首先說一下電商直播和直播電商，兩個概念的區(qū)別，前者指的是具有電商屬性的直播內容、媒介和媒介組織；而后者，指的是通過直播進行銷售的電商。顯然，電商直播包括了直播電商，所以，題主實際上是在討論電商直播的本質。

電商直播和電視購物截然不同

首先，兩者傳播媒介截然不同；
電視購物是通過電視，其信息交換是單向的，信息無法即時回傳；電商直播，則是基于互聯(lián)網電商的升級，主播帶貨只是冰山一角，評價和反饋即時且高效，這種傳播媒介的差別是巨大的，它直接改變了購物的體驗，商品是被精挑細選過的，省去了購物時的走彎路，主播的未來也會從直播商品到直播文化，從陪伴購物到陪伴你生活；?
其次，電視購物的本質是依附于傳統(tǒng)媒介的內容促銷；而電商直播本身就是一種新的媒介形態(tài)；

電商直播不僅僅是促銷，更重要的是信息整合、信息處理和信息分發(fā)，這里的信息包括了商品、渠道、內容、銷售等等，一般的消費者是無法全面獲取優(yōu)惠信息、商品屬性、以及是否適合自己等購買需要的決策依據，通過電商直播的渠道，在直播過程中你買到的是最實惠的商品，且是相對適合自己的商品，最終如果出現了問題還有平臺為你兜底，電商直播這種媒介，讓你除了購物變得簡單高效外，還幫助你獲取了潮流熱點信息和有價值的內容，所以，消費者很少有電視購時“被忽悠”的感受；?
再次，電視購物的背后是商家售賣的訴求，電商直播的背后是內容傳播、品牌宣傳、銷售數據和超級供應鏈的捆綁；

電商直播不僅僅是“電商+直播”，實際上是 超級供應鏈+選品+內容+流量+直播轉化+售后+更深度的用戶運營，看似簡單的電商直播，實際門檻是非常高的，入場越晚，也越難做到頭部，這也就解釋了為什么很多明星做不到薇婭的水平，大多數人只能做細分和垂直，或者依附于頭部，去做承接流量的事情。

電商直播的本質是信息處理中心

商家需要了解消費者的需求，消費者需要了解各種品牌的差異，廠商需要根據市場需求生產產品。對于商家來說，庫存大了就會導致成本增加，電商直播的本質就是處理這些信息的中心。電商直播在整個銷售的鏈路中，起到了人-貨-場的橋梁作用，這不但幫助企業(yè)減少了產品研發(fā)試錯的風險，同時也幫助企業(yè)解決了庫存等運營的成本，直播的特性倒逼企業(yè)將商品的品質放在第一位，只有做出優(yōu)質的產品，合法合規(guī)的進行生產，才能贏得消費者的青睞。

順便提一句，阿里巴巴就在這個過程中起到了非常重要的作用，盡管亞馬遜在這方面處于全球領先地位，但是美國在電商直播的發(fā)展是遠遠落后于中國的，這給相關企業(yè)提供了很好的彎道超車的機會。

電商直播的未來是超級媒介

電商直播永不會消失，它不但是零售業(yè)互聯(lián)網數字化的轉變，更是媒介的重大變革。

一方面，零售方式的升級是購買效率的提升。人們未來的購物方式無非是線上、線下兩種，線上的購買越來越精準，越來越實惠，而線下則是向體驗發(fā)展，諸如生鮮、奶茶咖啡這類的“買即食”商品依然會成為增長點，而一些中間地帶，例如服飾店，則會著力于線下體驗和服務，與線上很好的區(qū)別開來，一些庫存成本高，線下無法聚焦用戶的商品干脆都會轉到線上去；

另一方面，電商直播會是媒介傳播的入口。從過去的門戶網站，到現在我們用搜索引擎，視頻平臺，用App、小程序等等，未來電商直播也會成為新的入口，人們看一場時裝秀、看一個短紀錄片、看一個有趣的段子，鎖定的是電商直播的頻道；

最后，隨著傳播媒介的升級，諸如AR、VR、MR的到來，電商直播依然是重要的傳播渠道，主播甚至可能都不是真人，而是虛擬偶像。在未來，萬物皆數字化，同時隨著云計算和人工智能的高度發(fā)展和普及，人們會更加直觀的感受到電商直播對生產工具發(fā)展的促進作用。

除此之外，電商直播的影響力是巨大的，且跨行業(yè)的。

不僅僅是在零售行業(yè)，未來娛樂行業(yè)、內容行業(yè)、甚至是服務行業(yè)等等都會受到影響。

舉例來說：視頻內容的價值會因為媒介傳播方式的改變，最終關聯(lián)到了商品上，關聯(lián)到了精準的人群上，去中心化的內容發(fā)展模式可能出現，在這里就不展開說了。

總之，對于任何新興事物的發(fā)展，大眾的認知總是滯后的。遠的諸如：大哥大的發(fā)明、蘋果手機的出現；近的諸如：支付寶、美團和滴滴，哪個不是“在市場上全民皆用，你不得不用時”，人們才后知后覺，甚至發(fā)出諸如“我怎么沒想到”的感嘆。