關(guān)注問題
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? 關(guān)鍵詞推廣（SEO/SEM，即搜索推廣）、社群推廣、軟文推廣、問答推廣、活動(dòng)推廣、網(wǎng)盟推廣、Vlog推廣（短視頻推廣）、事件營(yíng)銷、雙微營(yíng)銷推廣（微博微信推廣）、長(zhǎng)視頻推廣、郵件營(yíng)銷、IM推廣、口碑推廣、置換資源推廣等。
SEO（Search Engine Optimization），全稱搜索引擎優(yōu)化，是一種免費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)推廣方式。其方式為利用搜索引擎的規(guī)則，優(yōu)化自身網(wǎng)站以提高在搜索引擎中關(guān)鍵字搜索結(jié)果中的自然排名。其本質(zhì)意義為，以免費(fèi)的方式，在用戶搜索結(jié)果中高頻次定向曝光內(nèi)容，以獲得商品（品牌）推廣的目的。
例：
用戶通過搜索引擎搜索某品牌關(guān)鍵字，網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)人員通過SEO搜索引擎優(yōu)化的方式，用技術(shù)手段以免費(fèi)的方法將關(guān)鍵字搜索結(jié)果優(yōu)化至首頁，甚至是首屏位置，此種方法就是SEO搜索引擎優(yōu)化。
SEM（Search Engine Marketing），全稱為搜索引擎營(yíng)銷，通過付費(fèi)的方式，購(gòu)買特定的關(guān)鍵字（詞），在特定的搜索引擎中展示其商品或品牌信息。
場(chǎng)景舉例：
用戶在某搜索引擎中搜索某品牌（商品或服務(wù)），在搜索結(jié)果頁面展示其商品信息。
通過某種推廣形式，將用戶引流到QQ社群、微信社群或公眾號(hào)里面，其它社群組織里面，通過內(nèi)容、組織活動(dòng)、宣傳價(jià)值點(diǎn)、提升參與感、獎(jiǎng)勵(lì)等方式，宣傳自身的產(chǎn)品或服務(wù)。
應(yīng)用舉例
商家通過在某站做廣告，將意向用戶引流到某個(gè)賬號(hào)或群組織里，定向推廣其產(chǎn)品或服務(wù)，并組織會(huì)員活動(dòng)，提供有價(jià)值的會(huì)員服務(wù)。
指在特定的網(wǎng)站、資訊、自媒體等平臺(tái)，發(fā)布帶有營(yíng)銷性質(zhì)的資訊文章，從而達(dá)到提升品牌、商品、服務(wù)等曝光量，達(dá)到營(yíng)銷推廣的目的。
場(chǎng)景舉例
在某資訊平臺(tái)，由商家文案策劃人員創(chuàng)作了一篇帶有商品營(yíng)銷價(jià)值點(diǎn)的文章，發(fā)布到某門戶網(wǎng)站，從而達(dá)到搜索引擎收錄、定向推薦或搜索曝光，以提升該商品的知名度，達(dá)到銷量提升的目的。
問答推廣，指通過在百度知道平臺(tái)、知乎、分答等平臺(tái)，以提問的形式，回復(fù)其問題，并在此基礎(chǔ)上分析問題、分享使用（體驗(yàn)）經(jīng)驗(yàn)、專家介紹推薦等形式，推薦某商品、品牌或服務(wù)。
PS：它與口碑推廣較為類似；
舉例
在某平臺(tái)發(fā)布一個(gè)問題，并以擁有十足經(jīng)驗(yàn)者的身份（例如大V，或某行業(yè)資深用戶），回復(fù)其問題，分享經(jīng)驗(yàn)及相關(guān)知識(shí)點(diǎn)，例如如選購(gòu)，如何避坑，從而達(dá)到商品導(dǎo)流、推廣、營(yíng)銷的目的。
這里特指線上的活動(dòng)策劃和推廣。
活動(dòng)推廣為一種表現(xiàn)形式，通過微博、微信（雙微渠道）、網(wǎng)站、自媒體等平臺(tái)為載體，發(fā)起具有創(chuàng)意性的活動(dòng)或事件，結(jié)合自身的資源產(chǎn)品及優(yōu)勢(shì)，提升品牌、商品知名度，促進(jìn)會(huì)員活躍度，提升銷量為目的。
應(yīng)用場(chǎng)景
在公眾平臺(tái)發(fā)布一個(gè)節(jié)日活動(dòng)，例如父親節(jié)、母親節(jié)的線上祝福語活動(dòng)，明確好活動(dòng)目的及方案，推出自身產(chǎn)品，與節(jié)日活動(dòng)的相關(guān)度匹配度找到契合點(diǎn)，達(dá)到營(yíng)銷的目的。
短視頻推廣（營(yíng)銷）是非常流行的一種推廣，視頻較圖文比起來，其直觀性、生動(dòng)性、趣味性、豐富性都有優(yōu)勢(shì)。短視頻推廣的流行，可極大地促進(jìn)了通過短視頻的形式推廣品牌或服務(wù)，例如，可以通過抖音、快手等短視頻平臺(tái)，創(chuàng)意策劃短視頻，達(dá)到商品推廣的目的。
通過策劃具有新聞價(jià)值、社會(huì)影響、名人效應(yīng)的事件，吸引消費(fèi)者、平臺(tái)方的關(guān)注，達(dá)到品牌、商品宣傳的目的。
即通過微信、微博進(jìn)行營(yíng)銷。運(yùn)營(yíng)人常用“雙微一抖”來形容自己的日常工作。通常情況下，在微博發(fā)布企業(yè)或品牌的相關(guān)動(dòng)態(tài)，在微信和公眾平臺(tái)發(fā)布相關(guān)圖文并維護(hù)會(huì)員關(guān)系。
視頻推廣是指利用視頻的形式宣傳推廣企業(yè)、品牌、商品和服務(wù)。其形式也有實(shí)拍視頻、3D動(dòng)畫、MG動(dòng)畫等形式。視頻推廣較圖文比起來，內(nèi)容豐富生動(dòng)形象，比圖文更加的直觀且有吸引力。
指以發(fā)送郵件的形式，推廣公司品牌、商品或服務(wù)的一種營(yíng)銷方式。郵件內(nèi)容包括公司信息、商品信息、優(yōu)惠信息，需要監(jiān)測(cè)郵件營(yíng)銷的觸達(dá)率，轉(zhuǎn)化率，退訂率等指標(biāo)。
以上為常見的網(wǎng)絡(luò)推廣方式，除常見的社會(huì)化媒體營(yíng)銷、短視頻營(yíng)銷、搜索引擎營(yíng)銷這些方式外，資源廣告位轉(zhuǎn)換、硬廣、廣告植入、網(wǎng)頁廣告等形式也較為常見。
至于選擇何種網(wǎng)絡(luò)推廣方式，需要結(jié)合自身的產(chǎn)品、服務(wù)，以及需求、目的，綜合判斷哪一種推廣形式最適合自己，并且能夠最快達(dá)到目的。
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發(fā)布于2023-06-13
