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#線上營銷#
否定關(guān)鍵詞可以在賬戶哪些層級設(shè)置
好問題
大神們有誰知道!!整合營銷推廣:比如分網(wǎng)絡(luò)推廣和地面推廣....??如何使用否定關(guān)鍵詞??
張可
提問日期:2023-03-13 | 瀏覽次數(shù):4095
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?  原標(biāo)題:如何正確使用SEM賬戶中的否定關(guān)鍵詞功能   否定關(guān)鍵字是成功關(guān)鍵字列表的核心組成部分。向廣告組或廣告系列添加某個(gè)否定關(guān)鍵字就意味著,您的廣告不會針對包含該字詞的搜索查詢展示。通過濾除不必要的展示次數(shù),否定關(guān)鍵字可以幫助您吸引最合適的潛在客戶,降低每次點(diǎn)擊費(fèi)用 (CPC),提高投資回報(bào)率。下面不妨一起來詳細(xì)了解一下:   一、否定關(guān)鍵詞是什么?   否定關(guān)鍵詞也稱為否定匹配,它是關(guān)鍵詞的基本匹配方式之一,是賬戶操作層面的概念。有分“否定關(guān)鍵詞”和“精確否定關(guān)鍵詞”,前者的名稱并不確切,準(zhǔn)確的說應(yīng)該叫短語否定關(guān)鍵詞或詞組否定關(guān)鍵詞。否定關(guān)鍵詞在推廣計(jì)劃層級和推廣單元層級都可進(jìn)行設(shè)置。   二、否定關(guān)鍵詞的價(jià)值   否定關(guān)鍵詞與關(guān)鍵詞匹配方式中的廣泛匹配、短語匹配(搜狗推廣中為詞組匹配,下同)組合使用,可以對創(chuàng)意的展現(xiàn)進(jìn)行限制,過濾無效點(diǎn)擊,從而對流量進(jìn)行精細(xì)化管理,提高關(guān)鍵詞有效率和精準(zhǔn)度,降低成本,提高投資回報(bào)率。   短語否定關(guān)鍵詞:當(dāng)且僅當(dāng)網(wǎng)民的搜索詞中完全包含否定關(guān)鍵詞時(shí),推廣結(jié)果將不會展現(xiàn)。   精確否定關(guān)鍵詞:當(dāng)且僅當(dāng)網(wǎng)民的搜索詞與精確否定關(guān)鍵詞完全一致時(shí),推廣結(jié)果將不會展現(xiàn)。   注意,否定關(guān)鍵詞不單獨(dú)使用,需要配合關(guān)鍵詞匹配方式和搜索詞報(bào)告,三者組合使用。否詞僅對“廣泛”和“短語”匹配的關(guān)鍵詞生效。   三、否定關(guān)鍵詞的分類   在實(shí)際工作中,我們把否定關(guān)鍵詞分為預(yù)見性的和不可預(yù)見性的。   1.可預(yù)見性:根據(jù)產(chǎn)品及目標(biāo)人群定位,你要了解你得產(chǎn)品,了解目標(biāo)人群,將無效人群排除在外,完成首輪否定關(guān)鍵詞設(shè)置。比如我們婦科像兒童,預(yù)防,招聘,藥,膠囊等等,和我們醫(yī)院無關(guān),我們沒有必要去讓這樣的詞展現(xiàn)。   2.不可預(yù)見:根據(jù)百度后臺的關(guān)鍵詞工具,可以查看那些詞不是目標(biāo)客戶,針對性過濾;拓展渠道是搜索詞報(bào)告,根據(jù)商務(wù)通,這也是最容易想到的,最直接的渠道,否詞的時(shí)候要聯(lián)想下,根據(jù)出現(xiàn)的這個(gè)詞,還有可能那些無效的詞需要去否的,比如,商務(wù)通出現(xiàn)健美操,你要聯(lián)想下,運(yùn)動這樣的詞是不是也要否。   補(bǔ)充:針對拓展大量關(guān)鍵詞的方法,可以用關(guān)鍵詞拓展工具進(jìn)行大批量關(guān)鍵詞的篩查,然后通過對拓展出來的關(guān)鍵詞進(jìn)行分析,發(fā)現(xiàn)無關(guān)的詞,進(jìn)行預(yù)添加為否詞。這樣做到最少的浪費(fèi)!   四、否定關(guān)鍵詞設(shè)置技巧   1、以百度鳳巢系統(tǒng)為例,目前提供否詞量包含最高300個(gè)短語否和300個(gè)精確否。相對對大賬戶而言,這個(gè)數(shù)值可能是不夠的。所以否定關(guān)鍵詞的設(shè)置,很重要的一點(diǎn)就是要有合并同類項(xiàng),找最大公約數(shù)的能力,而不是看到不相關(guān)的關(guān)鍵詞精確否定掉了事,還得有預(yù)見性。以合適的方式否定掉將來可能出現(xiàn)的其他不相關(guān)搜索詞。   預(yù)見性很重要,篩選出來無效關(guān)鍵詞后,要進(jìn)行分析。每個(gè)無效關(guān)鍵詞背后可能是一類無效人群。一定要分析無效詞產(chǎn)生的原因,可以借助關(guān)鍵詞工具去拓展相關(guān)無效詞,要有關(guān)鍵詞敏感度。   2、優(yōu)先考慮短語否定,再考慮精確否定。這個(gè)順序很重要。能短語否定的盡量短語,因?yàn)榫_只能否定一個(gè)詞。當(dāng)然,有些詞只能精確否定(如點(diǎn)擊高的單名詞),關(guān)鍵詞匹配方式也很重要而且兩者需要相互配合。   3、否定關(guān)鍵詞列表也需要不斷去補(bǔ)充、完善、合并及優(yōu)化的,定期查看搜索詞報(bào)告,即時(shí)監(jiān)控?zé)o效流量,除了每天的查看之外,還可以按周、按月、甚至按業(yè)務(wù)周期查看。這樣對某個(gè)時(shí)間段的無效關(guān)鍵詞流量有一個(gè)全局的觀念。   4、作為SEMer平時(shí)整理一份自身行業(yè)常用的否定詞,在新建計(jì)劃的同時(shí)就可以直接添加進(jìn)去。例如:招聘的“聘”、“招工”、“案例”、“模板”、“素材”、“圖片”、“視頻”等等這些對于多數(shù)行業(yè)都是通用的否定詞。
發(fā)布于2023-05-29
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