關(guān)注問題
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? 很多的中小企業(yè)因?yàn)轭A(yù)算有限都會(huì)選擇軟文營(yíng)銷推廣方式，軟文推廣相對(duì)于其他的推廣方式來說，成本更低。軟文推廣是一個(gè)長(zhǎng)期持續(xù)的過程，效果沒有信息流廣告那么直接明顯，立馬就能看到效果，所以很多的小伙伴就比較關(guān)心的就是如何判斷軟文推廣是否有效果，效果好不好？
媒介易告訴大家軟文推廣的效果是有辦法判斷的，接下來就來給大家分享一下，網(wǎng)絡(luò)軟文營(yíng)銷效果怎樣評(píng)估？
一、投入產(chǎn)出
對(duì)于以銷售促進(jìn)為目的軟文營(yíng)銷來說，投入產(chǎn)出是比較常見和有效的評(píng)估方式，這類軟文一般被稱為轉(zhuǎn)化型軟文，因?yàn)檫@類軟文的目的是帶來轉(zhuǎn)化。投入產(chǎn)出評(píng)估根偉兩種，一種是相對(duì)比較宏觀，通過軟文營(yíng)銷工作期公司的銷售總額和未開展軟文營(yíng)銷前的銷售總額對(duì)比，如果銷售額提升，可能有多重原因，但是軟文營(yíng)銷肯定起到了一定的作用，另一種是軟文營(yíng)銷投入的費(fèi)用和帶來的銷售轉(zhuǎn)化率。
二、搜索引擎
搜索引擎收錄主要針對(duì)網(wǎng)絡(luò)門戶軟文。在軟文投放之前，分別在百度網(wǎng)頁和百度新聞欄目上檢索相應(yīng)關(guān)鍵詞，可以增加好搜、搜狗等網(wǎng)站進(jìn)行檢索，記錄檢索到的數(shù)字結(jié)果，在軟文投放之后，再次進(jìn)行檢索，將結(jié)果進(jìn)行比對(duì)，可以客觀的評(píng)價(jià)軟文營(yíng)銷的收錄效果。
三、轉(zhuǎn)載率
營(yíng)銷軟文發(fā)布到平臺(tái)后，或者自己的網(wǎng)站被搜索引擎收錄后，都會(huì)在其他的網(wǎng)站進(jìn)行自從采集或者人工轉(zhuǎn)載，一般而言，權(quán)重越高，知名度更高的網(wǎng)站轉(zhuǎn)載率會(huì)更高，會(huì)吸引更多同類網(wǎng)站進(jìn)行轉(zhuǎn)載，軟文轉(zhuǎn)載量越大，營(yíng)銷效果也越好。
四、流量分析評(píng)價(jià)法
流量評(píng)估方式適合一些推廣公司，軟文為網(wǎng)站帶來了多少點(diǎn)擊，為活動(dòng)頁面帶來了多少流量是比較直觀也是比較容易檢測(cè)的數(shù)據(jù)，通過統(tǒng)計(jì)代碼和鏈接后綴計(jì)算這個(gè)頁面究竟能夠帶來多少流量，又有多少用戶閱讀了軟文后點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)文中的推廣鏈接
五、置頂率評(píng)價(jià)法
置頂率評(píng)價(jià)法簡(jiǎn)單來說就是帖子被置頂?shù)拇螖?shù)，一般適用于網(wǎng)絡(luò)論壇帖子得的效果評(píng)價(jià)。以上就是企業(yè)評(píng)估軟文效果的五種方法了，軟文營(yíng)銷效果評(píng)估，需要根據(jù)不同的營(yíng)銷目的、軟文類型、投稿方式來選擇一種或者多種方式來評(píng)估。媒介易建議大家把軟文營(yíng)銷的效果評(píng)估應(yīng)當(dāng)有效地結(jié)合以上幾種方式來考核。
發(fā)布于2023-06-19
