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?　　原標題：如何正確使用SEM賬戶中的否定關鍵詞功能 　　否定關鍵字是成功關鍵字列表的核心組成部分。向廣告組或廣告系列添加某個否定關鍵字就意味著，您的廣告不會針對包含該字詞的搜索查詢展示。通過濾除不必要的展示次數(shù)，否定關鍵字可以幫助您吸引最合適的潛在客戶，降低每次點擊費用 (CPC)，提高投資回報率。下面不妨一起來詳細了解一下： 　　一、否定關鍵詞是什么？ 　　否定關鍵詞也稱為否定匹配，它是關鍵詞的基本匹配方式之一，是賬戶操作層面的概念。有分“否定關鍵詞”和“精確否定關鍵詞”，前者的名稱并不確切，準確的說應該叫短語否定關鍵詞或詞組否定關鍵詞。否定關鍵詞在推廣計劃層級和推廣單元層級都可進行設置。 　　二、否定關鍵詞的價值 　　否定關鍵詞與關鍵詞匹配方式中的廣泛匹配、短語匹配（搜狗推廣中為詞組匹配，下同）組合使用，可以對創(chuàng)意的展現(xiàn)進行限制，過濾無效點擊，從而對流量進行精細化管理，提高關鍵詞有效率和精準度，降低成本，提高投資回報率。 　　短語否定關鍵詞：當且僅當網(wǎng)民的搜索詞中完全包含否定關鍵詞時，推廣結果將不會展現(xiàn)。 　　精確否定關鍵詞：當且僅當網(wǎng)民的搜索詞與精確否定關鍵詞完全一致時，推廣結果將不會展現(xiàn)。 　　注意，否定關鍵詞不單獨使用，需要配合關鍵詞匹配方式和搜索詞報告，三者組合使用。否詞僅對“廣泛”和“短語”匹配的關鍵詞生效。 　　三、否定關鍵詞的分類 　　在實際工作中，我們把否定關鍵詞分為預見性的和不可預見性的。 　　1.可預見性：根據(jù)產(chǎn)品及目標人群定位，你要了解你得產(chǎn)品，了解目標人群，將無效人群排除在外，完成首輪否定關鍵詞設置。比如我們婦科像兒童，預防，招聘，藥，膠囊等等，和我們醫(yī)院無關，我們沒有必要去讓這樣的詞展現(xiàn)。 　　2.不可預見：根據(jù)百度后臺的關鍵詞工具，可以查看那些詞不是目標客戶，針對性過濾；拓展渠道是搜索詞報告，根據(jù)商務通，這也是最容易想到的，最直接的渠道，否詞的時候要聯(lián)想下，根據(jù)出現(xiàn)的這個詞，還有可能那些無效的詞需要去否的，比如，商務通出現(xiàn)健美操，你要聯(lián)想下，運動這樣的詞是不是也要否。 　　補充：針對拓展大量關鍵詞的方法，可以用關鍵詞拓展工具進行大批量關鍵詞的篩查，然后通過對拓展出來的關鍵詞進行分析，發(fā)現(xiàn)無關的詞，進行預添加為否詞。這樣做到最少的浪費！ 　　四、否定關鍵詞設置技巧 　　1、以百度鳳巢系統(tǒng)為例，目前提供否詞量包含最高300個短語否和300個精確否。相對對大賬戶而言，這個數(shù)值可能是不夠的。所以否定關鍵詞的設置，很重要的一點就是要有合并同類項，找最大公約數(shù)的能力，而不是看到不相關的關鍵詞精確否定掉了事，還得有預見性。以合適的方式否定掉將來可能出現(xiàn)的其他不相關搜索詞。 　　預見性很重要，篩選出來無效關鍵詞后，要進行分析。每個無效關鍵詞背后可能是一類無效人群。一定要分析無效詞產(chǎn)生的原因，可以借助關鍵詞工具去拓展相關無效詞，要有關鍵詞敏感度。 　　2、優(yōu)先考慮短語否定，再考慮精確否定。這個順序很重要。能短語否定的盡量短語，因為精確只能否定一個詞。當然，有些詞只能精確否定（如點擊高的單名詞），關鍵詞匹配方式也很重要而且兩者需要相互配合。 　　3、否定關鍵詞列表也需要不斷去補充、完善、合并及優(yōu)化的，定期查看搜索詞報告，即時監(jiān)控無效流量，除了每天的查看之外，還可以按周、按月、甚至按業(yè)務周期查看。這樣對某個時間段的無效關鍵詞流量有一個全局的觀念。 　　4、作為SEMer平時整理一份自身行業(yè)常用的否定詞，在新建計劃的同時就可以直接添加進去。例如：招聘的“聘”、“招工”、“案例”、“模板”、“素材”、“圖片”、“視頻”等等這些對于多數(shù)行業(yè)都是通用的否定詞。