的。
例如楊麗娟，上海虹姐等
2014年3月10日，網絡有傳言稱，京東掌*門人在赴美國哥倫比亞大學進修期間，與同樣在該校學習的章澤天墜入愛河。一天后，章澤天在微博上予以否認，笑稱網民富有創(chuàng)造力和想象力，并“給大家跪了”。
同一天，京東官方微博低調回應稱，劉強東與章澤天只是校友關系。4月初，劉強東在微信朋友圈喊話說：“誰能把這個微信轉給馬云嗎？昨天下午接到內部警告郵件，并沒當回事，結果幾個小時后果然有人在新浪微博狂推！缺德事做太多，就不怕遭受報應嗎？”時而再次否認。
不料，周末就有人爆出了劉強東與章澤天的合影，兩人牽手擁抱，神態(tài)親昵。隨后，劉強東便在微博中稱：“我只想說：我們每個人都有選擇和決定自己生活的權利。小天是我見過最單純善良的人，很遺憾自己沒能保護好她。感謝大家關心，只求以后可以正常牽手而行。祝大家幸福!”
這次事件的炒作成功抓住了劉強東、奶茶妹和馬云這三位業(yè)界明星，再加上十足的爆料，瞬間讓此事件成為焦點，為京東IPO前來了一次實在是“火熱”的炒作。
發(fā)布于2023-05-23
