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? 網(wǎng)絡(luò)廣告有哪些類型?網(wǎng)絡(luò)廣告分類
一、按網(wǎng)絡(luò)廣告形式劃分
1. 網(wǎng)幅廣告。
2. 富媒體廣告(核心是視頻廣告)。
3. 文本鏈接廣告。
4. 軟文廣告(新聞營銷)。
二、按廣告呈現(xiàn)方式劃分(廣告怎么出來的)
1. 彈窗廣告。
2. 搜索廣告。
3. 分類信息廣告。
4. 植入廣告(情景廣告)。
5. 人群定向廣告。
三、按網(wǎng)絡(luò)媒體類型劃分
1. 搜索引擎網(wǎng)站廣告(核心是搜索引擎關(guān)鍵字廣告)。
2. 門戶網(wǎng)站廣告(綜合門戶/垂直門戶/本地門戶)。
3. 社交網(wǎng)站廣告。
4. 分類信息網(wǎng)站廣告。
5. 網(wǎng)址導(dǎo)航網(wǎng)站廣告。
6. 客戶端軟件廣告。
7. 網(wǎng)盟廣告。
四、按付費方式劃分
1. 按展示時間付費
2. 按展示次數(shù)付費(CPM)
3. 按點擊次數(shù)付費(CPC)
4. 按銷售結(jié)果付費(CPS)
五、按網(wǎng)絡(luò)廣告特點劃分
1. 關(guān)鍵字廣告
2. 植入廣告
3. 分類信息廣告
4. 客戶端軟件廣告
5. 導(dǎo)航站廣告
各網(wǎng)絡(luò)廣告優(yōu)缺點分析
搜索引擎關(guān)鍵字廣告：優(yōu)點是精準(zhǔn)，只面向有需求客戶，按點擊付費;缺點是不能帶來品牌價值，對品牌的提升有限，且覆蓋面小。搜索引擎關(guān)鍵字廣告特點適合面向小眾群體的產(chǎn)品。
門戶網(wǎng)站網(wǎng)幅廣告：優(yōu)點是覆蓋面大(展現(xiàn)量)，對品牌提升有一定幫助。缺點是價格高，多按展示時間收費，廣告不精準(zhǔn)。門戶網(wǎng)站網(wǎng)幅廣告適合面向大群群體的產(chǎn)品。
視頻廣告：聽覺印象強于視覺印象，同時視頻廣告表現(xiàn)更豐富，所以視頻廣告的優(yōu)點在于對品牌的提升有促進作用(大于網(wǎng)貼廣告的促進作用)，按CPM付費，覆蓋面大;缺點是廣告不精準(zhǔn)。
軟文廣告(新聞營銷)：如果能被推薦到好的位置的話，對品牌的提升是蠻有幫助的，覆蓋面也還可以，價格也便宜;但如果推薦不到好的位置，就很少有人知道了。
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網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢劣勢有哪些?
在這個高速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)時代中，網(wǎng)絡(luò)廣告已經(jīng)是屢見不鮮了。今天小編就帶著小伙伴兒們一起來了解一下 網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢和劣勢 吧。
關(guān)鍵詞： 網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢和劣勢
首先，來看一下網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢之處：
1、覆蓋范圍廣
傳統(tǒng)媒體廣告不可以跨越地域的限制，只能夠?qū)δ骋惶囟ǖ貐^(qū)產(chǎn)生影響。但網(wǎng)絡(luò)廣告卻是分布在世界各地的互聯(lián)網(wǎng)用戶都可以看到的。
2、費用低廉
電臺的廣告和報刊廣告的價格都很高，超出了多數(shù)單位以及個人的承受能力。網(wǎng)絡(luò)廣告則節(jié)省了報刊的印刷和電臺電視臺昂貴的制作費用，成本也大大降低。
3、成交概率高
廣告受眾一般是被動接受傳統(tǒng)媒介的廣告，不易產(chǎn)生效果。但在Internet上，大多數(shù)來訪問廣告的人都是抱著求購的愿望而查詢的，成交的可能性極高。
4、多媒體動感
Internet網(wǎng)上廣告可以應(yīng)商家要求做成集聲、像、動畫于一體的多媒體廣告。這是其他報刊雜志，電臺廣告所無法比擬的。
5、迅捷性
一方面指的是信息的發(fā)布，另一方面指的是信息的反饋和更換。從材料的提交到發(fā)布，所需時間可以是數(shù)小時或更短。
6、互動性
互動性的另一個顯著特點是一對一的直接溝通。
7、巨大的信息承載量
網(wǎng)絡(luò)廣告的呈現(xiàn)方式不是翻閱，而是一層層的點擊。
然后是網(wǎng)絡(luò)廣告的劣勢表現(xiàn)在：
1、網(wǎng)絡(luò)廣告的覆蓋率低
據(jù)資料表明，即使在北京，網(wǎng)絡(luò)廣告的覆蓋率也只是城市人口的8%，上海只有2%。其覆蓋率的增長將在相當(dāng)長的一段時間里受制于計算機和電話的普及。
2、效果評估困難
在中國至今尚未有一家公認的第三方機構(gòu)可以提供量化的評估標(biāo)準(zhǔn)和方法。當(dāng)一個媒體不具備可評估的時候，我們從媒介作業(yè)的角度就完全有理由去質(zhì)疑它的可選用性。基于網(wǎng)站數(shù)據(jù)做出的效果評估，在準(zhǔn)確性和公證性上受到了人們的質(zhì)疑。
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直通車展現(xiàn)量低怎么辦?直通車展現(xiàn)量跟點擊率比例是多少?
1、直通車是按照下面三個步驟給賣家做廣告的：
1) 您想推廣某一個寶貝，就要為該寶貝設(shè)置相應(yīng)的競價詞及廣告標(biāo)題、簡介。
2) 當(dāng)買家來淘寶任何地方搜索了你設(shè)置的競價詞，或者點擊了你寶貝的類目的時候，您的廣告就會出現(xiàn)，展示在搜索結(jié)果頁上方的右側(cè)、及下方。
3)
如果買家點了您的直通車廣告，系統(tǒng)就會根據(jù)您設(shè)定競價詞的點擊價格來扣費，每次點擊低0.1元。如廣告只是展示，沒人點擊，是不計費的。2、直通車能給賣家?guī)硐旅?點好處：
1) 被直通車推廣了的寶貝，只要想來淘寶買這種寶貝的人就能看到，大大提高了寶寶的曝光率，給您帶來更多的潛在客戶。
2)只有想買這種寶貝的人才能看到你的廣告，給你帶來的點擊都是有購買意向的點擊，帶來的客戶都是購買意向的買家。
3)直通車能給您整個店鋪帶來人氣，雖然你推廣的是你單個的寶貝，但很多買家都會進入您的店鋪里去看，一個點擊帶來的可能是幾個成交，這種整體連鎖反映，是直通車推廣的大優(yōu)勢，久而久之你的店鋪人氣自然高起來了。
4)可以參加更多的淘寶促銷活動，我有不定期的直通車用戶專享的，淘寶單品促銷的活動，你加入直通車后，可以報名各種促銷活動。
3、直通車的廣告是按點擊付費，即當(dāng)別人搜索到你的廣告，點擊進去后才收取費用，一次低0.1元。(只有點擊了你的廣告才收費，其他途徑點擊你的寶貝是不收費的)
直通車沒有任何服務(wù)費，次開戶預(yù)存500元，全部是您的廣告費，當(dāng)您開始做廣告后，點擊費用就從這里面扣除。(跟手機費相似)
淘寶直通車的廣告展示在哪里?
答：1、直通車在淘寶網(wǎng)上出現(xiàn)在搜索寶貝結(jié)果頁面的右側(cè)(5個廣告位)和寶貝結(jié)果頁的下端(3個廣告位)
展現(xiàn)量低為什么為0?
如果展現(xiàn)是0，那你去看下，這個詞你出價是不是太低的緣故，才沒展現(xiàn)。
如果是，你就抬價，直到出價很高了，自己接受不了了，但是還是沒展現(xiàn)，你就刪除吧。還有就是長尾詞，品牌詞，搜索量很小的，那些詞，偶爾有展現(xiàn)，有點擊，雖然少，但是轉(zhuǎn)化率都比較高的。
點擊率是展現(xiàn)量的多少份之幾才算正常呢?
問：點擊率是展現(xiàn)量的多少份之幾才算正常呢?展現(xiàn)量有1萬多，不過點擊率還不到10個
答：展現(xiàn)量指您推廣寶貝在淘寶直通車展示位上出現(xiàn)的次數(shù)。賬戶中顯示的展現(xiàn)量只是直通車展位的展現(xiàn)量，不包括自然搜索。舉例說，比如你的寶貝在連衣裙類目下的第三頁，那展現(xiàn)量就是指這個第三頁被買家打開看到的次數(shù)。
在管理推廣中的寶貝頁面，展現(xiàn)量顯示的是前一天的數(shù)據(jù)，當(dāng)天的數(shù)據(jù)都要等到第二天才能看到。如果展現(xiàn)量顯示“—”，說明您的寶貝或是關(guān)鍵詞在前一天沒有展現(xiàn)量。
你的關(guān)鍵字看來選的好，點擊少可能你寶貝的主圖是不是不夠吸引人?
親要看下你的關(guān)鍵字哦： 要做到是否精簡，是否易搜，是否明了
還有就是圖片要吸引人，價格也要適中合理，產(chǎn)品質(zhì)量也要保證，這樣才能做到 別人點擊了，就不愿走開，想買的沖動哦，這樣才能促進交易
以上就是直通車展現(xiàn)量的介紹，大家可以參考文章內(nèi)容，對比自己還有哪些做得不足的地方，加以改進。
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打造一個爆款有多難?關(guān)鍵看方法
其實你不要覺得這種產(chǎn)品有多難找，不管什么類目，肯定是可以通過一些蛛絲馬跡找到這種產(chǎn)品的，因為任何消費行為都會留下痕跡，尤其是在互聯(lián)網(wǎng)時代。下面我就告訴你一個簡單的方法：
1. 搜索你準(zhǔn)備搞的類目詞，比如：毛衣女
在下面的那個紅框里面，那是價格區(qū)間，你找到高的那個柱子，點一下。這個價格區(qū)間就是受歡迎的價格區(qū)間，你看這個比例超過了45%，接近50%了已經(jīng)。然后你把頁所有寶貝的一口價、銷售價、月銷量都提取出來，按照下面的格式。此處舉例子，我只提取了10個寶貝。
根據(jù)統(tǒng)計，可以發(fā)現(xiàn)，想上首頁(此處僅以10個數(shù)據(jù)舉例，別抬杠)，平均月銷售額需要達到約15萬元(總銷售額除以10)，平均折扣率大概是3.4折(總折扣率除以10)。根據(jù)經(jīng)驗，在這個73——184的價格區(qū)間內(nèi)，你的銷售價格應(yīng)該定在對低價上調(diào)30%上下。那么，你可以定98元這樣的一個價格。
根據(jù)3.4折的折扣率，你在發(fā)布商品的時候，你的一口價就是：98/0.34=288元。一個銷售價格在98元的產(chǎn)品，你肯定可以找到進貨+包材+快遞成本在60元之內(nèi)的，如果找不到，那說明你不適合干這個，太不了解這個行業(yè)了。但是不要找太便宜的，因為那樣質(zhì)量無法保證。
那具體找什么樣的屬性的呢?很簡單，你還是看一下頁的寶貝，這時候主要看這個價位下直通車車位的所有寶貝，你記錄一下，每個寶貝每天的銷量和位置，連續(xù)記錄7天，你看在頁出現(xiàn)頻率高的幾款寶貝，他們每天的銷量增長量如何，如果這個銷量增長量一直是持續(xù)的、穩(wěn)定的，那么OK，這個寶貝就很有潛力，你就阿里巴巴上找這款寶貝就行了。這么說吧，找不到相似款的可能性幾乎為零。
2. 做寶貝的自然搜索權(quán)重
這里其實沒別的，就是通過對比競爭對手刷單，然后注意開直通車。流程是這樣的：
(1)寶貝上新后，24小時之內(nèi)一定要破零
破零價格你可以定在稍高于你的擬定銷售價格，比如你可以賣128元。有老客戶讓老客戶破零好，如果沒有老客戶找刷手的話，賬號一定要安全，要真實發(fā)貨。
(2)一定要對比競爭對手
到時候瀏覽的時候，瀏覽比你價格稍高，跟你幾乎是同款的寶貝，深度瀏覽，咨詢不咨詢無所謂，你可以加購收藏什么的。
(3)開精準(zhǔn)關(guān)鍵詞
只要精準(zhǔn)的關(guān)鍵詞，然后要長尾詞，開直通車，此舉的主要目的是把精準(zhǔn)的流量能夠拉進來，因為產(chǎn)品是經(jīng)過檢驗的，所以感興趣的會比較多。
3. 搞活動做基礎(chǔ)銷量
也就是說，你想上首頁，需要多少個流量。15萬的銷售額，賣98元，那么你就需要1500件的月銷量，才能上首頁。你的成本是60塊錢，現(xiàn)在銷售128(還不是終的98元的價格)。累計基礎(chǔ)銷量的方法有兩個：
(1)買一贈一的活動
你的成本是60塊錢，所以你再去找上四五款風(fēng)格接近，但是細節(jié)不同的產(chǎn)品來，這些產(chǎn)品全部都標(biāo)價128元錢(銷售價格)，然后你也不用管他們，能賣就賣，賣不了就當(dāng)贈品。你把贈品放在一張圖上，讓消費者去選，直接告訴客服編號就可以，不一定非得拍下來，如果是拍下來的，切記一定不要直接改價格。
128元，買一贈一，這樣你是不虧錢的，小有盈余，用來彌補直通車的花費，這事兒你可以堅持一段時間，設(shè)定量，因為你是一個月需要1500個訂單，比如你可以設(shè)定，錢500個訂單是買一贈一的。
(2)高傭金淘寶客
銷售價格改到正式的價格98元錢，然后設(shè)置高傭金(40%的傭金)，狂推一段時間，一直積累到1500個訂單的時候為止。這時候你的排名基本上首頁了沒有什么問題，并且不管是PC端還是無線端，排名都會穩(wěn)定一段時間的。
4. 直通車流量維持
接下來你的自然搜索基本因為你的店鋪層級，已經(jīng)到上限了，也就是基本你的天花板就到了，想進一步打爆就是看你的直通車投入了。
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分享那些統(tǒng)一造成店鋪降權(quán)甚至封店的深坑
一：信譽炒作
避免方法：
1、不能用同個機器(就是同個IP地址)買賣商品，甚至是同個單位的局域網(wǎng)
2、不能在修改價格時，價格差價太大，例如100元的商品，改成1元，會認為成交價就是1元，會被理解為擾亂市場，有炒作信用的嫌疑，會把得到的相關(guān)好評刪除
二：支付寶使用率不足50%
避免方法：
使用支付寶交易要達到80%以上，如果是見面交易或其他方式，因為沒有發(fā)貨憑證(就是發(fā)貨單據(jù)記錄)，淘寶后臺記錄會認為是信用炒作，還有一點很重要就是交易額跟交易筆數(shù)不能不成正比，就是說例如賣數(shù)碼相機的店成交額應(yīng)該都是幾千元，記錄中不能老是幾十元，就會被系統(tǒng)認為就是支付寶交易率不足50%
三：標(biāo)題上有不能用的字
避免方法：
1、如果是批發(fā)的賣家，在商品標(biāo)題或?qū)傩陨喜荒苡小芭边@個字。
2、標(biāo)題上不能有“代銷”這兩個字。
四：商品放錯類目
避免方法：
現(xiàn)在淘寶把類目分的很細，好多都是新更新的，建議在放時，先搜索下，看看標(biāo)準(zhǔn)的放法，免的出錯了
五：違反“出售禁售品懲罰規(guī)則”
避免方法：
仔細閱讀淘寶關(guān)于禁止出售的商品的相關(guān)規(guī)定。
六：帳號被盜
避免方法：
有些騙子利用各種方法騙取賣家?guī)ぬ?，一但被盜恢復(fù)起來很麻煩，大家要注意的有時騙子會給你發(fā)個站內(nèi)信，什么有買家給你留言了之類的，然后打開信后內(nèi)容和畫面感覺和淘寶的非常非常像，然后點查看，就會出現(xiàn)一個淘寶登陸帳號的頁面(其實是假的)不仔細看地址跟真的一樣，也非常像，一但登陸就會被盜了，這招非常厲害，大家一定要小心
七：商品圖片和文字相同
商品的圖片和文字相同也會被懷疑重復(fù)鋪貨，尤其是虛擬的商品一定要注意
八：虛假代理問題變相重復(fù)鋪貨
甲會員有貨源，下面設(shè)置了乙做代理，乙將甲的產(chǎn)品上架，如果有買家丙向乙購買寶貝，由甲直接發(fā)貨給丙，這種交易模式為假代理，此種行為定性為變相重復(fù)鋪貨，嚴重干擾網(wǎng)站正常交易
避免方法：
1、寶貝地址和發(fā)貨地址應(yīng)該是一致的，就是說如果是代理的，是代理商替發(fā)貨的，要注意地址問題。
2、要有實際商品的證明，如果無實際商品大量鋪貨就會認為有干擾網(wǎng)站正常交易的行為。
九：關(guān)閉交易過多
避免方法：
不能在短期內(nèi)經(jīng)常關(guān)閉交易，例如一個月中關(guān)閉幾十個，所以遇到誤拍的或搗亂的很頭疼
十：重復(fù)開店
避免方法：
不能用同一個IP地址(就是同一個地址)，在同個時間在線，賣類似的商品
十一：價格定的太低
避免方法：
為了促銷或提高成交量，定的價格不能低于淘寶市場整體價，要不會被判為違背網(wǎng)絡(luò)誠信交易。
十二：成交商品和店里描述不符
避免方法：
買家實際買到的商品和店里商品描述中不一致，包括圖片，文字，甚至是圖片和文字的誤導(dǎo)。
實在不能解決，請通過正常渠道找淘寶客服。
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如何提高直通車展現(xiàn)量呢?
如何提高自己的排名，占得好位置?
直通車是一種視覺營銷和競價營銷相結(jié)合的淘寶營銷推廣方式。作為車手就要從視覺效果和關(guān)鍵詞的選擇及出價方面入手，提高自己的排名，占得好位置，獲得好的轉(zhuǎn)化率。
直通車開之前，你至少應(yīng)做阿哥視覺效果的調(diào)研，邀請部分目標(biāo)買家，做個調(diào)研，然后讓買家看看那個商品具視覺殺傷力。然后可以讓美工再做幾個美編方案，在調(diào)研，后確定佳視覺方案。不要嫌麻煩，圖片創(chuàng)意和商品說明，是決定點擊率的重要因素!
下一步，就是選擇關(guān)鍵詞和制定推廣計劃!我們不可能一開始就找到好的關(guān)鍵詞，但是需要一個初始值，以便今后優(yōu)化和調(diào)整。
關(guān)鍵詞哪里來，這個如果大家不會可以去開淘網(wǎng)去搜索下。根據(jù)邏輯，提煉“商品名稱詞+屬性詞”的詞根，通過數(shù)學(xué)的組合排列，形成更為優(yōu)化的關(guān)鍵詞組合群。
關(guān)鍵詞投放前期，一定不要太小氣?；径际?~3元/點擊起，不然，流量太小，你連規(guī)律都看不出來，再說，如果你對銷售和轉(zhuǎn)化有信心，質(zhì)量得分也會提高，到時候再調(diào)整出價不難。
當(dāng)然，在這個過程中，也要剔除那些弱詞，或者是效果不佳的詞，保留高質(zhì)的關(guān)鍵詞。不停調(diào)整出價，確保低投入，產(chǎn)生大流量。出價取決于“該關(guān)鍵詞搜索量+自然流量效益+直通車直接效益+相關(guān)帶動性效益+品牌戰(zhàn)略期許”的綜合考量。
那么，如果開車沒有多少錢，好是玩長尾嗎?!當(dāng)然，這個不公行行、長尾衰減的規(guī)律也不一樣，這要自己把握?；径际强矗呵懊?0個關(guān)鍵詞，占了整個行業(yè)搜索流量的百分比，如果前面50個詞占80%的流量，那么長尾好不要玩，太少了。如果不是，那么可以考慮長尾。其實，越是明晰和標(biāo)準(zhǔn)的商品，越缺乏長尾，比如賣鹽的，你能整出多少個關(guān)鍵詞?恐怕也只有“鹽”、“食鹽”、“食鹽+碘”等若干個，沒別的。但是女裝不一樣，女人太煩了，花樣太多，顏色啊、款式啊、有沒有蕾絲啊、外貿(mào)與否啊……長尾固然就多!
那么，關(guān)鍵詞的個數(shù)上是越多越好，還是幾十個就夠了呢?這個，和上面說的長尾的理論差不多，如果前面幾十個關(guān)鍵詞涵蓋流量不是很大，那么，就多整點關(guān)鍵詞。
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如何讓顧客為你的“更貴”乖乖掏腰包這是一門學(xué)問
一：產(chǎn)品微創(chuàng)新
若是都賣一模一樣的東西，甚至圖片也一樣，那怎能說服顧客買你的更貴呢?所以我們其實可以在很多小細節(jié)上修改你的產(chǎn)品，讓你的產(chǎn)品變得獨特，甚至是唯一。我簡單的舉兩個例子，我之前在賣一款電器的時候，工廠供貨，我可以拿貨，別人也可以拿。那如何讓我的產(chǎn)品獨特呢?我單獨找工廠聊了下，希望他給我把產(chǎn)品去噴上一個金色的噴漆，我的產(chǎn)品就變成了流行的土豪金。但是這個顏色只準(zhǔn)我專賣，這個時候我的產(chǎn)品在主圖要就變成了萬花叢中一點綠。這也是一種微創(chuàng)新。
我去年賭過一個產(chǎn)品，獲利不少，很多人疑惑是什么，今年我可以說一下。去年我做的是加濕器，不是普通的加濕器，是一個把小型空氣凈化器和加濕器結(jié)合在一起的一個產(chǎn)品。我和工廠共同研發(fā)。賣到接近三百，普通加濕器一般價格在50上下，普通小型空氣凈化器一般在150上下一點。而我做成1+1=3。因為我沒有競爭對手，做這樣產(chǎn)品的人去年真的僅此一家，別無分店。當(dāng)時我的利潤很高，單個利潤值基本上150.所以我并不追求量，很簡單，我一個產(chǎn)生的利潤基本上是別人加濕器10個產(chǎn)生的利潤，別人賣1200個，我只要賣100個就能達到這個利潤。因為我不需要那么多人員去工作，只需要精細化操作就行了，我甚至可以閑到讓我的電話客服，去對每個買家挨個進行售后回訪三四次。而同行則需要大量的人員去工作才能達到他們要的量，大量的發(fā)貨人員，客服，售后。而我，只為少部分人服務(wù)。
作為我們這種小賣家來說，為少數(shù)人服務(wù)，是優(yōu)的生存法則。
其實產(chǎn)品可以動的小手腳非常的多，例如你在一件爆款衣服上加上一個小花朵，亦或是花邊，再或者是別人沒有的顏色。只要你去多思考，這些真的不是難事。
但是做微創(chuàng)新有一點，你的創(chuàng)新好是你的顧客眼能看得出來的，不要在里面動功夫，譬如說你做服裝換了更好的面料更舒服，譬如你做暖水瓶延長了1小時的保溫時間。這些內(nèi)在的革新顧客是不知道的，哪怕你說得天花亂墜他們也寧愿選擇銷量更高的別人，可是外在微創(chuàng)新就不一樣，他們能時間看到你的改變和不一樣，就能吸引到喜歡你的不一樣的顧客。
就像泡妞一樣，你不帥，你沒錢。好歹你要有點別人沒有的個性才行。
二：重新定義計價體系
這個方法我之前做互補關(guān)聯(lián)產(chǎn)品的時候經(jīng)常用，方式很簡單。譬如說你知道豬肉18快1斤，牛肉32一斤，羊肉40一斤，可是把他們混在一起做一斤，你知道他們多少錢一件嗎。
你單賣錢包賣不過別人，單賣皮帶也賣不過別人，為什么不把錢包皮帶打火機混在一起做一個精美禮盒弄成一個“男人禮包”。只要包裝足夠精美，那么還是有不少的需求量，因為這些東西除了自用，還有大量送禮需求。
這只是方法中的一種，還有很多可以去發(fā)揮，譬如一件連衣裙一個外套也可以做成套裝出售。因為很多女孩其實是糾結(jié)癥患者，他們壓根不知道如何去搭配穿著(不過他們嘴里是從來不會承認)所以做成套裝是去解救這些糾結(jié)癥患者。不要以為這是少部分需要，不信你看看APP穿衣助手就知道了。
重新定義計價體系可以在很多行業(yè)都發(fā)揮他的妙用，很多時候做生意就像打戰(zhàn)，正面打不過。我們就迂回包抄。
三：高品質(zhì)服務(wù)
很多賣家只管賣，而不懂賣了之后要做什么。實際上賣了之后做的事情可多了，很多電器產(chǎn)品的無理由退換貨來自于一條原因——不會用。很多賣家想當(dāng)然的以為，說明書上不是寫著嗎?
沒有幾個買家會去認真看你密密麻麻的文字的，想必你自己也沒有看過幾份說明書。因為懶是人的天性。所以很多買家拿到產(chǎn)品之后基本上倒騰幾下，不會用立馬就退了。
讓買家少退就是多賣。
不要等到買家要退的時候再去急急忙忙的教導(dǎo)顧客如何使用，買家要退貨的時候就像一個要說分手的女人，真的等到這兩個字說出口再去挽留，那已是千難萬難。
手繪一份說明書，把顧客需要知道東西簡明扼要的圖文并茂的做出來，哪怕你畫圖功力真的差的不行也沒關(guān)系，要的就是這樣的效果。只要東西表達清楚，并且能用你的鬼畫符把顧客逗笑。目的就達到了。
實在復(fù)雜的產(chǎn)品，或者利潤值比較高的產(chǎn)品，多打一個電話并不會浪費你多少時間。有些人覺得打電話是浪費時間，我們生活中說的那么多客套話不也是嗎?
這些事情是表明一個態(tài)度，我是一個細心的，負責(zé)人的商家。
小賣家應(yīng)該更有腔調(diào)，更有個性才能有一席突圍之路。
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整理了淘寶直播常見問題及解決的方法
淘寶直播常見問題解決方法如下：
問：淘寶直播在哪里開始?
答：手機淘寶登陸有直播權(quán)限的賬號，首頁下拉進入“淘寶直播”，右下角發(fā)布直播。Pc設(shè)定開啟直播需進入pc控制后臺(鏈接為：)點擊創(chuàng)建直播間-創(chuàng)建直播秀-填寫和手機端類似的對應(yīng)參數(shù)-右方小屏幕設(shè)置按鍵-手機掃描二維碼開始直播(推流、拉流功能比較專業(yè)，無專業(yè)人士一般不建議對應(yīng)操作);
問：開始淘寶直播要注意什么?
答：1手機開飛行模式或者勿擾，就是不能接電話的意思;2保持網(wǎng)絡(luò)wifi暢通;3圖片不要出現(xiàn)牛皮癬;4標(biāo)簽為“音樂時刻”;5時間設(shè)定不動就是直播，設(shè)定了就是預(yù)告;
問：淘寶直播過程中怎么屏蔽廣告?
答：主播賬號點擊發(fā)廣告人的賬號，點擊屏蔽;
問：用戶說直播卡怎么辦?
答：一定要保證電量充足+備用手機雙保險，不能電量過低，不能邊充電邊播，會很卡。
問：淘寶直播中控臺地址在哪里?
答：淘寶直播中控臺入口：
問：淘寶直播怎么發(fā)優(yōu)惠券?
答：淘寶直播發(fā)優(yōu)惠券要通過pc控制后臺發(fā)出，(鏈接為：)店鋪后臺需設(shè)定好優(yōu)惠券;
問：為什么在沒有網(wǎng)絡(luò)問題下，淘寶直播間就突然消失了呢?
答：可能是因為直播內(nèi)容，封面圖，主播的行為違規(guī)，24小時都有小二巡查直播間。
問:為什么觀眾聽不到我的聲音呢?
答:確認手機未在靜音、震動模式;確認手機淘寶可訪問麥克風(fēng)。
問:淘寶直播時有電話打進來怎么辦?
答:三分鐘內(nèi)可以在直播界面上選擇返回直播間喔。
問：怎么設(shè)置淘寶直播預(yù)告
答：手機發(fā)布淘寶直播，時間的位置把現(xiàn)在改成想要直播預(yù)告的時間即可。好提前48小時進行預(yù)熱。
問：淘寶直播中控臺怎么設(shè)置預(yù)告
答：中控臺目前無法設(shè)置預(yù)告
問：淘寶直播怎么發(fā)紅包?
答：紅包要通過pc控制后臺發(fā)出，(鏈接為：)店鋪后臺需設(shè)定好紅包;
問：淘寶直播怎么抽獎?
答：抽獎要通過pc控制后臺發(fā)開動，(鏈接為：)填寫抽獎標(biāo)簽后選擇中獎人數(shù)，開始抽獎;
問：淘寶直播怎么添加要推廣的寶貝?
答：手機端方式為能加購物車或者收藏的寶貝加好(自己家的無法加購收藏)，不能加的瀏覽對應(yīng)寶貝;點擊手機屏幕做下方“+”號選擇添加;pc控制后臺添加只需將鏈接加入即可實現(xiàn);
問：淘寶直播位置排名規(guī)則?
答：點贊數(shù)，觀看人數(shù)，關(guān)注人數(shù)，直播頻率，內(nèi)容精彩程度等相關(guān)維度會影響到淘寶直播的位置排名;
問：淘寶直播場次有考核和處罰嗎?
答：有，低保底每周2場，目前沒有太明確的時間限制，長時間不直播的，就是你播了也不會有人看到，平時播得多，當(dāng)然總會有好的地方，不予詳述;
問：淘寶直播主播可以換人嗎?
答：一般情況不得長期不斷換人，認證的主播本人必須經(jīng)常出面，不得出現(xiàn)借用、經(jīng)常更換認證主播的情況，特殊情況如品牌代言人、明星、大咖來直播，可與小二溝通說明清楚，避免封號;
問：之前的淘寶直播回放視頻可以刪除嗎?
答：可以。進入手機淘寶直播界面-右上角三個點-個人主頁-視頻-想刪除那條視頻的三個點-刪除。
問：淘寶直播中控臺可以刪除回放視頻嗎?
答：不可以
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淘客適合很多上班族那么淘客現(xiàn)在還能不能做?
對于淘客，周邊很多老朋友都放棄了，理由也很簡單，賺的少耗精力，但不能不說，單就說業(yè)務(wù)流程而言，淘客真的適合很多上班族，那么淘客現(xiàn)在還能不能做?
(一)能做，但是需要思維。大家在互聯(lián)網(wǎng)淘金，真的不要將自己的選擇建立在別人的意見上，因為市場上百分之80的人是悶聲賺錢的，他們是不會告訴你什么行業(yè)好賺錢的，也就是說大家無論選擇什么領(lǐng)域出擊，自主學(xué)習(xí)很重要。淘客雖今非昔比，但是你要想做出成績，辦法還是比困難多的。
(二)如今淘客的發(fā)展已經(jīng)進入新的階段，價值投入是我們不能忽視的東西。畢竟現(xiàn)在的客戶已經(jīng)購物體驗足夠豐厚，單純的商品推薦不起作用，更不用說什么“9塊9打折群”這類東西回報率太低。在這里我建議大家選擇一個媒介，通過長期價值的輸入來獲得精準(zhǔn)粉絲，比如咱們大家都知道的穿衣打扮，分析下她的成功，其實就是長期內(nèi)容的輸入獲得了足夠的曝光率，那個網(wǎng)站是個站長都能做，但是如何將內(nèi)容完美切入到產(chǎn)品中，我們還是需要好好琢磨下。
(三)除了價值輸入，找準(zhǔn)時間差帶來的商機也很重要。之前雙十一流行一個打折列表明細，這個其實就是收集整合淘客鏈接做成表格而已，技術(shù)難度約等于零，但卻讓一個淘客日賺萬元不是夢，因為這打的就是時間差。當(dāng)你琢磨業(yè)務(wù)，為別人帶來時間差和便利的時候，你的價值自然就會體現(xiàn)。當(dāng)然以上案例只是思路的驗證，照著這個思路走下去還有很多方法可以使用，比如提前獲得商品打折信息，用競價找訂單，然后汲取利潤差價等等，方法很多不一一詳述。
(四)現(xiàn)在淘客經(jīng)營的難度不斷加大，無論是百度還是阿里，大家對于淘客就是嚴格執(zhí)行紀(jì)律，沒有半點情面，那么這個時候你就要想了，怎么樣才能真正降低這種風(fēng)險，我想與商家合作是很不錯的選擇。某淘客達人利用自身影響力與長期合作商家達成了合作意向，由達人牽頭做淘客項目，自主控制傭金比例，尋求第三方淘客推廣，如此一來既拿到了項目也很好的規(guī)避了風(fēng)險，這是很多淘客達人越來越多的選擇。
(五)文字的訴述多是思路的總結(jié)，大家看完以后沒有必要盲目的復(fù)制，在這里分享也只是想告訴大家淘客還有市場可以做，并不是日薄西山，但是如何去做，我覺得大家要好好補一補課。除了上面所說的，現(xiàn)在淘客逐步與移動端結(jié)合，利用社交媒體做起了生意，美麗說、蘑菇街就不用說了，一些直播平臺的博主開始利用自身影響力推送相關(guān)產(chǎn)品鏈接，由此帶來的轉(zhuǎn)化率你想都不敢想。有些人會覺得這和打廣告有區(qū)別嗎?我認為有很大的區(qū)別。利用網(wǎng)紅經(jīng)濟和淘客的結(jié)合，可以讓消費者對于主推產(chǎn)品有一個非常主觀的認知，他比打廣告利索多了，雖然形式變化不大，但是本質(zhì)已經(jīng)發(fā)生了改變，思路大家可以借鑒。
(六)對于淘客，方法總比困難多，如果想迅速上位，成為大咖，努力學(xué)習(xí)和實踐少不了，資源是一步步積累的，此外，淘客操作難度上升是不爭的事實，大家可以分散下自己的業(yè)務(wù)重心，沒有將所有的資源都補充給淘客，畢竟市場機會還是有很多的，我覺得下一個時代風(fēng)口為教育培訓(xùn)，大家可以將資源合理分配下，包括自己的淘客流量端口。
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如何注冊新浪短信服務(wù)?如何開通短信息服務(wù)?
1、確認您的手機是中國移動全球通或中國聯(lián)通手機用戶，并支持中文短信息功能。
2、閱讀并同意《新浪短信息服務(wù)條款》。
3、如果您是新浪會員，您需要再次注冊為新浪短信用戶(您將可以享受新浪郵件等特色會員服務(wù));如果您不是新浪會員，可以直接用手機號碼注冊。>>注冊請進
4、您提交申請后，我們將把密碼發(fā)送到您的手機上。如果您收到了確認密碼，請在確認服務(wù)頁面填寫此密碼激活服務(wù)。如果您忘記密碼，可以到這里查詢。
到這兒您的用戶注冊過程就結(jié)束了，接下來可以隨心所欲地選擇新浪短信的精彩服務(wù)了!
如何開通短信息服務(wù)?
答：目前短信息服務(wù)缺省狀態(tài)下是開通的。
短信息接收不需要任何設(shè)置即可使用。
短信息發(fā)送要在手機的短信息設(shè)置中設(shè)置短信中心的號碼為您所在地區(qū)的運營商的短信中心號碼。(如北京移動短信中心號碼是+
00500，北京聯(lián)通短信中心號碼是+ 12500)。
手機發(fā)送短信息0.1元/條，接收短信息普通狀態(tài)下(手機對手機發(fā)送)免費，但預(yù)訂的短信息(比如預(yù)定新浪提供的天氣服務(wù))要根據(jù)定價收費。
具體細節(jié)請撥打運營商的免費服務(wù)電話(移動-1860，聯(lián)通-1001)。
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提高網(wǎng)絡(luò)廣告效果的網(wǎng)絡(luò)廣告的九個技術(shù)性建議
與傳統(tǒng)廣告相比，網(wǎng)絡(luò)廣告具有其他廣告媒體無法望其項背的優(yōu)勢。首先，它具有全球性和全天候特點。不論何時何地，只要你擁有一臺上了網(wǎng)的電腦，網(wǎng)絡(luò)廣告就如一個虔誠的奴隸時刻守候在你的身邊，鼠標(biāo)一點，便呼之欲出，絲毫不受區(qū)域、時段和版面等的限制;其次是它的雙向互動性。網(wǎng)絡(luò)廣告既可展示企業(yè)實力和產(chǎn)品功能，也可使訪問者通過E-mail與企業(yè)溝通，同時企業(yè)還可觀察訪問情況;其三是有效率高。網(wǎng)絡(luò)廣告是主動點擊訪問，受眾十分明確，因而其有效率比傳統(tǒng)廣告要高出許多倍。近年來，全球網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展迅猛，網(wǎng)上廣告收入呈幾何數(shù)字形式攀升，取得了十分可觀的經(jīng)濟收益。
要提高網(wǎng)絡(luò)廣告的效果，必須提高廣告制作的技術(shù)水平，掌握好發(fā)布要訣。以下是專家提出的有關(guān)網(wǎng)絡(luò)廣告的九個技術(shù)性建議：
1、網(wǎng)頁上方比下方效果好。
統(tǒng)計表明，許多訪客不愿意通過拖動滾動條來獲取內(nèi)容，因而放在網(wǎng)頁上方或網(wǎng)頁下方的廣告所能獲得的點擊率是不同的。放在網(wǎng)頁上方的廣告點擊率通?？蛇_到3.5%-4%。
2、廣告面積越大越好。
通常網(wǎng)絡(luò)廣告的標(biāo)準(zhǔn)大小有88*31(單位毫米)等幾種常用規(guī)格。顯而易見，一個大的廣告圖形更容易吸引用戶的注意。因而不同大小的橫幅，價格也會不同。
3、經(jīng)常更新圖片。
研究表明，當(dāng)同一個圖片放置一段時間以后，點擊率開始下降。而當(dāng)更換圖片以后，點擊率又會增加。
4、采用合適的語句。
廣告中使用的文字必須能夠引起訪客的好奇和興趣，可以是招喚性的，如“CLICKHERE”;也可以是時間性的，如“后機會”;還可以是“FREE”之類的詞語，這種看起落入俗套的詞語卻能夠起到戲劇性的效果。
5、使廣告靠近網(wǎng)站主要內(nèi)容。
通常綜合網(wǎng)站都會有“WHAT’SNEW”或者發(fā)布網(wǎng)站自身新聞的位置，這往往是一個網(wǎng)站中吸引人的部分，因此廣告如果放在這個位置附近會吸引更多人的注意。
6、將廣告鏈接到一個特定的畫面，而不是客戶網(wǎng)站的首頁。
沒有人喜歡七彎八繞才獲取自己所需的內(nèi)容，因此廣告應(yīng)該鏈接到你想宣傳的那頁面。
7、適當(dāng)運用動畫片。
統(tǒng)計表明動畫圖片的吸引力比靜止畫面高三倍。但是如果動畫圖片應(yīng)用不當(dāng)則會引起相反的效果。如過于花哨和文件過大影響了下載速度。所以通常廣告商會限制圖片的大小。
8、不可忽視純文字的作用。
在電子郵件雜志中可以放置純文字廣告，由于純文字廣告通?？杀憩F(xiàn)100字左右的文字內(nèi)容，而且?guī)缀醪挥绊懴螺d速度，所以措詞得當(dāng)?shù)募兾淖謴V告甚至可獲得高達12%的點擊率。
9、選擇合適的廣告網(wǎng)絡(luò)。
即使價格一樣，在人流量不同的網(wǎng)站做廣告效果完全不同。高人流量的網(wǎng)絡(luò)使你獲得所需效果的時間大大縮短，從而為你贏得了時間。
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房地產(chǎn)廣告特點 房地產(chǎn)的廣告有其自身的特點
對于任何一個房地產(chǎn)項目，在經(jīng)過營銷策劃后推出市場前，都必須通過有效的宣傳渠道和方法來將該項目的相關(guān)信息傳遞給目標(biāo)消費群。因此房地產(chǎn)廣告也就被開發(fā)商得到了極大的重視，房地產(chǎn)的廣告有其自身的特點：
1.房地產(chǎn)廣告?zhèn)鬟_的信息量大而廣：
一般來說，一個購房者一輩子的積蓄只買的起一套商品房。因此購買者在作出購買決定前慎之又慎，反復(fù)考慮清楚后才形成購買決定。
我們也可以從營銷學(xué)的角度看，一個人掌握相關(guān)決策信息越多，他(她)作出決策的時間就相對越短。這便決定了通常房地產(chǎn)廣告必須是盡可能地傳遞大的信息量，將項目的情況介紹得越是清晰，消費者就越有購買興趣和決心。
例：一個保健品的廣告也許靠反復(fù)強調(diào)“送禮送健康”“增加免疫力”“送禮只送XXX”等這樣的單一信息就可以獲得很好的效果，但是房地產(chǎn)廣告卻不然，它必須把項目的位置、價格、付款方式、物業(yè)特點、發(fā)展商、售賣點和時間等等信息全部交代的清楚。
因房地產(chǎn)廣告大信息量傳遞的特點，所以決定了平面廣告是其首選傳播媒介。平面廣告不僅能包含相當(dāng)大的信息，而且還可以被消費者反復(fù)的看和比較，還可以帶回家與親朋好友共同反復(fù)的研究。將相關(guān)信息了解的一清二楚之后再決定是否去售樓現(xiàn)場。由此看見其它的媒介很難背負起這種大信息量的傳遞，并可長時間留在消費者中反復(fù)傳看的要求的。
2.房地產(chǎn)廣告宣傳強調(diào)立竿見影的效果，時間性強、投入風(fēng)險大的特點：
房地產(chǎn)商品屬于一次性購買行為，不存在培養(yǎng)消費者品牌忠誠度的問題。因此房地產(chǎn)廣告宣傳非常重視促銷效果而建立品牌效應(yīng)的現(xiàn)象就相對弱了許多。也正因為如此，房地產(chǎn)廣告宣傳的時間性極強，一筆廣告費投下去就必須在三五天內(nèi)換回一定數(shù)量的銷售額，過期則不在有效。所以房地產(chǎn)廣告宣傳投入的風(fēng)險遠遠大于其它類型商品的廣告宣傳投入。
3.房地產(chǎn)的銷售受明顯的區(qū)域限制，因此其廣告投入的區(qū)域性非常明顯：
一般而言一個項目的廣告宣傳只集中在當(dāng)?shù)氐孛浇橥度耄垂?jié)省費用又有效果。例：廣州市的房地產(chǎn)廣告大多數(shù)都是選擇《南方都市報》等廣州本地的媒介上做平面廣告宣傳。而且非常有效，就是因為地域因素的作用。
房地產(chǎn)廣告也存在很多虛假性，蒙蔽了消費者?！皬V告上小區(qū)有花有樹，一派田園風(fēng)光，眼前小樹剛種上，花草沒個樣。”這樣不僅使消費者心理上產(chǎn)生了厭惡感，而且不利于樓盤的宣傳和品牌形象的建立。
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網(wǎng)絡(luò)廣告效果主要從三個方面進行評價
現(xiàn)在以搜索引擎競價為首的網(wǎng)絡(luò)廣告模式都是采用的PPC的網(wǎng)絡(luò)廣告模式，以點擊數(shù)(click)，獨立訪客(UV)為基準(zhǔn)，以此形成點擊率(CTR)，轉(zhuǎn)化率(Conversions
Rates)等幾項關(guān)鍵指標(biāo)(KPI)來衡量廣告效果。但是這些KPI是無法解釋所有問題的，想要了解消費者的具體特征信息就差遠了，用3W1H法就能進行簡單分析，點擊的人是誰，他們在哪里，什么時間點，為什么點擊，那剩下的沒有點擊的人又是誰，他們?yōu)槭裁礇]有點擊。
對于一些疑惑，業(yè)內(nèi)的一些專業(yè)機構(gòu)，例如尼爾森、明略行、益普索、艾瑞網(wǎng)、秒針系統(tǒng)做著大量的數(shù)據(jù)整理與分析，嘗試找到答案，雖然還沒有完全的解決，但也取得了較大的進步。
綜合幾家大型調(diào)研機構(gòu)的評價體系，網(wǎng)絡(luò)廣告的效果主要從三個方面進行評價：品牌聯(lián)想、創(chuàng)意溝通和說服。
品牌聯(lián)想
是指該廣告讓人記住所做品牌的能力，這是重要的，沒有哪個廣告主希望花費大筆費用“為別人做嫁衣”;
創(chuàng)意溝通
是指廣告中的創(chuàng)意能否被人理解以及人們看后對其的評價(如喜歡程度、獨特程度、可信程度等);
說服
是說廣告對于激勵消費者采取后續(xù)行動的能力，包括查找更多資料，與朋友分享，當(dāng)然還有重要的“購買”。
但是在某種程度上，由于網(wǎng)絡(luò)廣告的運營特點，和傳統(tǒng)市場研究的操作特性，一些達到上述測量目的的手段并不能很好的運用。
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結(jié)合數(shù)據(jù)來如何分析網(wǎng)絡(luò)廣告的投放效果
注重網(wǎng)絡(luò)廣告分析極為重要，那么對于網(wǎng)絡(luò)廣告應(yīng)該進行怎樣的分析呢?那還是通過其中的數(shù)據(jù)來告訴你其中的秘密，因為只有數(shù)據(jù)才是真實的，才能夠為你的網(wǎng)絡(luò)廣告優(yōu)化帶來正確的數(shù)據(jù)，從而促進廣告優(yōu)化的質(zhì)量。下面就來分析一下結(jié)合數(shù)據(jù)來如何分析網(wǎng)絡(luò)廣告的投放效果。
，分析網(wǎng)站流量。對于站長而言可以關(guān)注IP、PV以及UV等數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)能夠反映出網(wǎng)站流量的質(zhì)量，而這也是目前很多網(wǎng)絡(luò)營銷中非常重視數(shù)據(jù)。對于廣告商或者商家而言，能夠通過相關(guān)的統(tǒng)計工具對相應(yīng)的IP、PV以及UV等數(shù)值進行統(tǒng)計，從而分析自己的網(wǎng)站流量是否具有實效性，另外這些流量的數(shù)值是否存在著變化，通過某個廣告帶來的流量是不是更多，有的是不是更少，然后遵循馬太效應(yīng)來實現(xiàn)優(yōu)化，實現(xiàn)強者恒強，從而挖掘網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢。
第二，注重頁面轉(zhuǎn)換數(shù)。我們投放廣告除了讓用戶進入到我們網(wǎng)站之外，還希望這些流量能夠在網(wǎng)站中產(chǎn)生實際的消費或者咨詢，以及購買等，也就是說需要用戶和網(wǎng)站站長或者客服人員進行互動，這樣才能夠提升網(wǎng)站流量的質(zhì)量。當(dāng)然實現(xiàn)這一點除了網(wǎng)站自身內(nèi)容的質(zhì)量之外，廣告的針對性同樣極為關(guān)鍵。如果你的廣告描述非常符合你的網(wǎng)站內(nèi)容，那么對于流量轉(zhuǎn)換會起到積極的作用，否則就會起到相反作用。所以對于頁面的轉(zhuǎn)換數(shù)的監(jiān)控分析，也可以知道廣告頁面或者內(nèi)容設(shè)置的科學(xué)性，并在實際過程中加以改善，這樣有助于網(wǎng)站流量的轉(zhuǎn)化率的提升。
第三，受到關(guān)注的趨勢發(fā)展。通過對網(wǎng)站受到關(guān)注的趨勢進行分析，同樣能夠?qū)V告的投放效果加以判斷。目前有關(guān)微信或者微博等平臺都有相關(guān)的關(guān)注數(shù)據(jù)，以及其他媒體的關(guān)注度，而這些關(guān)注情況都能夠讓我們知道網(wǎng)站廣告在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中受到用戶的關(guān)注情況，另外通過百度指數(shù)工具來分析相關(guān)的相關(guān)關(guān)注數(shù)據(jù)，或者分析點擊維度、展現(xiàn)和時間維度等指標(biāo)同樣能夠查看出網(wǎng)站的受關(guān)注情況，從而了解網(wǎng)絡(luò)廣告在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中的受歡迎程度，進而加以調(diào)整優(yōu)化，達到促進廣告效果提升的目的。
第四，分析投資回報率。這對于站長而言顯然極為重要，我們投入廣告的費用所獲得的回報必須要隨時關(guān)注，這樣才能夠更好的了解自己的廣告投放效果如何，畢竟我們投放廣告是為了賺錢，如果投放的成本比利潤還高，顯然這樣的廣告要么不再合適投放，要么就是廣告設(shè)計不過關(guān)，需要進行優(yōu)化。而這種投資回報率很多營銷公司都會提供，站長需要及時的了解，并加以及時的分析，從而對廣告內(nèi)容加以優(yōu)化和調(diào)整。
總而言之，通過數(shù)據(jù)進行廣告效果的分析僅僅具有一定的參考，并不能夠完全的真實反映，因為導(dǎo)致廣告效果不佳還有其他的諸多因素，比如自身的網(wǎng)站內(nèi)容不行，網(wǎng)站設(shè)計不行等，所以還需要通過多元化的對比分析才能夠更好的提升廣告效果。
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什么是網(wǎng)絡(luò)廣告效果評估 網(wǎng)絡(luò)廣告效果評估的特點
什么是網(wǎng)絡(luò)廣告效果評估
網(wǎng)絡(luò)廣告效果評估，是指網(wǎng)絡(luò)廣告活動實施以后，通過對廣告活動過程的分析、評價及效果反饋，以檢驗廣告活動是否取得了預(yù)期效果的行為。
網(wǎng)絡(luò)廣告效果評估的特點
網(wǎng)絡(luò)廣告由于具有技術(shù)上的優(yōu)勢，在效果評估方面顯示出了傳統(tǒng)廣告所無法比擬的優(yōu)勢和特點，具體表現(xiàn)為：
(1)及時性。
網(wǎng)絡(luò)的交互性使廣告受眾可以直接在線提交反饋意見，廣告主可以在幾分鐘，多幾小時之內(nèi)收到反饋以了解廣告的傳播效果、社會效果和經(jīng)濟效果。
(2)方便準(zhǔn)確性。
網(wǎng)絡(luò)廣告本身具有易衡性，可以方便地準(zhǔn)確統(tǒng)計出具體數(shù)據(jù)，同時，網(wǎng)絡(luò)的數(shù)字化定量分析，可以部分避免在傳統(tǒng)廣告中因?qū)＜乙庖娖畹戎饔^原因所造成數(shù)據(jù)失真的情況。因此網(wǎng)絡(luò)廣告效果的調(diào)查、評估結(jié)果的客觀性與準(zhǔn)確性大大提高。無論采用何種統(tǒng)計指標(biāo)，利用軟件工具都很容易得到準(zhǔn)確結(jié)果。
(3)廣泛性。
網(wǎng)絡(luò)的廣泛性使網(wǎng)絡(luò)廣告效果調(diào)查能在網(wǎng)上大面積展開，對極其廣泛的調(diào)查目標(biāo)群體進行調(diào)查，使參與調(diào)查的樣本數(shù)量增加，范圍擴大，有助于提高廣告效果評估的客觀性和可信度。
(4)客觀性。
網(wǎng)絡(luò)廣告效果評估無需調(diào)查人員出面參與，廣告受眾不受調(diào)查人員的主觀影響、不受干擾地回答調(diào)查表單上的問題，因此能準(zhǔn)確地反映廣告受眾的態(tài)度與看法。故調(diào)查結(jié)果會更符合消費者的真實感受，更具可信性。
(5)經(jīng)濟性。
網(wǎng)絡(luò)廣告效果評估依靠技術(shù)手段，與傳統(tǒng)廣告評估相比，耗費的人力物力少，故成本較低，這也是網(wǎng)絡(luò)廣告效果評估的大優(yōu)勢。
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網(wǎng)絡(luò)廣告效果評估指標(biāo)
目前，網(wǎng)絡(luò)廣告效果的評估指標(biāo)有以下幾種，廣告主、網(wǎng)絡(luò)廣告代理商和服務(wù)商可結(jié)合自身廣告效果評估的要求，運用這些指標(biāo)進行效果綜合評估。
(1)點擊率指標(biāo)。
點擊率是指網(wǎng)上廣告被點擊的次數(shù)與被顯示次數(shù)之比。它一直都是網(wǎng)絡(luò)廣告直接、有說服力的評估指標(biāo)之一。點擊行為表示那些準(zhǔn)備購買產(chǎn)品的消費者對產(chǎn)品感興趣的程度，因為點擊廣告者很可能是那些受廣告影響而形成購買決策的客戶，或者，是對廣告中的產(chǎn)品或服務(wù)感興趣的潛在客戶，也就是說是高潛在價值的客戶，如果準(zhǔn)確識別出這些客戶，并針對他們進行有效的定向廣告和推廣活動，可以對業(yè)務(wù)開展有很大的幫助。
(2)業(yè)績增長率指標(biāo)。
對一部分直銷型電子商務(wù)網(wǎng)站，評估他們所發(fā)布的網(wǎng)絡(luò)廣告直觀的指標(biāo)就是網(wǎng)上銷售額的增長情況，因為網(wǎng)站服務(wù)器端的跟蹤程序可以判斷買主是從哪個網(wǎng)站鏈接而來、購買了多少產(chǎn)品、什
發(fā)布于2023-05-24
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