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作者：陳鄧新
日本第二大車(chē)企本田，還是坐不住了。
日前，據(jù)多家主流媒體報(bào)道，本田宣布計(jì)劃在未來(lái)10年內(nèi)投入8萬(wàn)億日元用于研發(fā)，其中電氣化和軟件技術(shù)領(lǐng)域投入5萬(wàn)億日元，且到2030年在全球推出30款新能源車(chē)型，年產(chǎn)量將超過(guò)200萬(wàn)輛。
這意味著，本田下定決心全面擁抱新能源。
作為新能源車(chē)的老牌玩家，本田為何起個(gè)大早、趕個(gè)晚集？渴望縮小差距，還有哪些牌可打？面對(duì)比亞迪混動(dòng)的不斷叫板，又該何去何從？
本田，曾經(jīng)也是新能源的弄潮兒。
上世紀(jì)90年代，采用鉛酸電池驅(qū)動(dòng)的新能源車(chē)已現(xiàn)，日系車(chē)企也嗅到一絲危機(jī)的氣息，未雨綢繆探索行業(yè)的下一個(gè)生態(tài)位。
于是，底層邏輯為“削峰填谷”的混動(dòng)技術(shù)，成為日系車(chē)企的關(guān)鍵詞。
不過(guò)，具體的打法有所區(qū)別：豐田的打法為發(fā)動(dòng)機(jī)驅(qū)動(dòng)為主、電機(jī)為輔，而本田的打法為電機(jī)驅(qū)動(dòng)為主、發(fā)動(dòng)機(jī)為輔。
顯而易見(jiàn)，本田的打法與當(dāng)下席卷全球的新能源更為契合。
盡管下場(chǎng)較早，本田卻沒(méi)有搶占到賽道的先機(jī)，反而是推崇純電的特斯拉一步步做大，這期間，本田并未坐以待斃，推出氫燃料電池汽車(chē)Clarity，試圖為新能源開(kāi)辟另外一條路徑，從而與特斯拉分庭抗禮。
可惜的是，本田算盤(pán)落空了。
之所以如此，與本田所處的環(huán)境有莫大的關(guān)系。
本田技研科技（中國(guó)）副總經(jīng)理長(zhǎng)谷川祐介在接受媒體采訪時(shí)表示：“一直以來(lái)，石油和電力都是日本比較稀缺的資源，為什么我們選擇發(fā)展混動(dòng)技術(shù)，因?yàn)槭唾Y源可以依靠進(jìn)口或者海洋開(kāi)采，我們只需要將有限的資源盡可能的發(fā)揮其最大價(jià)值。”
這之后，分心氫燃料電池、匆匆“油改電”，令本田在這場(chǎng)百年汽車(chē)大變局中掉隊(duì)了。
據(jù)本田中國(guó)官網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2021年本田在中國(guó)的終端汽車(chē)?yán)塾?jì)銷(xiāo)量為1561540輛，同比下降4%。
而據(jù)乘聯(lián)會(huì)零售數(shù)據(jù)顯示，2021年國(guó)內(nèi)狹義乘用車(chē)銷(xiāo)售為2014.6萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)4.4%，其中主打新能源的比亞迪體量已逼近東風(fēng)本田與廣汽本田。
如若單論新能源車(chē)，差距更為明顯。
譬如，特斯拉在中國(guó)賣(mài)了320743輛，同比增長(zhǎng)133.3%；小鵬汽車(chē)賣(mài)了98155輛，同比增長(zhǎng)275.2%；蔚來(lái)賣(mài)了91429輛，同比增長(zhǎng)109.1%；理想賣(mài)了90491輛，同比增長(zhǎng)177.4%。
一言以蔽之，老牌勁旅本田，在新能源一途上缺乏話語(yǔ)權(quán)。
此背景下，本田渴望彎道超車(chē)，為此計(jì)劃10年內(nèi)砸下5萬(wàn)億日元，折合2487.5元人民幣，從而縮短與造車(chē)新勢(shì)力的差距。
據(jù)同花順的數(shù)據(jù)顯示，本田2021年?duì)I業(yè)收入為13.17萬(wàn)億日元，同比下滑11.79%；凈利潤(rùn)為6574.25億日元，同比增長(zhǎng)44.25%；經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量?jī)纛~為1.07萬(wàn)億日元，同比增長(zhǎng)9.25%。
這意味著，本田擺出All IN新能源的姿態(tài)。
一名業(yè)內(nèi)人士告訴鋅刻度：“本田的新能源雄心不容置疑，但與通用、福特、大眾等走純電的路線不同，本田仍然堅(jiān)持走多元化路線，混動(dòng)、純電與氫能齊頭并進(jìn)，資金分流之下可能難以面面俱到?！?/p>
向造車(chē)新勢(shì)力看齊，可以抹去后發(fā)劣勢(shì)？
資金加碼之外，本田也試圖補(bǔ)短板，渴望重塑新能源車(chē)的競(jìng)爭(zhēng)力。
首先，調(diào)整組織架構(gòu)。
據(jù)“華爾街見(jiàn)聞”報(bào)道，本田汽車(chē)CEO三部敏宏提出一個(gè)大膽的想法，從現(xiàn)有的按摩托車(chē)、汽車(chē)、動(dòng)力產(chǎn)品劃分的組織架構(gòu)中，分離出“電動(dòng)產(chǎn)品和服務(wù)、電池、能源、移動(dòng)電源包、氫燃料”，以及與此關(guān)聯(lián)的 “軟件和網(wǎng)聯(lián)化領(lǐng)域”，將它們合為一體，成立新的“業(yè)務(wù)開(kāi)發(fā)本部”。
換而言之，本田的新能源有了神經(jīng)中樞，可以擺脫來(lái)自固有利益的掣肘，從而有了更多的上升空間。
其次，成立獨(dú)立品牌。
本田推出新能源品牌e:NP，中文名為極湃，努力向造車(chē)新勢(shì)力看齊。
造車(chē)新勢(shì)力沒(méi)有歷史包袱，一上手就是專(zhuān)屬研發(fā)平臺(tái)，而傳統(tǒng)車(chē)企則不然，多數(shù)為燃油車(chē)與電動(dòng)車(chē)共享研發(fā)平臺(tái)，起步就落后了，為此本田推出了e:N Architecture F純電架構(gòu)，可以滿足新能源車(chē)的獨(dú)立設(shè)計(jì)需求。
圖源本田中國(guó)官網(wǎng)
此外，造車(chē)新勢(shì)力采用的是直營(yíng)模式，多扎根于城市的商圈，體驗(yàn)更方便、交通成本低；而傳統(tǒng)車(chē)企青睞經(jīng)銷(xiāo)商模式，多分散于城市的角落，體驗(yàn)相比不便、交通成本相對(duì)較高，更為關(guān)鍵的是新能源車(chē)與燃油車(chē)多混合著賣(mài)，內(nèi)部存在競(jìng)爭(zhēng)的問(wèn)題。
因而，成立獨(dú)立品牌走直營(yíng)路線，可以克服這個(gè)痛點(diǎn)。
再次，選擇結(jié)盟。
由于純電的底蘊(yùn)不足，本田憑一己之力難與造車(chē)新勢(shì)力抗衡，其解題思路為與通用、索尼抱團(tuán)取暖、各取所需。
從本田的角度來(lái)看，與通用合作，可以采購(gòu)其成熟的奧特能電池，從而降低生產(chǎn)成本，且雙方將共同開(kāi)發(fā)價(jià)格低于3萬(wàn)美元的新能源車(chē)，嘗試在美國(guó)下沉市場(chǎng)尋求差異化競(jìng)爭(zhēng)；而與索尼合作，看中的是其在娛樂(lè)領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)，為本田的新能源賦予額外的增值服務(wù)。
盡管如此，本田能否如常所愿，仍要打一個(gè)大大的問(wèn)號(hào)。
一名私募人士告訴鋅刻度：“本田練內(nèi)功、學(xué)對(duì)手、找盟友的思路沒(méi)有問(wèn)題，但看齊僅是標(biāo)配，超配才可以彎道超車(chē)，這需要搶占技術(shù)創(chuàng)新的高地，否則無(wú)法彌補(bǔ)后發(fā)劣勢(shì)?！?/p>
本田攻略純電的結(jié)果尚不得而知，但現(xiàn)有的混動(dòng)面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)卻是肉眼可見(jiàn)。
相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間，豐田、本田等日系車(chē)企稱(chēng)霸中國(guó)混動(dòng)市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)混動(dòng)一直處于邊緣化，直到2019年P(guān)aice公司的混動(dòng)專(zhuān)利到期，比亞迪、長(zhǎng)城、吉利、奇瑞等本土品牌紛紛加碼，市場(chǎng)迎來(lái)百花齊放的格局。
這其中，比亞迪可謂國(guó)產(chǎn)混動(dòng)崛起的代表。
據(jù)“車(chē)聚君”的分析顯示，比亞迪的DM-i混動(dòng)系統(tǒng)與本田的i-MMD混動(dòng)工作原理幾乎一致，都是中低速以串聯(lián)發(fā)電機(jī)驅(qū)動(dòng)為主，高速以發(fā)動(dòng)機(jī)、電機(jī)并聯(lián)驅(qū)動(dòng)為主，只不過(guò)比亞迪的成本控制更優(yōu)，將A級(jí)轎車(chē)的互動(dòng)入門(mén)價(jià)格做到了11.18萬(wàn)元。
再疊加比亞迪在動(dòng)力電池上的底蘊(yùn)更為深厚，從而上演了彎道超車(chē)。
據(jù)本田中國(guó)的數(shù)據(jù)顯示，2022年第一季度，本田在中國(guó)的終端汽車(chē)?yán)塾?jì)銷(xiāo)量為353786輛，同比下降9.3%；其中，搭載了混動(dòng)車(chē)型終端銷(xiāo)量累計(jì)為54034輛。
與之對(duì)應(yīng)的是，比亞迪2022年3月混動(dòng)車(chē)型終端銷(xiāo)量累計(jì)為50674輛，第一季度終端銷(xiāo)量累計(jì)為141514輛。
換而言之，比亞迪一個(gè)月的混動(dòng)銷(xiāo)量相當(dāng)于南北本田一個(gè)季度之和。
更為不妙的是，比亞迪混動(dòng)的增長(zhǎng)勢(shì)頭遠(yuǎn)非本田可比，以廣汽本田為例，其混動(dòng)車(chē)型3月累計(jì)銷(xiāo)量為13149輛，同比增長(zhǎng)68.3%，而比亞迪混動(dòng)的同比增長(zhǎng)為615.23%。
這意味著，本田的基本盤(pán)正遭受侵蝕。
總而言之，曾經(jīng)在新能源與燃油車(chē)之間搖擺不定的本田，如今一邊需要在純電賽道上與“特斯拉們”博弈，一邊又需要在混動(dòng)賽道跟比亞迪等本土品牌混戰(zhàn)。
鹿死誰(shuí)手尚不得而知，唯一可以確定的是，本田不想重諾基亞的覆轍。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
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5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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