對(duì)企業(yè)而言，線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)的作用主要體現(xiàn)在四個(gè)方面：
①傳播消息。這是線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)的基礎(chǔ)，而網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)作為一種技術(shù)手段，在線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)中具有更高的傳播速度和效率。
②對(duì)商業(yè)環(huán)境的調(diào)研和分析。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，信息已經(jīng)成為企業(yè)的一種重要的戰(zhàn)略資源，而線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)則可以通過(guò)搭建的平臺(tái)快速收集相關(guān)的信息。
③拓展?fàn)I銷(xiāo)渠道。線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)的手段很多，比如自己的網(wǎng)站、第三方電商平臺(tái)、公眾號(hào)、自媒體等，都可以為商家提供更多的營(yíng)銷(xiāo)渠道，縮短客戶(hù)的距離，優(yōu)化營(yíng)銷(xiāo)渠道。
④提高品牌知名度。提高品牌效應(yīng)和提高品牌影響力是公司進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的主要目的。傳統(tǒng)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用高，受地域、時(shí)間等因素制約，廣告效果和品牌推廣效果都比較差。而網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，則有效地打破了這個(gè)限制，以更加方便有效的方式來(lái)提高企業(yè)的品牌價(jià)值。