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? 在當(dāng)今時(shí)代隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展和社交媒體的普及，越來(lái)越多的人將社交媒體作為其獲取信息、消遣娛樂(lè)的主要途徑。于是，通過(guò)社交媒體投放廣告進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，將成為當(dāng)今企業(yè)的一個(gè)獲取用戶的**選擇。
海外主流的社交媒體營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)主要分為視頻、社交、圖片、聊天四種類(lèi)型，每種類(lèi)型中的每種社交媒體的用戶量、使用場(chǎng)景、平臺(tái)調(diào)性都不同，在進(jìn)行廣告投放時(shí)需要具體情況具體分析。
一、Facebook（社交類(lèi)）
Facebook作為全球最熱門(mén)的社交媒體之一，擁有超過(guò)20億的月度用戶，是目前眾多社群網(wǎng)站之中的流量之王，具有無(wú)可比擬的用戶基礎(chǔ)。同時(shí)，隨著Facebook戰(zhàn)略調(diào)整，其改名Meta進(jìn)入元宇宙領(lǐng)域的舉措也將為其未來(lái)的發(fā)展做好了鋪墊。
Facebook中主要包含以下幾種廣告形式：
1、Picture Post（圖像）
靜態(tài)圖像廣告所展現(xiàn)的信息量較少，要求廣告商以簡(jiǎn)潔、明顯的方式展現(xiàn)產(chǎn)品或服務(wù)。
2、Video Post（視頻）
視頻廣告相比于靜態(tài)圖像廣告，可展現(xiàn)的產(chǎn)品信息更多，可以發(fā)揮創(chuàng)意以?xún)?nèi)吸引潛在消費(fèi)者。
3、Facebook Live（直播）
視頻直播的Facebook Live可以在不投放廣告的情況下提高品牌曝光度和知名度。研究表明，直播比視頻和靜態(tài)圖片廣告的互動(dòng)度多25％。
4、Facebook Group（小組）
可以通過(guò)社群營(yíng)銷(xiāo)的方利用Facebook Group精準(zhǔn)獲取目標(biāo)受眾，提高轉(zhuǎn)化率。
二、Twitter（社交類(lèi)）
Twitter作為動(dòng)態(tài)的社交媒體平臺(tái)，上面的內(nèi)容能夠比其他平臺(tái)得到更快的傳播。于是，Twitter成為品牌提升自身知名度的**選擇。但同時(shí)，Twitter具有針對(duì)應(yīng)用程序的完備廣告系統(tǒng)，適用于增加應(yīng)用下載量。
Twitter中主要包含以下幾種廣告形式：
1、推廣推文（Promoted Tweets）
可以通過(guò)推廣推文向未關(guān)注用戶推送廣告推文。
2、推廣趨勢(shì)（Promoted Trends）
如果你想推廣一個(gè)標(biāo)簽，比如一個(gè)品牌或一個(gè)廣告活動(dòng)標(biāo)簽，那么你可以使用這個(gè)選項(xiàng)。
3、推廣賬戶（Promoted Accounts）
主要是向尚未關(guān)注你的人顯示你的Twitter賬號(hào)。
三、LinkedIn（社交類(lèi)）
LinkedIn主要圍繞B2B市場(chǎng)，有超過(guò)6100萬(wàn)的高級(jí)職位用戶，有利于品牌獲取高端的潛在客戶。
LinkedIn中主要包含以下幾種廣告形式：
1、信息流廣告（Sponsored Content）
信息流廣告可以使公司和組織通過(guò)LinkedIn主頁(yè)的企業(yè)快訊來(lái)提高知名度、建立關(guān)系，以及發(fā)掘高質(zhì)量的潛在客戶。
2、動(dòng)態(tài)廣告（Dynamic Ad）
利用動(dòng)態(tài)廣告，您可以根據(jù)會(huì)員的職業(yè)檔案數(shù)據(jù)向目標(biāo)客戶投放專(zhuān)門(mén)定制的廣告。通過(guò)為每位會(huì)員生成個(gè)性化的廣告，您可獲得更多的關(guān)注者和訪問(wèn)量等。
3、站內(nèi)信廣告（Sponsored InMail）
使用站內(nèi)信廣告，就可直接向目標(biāo)客戶的領(lǐng)英收件箱發(fā)送個(gè)性化私信，幫助您吸引更多潛在客戶并與其互動(dòng)。
四、TikTok（視頻類(lèi)）
TikTok與Ins類(lèi)型相似，適合移動(dòng)端內(nèi)容傳播。由于瀑布流視頻的推薦機(jī)制更易吸引到目標(biāo)客群，且TikTok的用戶普遍為Z世代年輕人，因此互動(dòng)性更強(qiáng)。
TikTok中主要包含以下幾種廣告形式：
1、開(kāi)屏廣告+TopView
當(dāng)用戶打開(kāi)TikTok時(shí)，可以以一種視覺(jué)上有影響力的方式接觸和吸引受眾，立即展示你的品牌。
2、信息流廣告
原生視頻廣告，實(shí)現(xiàn)用戶與企業(yè)號(hào)互動(dòng)，加速粉絲增長(zhǎng)。同時(shí)，投放視頻收錄在企業(yè)賬號(hào)下，結(jié)束后仍可享受長(zhǎng)尾流量
3、挑戰(zhàn)賽廣告
挑戰(zhàn)賽的核心是與潛在消費(fèi)者共創(chuàng)品牌內(nèi)容。通過(guò)品牌挑戰(zhàn)賽，用創(chuàng)意激發(fā)用戶上傳相同主題作品，聚合在挑戰(zhàn)賽頁(yè)面引導(dǎo)用戶以品牌主題進(jìn)行UGC創(chuàng)作，將普通用戶轉(zhuǎn)化為品牌營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)作者與傳播者。
五、Youtube（視頻類(lèi)）
YouTube作為世界上**的視頻共享社交媒體平臺(tái)和視頻搜索引擎，其網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)具有資源豐富、排名算法加持等優(yōu)點(diǎn)，有利于品牌實(shí)現(xiàn)快速曝光。
Youtube中主要包含以下幾種廣告形式：
1、不可跳過(guò)視頻廣告
此類(lèi)YouTube視頻廣告會(huì)在主片視頻播放前、期間或之后顯示，長(zhǎng)度為15或20秒，按點(diǎn)擊次數(shù)計(jì)費(fèi)。
2、可跳過(guò)視頻廣告
可跳過(guò)的視頻廣告允許觀看者在5秒后跳過(guò)廣告，同樣在主視頻播放前顯示，廣告商可以在此視頻中展現(xiàn)詳細(xì)的產(chǎn)品或服務(wù)內(nèi)容以及企業(yè)價(jià)值觀等內(nèi)容。
3、展示廣告
廣告會(huì)顯示在視頻的右側(cè)和視頻建議列表的上方。對(duì)于活躍用戶，此廣告可能會(huì)顯示在播放器下方。這種廣告形式只適用于桌面端。
4、贊助商卡片廣告
贊助商卡片會(huì)顯示可能與您的視頻相關(guān)的內(nèi)容，例如視頻中的產(chǎn)品。觀眾將看到該卡的預(yù)告片幾秒鐘。他們還可以單擊視頻右上角的圖標(biāo)來(lái)瀏覽卡片。
六、Instagram（圖片類(lèi)）
相對(duì)于YouTube來(lái)說(shuō)，Instagram聚集了更多小微網(wǎng)紅，這類(lèi)網(wǎng)紅性?xún)r(jià)比更高，更容易被普通品牌接受。在SocialBook發(fā)布的《海外網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)2020發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》中，Instagram憑借超10億的用戶，成為了2020年****的網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)渠道。
Instagram中主要包含以下幾種廣告形式：
1、Post（帖子）
可以發(fā)布照片和視頻，發(fā)布后每個(gè)帖子只占據(jù)屏幕的一小部分，不會(huì)全屏展示，而且會(huì)**保存在帳戶中。
2、Story（快拍）
可以發(fā)布照片和視頻，采用全屏格式展示，一個(gè)快拍中可以同時(shí)發(fā)布4個(gè)視頻，發(fā)布后會(huì)在 24 小時(shí)后消失，觀眾無(wú)法公開(kāi)點(diǎn)贊和評(píng)論。
3、IGTV
可以發(fā)布最長(zhǎng)60分鐘的垂直格式長(zhǎng)視頻，對(duì)標(biāo)YouTube，有著很強(qiáng)的營(yíng)銷(xiāo)功能屬性。
七、Pinterest（圖片類(lèi)）
Pinterest是全球**的圖片分享網(wǎng)站，其網(wǎng)站擁有超過(guò)300億張圖片，采用的是瀑布流的形式展現(xiàn)圖片內(nèi)容，無(wú)需用戶翻頁(yè)，新的圖片不斷自動(dòng)加載在頁(yè)面底端，讓用戶不斷的發(fā)現(xiàn)新的圖片，這也是其最顯著的特點(diǎn)之一，堪稱(chēng)圖片界的twitter。
Pinterest中主要包含以下幾種廣告形式：
1、Buyable Pins
可以使用戶在不離開(kāi)Pinterest的情況下購(gòu)買(mǎi)商品。
2、Rich Pins
通過(guò)智能鏈接技術(shù)實(shí)現(xiàn)用戶在APP內(nèi)部的信息檢索、儲(chǔ)存、跳轉(zhuǎn)、下載等功能，在保證用戶使用體驗(yàn)的同時(shí)進(jìn)行品牌的廣告投放傳播。
八、Snapchat（聊天類(lèi)）
Snapchat是一個(gè)非常受年輕人喜歡的平臺(tái)。對(duì)于目標(biāo)受眾是千禧一代或更年輕的人群的廣告商來(lái)說(shuō)是不錯(cuò)的選擇。
Snapchat中主要包含以下幾種廣告形式：
1、信息廣告（Feed Ads）
作為平臺(tái)原生內(nèi)容的形式出現(xiàn)，有利于降低用戶抵觸，增加轉(zhuǎn)化率。
2、贊助鏡頭（Sponsored Lenses）
這些視頻鏡頭就像Instagram濾鏡，人們可以用它來(lái)創(chuàng)建自己的內(nèi)容。這項(xiàng)花費(fèi)相當(dāng)大，但有助于實(shí)現(xiàn)病毒傳播。
3、發(fā)現(xiàn)廣告（Discover Ads）
此功能可在人們?yōu)g覽新內(nèi)容時(shí)，在頁(yè)面頂部顯示你的廣告。
41財(cái)經(jīng)小編這邊建議大家根據(jù)自身的產(chǎn)品和服務(wù)調(diào)性選擇合適的平臺(tái)與合適的投放形式，必要的時(shí)候可以找服務(wù)商，這邊推薦41財(cái)經(jīng)，專(zhuān)業(yè)海外發(fā)稿能幫助品牌提高知名度和提高品牌廣告的轉(zhuǎn)化率，實(shí)現(xiàn)品效合一。
發(fā)布于2023-06-27
