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? 何為標(biāo)題黨？“標(biāo)題黨”是指在各種媒介的傳播過程中，尤其是在網(wǎng)絡(luò)媒體和娛樂報刊上，用夸張、疑問等手段加工制作的標(biāo)題，以吸引受眾關(guān)注的行為。近年來，隨著自媒體文的興起，大家對于標(biāo)題黨總是帶有一些貶義，通常認(rèn)為這只不過大多數(shù)博主為了博取眼球，在標(biāo)題上做了過多動作，以至于標(biāo)題和內(nèi)容嚴(yán)重不符合用戶預(yù)期，才招致很多人對標(biāo)題黨愈發(fā)厭惡。那么，如何做一個讓人不討厭的“標(biāo)題黨”呢？
01“標(biāo)題黨”有哪些刻意的套路？
“標(biāo)題黨”一詞廣泛流傳于網(wǎng)絡(luò)論壇時代，經(jīng)常有人在發(fā)帖時擔(dān)心自己的帖子沒有人氣和吸引力，于是就制作一個與自己所發(fā)帖子內(nèi)容無關(guān)、但又非常吸引人的標(biāo)題，騙取其他網(wǎng)民的點(diǎn)擊來提高自己帖子的人氣1、刻意夸張型?？桃饪鋸埿头譃閿?shù)字夸張、情緒夸張等，代表標(biāo)題有“99%的人不知道”、“14億人怎樣怎樣”、“買了某東西后后悔哭了”、“誰誰慌了，誰誰卻樂開了花”、“某某的操作讓你目瞪口呆”。刻意的夸張會另用戶一眼看透，產(chǎn)生厭棄情緒。2、題文不符型。題文不符也有多種形式，如純粹毫無關(guān)聯(lián)的、斷章取義的、猜測謠傳的、內(nèi)容主角不相關(guān)等等。例如：《為什么國外校服那么好看，國內(nèi)校服卻像“麻袋”？這3個原因太扎心了》而主要內(nèi)容是講述校服，正文講述的卻是足球運(yùn)動員霍伊別爾相關(guān)事跡，無任何關(guān)聯(lián)。用戶點(diǎn)擊后會有上當(dāng)?shù)腻e覺，降低對博主的好感。3、故意懸念型。話說一半、各種省略號等，例如：《買的哪門子的凈水器？真的很后悔》。標(biāo)題表達(dá)“很后悔買凈水器”，文中的主要內(nèi)容是呼吁用戶趕緊買凈水器。這就是典型的故意懸念型，引起受眾點(diǎn)擊閱讀。本來是正面吸引用戶，卻適得其反。4、強(qiáng)制轉(zhuǎn)發(fā)型。我們應(yīng)該都經(jīng)歷過“不轉(zhuǎn)不是中國人”“不看后悔”等等系列的內(nèi)容。老套路引起用戶反感。
02如何做好的“標(biāo)題黨”？
1、疑問式，而非故意懸念式例如 “經(jīng)常做飯的人，皮膚老的更快？”這就是疑問式標(biāo)題，內(nèi)容就是對標(biāo)題的解答或者做進(jìn)一步擴(kuò)展。這類標(biāo)題，不僅在表達(dá)上很清晰，短短一句就表達(dá)出本文的重點(diǎn)，而且還能勾起受眾的好奇心。一般用在科普類文章，或知識性較強(qiáng)的文章。2、數(shù)字式，而非刻意夸張式例如大家經(jīng)?？吹降臉?biāo)題 “50個成長建議”、“20個寫作真相”、“自律日常50件小事”等等。這樣明確數(shù)字的標(biāo)題和文章內(nèi)容吻合，而不是刻意夸張的標(biāo)題形式更容易獲得點(diǎn)擊量。3、顛覆刻板印象，巧用對比制造懸念例如“夏天空調(diào)開26度，寶寶最舒適？錯！夏季空調(diào)怎么開，你來聽我說”。與日常行為細(xì)節(jié)反其道行之，且做出對比，挑起用戶興閱讀興趣。
03好標(biāo)題可以這樣寫！
我們的小工具，“標(biāo)題黨”功能可以恰到好處的批量提供好標(biāo)題。主要是基于網(wǎng)絡(luò)熱門標(biāo)題模板及熱詞評估等多維度進(jìn)行算法評分，快速抓取優(yōu)質(zhì)模板，例如，輸入“腸癌”這一關(guān)鍵詞，根據(jù)算法評分由高到低即可獲得大量與之相關(guān)的標(biāo)題。同時，標(biāo)題的風(fēng)格也可以選擇“標(biāo)題黨”型或是穩(wěn)重型，用于滿足不同平臺內(nèi)容的不同調(diào)性。同時，在醫(yī)療類廣告的合規(guī)性問題上，我們的處理也會更加謹(jǐn)慎。舉例來說，一般的標(biāo)題《手麻也是大病征兆！經(jīng)常手麻的人：或是這5種病在找你的“麻”煩》看似吸引人 ，但“大病征兆”會引發(fā)用戶恐慌，夸大手麻征兆。我們會建議標(biāo)題為《手麻意味著什么？經(jīng)常手麻的人：或是這5種病在找你的“麻”煩》其中不光有“諧音?！?，更容易讓人產(chǎn)生深刻印象，并且恰到好處的引起讀者好奇。
在賽柏藍(lán)AI傳播中心的系統(tǒng)中“標(biāo)題黨”功能主要用于協(xié)助AI智能撰稿，在產(chǎn)品的科普傳播過程中，能夠更精準(zhǔn)更高效的觸達(dá)患者，對患者進(jìn)行深度科普，也有利于品牌在搜索引擎和各大平臺逐漸積累口碑，形成自身口碑良性閉環(huán)，而良好的用戶口碑對促進(jìn)轉(zhuǎn)化有重大意義。
發(fā)布于2023-05-23
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