關(guān)注問(wèn)題
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? PC端的廣告位/推廣位應(yīng)該怎么放，以什么形式放？
關(guān)鍵詞：PC端/Web端、推廣位/運(yùn)營(yíng)位/廣告位、表現(xiàn)形式、位置
交互設(shè)計(jì)師在平日里可能會(huì)接到這樣的需求
“我想推廣××產(chǎn)品，讓用戶一點(diǎn)進(jìn)來(lái)就知道我們有了這款產(chǎn)品，有那種特別吸睛的效果嗎？
“我有好幾款需要曝光的產(chǎn)品，目前還不確定是幾款，首頁(yè)可以放嗎？我不想放banner上，一輪播就沒(méi)了……”
筆者目前負(fù)責(zé)的業(yè)務(wù)是公司內(nèi)部銷售人員用的產(chǎn)品應(yīng)用市場(chǎng)，說(shuō)是B端產(chǎn)品，可又有些C端產(chǎn)品的“氣質(zhì)”，最近正巧接到了一個(gè)產(chǎn)品推廣的需求，今天筆者想梳理一下PC端的推廣位/推廣位應(yīng)該以什么形式展示，應(yīng)該放在哪里。在開(kāi)始做需求之前，我們要先和產(chǎn)品經(jīng)理明確需求，避免踩坑。
1.（WHY)為什么要做廣告位？是因?yàn)槲覀冇行庐a(chǎn)品上線了，還是要推廣某個(gè)活動(dòng)？
2.(WHO)為誰(shuí)而做的推廣位/廣告位？是為站內(nèi)的某個(gè)專項(xiàng)/某款產(chǎn)品導(dǎo)流，還是只是需要一個(gè)入口，跳轉(zhuǎn)到站外，面對(duì)的人群是我們公司內(nèi)部的行銷？還是需要形成閉環(huán)，不止是銷售，產(chǎn)品負(fù)責(zé)人也可以去預(yù)定廣告位？（轉(zhuǎn)到5）
3.（WHAT)宣傳什么？本次宣傳位需要放幾款產(chǎn)品，點(diǎn)擊后到已有的頁(yè)面，還是需要設(shè)計(jì)新的推廣落地頁(yè)？
4.(WHEN)推廣位存在多長(zhǎng)時(shí)間后消失，還是以后就常駐了，會(huì)輪換內(nèi)容，不換位置？
5.（HOW）如果是長(zhǎng)期存在的，怎么去維護(hù)推廣位，后端手動(dòng)維護(hù)，還是需要錄入側(cè)？怎么去錄入（B端產(chǎn)品一定要將展示側(cè)和管理側(cè)結(jié)合起來(lái)看，形成閉環(huán)）
6.（其他）如果要放首頁(yè)，可能會(huì)涉及首頁(yè)改版，該產(chǎn)品經(jīng)理是否和其他產(chǎn)品經(jīng)理/相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)打好招呼，首頁(yè)改動(dòng)不是一件小事情，就怕做了徒勞無(wú)功，還是要讓需求方提前協(xié)商好
在拋出以上6個(gè)問(wèn)題后，看似一個(gè)簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的推廣位，如果不問(wèn)清楚就要等著踩坑了。在我們的問(wèn)題得到答案后，回歸到廣告位本身，我總結(jié)了一下推廣位的位置和形式
一、首頁(yè)
首頁(yè)位置寶貴，也確實(shí)是全站的曝光點(diǎn)所在，如果要放在首頁(yè)，會(huì)以哪些形式出現(xiàn)呢？
1、banner
優(yōu)設(shè)_首頁(yè)_輪播banner位banner分為動(dòng)態(tài)輪播banner圖和靜態(tài)banner圖，非常普遍的形式，就不多做介紹了
2、banner周圍
(1)頭部
京東_首頁(yè)_頭部廣告 頭部顯示廣告位不需要改動(dòng)成本，適合短暫性的廣告位存在，但要考慮到如果用戶點(diǎn)擊“關(guān)閉”后如何顯示入口
（2）兩側(cè)非內(nèi)容區(qū)
hover左側(cè)廣告位，展開(kāi)全部（如下圖）京東的頁(yè)面布局是居中對(duì)齊的，是以最基本的1200px居中排布的，左側(cè)廣告位明顯不在1200px內(nèi)，該方式的優(yōu)點(diǎn)是不需要改變現(xiàn)有布局，缺點(diǎn)是當(dāng)用戶的顯示器分辨率沒(méi)有那么高時(shí)，則看不到該廣告位（如下圖）
（3）banner下側(cè)/左側(cè)/右側(cè)內(nèi)容區(qū)
阿里云_banner下方展示廣告位置于通欄banner上3、彈窗
?。?）彈窗_落地頁(yè)
用戶打開(kāi)頁(yè)面，會(huì)以彈窗的形式告知活動(dòng)，關(guān)閉后收到首頁(yè)的某處，點(diǎn)擊彈窗內(nèi)容，則到相應(yīng)的落地頁(yè)，該落地頁(yè)可能是為了該宣傳而設(shè)計(jì)的新的頁(yè)面
?。?）底部彈窗
底部彈窗，點(diǎn)擊關(guān)閉后（如下圖）右下角有非常小的展開(kāi)按鈕4、腰封
愛(ài)奇藝_首頁(yè)_腰封（紅色的廣告位）比較適合推廣一個(gè)主題
6個(gè)廣告位，hover時(shí)如下hover展開(kāi)比較適合放多款產(chǎn)品，hover動(dòng)畫做的流暢一些，效果還是比較好的
二、搜索頁(yè)
1、搜索前，熱搜詞提示
UI中國(guó)_隱藏式搜索2、搜索結(jié)果頁(yè)，將要推廣的內(nèi)容以信息流的形式融入搜索結(jié)果
百度文庫(kù)_搜索結(jié)果將要推廣的產(chǎn)品打上標(biāo)簽，比如“熱賣”、“New”，展示在搜索結(jié)果頁(yè)，以瀑布流的形式融入搜索結(jié)果
小結(jié)
以上上是我在工作中總結(jié)的10個(gè)常用的推廣位表現(xiàn)形式，希望對(duì)你有幫助，后續(xù)如果遇到會(huì)繼續(xù)補(bǔ)充，tips：涉及到首頁(yè)變動(dòng)一定要和需求方提前溝通。
祝點(diǎn)贊的你越來(lái)越可愛(ài)^_^
發(fā)布于2023-06-05
