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?　　互聯(lián)網(wǎng)廣告投放一般遵循以下流程： 　　1. 確定廣告目標(biāo) 　　2. 確定廣告預(yù)算 　　3. 確定投放渠道與方式 　　4. 確定效果評(píng)估方式 　　常見(jiàn)的網(wǎng)頁(yè)廣告類型（含移動(dòng)端網(wǎng)頁(yè)）：1. 搜索廣告：較為典型的百度競(jìng)價(jià)搜索，可設(shè)置的關(guān)鍵詞類型一般有產(chǎn)品/方案核心關(guān)鍵詞、競(jìng)品相關(guān)詞、行業(yè)相關(guān)詞，以及依托上述三方面的拓詞 　　2. 展示類廣告：搜索引擎中的品牌專欄，信息類網(wǎng)站中Banner、豎邊、通欄等廣告位，通常按照投放時(shí)長(zhǎng)或者點(diǎn)擊收費(fèi)。其他類似網(wǎng)站兩側(cè)對(duì)聯(lián)廣告、以公司logo等形式出現(xiàn)的按鈕廣告都算3. 文字鏈接：通常會(huì)在核心詞嵌入對(duì)應(yīng)推廣鏈接，點(diǎn)擊之后跳轉(zhuǎn)，此種方式是SEO中很常用的方式4. 彈窗廣告：瀏覽網(wǎng)站、視頻過(guò)程中跳出的廣告片段、彈窗等 　　5. 頁(yè)面懸浮廣告：在瀏覽頁(yè)面中浮動(dòng)的Gif、Flash、圖片等，最煩的就是關(guān)不掉的那種6. 插播廣告：視頻觀看到一半，中間插播的品牌廣告視頻 　　常見(jiàn)的APP內(nèi)廣告類型：1. 閃屏廣告：大多數(shù)APP點(diǎn)擊進(jìn)入后會(huì)有3-5秒的等待時(shí)間，推送一幅全屏廣告2. 信息流廣告：手機(jī)百度、今日頭條、微信朋友圈、愛(ài)奇藝APP中經(jīng)常出現(xiàn)的標(biāo)識(shí)了“廣告”的信息，以軟文、圖片、視頻的方式插入廣告 　　3. 視頻廣告：如愛(ài)奇藝中大家都會(huì)付費(fèi)免觀看的內(nèi)容4. 貼片廣告：如電影院中電影開(kāi)片的視頻廣告5. Banner廣告：大圖配相關(guān)活動(dòng)或產(chǎn)品的介紹6. 彈窗廣告：與網(wǎng)站中類似，在瀏覽App中內(nèi)容的時(shí)候彈出廣告。視頻播放中有時(shí)候也會(huì)彈出商品購(gòu)買鏈接廣告等 　　7. 抽獎(jiǎng)及優(yōu)惠券：商品購(gòu)買完成后的界面跳出紅包抽獎(jiǎng)、禮品轉(zhuǎn)盤等 　　8. 推送廣告：打開(kāi)App手機(jī)頂部狀態(tài)欄推送、App內(nèi)消息模塊推送等 　　其他在線廣告類型：1. 電子郵件廣告：訂閱郵件列表，自動(dòng)推送相應(yīng)blog內(nèi)容、優(yōu)惠信息等；或購(gòu)買、活動(dòng)積累的郵件建立郵箱列表，人工或設(shè)定自動(dòng)規(guī)則進(jìn)行信息發(fā)送2. 短信廣告：基于位置的短信推送；基于用戶分析的短信推送；購(gòu)買聯(lián)系方式后的人工短信發(fā)送等等3. 品牌植入廣告：類似“跳一跳”、“吃雞”等游戲中品牌商標(biāo)、產(chǎn)品等的嵌入 　　4. 內(nèi)容營(yíng)銷：貫穿在所有的營(yíng)銷活動(dòng)中，好的平面設(shè)計(jì)、視頻制作、文案編輯對(duì)曝光、點(diǎn)擊、傳播、轉(zhuǎn)化都會(huì)起到促進(jìn)左右 　　5. 新聞通稿：主要用于品牌建設(shè)，公司使命、核心團(tuán)隊(duì)專訪、產(chǎn)品戰(zhàn)略升級(jí)、企業(yè)榮譽(yù)等題材都比較適合通過(guò)新聞通稿的形式傳播，增加搜索引擎收錄，提升品牌、網(wǎng)站權(quán)重 　　6. 新媒體營(yíng)銷：公司在微博、微信、知乎等平臺(tái)官方認(rèn)證賬號(hào)的運(yùn)營(yíng)，可以作為很好的品牌宣傳渠道 　　常見(jiàn)的廣告計(jì)費(fèi)方式：1. CPM（Cost Per Thousand Impression，千人影響成本）：信息流廣告常用計(jì)價(jià)方式2. CPC（Cost Per Click，單次點(diǎn)擊費(fèi)用）：SEM、展示廣告常用方式3. CPA（Cost Per Action，單次轉(zhuǎn)化費(fèi)用）：適合App下載、產(chǎn)品使用回單等需要明確轉(zhuǎn)化動(dòng)作的推廣標(biāo)的 　　4. CPT（Cost Per Time，單位時(shí)長(zhǎng)費(fèi)用）：適合垂直行業(yè)平臺(tái)展示廣告位，類似地鐵廣告、電梯廣告等戶外廣告也是這種類型。通常按周、月進(jìn)行銷售 　　5. CPS（Cost Per Sale，銷售傭金模式）：比較適合折扣類站點(diǎn)，促銷類產(chǎn)品，直接依照銷售轉(zhuǎn)化對(duì)推廣平臺(tái)分成 　　因?yàn)橥茝V效果能夠比較準(zhǔn)確的計(jì)量與評(píng)估，對(duì)于廣告主而言，CPC、CPA、CPS方式比CPM、CPT模式更加有利。 　　1. 送達(dá)率：推廣項(xiàng)被注意到的總曝光次數(shù)送達(dá)頻次：同一個(gè)用戶的曝光次數(shù)2. 點(diǎn)擊率：點(diǎn)擊次數(shù)/總曝光次數(shù)3. 點(diǎn)擊通過(guò)率（CTR，Click Through Rate）：成功點(diǎn)擊進(jìn)入推廣界面的次數(shù)/點(diǎn)擊總次數(shù) 　　4. 跳出率（Bounce Rate）：點(diǎn)擊進(jìn)入落地頁(yè)之后即退出的次數(shù)/點(diǎn)擊進(jìn)入的總次數(shù) 　　5. 停留時(shí)長(zhǎng)：點(diǎn)擊進(jìn)入后在不同頁(yè)面的停留時(shí)長(zhǎng) 　　6. 轉(zhuǎn)化率（CR，Conversion Rate）：比如點(diǎn)擊后對(duì)APP的下載、對(duì)商品的購(gòu)買、對(duì)回執(zhí)表單的填寫比率 　　7. 成本指標(biāo)：CPM、CPC、CPA、單位獲客成本等 　　8. 落地頁(yè)（Landing Page）：非量化指標(biāo)，不過(guò)良好的落地頁(yè)會(huì)對(duì)訪問(wèn)轉(zhuǎn)化有很大的影響 　　9. 跳出頁(yè)面：非量化指標(biāo)，但統(tǒng)計(jì)跳出在不同頁(yè)面的分布，有助于找出用戶跳出原因 　　10. 用戶分析用戶屬性：通過(guò)不同渠道吸引來(lái)的用戶屬性，以此判斷渠道主要用戶的契合度。同時(shí)通過(guò)對(duì)用戶的分群，可以支撐用戶行為的細(xì)致分析，以確定哪種類型的用戶更加有效、不同的用戶類型應(yīng)該提供什么樣的內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)運(yùn)維與精準(zhǔn)營(yíng)銷。用戶屬性通常包括用戶id、地區(qū)、性別、年齡、使用設(shè)備類型等信息。 　　用戶事件：用戶進(jìn)入APP或電商等網(wǎng)站后做過(guò)的所有操作事項(xiàng)的記錄，比如進(jìn)入首頁(yè)、點(diǎn)擊了搜索、瀏覽了商品詳情、加入購(gòu)物車，完成支付等。對(duì)這類事件的記錄，能夠?qū)τ脩舻霓D(zhuǎn)化漏斗、留存于活躍情況、不同內(nèi)容點(diǎn)擊情況、熱點(diǎn)路徑等進(jìn)行細(xì)致分析。 　　總結(jié)： 　　以上部分指標(biāo)用于分析推廣渠道質(zhì)量，另一部分指標(biāo)用于分析要推廣的網(wǎng)站、App、游戲、商品、內(nèi)容頁(yè)面等的質(zhì)量，也即公司推廣物本身的質(zhì)量、與目標(biāo)人群的契合度。推廣效果不佳有可能是推廣渠道目標(biāo)人群匹配度低、產(chǎn)品本身需求不高，或者是進(jìn)入網(wǎng)站、APP后產(chǎn)品的使用體驗(yàn)不良、對(duì)不同客戶的推送/推薦不夠精準(zhǔn)等。