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?　　根據《中華人民共和國電子商務法》第5條的規(guī)定：電子商務經營者從事經營活動，應當遵循自愿、平等、公平、誠信的原則，遵守法律和商業(yè)道德，公平參與市場競爭，履行消費者權益保護、環(huán)境保護、知識產權保護、網絡安全與個人信息保護等方面的義務，承擔產品和服務質量責任，接受政府和社會的監(jiān)督。 　　圖片來源：百度圖片電子商務自愿原則自愿原則（Principle of voluntaries），又稱“意思自治原則”，是指民事主體有權根據自己的意愿，自愿從事民事活動，按照自己的意思表示自主決定民事法律關系的內容及其設立、變更和終止，自覺承受相應的法律后果。自愿原則是民法的核心，也是民法的基本原則之一。根據《中華人民共和國民法典》第5條的規(guī)定，民事主體從事民事活動，應當遵循自愿原則，按照自己的意思設立、變更、終止民事法律關系。 　　電子商務自愿原則，是指電子商務經營主體從事電子商務活動，按照自己的意思表示設立、變更、終止電子商務法律關系，合理確定各方的權利和義務，秉持誠實，恪守承諾。電子商務自愿原則的實質，就是在電子商務活動中當事人的意思自治。 　　在實踐中，當事人可以根據自己的判斷，去從事電子商務活動，其內容應該包括自己行為和自己責任兩個方面。自己行為，即當事人可以根據自己的意愿決定是否參與電子商務活動，以及參與的內容、行為方式等。自己責任，即電子商務主體要對自己參與電子商務活動所導致的結果負擔責任。 　　此外，電子商務經營者應當接受商業(yè)道德規(guī)范的約束，通過正當合理公平公正的競爭手段進行競爭，不得以違反公平誠信原則和商業(yè)道德的手段進行不正當競爭。 　　電子商務平等原則平等原則（Principle of equality），是指民事主體在從事民事活動時，相互之間在法律地位上都是平等的，合法權益受到法律的平等保護。當事人之間地位平等是區(qū)別于其他法律部門的最為重要的特征。平等原則是民法的前提和基礎，也是民法的基本原則之一。根據《中華人民共和國民法典》第4條的規(guī)定：民事主體在民事活動中的法律地位一律平等。 　　電子商務平等原則，是指電子商務經營者在電子商務活動中，其法律地位一律平等。任何自然人、法人或非法人組織在電子商務法律關系中平等地享有權利，合法權益平等地受到保護。平等原則作為調整電子商務法律關系的基本方針和指導思想，有其特定的內容和具體的表現形式。平等原則不僅是電子商務立法的指導性原則之一，而且還貫穿于電子商務法律制度的全過程。 　　各級政府和有關部門要平等對待電子商務和其他商務活動。電子商務活動具有跨地域、跨行業(yè)的顯著特征，要求各級政府和有關部門不得以任何借口實施地方保護主義，不得濫用行政權力排除、限制公平競爭。如，網絡預約出租汽車與傳統(tǒng)出租車在市場準入、安全保障等方面應同等對待。電子商務主體的權益平等地受到法律保護，他人不得侵犯，當其合法權益受到侵害時，權利人有權請求相對人采取補救措施，承擔法律責任，必要時可以請求人民法院依法保護。 　　圖片來源：百度圖片電子商務公平原則公平原則（Principle of fairness），是要求民事主體從事民事活動時要秉持公平理念，公正、平允、合理地確定各方的權利和義務，并依法承擔相應的民事責任。公平原則體現了民法促進社會公平正義的基本價位，對規(guī)范民事主體的行為發(fā)揮著重要作用。根據《中華人民共和國民法典》第6條的規(guī)定：民事主體從事民事活動，應當遵循公平原則，合理確定各方的權利和義務。公平原則作為民法的基本原則之一，不僅是民事主體從事民事活動應當遵守的基本準則，也是人民法院審理民事糾紛應當遵守的基本裁判準則。 　　電子商務公平原則，是指電子商務經營者通過正當、合理、公平、公正的競爭手段進行競爭，不得以違反公平誠信原則和商業(yè)道德的手段進行不正當競爭。電子商務經營者向消費者提供商品或者服務，應當恪守社會公德，誠信經營，不得設立不公平、不合理的交易條件，不得強制交易，接受消費者的監(jiān)督，履行安全保障義務，對可能危及人身、財產安全的商品和服務，應當向消費者作出真實的說明和明確的警示，并說明和標明正確使用商品或者接受服務的方法以及防止危害發(fā)生的方法，履行7天無理由退貨義務，履行消費者個人信息保護義務。 　　電子商務誠信原則誠信原則（Principle of honest and credibility），全稱“誠實信用原則”，是要求所有民事主體在從事任何民事活動時，包括行使民事權利、履行民事義務、承擔民事責任時，都應該秉持誠實、善意，信守自己的承諾。根據《中華人民共和國民法典》第7條的規(guī)定：民事主體從事民事活動，應當遵循誠信原則，秉持誠實，恪守承諾。誠信原則是民法的基本原則之一，并作為民法最重要的基本原則，被稱為民法的“帝王條款”，是各國民法公認的基本原則。 　　電子商務誠信原則，是指電子商務經營主體從事電子商務活動，秉持誠實，恪守承諾，應當接受商業(yè)道德規(guī)范的約束。誠實信用是電子商務活動中的道德準則，法律絕不允許靠損害他人利益和社會利益來獲得自身利益。誠實信用原則的目的，是在電子商務經營主體之間的利益關系、電子商務經營主體與參與者、消費者之間的利益關系中實現平衡，并維持電子商務市場道德秩序。 　　圖片來源：百度圖片在電子商務活動中，交易的虛擬性使得誠實和信用成為電子商務展開的媒介，網絡空間成為現實生活的延伸和擴展。良好的誠信體系是電子商務正常發(fā)展的基礎。與傳統(tǒng)商務相比，電子商務在客觀上加大了交易各方的風險，特別是信用風險。通過電子商務進行欺詐、假冒偽劣、不當收集和使用個人信息等違背誠信的行為，時有發(fā)生，成為制約電子商務高質量發(fā)展的瓶頸。因此，電子商務誠信建設是一項復雜的社會系統(tǒng)工程，不僅需要增強電子商務經營者、消費者的誠信觀念，而且需要建立健全電子商務誠信機制，完善立法、強化司法、加強政府監(jiān)管和行業(yè)自律，促進電子商務健康持續(xù)發(fā)展。