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? 企業(yè)網(wǎng)絡(luò)宣傳推廣的幾個(gè)常用方法
網(wǎng)上網(wǎng)絡(luò)宣傳推廣的方法各有利弊。我們?cè)谶@里就這些網(wǎng)絡(luò)宣傳推廣方法做一簡單介紹，供各個(gè)商家企業(yè)參考。
一、免費(fèi)信息發(fā)布
在免費(fèi)網(wǎng)站發(fā)布推廣信息是商家企業(yè)常用的方法之一，尤其可作為小企業(yè)和初創(chuàng)企業(yè)的一種選擇。這種方法是將自己企業(yè)或產(chǎn)品的推廣信息發(fā)布在眾多潛在用戶可能訪問的網(wǎng)站上，利用用戶在這些網(wǎng)站獲取信息的機(jī)會(huì)實(shí)現(xiàn)網(wǎng)站推廣的目的。適用于這些信息發(fā)布的網(wǎng)站包括在線黃頁、分類廣告、BBS論壇、博客網(wǎng)站、供求信息平臺(tái)、行業(yè)網(wǎng)站等，比較著名的有趕集網(wǎng)、手遞手、供求網(wǎng)、二手網(wǎng)，綜合門戶網(wǎng)站搜狐、新浪等網(wǎng)上博客也有一定影響。
優(yōu)點(diǎn)：1、免費(fèi)發(fā)布;2、靈活機(jī)動(dòng);3、發(fā)布形式多樣;4、可選擇的免費(fèi)網(wǎng)頁較多。
缺點(diǎn)：1、由于是免費(fèi)發(fā)布，信息太多太濫，許多信息純屬虛假騙人;2、信用度很低，信息發(fā)布者往往給人是個(gè)體戶和游商的印象。
二、門戶網(wǎng)站廣告
門戶網(wǎng)站是指象新浪、搜狐、人民網(wǎng)、新華網(wǎng)等這樣的綜合性信息網(wǎng)站，它們的主要功能是提供包括新聞在內(nèi)的各種信息，提供免費(fèi)郵箱和博客空間等，因而有很大的訪問量。正因?yàn)槿绱?，在這些網(wǎng)站上發(fā)布廣告也許是有效果，但廣告價(jià)格都是高昂的。就如同在央視和中央級(jí)大報(bào)上發(fā)布信息一樣，只有實(shí)力雄厚的企業(yè)才能在大型門戶網(wǎng)站發(fā)布廣告，而中小企業(yè)只能有選擇地臨時(shí)發(fā)布一些追求轟動(dòng)效果的廣告。
優(yōu)點(diǎn)：1、點(diǎn)擊率高，效果很好;2、可以有立竿見影之效;3、對(duì)于大眾消費(fèi)品效果好;4、對(duì)于樹立企業(yè)形象，提高品牌地位，效果明顯。
缺點(diǎn)：1、費(fèi)用高昂;2、刊登時(shí)效有限;3、一般廣告很難獲得突出地位;4、非大眾消費(fèi)品的廣告往往是得不償失。
三、網(wǎng)上廣告展廳
相比傳統(tǒng)的媒體廣告和各種展銷會(huì)，此種方法能夠充分利用互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)，不受時(shí)間和空間限制：時(shí)間上不像廣播電視廣告那樣轉(zhuǎn)瞬即逝，空間上不像展銷會(huì)那樣地點(diǎn)訪客有限，版面上不像報(bào)紙雜志那樣受限于版面和讀者，但卻具有這些媒體廣告的綜合性優(yōu)勢(shì)，價(jià)格效益比十分明顯。除了直觀的廣告展覽推廣之外，還能鏈接企業(yè)自身網(wǎng)頁。目前這類廣告展廳比較有影響力的有天天商務(wù)網(wǎng)、加盟合作網(wǎng)、創(chuàng)業(yè)網(wǎng)等。
優(yōu)點(diǎn)：1、相比較報(bào)紙、電視、展銷會(huì)和戶外廣告，網(wǎng)上廣告展廳價(jià)格低廉，可作為常年的廣告發(fā)布和產(chǎn)品展示平臺(tái);2、比報(bào)紙雜志傳播得范圍更廣，便于網(wǎng)上客戶仔細(xì)瀏覽獲悉;3、克服廣播電視瞬間傳播弊端，可以長期展示流行;4、相對(duì)于電子商務(wù)網(wǎng)站，廣告內(nèi)容更加直觀，一目了然，如果刊登在首頁效果則更佳;5、可以發(fā)布大量信息，實(shí)時(shí)更新;6、網(wǎng)上廣告展廳有人把關(guān)，排除垃圾廣告信息，所發(fā)布的廣告信息可信度較高。
缺點(diǎn)：1、首頁廣告位有限;2、訪問點(diǎn)擊率取決于網(wǎng)站的知名度和推廣力度。
四、網(wǎng)頁相互鏈接
許多企業(yè)都自建了網(wǎng)頁(網(wǎng)站)，但是這些網(wǎng)站是孤立的，如同一個(gè)人寫了一個(gè)告示貼在家門口一樣，看到的主要是自己家人、鄰居和親朋好友，但外人卻很難看見，一般不為客戶所知，因而基本上沒有外來客戶訪問點(diǎn)擊。為了吸引較多客戶訪問點(diǎn)擊，需要將自己的網(wǎng)站跟別人的網(wǎng)站建立鏈接，或者以彼此推薦的方式相互發(fā)布信息。
優(yōu)點(diǎn)：1、由于不需要通過第三方，這種方式成本低廉;2、互相鏈接的網(wǎng)頁互助互惠;3、操作方便，只需要一定的聯(lián)絡(luò)操作即可。
缺點(diǎn)：由于可以相互鏈接的網(wǎng)頁都是免費(fèi)的、沒有影響力的，而且還得征得對(duì)方同意合作，因此可互相鏈接的頁面數(shù)量有限，很難招來很多訪問點(diǎn)擊，影響范圍十分有限，基本上不能達(dá)到推廣宣傳的目的。
五、電子商務(wù)網(wǎng)站
在互聯(lián)網(wǎng)上比較流行的的另外一種推廣方式是電子商務(wù)網(wǎng)站，這類網(wǎng)站的代表有阿里巴巴、慧聰?shù)龋鼈兌疾捎脮?huì)員制，只有當(dāng)你成為網(wǎng)站會(huì)員以后才可以在上邊尋找你所需要的求購信息。這類網(wǎng)站可以分為B-B(企業(yè)對(duì)企業(yè))、B-C(企業(yè)對(duì)個(gè)人)、C-C(個(gè)人對(duì)個(gè)人)三種,也有綜合不分類的。通常，電子商務(wù)網(wǎng)站將會(huì)員制分為免費(fèi)和收費(fèi)兩種，免費(fèi)會(huì)員可以自由發(fā)布信息，但只有交費(fèi)才能查閱別人信息或者是別人的聯(lián)系方式。除了綜合性電子商務(wù)網(wǎng)站之外，還有一些行業(yè)性電子商務(wù)平臺(tái)。
優(yōu)點(diǎn)：1、此種網(wǎng)站具有很大的信息量;2、瀏覽者比較多;3、具有供求雙方的信息;4、具有一定的互動(dòng)性;5、有實(shí)力的網(wǎng)站在信息更新方面做得較好。
缺點(diǎn)：1、信息過于龐大雜亂;2、多數(shù)網(wǎng)站無人把關(guān)審核，因而虛假信息泛濫;3、你發(fā)布了信息之后很難讓人發(fā)現(xiàn)你，如同你去一個(gè)城市廣場(chǎng)那樣，在人海中你很難找到你想找到的人，而別人也很難發(fā)現(xiàn)你;4、比較大型的網(wǎng)站店大欺客，服務(wù)跟不上。
六、搜索引擎推廣
搜索引擎推廣是指通過搜索引擎(網(wǎng)站)根據(jù)指定的詞語(關(guān)鍵詞)來篩選信息，用戶據(jù)此將自己感興趣的信息集中到一個(gè)較小范圍，便于查找自己想要的內(nèi)容。企業(yè)可以根據(jù)自己網(wǎng)站的內(nèi)容設(shè)置關(guān)鍵詞，以便在搜索引擎上出現(xiàn)，便于客戶尋找。但是，由于在搜索引擎上的出現(xiàn)順序和名次是由多種因素決定的，一些領(lǐng)先的搜索引擎實(shí)行關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)排名，將搜索引入商業(yè)模式，人為地對(duì)搜索結(jié)果進(jìn)行排名干預(yù)。目前國內(nèi)使用較為普遍的搜索引擎是百度、谷歌、雅虎、搜狗等，另外許多網(wǎng)站還有站內(nèi)搜索。
優(yōu)點(diǎn)：1、用戶可以通過關(guān)鍵詞找到被推廣的對(duì)象(網(wǎng)頁)，與關(guān)鍵詞相關(guān)的信息相對(duì)集中;2、針對(duì)性比較強(qiáng)，用戶可以不受不相關(guān)信息的影響;3、有實(shí)力的企業(yè)可以通過付費(fèi)選擇競(jìng)價(jià)排名，以使自己的廣告信息出現(xiàn)在首頁靠前位置。
缺點(diǎn)：1、局限性大：如果用戶不知道關(guān)鍵詞，或者被尋找對(duì)象沒有設(shè)置恰當(dāng)?shù)年P(guān)鍵詞，用戶則找尋不到所需信息;2、片面性信息多：用戶所需信息被搜索引擎公司通過收費(fèi)競(jìng)價(jià)等方式所操縱，得到的信息有片面性，排名靠前的往往不是有用信息或公平信息;3、競(jìng)價(jià)搜索費(fèi)用較高;4、費(fèi)用用完之后，你所推廣的信息立即從排名前端消失。
一個(gè)公司有產(chǎn)品需要借助媒體向社會(huì)宣傳，或者建立網(wǎng)站向大眾推廣，目的是要讓社會(huì)上盡可能多的人(和單位)知道本公司的存在和本公司的產(chǎn)品，目的是能有許多人對(duì)本公司的產(chǎn)品產(chǎn)生興趣，終購買這些產(chǎn)品。但是，如何能夠讓社會(huì)上盡可能多的人知道我們呢?在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行推廣宣傳已有一些可行的方法，它們比在傳統(tǒng)的新聞媒體(比如報(bào)紙雜志、廣播電視)上進(jìn)行推廣具有明顯的優(yōu)勢(shì)。但是，如同任何事物一樣，網(wǎng)上推廣宣傳的方法各有利弊。我們?cè)谶@里就這些方法做一簡單介紹，供各個(gè)商家企業(yè)參考。
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發(fā)布于2023-06-19
關(guān)注問題
