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? 近年來(lái)，很多app先后推出了信息流廣告業(yè)務(wù)，市場(chǎng)上可選擇的信息流廣告投放平臺(tái)也越來(lái)越多。了解各大信息流廣告平臺(tái)的特性，篩選出適合自家產(chǎn)品投放的渠道成為了信息流優(yōu)化師的必修課。
一、百度百度是流量三大巨頭之一，國(guó)內(nèi)大多數(shù)用戶都在使用它的搜索引擎?？稍诎俣雀鞔笃脚_(tái)的資訊流中穿插展現(xiàn)的原生廣告。它雖然起步較晚，16才開(kāi)始做信息流，但最近兩年發(fā)展極為迅猛。因?yàn)樗兴阉鞯牡鬃樱詳[脫不了它的慣性思維——關(guān)鍵詞，所以投百度信息流必須有關(guān)鍵詞，而且關(guān)鍵詞詞包是影響流量的重要原因。廣告平臺(tái)：百度、百度貼吧、百度手機(jī)瀏覽器，還有百度聯(lián)盟等優(yōu)勢(shì)：有搜索基礎(chǔ)，關(guān)鍵詞定向，能定向貼吧缺點(diǎn)：手百、貼吧還有一些聯(lián)盟流量，這三個(gè)平臺(tái)人群是不一樣的，手百的人群較為寬泛，貼吧的人群年輕化，聯(lián)盟的人群較為復(fù)雜，所以需要分開(kāi)投放投放建議：百度信息流是沒(méi)有行業(yè)限制的，所以建議先開(kāi)百度。二、快手 快手是國(guó)民短視頻社交App快手，用戶粘性大。 1、用戶特征：中國(guó)三四線城市及農(nóng)村用戶居多，用戶年齡層主要集中在12~35歲 2、 優(yōu)勢(shì)：流量巨大，區(qū)域滲透優(yōu)勢(shì)，覆蓋了三四線流量紅利區(qū)域;80%都是年輕用戶，同時(shí)有海量的下沉的腰部用戶; 3、缺點(diǎn)：廣告審核較嚴(yán)格，社交相關(guān)產(chǎn)品一般不能上 4、投放建議 快手不是很適合品牌認(rèn)知，比較適合產(chǎn)品銷售。在投放上，建議APP、零售、電商等。
三、今日頭條今日頭條是一款基于數(shù)據(jù)挖掘的推薦引擎產(chǎn)品，同時(shí)也是國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域成長(zhǎng)最快的產(chǎn)品之一，更是目前資訊類信息流平臺(tái)最大的平臺(tái)。它是最智能的一個(gè)渠道，受眾也比較廣泛，所有行業(yè)都可投放，特別是跑效果的。廣告平臺(tái)：今日頭條用戶特征：群體廣泛，集中在二三線及以下城市優(yōu)勢(shì)：算法成熟，詞包定向，有移動(dòng)建站很方便，ocpm、cpa系統(tǒng)算法效果較好。用戶每日使用時(shí)長(zhǎng)超過(guò)76分鐘，同時(shí)能5秒快速推廣，鎖定目標(biāo)用戶，10秒更新用戶模型，廣告投放更精確。缺點(diǎn)：質(zhì)量較差、有刷單投放建議：理財(cái)、生活、游戲、app等,同時(shí)可根據(jù)導(dǎo)航欄的分類進(jìn)行投放
四、抖音短視頻 抖音在大數(shù)據(jù)上表現(xiàn)地較好，尤其是針對(duì)新人剛注冊(cè)賬戶時(shí)，會(huì)推送10-20條不同視頻內(nèi)容。 1、用戶特征：主要是95、00后用戶劇多，主要集中在一二線城市， 2、優(yōu)勢(shì)：抖音官方稱日活躍5億，可見(jiàn)數(shù)量之龐大。所以，在投放廣告上是曝光量大，對(duì)于新品牌認(rèn)知度也較好。畢竟很多品牌都是被抖音帶火的?！ ?、缺點(diǎn)：抖音成本偏高，這是毋庸置疑的;且對(duì)素材要求極高，整體人群意向程度低，對(duì)行業(yè)要求限制也比較高 4、投放建議 抖音的娛樂(lè)定位就限制了一定行業(yè)是不適合投放的。在投放上，建議游戲、APP、電商等泛流量產(chǎn)品投放。同時(shí)，在抖音上做品牌曝光也是極好的選擇。
五、360系列360信息流廣告實(shí)現(xiàn)了信息流廣告在PC端、移動(dòng)端的協(xié)同發(fā)展,與工具類產(chǎn)品的完美融合。憑借海量跨端的資源、全球領(lǐng)先的個(gè)性化重定向技術(shù)、功能化的精細(xì)投放模式三大優(yōu)勢(shì)廣告平臺(tái)：360瀏覽器、安全衛(wèi)士等優(yōu)勢(shì)：PC端流量大，覆蓋率高，頁(yè)游基于360搜索，可根據(jù)關(guān)鍵詞投放缺點(diǎn)：合作媒體雜且多，流量質(zhì)量差投放建議：頁(yè)游、醫(yī)療、產(chǎn)品等大受眾行業(yè)
六、微博微博“粉絲通”是基于用戶屬性和社交關(guān)系將企業(yè)廣告精準(zhǔn)地傳遞給粉絲和潛在粉絲的營(yíng)銷產(chǎn)品，擁有7大信息流廣告展現(xiàn)形式。隨著粉絲通商業(yè)化的成熟，逐漸成為目前大多數(shù)廣告主必投的渠道。廣告平臺(tái)：微博用戶特征：群體活躍,偏年輕化,女性質(zhì)量高優(yōu)勢(shì)：可以指定博文產(chǎn)生活互動(dòng)的用戶群體,同時(shí)移動(dòng)端日活躍用戶占比達(dá)91% ,并具有博文、應(yīng)用、賬戶、視頻、圖文、九宮格多種形式靈活使用,通過(guò)移動(dòng)社交實(shí)現(xiàn)原生傳播。缺點(diǎn)：成本偏高,流量不可控。投放建議：生活類產(chǎn)品(例食品、服裝等)、地區(qū)類產(chǎn)品(例攝影等)、游戲、app等,廣告跟進(jìn)熱點(diǎn)
七、知乎
中文互聯(lián)網(wǎng)上最大的知識(shí)平臺(tái)，互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的情況下，在搜索引擎里每天有越來(lái)越多的用戶在搜索知乎，可以說(shuō)知乎成為人們獲取信息的主要渠道
八、騰訊系 說(shuō)到騰訊，相信每一個(gè)80、90后的用戶都是使用騰訊的產(chǎn)品長(zhǎng)大的。騰訊是成立于1998年，是中國(guó)最大的互聯(lián)網(wǎng)綜合服務(wù)提供商之一，也是中國(guó)服務(wù)用戶最多的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)之一。憑借QQ和微信兩大超級(jí)IP，占據(jù)了龐大的流量，基本覆蓋全網(wǎng)絡(luò)?！ ∑煜轮饕a(chǎn)品：朋友圈、公眾號(hào)、qq空間、騰訊新聞、QQ瀏覽器等?！ ∮脩籼卣鳎憾嘁阅贻p群體為主。 優(yōu)勢(shì)：在社交應(yīng)用中排名第一，覆蓋面廣，用戶活躍性高，適合品牌宣傳，目標(biāo)客戶定位精準(zhǔn)?！ ×觿?shì)：微信朋友圈廣告素材審核嚴(yán)格，價(jià)格也貴，競(jìng)爭(zhēng)壓力大?！ ⊥斗沤ㄗh：QQ類廣告可以考慮投放一些輕工業(yè)或生活類相關(guān)的產(chǎn)品。而微信朋友圈的廣告，在投放時(shí)，需要確認(rèn)產(chǎn)品的用戶群，明確產(chǎn)品的風(fēng)格調(diào)性，找到適合的目標(biāo)人群定向投放。平臺(tái)優(yōu)劣勢(shì) 優(yōu)勢(shì)：社交應(yīng)用排名NO.1(QQ、微信)，覆蓋面廣，用戶日?；钴S性高、粘性大，適合品牌宣傳，年輕用戶集中，支持oCPM模式投放?！ ◎v訊新聞?lì)愋畔⒘髻Y源豐富，目標(biāo)客戶定位精準(zhǔn)，精打細(xì)算見(jiàn)利益。 劣勢(shì)：平臺(tái)多，人群廣，難精準(zhǔn) 行業(yè)投放建議廣告建議投放輕工業(yè)或生活類產(chǎn)品;微信類廣告，需確認(rèn)自己產(chǎn)品的用戶群，明確產(chǎn)品調(diào)性，定向投放到目標(biāo)人群。 硬廣式曝光 軟廣式植入，廣告效果實(shí)現(xiàn)更快!
無(wú)論上述哪個(gè)媒體平臺(tái)，每次廣告投放都需要高質(zhì)量，優(yōu)化內(nèi)容，達(dá)到最佳的推廣效果。
我是 @全媒體廣告
希望文章對(duì)您有幫助 可以多多交流~
發(fā)布于2023-06-19
