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?　　根據(jù)《中華人民共和國電子商務(wù)法》第5條的規(guī)定：電子商務(wù)經(jīng)營者從事經(jīng)營活動，應(yīng)當(dāng)遵循自愿、平等、公平、誠信的原則，遵守法律和商業(yè)道德，公平參與市場競爭，履行消費者權(quán)益保護(hù)、環(huán)境保護(hù)、知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)、網(wǎng)絡(luò)安全與個人信息保護(hù)等方面的義務(wù)，承擔(dān)產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量責(zé)任，接受政府和社會的監(jiān)督。 　　圖片來源：百度圖片電子商務(wù)自愿原則自愿原則（Principle of voluntaries），又稱“意思自治原則”，是指民事主體有權(quán)根據(jù)自己的意愿，自愿從事民事活動，按照自己的意思表示自主決定民事法律關(guān)系的內(nèi)容及其設(shè)立、變更和終止，自覺承受相應(yīng)的法律后果。自愿原則是民法的核心，也是民法的基本原則之一。根據(jù)《中華人民共和國民法典》第5條的規(guī)定，民事主體從事民事活動，應(yīng)當(dāng)遵循自愿原則，按照自己的意思設(shè)立、變更、終止民事法律關(guān)系。 　　電子商務(wù)自愿原則，是指電子商務(wù)經(jīng)營主體從事電子商務(wù)活動，按照自己的意思表示設(shè)立、變更、終止電子商務(wù)法律關(guān)系，合理確定各方的權(quán)利和義務(wù)，秉持誠實，恪守承諾。電子商務(wù)自愿原則的實質(zhì)，就是在電子商務(wù)活動中當(dāng)事人的意思自治。 　　在實踐中，當(dāng)事人可以根據(jù)自己的判斷，去從事電子商務(wù)活動，其內(nèi)容應(yīng)該包括自己行為和自己責(zé)任兩個方面。自己行為，即當(dāng)事人可以根據(jù)自己的意愿決定是否參與電子商務(wù)活動，以及參與的內(nèi)容、行為方式等。自己責(zé)任，即電子商務(wù)主體要對自己參與電子商務(wù)活動所導(dǎo)致的結(jié)果負(fù)擔(dān)責(zé)任。 　　此外，電子商務(wù)經(jīng)營者應(yīng)當(dāng)接受商業(yè)道德規(guī)范的約束，通過正當(dāng)合理公平公正的競爭手段進(jìn)行競爭，不得以違反公平誠信原則和商業(yè)道德的手段進(jìn)行不正當(dāng)競爭。 　　電子商務(wù)平等原則平等原則（Principle of equality），是指民事主體在從事民事活動時，相互之間在法律地位上都是平等的，合法權(quán)益受到法律的平等保護(hù)。當(dāng)事人之間地位平等是區(qū)別于其他法律部門的最為重要的特征。平等原則是民法的前提和基礎(chǔ)，也是民法的基本原則之一。根據(jù)《中華人民共和國民法典》第4條的規(guī)定：民事主體在民事活動中的法律地位一律平等。 　　電子商務(wù)平等原則，是指電子商務(wù)經(jīng)營者在電子商務(wù)活動中，其法律地位一律平等。任何自然人、法人或非法人組織在電子商務(wù)法律關(guān)系中平等地享有權(quán)利，合法權(quán)益平等地受到保護(hù)。平等原則作為調(diào)整電子商務(wù)法律關(guān)系的基本方針和指導(dǎo)思想，有其特定的內(nèi)容和具體的表現(xiàn)形式。平等原則不僅是電子商務(wù)立法的指導(dǎo)性原則之一，而且還貫穿于電子商務(wù)法律制度的全過程。 　　各級政府和有關(guān)部門要平等對待電子商務(wù)和其他商務(wù)活動。電子商務(wù)活動具有跨地域、跨行業(yè)的顯著特征，要求各級政府和有關(guān)部門不得以任何借口實施地方保護(hù)主義，不得濫用行政權(quán)力排除、限制公平競爭。如，網(wǎng)絡(luò)預(yù)約出租汽車與傳統(tǒng)出租車在市場準(zhǔn)入、安全保障等方面應(yīng)同等對待。電子商務(wù)主體的權(quán)益平等地受到法律保護(hù)，他人不得侵犯，當(dāng)其合法權(quán)益受到侵害時，權(quán)利人有權(quán)請求相對人采取補救措施，承擔(dān)法律責(zé)任，必要時可以請求人民法院依法保護(hù)。 　　圖片來源：百度圖片電子商務(wù)公平原則公平原則（Principle of fairness），是要求民事主體從事民事活動時要秉持公平理念，公正、平允、合理地確定各方的權(quán)利和義務(wù)，并依法承擔(dān)相應(yīng)的民事責(zé)任。公平原則體現(xiàn)了民法促進(jìn)社會公平正義的基本價位，對規(guī)范民事主體的行為發(fā)揮著重要作用。根據(jù)《中華人民共和國民法典》第6條的規(guī)定：民事主體從事民事活動，應(yīng)當(dāng)遵循公平原則，合理確定各方的權(quán)利和義務(wù)。公平原則作為民法的基本原則之一，不僅是民事主體從事民事活動應(yīng)當(dāng)遵守的基本準(zhǔn)則，也是人民法院審理民事糾紛應(yīng)當(dāng)遵守的基本裁判準(zhǔn)則。 　　電子商務(wù)公平原則，是指電子商務(wù)經(jīng)營者通過正當(dāng)、合理、公平、公正的競爭手段進(jìn)行競爭，不得以違反公平誠信原則和商業(yè)道德的手段進(jìn)行不正當(dāng)競爭。電子商務(wù)經(jīng)營者向消費者提供商品或者服務(wù)，應(yīng)當(dāng)恪守社會公德，誠信經(jīng)營，不得設(shè)立不公平、不合理的交易條件，不得強制交易，接受消費者的監(jiān)督，履行安全保障義務(wù)，對可能危及人身、財產(chǎn)安全的商品和服務(wù)，應(yīng)當(dāng)向消費者作出真實的說明和明確的警示，并說明和標(biāo)明正確使用商品或者接受服務(wù)的方法以及防止危害發(fā)生的方法，履行7天無理由退貨義務(wù)，履行消費者個人信息保護(hù)義務(wù)。 　　電子商務(wù)誠信原則誠信原則（Principle of honest and credibility），全稱“誠實信用原則”，是要求所有民事主體在從事任何民事活動時，包括行使民事權(quán)利、履行民事義務(wù)、承擔(dān)民事責(zé)任時，都應(yīng)該秉持誠實、善意，信守自己的承諾。根據(jù)《中華人民共和國民法典》第7條的規(guī)定：民事主體從事民事活動，應(yīng)當(dāng)遵循誠信原則，秉持誠實，恪守承諾。誠信原則是民法的基本原則之一，并作為民法最重要的基本原則，被稱為民法的“帝王條款”，是各國民法公認(rèn)的基本原則。 　　電子商務(wù)誠信原則，是指電子商務(wù)經(jīng)營主體從事電子商務(wù)活動，秉持誠實，恪守承諾，應(yīng)當(dāng)接受商業(yè)道德規(guī)范的約束。誠實信用是電子商務(wù)活動中的道德準(zhǔn)則，法律絕不允許靠損害他人利益和社會利益來獲得自身利益。誠實信用原則的目的，是在電子商務(wù)經(jīng)營主體之間的利益關(guān)系、電子商務(wù)經(jīng)營主體與參與者、消費者之間的利益關(guān)系中實現(xiàn)平衡，并維持電子商務(wù)市場道德秩序。 　　圖片來源：百度圖片在電子商務(wù)活動中，交易的虛擬性使得誠實和信用成為電子商務(wù)展開的媒介，網(wǎng)絡(luò)空間成為現(xiàn)實生活的延伸和擴(kuò)展。良好的誠信體系是電子商務(wù)正常發(fā)展的基礎(chǔ)。與傳統(tǒng)商務(wù)相比，電子商務(wù)在客觀上加大了交易各方的風(fēng)險，特別是信用風(fēng)險。通過電子商務(wù)進(jìn)行欺詐、假冒偽劣、不當(dāng)收集和使用個人信息等違背誠信的行為，時有發(fā)生，成為制約電子商務(wù)高質(zhì)量發(fā)展的瓶頸。因此，電子商務(wù)誠信建設(shè)是一項復(fù)雜的社會系統(tǒng)工程，不僅需要增強電子商務(wù)經(jīng)營者、消費者的誠信觀念，而且需要建立健全電子商務(wù)誠信機(jī)制，完善立法、強化司法、加強政府監(jiān)管和行業(yè)自律，促進(jìn)電子商務(wù)健康持續(xù)發(fā)展。