其實(shí)就廣告文案來說,一般分為兩大類:第一類,從受眾的角度出發(fā),這又可以分為展現(xiàn)利益或展現(xiàn)功能,使得受眾可以去消費(fèi)購買此產(chǎn)品;第二類是從商家的角度出發(fā),展現(xiàn)商品情懷或者展現(xiàn)工業(yè)情操又或直接展現(xiàn)企業(yè)實(shí)力。? 例如大寶 SOD 蜜的廣告文案:要想皮膚好,早晚用大寶。 直接指出利益,讓你皮膚變好。這句廣告文案可以直接指出功能,這款護(hù)膚品的功能就是可以使得你的皮膚變得更好,如果你希望你的皮膚變好你就來購買,這就很好地抓住了客戶的消費(fèi)心理,客戶一定是希望物有所值的。 再來看一條情懷類的廣告文案,路虎:我們必須長大,但我們不必讓內(nèi)心變老。這就是很常見的展