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? 本篇文章給大家談談網(wǎng)絡營銷發(fā)展情況，以及網(wǎng)絡營銷近三年發(fā)展變化對應的知識點，希望對各位有所幫助，不要忘了收藏本站喔。
隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡營銷成為眾多企業(yè)都在使用的一種宣傳方式，而綜合性能力更強的網(wǎng)絡營銷人員的職業(yè)發(fā)展前景也會更好，下面我們就一起來了解一下具體原因吧。
1、SEO、內(nèi)容營銷和社交媒體之間的界線將會變得越來越模糊
內(nèi)容營銷一直被某些人形容成“新型SEO”，這種說法還是有幾分準確可言的。SEO和內(nèi)容營銷將會繼續(xù)作為兩種各自獨立卻又彼此交織的營銷手段共存，它們都要通過依賴另一方來獲得成功。也就是說，內(nèi)容營銷如今是搜索結果可見性的要影響因素。那些不在穩(wěn)定的內(nèi)容策略上有所投入的企業(yè)將會發(fā)現(xiàn)，他們的SEO措施是沒有效果的，而這還是好的情況，在糟糕的情況下，就連他們的搜索結果可見性都會受到損害。
SEO將會越來越被視作網(wǎng)絡營銷的一個子集，用于處理技術方面的問題，例如元標簽、索引問題、屏蔽恢復以及關鍵字搜索。而另一方面，社交媒體則將被視為任何一種內(nèi)容營銷的必要傳播工具。企業(yè)一直以來都專注于創(chuàng)造優(yōu)質內(nèi)容，對于推廣和傳播這些內(nèi)容的重視則比較少。
企業(yè)也會愈發(fā)意識到社交媒體的其他重要益處，包括品牌辨識度和品牌號召力的擴大，顧客眼光的提升和轉化率的增加。
2、品牌將會競相實現(xiàn)人性化
隨著社交媒體的崛起，品牌將會意識到，他們的顧客都利用社交媒體渠道與他人進行互動，并且不會采用任何涉及到品牌和具體企業(yè)的隱語。能夠通過人性化的言行與顧客建立起關系的品牌，將能獲得更高的轉化率，更強的品牌忠誠度，更快的用戶增長，以及滿足感更高的用戶。
我認為，一家公司實現(xiàn)品牌人性化的能力，將成為他們在用社交媒體進行的競爭中勝出的關鍵要素。與粉絲、擁躉和電子郵件登錄者建立起關系并不斷發(fā)展這段關系的品牌，將會體現(xiàn)出巨大的利益，而這一切終都將推高他們的收入。
3、市場營銷人員會找出新的方法，降低原生廣告的推銷意味，加強針對用戶需求的對連度。
過去幾年里，網(wǎng)絡廣告的點擊率一直在穩(wěn)步下降，企業(yè)已經(jīng)開始完全意識到橫幅廣告在推動銷售業(yè)績方面力有未逮。不過橫幅廣告依然擁有增加可見性這一用處，注重結果的中小型企業(yè)將不太傾向于投資那些沒有清晰的投資回報計算途徑的渠道。
最大的特點和變化就是營銷越來越智能化，也就是我們常說的“智能營銷”。
從傳統(tǒng)營銷傳播到基于互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)字營銷傳播，再到新興的基于人工智能的營銷傳播，營銷傳播模式在技術推動下不斷發(fā)生變革。大數(shù)據(jù)、云計算、區(qū)塊鏈等新智能技術與人工智能的結合將進一步促進整個營銷傳播鏈條不斷智能化，推動智能營銷傳播的發(fā)展。從消費者數(shù)據(jù)的全場景化、細致化采集到內(nèi)容信息的定制化生產(chǎn)和精準化投放，智能營銷傳播將構建新型消費者與品牌方的關系，實現(xiàn)消費者與品牌方的協(xié)同共建，實現(xiàn)共贏。
智能營銷傳播是隨著智能技術的不斷發(fā)展而不斷完善的新型營銷傳播方式。智能營銷傳播本質上是不斷智能化的技術在營銷與傳播場景中的使用，它是以消費者的真實需求為中心，以大數(shù)據(jù)、人工智能、區(qū)塊鏈等智能技術為基礎，通過內(nèi)容和創(chuàng)意與消費者建立情感化連接的個性化精準化營銷傳播。智能營銷傳播吸收已有的營銷傳播理論的精華，借助不斷出現(xiàn)的智能技術建立起更為先進的營銷傳播手段和策略。在傳統(tǒng)的營銷傳播中，廣告主時常會說：“我知道我的廣告費浪費了一半以上，但我不知道究竟浪費在哪里?！倍谥悄芗夹g的營銷傳播使得萬物數(shù)據(jù)化，皆可被量化，無論是廣告投放還是企業(yè)營銷策略制定都將基于真實的消費者數(shù)據(jù)，實現(xiàn)投資的價值最大化。
智能營銷的出現(xiàn)重構了已有的媒介生態(tài)，重塑了消費者的物理生活和虛擬生活的行為和路徑，為營銷傳播提供了新的探索可能。那么，智能營銷目前帶來哪些營銷變化呢？
1、消費者信息數(shù)據(jù)收集的全場景化
5G技術與物聯(lián)網(wǎng)技術的結合，重構了人與物，物與物，物與信息、信息與信息的連接方式，實現(xiàn)了“萬物皆媒”。兩種技術的結合使得虛擬和現(xiàn)實的邊際越來越模糊，為廣告主提供了更多可基于消費者數(shù)據(jù)信息的新型廣告投放場景。
傳感器技術是物聯(lián)網(wǎng)的連接基礎，傳感器技術可以增加信息來源的途徑，增強信息采集的維度。媒體平臺以智能手機作為載體，而進入“5G+物聯(lián)”的智能媒體時代?，F(xiàn)今的新聞媒體可以通過傳感器實時收集新聞數(shù)據(jù)并進行新聞報道，提高了新聞的時效性。但由于消費者在同一場景不同時刻和不同場景下的數(shù)據(jù)是動態(tài)變化的，真正了解消費者的需求也不能僅對單一的場景數(shù)據(jù)分析。在智能技術的輔助下，智能手機不再是唯一的傳感器，二維碼、可穿戴設備(限鏡、手環(huán)等)、置于家具中的芯片等，都將是傳感器的一部分。智能技術下的場景將不再是單一的情境或者語境，而是成為在多樣化傳感器基礎上形成的“觸點和場景”。消費者身邊所有的智能化產(chǎn)品或服務都將成為一個觸點。不僅消費者可以通過觸點接收廣告信息，廣告主與品牌方也可以通過點實時了解消費者的喜好，接收消費者的反饋。這些觸點涵蓋消費者生活的方面面，可以真正實現(xiàn)對消費者信息數(shù)據(jù)收集的全場景化和跨場景化。
2、營銷傳播的創(chuàng)意的智能化、定制化
內(nèi)容營銷是現(xiàn)階段營銷傳播的手段之一，而創(chuàng)意是內(nèi)容營銷的核心。內(nèi)容營銷是“包含創(chuàng)造、組織、分配、詳述過程等，涉及有趣、貼切、有用的內(nèi)容。目標是與特定的用戶群，展開有關內(nèi)容的對話。通過內(nèi)容營銷，消費者可以從品牌的支持者和擁護者轉變?yōu)槠放频耐茝V者。
智能技術的應用雖然為廣告主和品牌提供了更為廣泛而豐富的媒體平臺，但媒體形態(tài)的多樣性也對廣告主和品牌方的內(nèi)容營銷提出了更高要求（尤其是創(chuàng)意）。僅僅是創(chuàng)意在形式上的轉換，已經(jīng)不能滿足不同媒體上不同受眾的喜好。人工智能的入將通過智能化手段實現(xiàn)基于媒體平臺的動態(tài)創(chuàng)意優(yōu)化，滿足消費者的個性化需求，提升內(nèi)容營銷的效率。
人工智能將在5G物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計算等智能技術輔佐下，實現(xiàn)創(chuàng)意生產(chǎn)的智能程序化。在傳統(tǒng)的營銷傳播過程中，營銷人員時常為了一個最好的創(chuàng)意而耗費大量人力物力。由于受到個人經(jīng)驗以及對消費者了解不完全的限制，所謂的“最好的創(chuàng)意”，并不能很好地與消費者產(chǎn)生互動，滿足消費者的喜好。人工智能將解決該問題，為廣告主和品牌方提供最佳的創(chuàng)意和最合適的營銷方案?；谌斯ぶ悄艿某绦蚧瘎?chuàng)意建立在對內(nèi)容創(chuàng)意數(shù)據(jù)和消費者數(shù)據(jù)的機器學習和深度學習基礎之上，是一種自主性學習。相比較先前按照設定算法的程序化創(chuàng)意，以人工智能技術為基礎的程序化創(chuàng)意更具智能化。在了解消費者的痛點后，有針對性地進行內(nèi)容創(chuàng)意的程序化生產(chǎn)，讓營銷從 “千人一面”演變?yōu)檎娴摹扒饲妗薄?
3、鏈路化的營銷傳播信任體系重構
營銷傳播中，消費者的決策路徑有著線性邏輯下的非線性特征。廣告主與品牌方往往很難有效地衡量傳播價值與銷量數(shù)據(jù)的關聯(lián)性。低價值流量、技術暗箱等，也讓整個數(shù)字營銷傳播行業(yè)的信任備受危機考驗。區(qū)塊鏈的智能合約功能，可以讓數(shù)字廣告的真實展示次數(shù)被記錄，且無法更改，實現(xiàn)整個營銷傳播過程的透明化。同時，對消費者在媒介上的不同行為的進行鏈路引導，結合內(nèi)容營銷實現(xiàn)需求觸發(fā)后的即時滿足。透明化的傳播數(shù)據(jù)與鏈路，讓廣告商可以實時監(jiān)控不同受眾與內(nèi)容匹配后的點擊率、響應率和響應結果等，并結合分受眾信息，進行更為精準的廣告投放。
4、營銷傳播的精準性和匹配度
消費者每天在不同場景中產(chǎn)生的數(shù)據(jù)是極為龐大的，其中包含視頻、圖片、地理位置、網(wǎng)絡日志等結構化數(shù)據(jù)、半結構化數(shù)據(jù)和非結構化數(shù)據(jù)。借助大數(shù)據(jù)技術，可以完成對數(shù)據(jù)進行整合和深度挖掘，篩選出有效信息。
云計算將通過內(nèi)容識別完成對關鍵性元數(shù)據(jù)的提取，并通過等級和置信度對相似的數(shù)據(jù)進行聚合，形成具有代表性的消費者標簽。例如：人口標簽是一級標簽，其下屬的性別、年齡、星座為二級標簽，這些標簽又會與不同場景標簽進行匹配，實現(xiàn)更為精準化的營銷傳播。
大數(shù)據(jù)和云計算將基于人工智能生成的內(nèi)容創(chuàng)意在不同場景下，根據(jù)消費者的實時數(shù)據(jù)進行營銷傳播，場景信息與消費者信息的精準化匹配，將促成消費者的消費行為。并通過云計算實現(xiàn)營銷傳播策略的時優(yōu)化，目前由于不同媒體平臺的消費者數(shù)據(jù)信息是不互通的，數(shù)據(jù)呈現(xiàn)分區(qū)化和分層區(qū)，形成了一座座“數(shù)據(jù)孤島”。這無疑也加重了廣告主和品牌方數(shù)據(jù)處理的負擔，而“大數(shù)據(jù)+云計算”與“5G+物聯(lián)網(wǎng)”技術組合的協(xié)同效應，將進一步輔助廣告主與品牌營銷全面化、立體化地了解消費者的互聯(lián)網(wǎng)行為，以及其背后對應的消費者偏好，使消費者畫像不斷精確，實現(xiàn)廣告效果的可量化，實現(xiàn)廣告策略的可優(yōu)化，實現(xiàn)“品效合一”
5、跨場景的營銷傳播覆蓋
在智能技術的不斷推動下，營銷傳播將實現(xiàn)真正意義的跨場景傳播?，F(xiàn)階段的數(shù)字營銷傳播已經(jīng)實現(xiàn)了在線消費者于特定環(huán)境中與廣告的匹配，而5G技術和物聯(lián)網(wǎng)技術的結合，會讓真正的讓“萬物互聯(lián)”實現(xiàn)。并配合全鏈路傳輸，對受眾的特征與狀態(tài)更迅速地識別，完成對線上和線下受眾數(shù)據(jù)的收集與分析。5G的高速數(shù)據(jù)傳輸與低延遲的物聯(lián)網(wǎng)傳感器，將基于場景中收集分析得來的數(shù)據(jù)完成適當?shù)膹V告匹配。實現(xiàn)虛擬廣告位和物理廣告位的實時動態(tài)展示，完成定制化營銷傳播。當消費者步入相對應的場景之中，云計算技術將喚起被存儲數(shù)據(jù)，完成數(shù)據(jù)匹配，消費者就會收到符合其需求的廣告鏈接。這些鏈接不僅能提供詳細的產(chǎn)品信息，還能提供精確的室內(nèi)引導，為消費者帶來全新的體驗。
6、沉浸式的互動體驗傳播
智能技術將進一步推動沉浸式互動營銷傳播的發(fā)展。與基于圖文和視頻的營銷傳播相比，依托AR(增強現(xiàn)實)和VR(虛擬現(xiàn)實)的營銷傳播，會更側重于為消費者營造出由產(chǎn)品服務帶來的直觀而親密的感覺，使消費者產(chǎn)生身臨其境之感，具有天生的優(yōu)勢。
在智能技術的輔助下，未來的沉浸式互動營銷傳播將呈現(xiàn)VR、AR、MR(混合現(xiàn)實)、XR(擴展現(xiàn)實)的四足鼎立，為消費者帶來更為豐富的臨場感和極強的購物體驗。
從6大營銷變化可以看出，智能營銷實現(xiàn)了整個營銷傳播的賦能，為數(shù)字營銷傳播提供了更多想象力與動力。在人工智能技術的輔助下，智能營銷將實現(xiàn)“人性化”、“程序化”、“智能化”，廣告行業(yè)也將煥發(fā)新的活力。
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發(fā)布于2023-06-27
