從陌生人社交，到熟人社交。
雖說(shuō)視頻號(hào)的目的不全是為了對(duì)抗“抖快”，但卻免不了與在同一賽道的他們對(duì)比，而視頻號(hào)與抖音、快手最大的差別，便是分發(fā)推薦模式。
抖音在國(guó)內(nèi)的發(fā)展勢(shì)如破竹，在國(guó)外也沒有幾個(gè)科技巨頭能干得過(guò)TikTok的算法。字節(jié)打的，是陌生人社交，數(shù)據(jù)為王。快手老鐵則向來(lái)是社交和算法的平衡好手，“土味文化” 形成了快手獨(dú)特的半熟人社區(qū)。
而身上流著微信 “社交血脈” 的視頻號(hào)，在出生便擁有 “抖快” 都不能企及的牢固熟人社交關(guān)系鏈，這恰恰是視頻號(hào)崛起的最大優(yōu)勢(shì)。
目前視頻號(hào)的推薦，基本上是基于社交關(guān)系來(lái)進(jìn)行推薦分發(fā)。例如：
* 發(fā)現(xiàn)頁(yè)中的小紅點(diǎn)提醒，是 “好友點(diǎn)贊”、“好友在看的直播” 等；
* 進(jìn)入視頻號(hào)，默認(rèn)打開的是“朋友”版塊，而“朋友”也是處于頂部四大信息流的中間位置；
* 從朋友圈、聊天等途徑看到的視頻號(hào)動(dòng)態(tài)，更是純粹的社交推薦。
在最近曝光的視頻號(hào)算法機(jī)制中顯示，朋友點(diǎn)贊的“社交推薦”在算法中占比55%，而優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的“熱門推薦”只占15%。
這就證明：充滿微信特色的社交推薦分發(fā)，依然是視頻號(hào)的優(yōu)先級(jí)。
對(duì)創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，社交推薦也更有利于賬號(hào)漲粉引流。用戶對(duì)某個(gè)視頻號(hào)作品點(diǎn)贊后，系統(tǒng)會(huì)把這一視頻作品推薦到他的社交圈，如果他的微信好友看到后也點(diǎn)了贊，那么這個(gè)視頻作品會(huì)再推薦給此好友的社交圈……
這種社交裂變，某種意義上復(fù)制了公眾號(hào)在朋友圈 “刷屏” 的傳播路徑，可以無(wú)限 “出圈”。
理論上來(lái)說(shuō)，一條視頻號(hào)不停地在各個(gè)圈層間傳播，可以潛在觸達(dá)的人群邊際是無(wú)限的。
對(duì)運(yùn)營(yíng)者來(lái)說(shuō)，首先要意識(shí)到，這是巨大的流量潛能。
站在運(yùn)營(yíng)實(shí)操角度，可以充分利用社交裂變進(jìn)行冷啟動(dòng)。發(fā)布視頻后，點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論、收藏是關(guān)鍵指標(biāo)，這決定了你的作品能夠獲得多少曝光量。
很多創(chuàng)作者為了提升曝光量也想盡了各種辦法，比如找朋友互贊，加入“互贊群”，付費(fèi)推廣等等，折騰了半天發(fā)現(xiàn)效果并不明顯，還有被系統(tǒng)降低權(quán)重的風(fēng)險(xiǎn)。
視頻號(hào)能不能做起來(lái)，作為創(chuàng)作者，還是要回歸其重要的流量和推薦算法。