信息流廣告投放具體操作的流程大家已經(jīng)說得十分詳盡，這里就不再贅述，而從平臺(tái)向來敘述廣告投放流程。
廣告投放的流程實(shí)際上分為十步，從第一步到第十步，可能現(xiàn)在改版了，但是底層的邏輯并沒有改版。
① 在該流量位上用戶發(fā)起的廣告請(qǐng)求數(shù)
用戶每往下刷一次，代表一次廣告發(fā)起請(qǐng)求
同一個(gè)廣告點(diǎn)位，同個(gè)時(shí)段上，有多少用戶發(fā)起廣告請(qǐng)求，就可以給他填充廣告。所以有時(shí)候我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，晚上比白天跑得好，就是因?yàn)樵谕砩嫌脩舻陌l(fā)請(qǐng)求數(shù)會(huì)更高。
② 過濾不在廣告定向范圍內(nèi)的用戶請(qǐng)求后剩余的廣告請(qǐng)求
選擇符合廣告主所選定向的人群
比如我們定向女性，那么下一步把男性給過濾掉了。
③ 過濾看過同類廣告次數(shù)太多的用戶請(qǐng)求后剩余的廣告請(qǐng)求
簡稱頻控，保證用戶體驗(yàn)，減少用戶投訴
這個(gè)點(diǎn)需要注意，有時(shí)候廣告跑不出去可能是因?yàn)檫^濾了太多看過同類型廣告導(dǎo)致廣告不太被推薦
④ 因?qū)V告不感興趣/素材樣式不合適等被過濾后剩余的廣告請(qǐng)求數(shù)
風(fēng)控一些敏感行業(yè)，對(duì)它進(jìn)行限流
⑤ 過濾沒有足夠可用預(yù)算與余額的廣告后剩余的廣告請(qǐng)求數(shù)
預(yù)算不足，余額撞線，避免流量溢出
參考值：前5步的通過率是90%以上是比較 OK 的
⑥ 預(yù)估進(jìn)入粗排后最終被成功投放的概率高（截?cái)嗲?00）
模型召回 L2R 模型，隨機(jī)召回等
召回簡單的理解，就是系統(tǒng)在整個(gè)廣告池當(dāng)中，去把它給撈回了，去篩選可能對(duì)這則廣告發(fā)生轉(zhuǎn)化的用戶，那么篩選用戶，它去給我們的系統(tǒng)去幫廣告主篩選出他想要的一個(gè)用戶。
⑦ 粗排 LTR 較高，獲得進(jìn)入精排階段的資格
粗排 L2R 值較高，進(jìn)入精排
⑧ 精排 ECPM 高于門檻，可參與 ECPM 排名（截?cái)嗲?00）
更精細(xì)地預(yù)估投放廣告對(duì)平臺(tái)的收益（精排 eCPM）
⑨ ECPM 排名靠前，成功進(jìn)入下一步
精排勝出，選擇其中優(yōu)質(zhì)的廣告進(jìn)入下一步或者成功投放
⑩ 和文章混排后，ECPM 競價(jià)勝出且無品牌廣告，成功投放 （信息流廣告才有這一步）
把廣告當(dāng)作文章，和文章一起比質(zhì)量，選 TOP 且沒有品牌廣告，如果排名靠前則成功投放
你的廣告到第10步后一定會(huì)投放成功嗎？不一定。
因?yàn)闀?huì)有品牌強(qiáng)插，品牌廣告的優(yōu)先級(jí)是最高的，即使你競爭勝出，如果品牌也想要這個(gè)用戶也只能給品牌讓路。這也是618、雙11、春節(jié)不好跑出去的原因。