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7月21日起，樂視網(wǎng)董事長兼CEO賈躍亭先生一連在微博上發(fā)出4張懸疑海報(bào)，宣告7月26日，將在美國舉辦的LeEco已經(jīng)開始倒計(jì)時(shí)。簡簡單單的幾張海報(bào)，就引發(fā)了網(wǎng)友廣泛討論與轉(zhuǎn)發(fā)，為活動(dòng)舉辦取得了不錯(cuò)的造勢(shì)效果。在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)里，似乎也有一個(gè)這樣的現(xiàn)象，每當(dāng)一個(gè)公司需要召開新品發(fā)布會(huì)，或者宣告新產(chǎn)品（作品）即將上線時(shí)，都會(huì)制作一批倒計(jì)時(shí)海報(bào)，點(diǎn)燃整個(gè)活動(dòng)的預(yù)熱高潮。那么，常見的倒計(jì)時(shí)海報(bào)，都有哪些套路呢，我們普通運(yùn)營人，是否也能從中學(xué)習(xí)一些制作倒計(jì)時(shí)海報(bào)的套路呢？
第一類，撲朔迷離類
撲朔迷離類倒計(jì)時(shí)海報(bào)，總是每一張海報(bào)上給出一些有關(guān)此次發(fā)布會(huì)或者產(chǎn)品的線索，引發(fā)網(wǎng)友的思考，有一點(diǎn)“猶抱琵琶半遮面”的效果。讓人看了倒計(jì)時(shí)海報(bào)之后，對(duì)于發(fā)布會(huì)充滿期望。因此，這種海報(bào)的最大優(yōu)勢(shì)，就是能夠吊起用戶的胃口，引發(fā)大量的關(guān)注、討論和猜想。不過缺點(diǎn)是，做這種海報(bào)，對(duì)于線索的拿捏一定要恰到好處且充滿創(chuàng)意。在最后發(fā)布會(huì)召開時(shí)，讓大家有一種“意料之外卻又情理之中”的感覺。
撲朔迷離類的倒計(jì)時(shí)海報(bào)，可以參考此次樂視海外發(fā)布會(huì)的海報(bào)，每一張都給出一個(gè)引子，引發(fā)大家思考。
第二類，明星大咖類
明星大咖類海報(bào)，一般都是為了突出為此次發(fā)布會(huì)站臺(tái)嘉賓或者代言明星，從而凸顯活動(dòng)的規(guī)模與影響力。對(duì)于一些影視類作品的倒計(jì)時(shí)發(fā)布，就會(huì)選擇參與此次作品的導(dǎo)演、主演等主要人員的高清海報(bào)作為宣傳。對(duì)于一些行業(yè)類的大型發(fā)布會(huì)，就會(huì)選擇參會(huì)的大咖嘉賓的商務(wù)范海報(bào)進(jìn)行宣傳。這類倒計(jì)時(shí)海報(bào)的優(yōu)勢(shì)在于，能讓用戶感知到此次發(fā)布會(huì)規(guī)模宏大，大咖云集，會(huì)對(duì)發(fā)布會(huì)內(nèi)容充滿期待，同時(shí)借助明星效應(yīng)，也能獲得較火的傳播。不過缺點(diǎn)在于，主要內(nèi)容都在強(qiáng)調(diào)“人”，對(duì)于產(chǎn)品以及發(fā)布會(huì)的亮點(diǎn)，可能就難以那么突出。
明星大咖類倒計(jì)時(shí)海報(bào)比較常見，如最近紅米手機(jī)，邀請(qǐng)吳秀波、劉詩詩、劉昊然做代言人，為7月27小米新品發(fā)布會(huì)進(jìn)行預(yù)熱宣傳時(shí)，就是用的這一招。
第三類，直擊痛點(diǎn)類
直擊痛點(diǎn)類海報(bào)，主要的特點(diǎn)是，針對(duì)行業(yè)內(nèi)的一些痛點(diǎn)問題、瓶頸問題以及亂象，一針見血的指出問題，并且通過倒計(jì)時(shí)海報(bào)傳達(dá)出此次發(fā)布會(huì)就會(huì)針對(duì)這些痛點(diǎn)問題進(jìn)行解決的信息。這一類海報(bào)的優(yōu)點(diǎn)在于，能夠直擊行業(yè)痛點(diǎn)問題，容易引起業(yè)內(nèi)人士的共鳴，增加用戶對(duì)發(fā)布會(huì)的期望程度。同時(shí)，在批判這些問題的同時(shí)，一般能巧妙的與自身產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)相結(jié)合，從而突出自身優(yōu)勢(shì)。不過缺點(diǎn)在于，一般行業(yè)痛點(diǎn)類的海報(bào)，大部分比較垂直，只是對(duì)于業(yè)內(nèi)人士刺激較大，很能引起廣泛用戶的討論與參與。
直擊痛點(diǎn)類海報(bào)，可以參考前不久UC訂閱號(hào)召開發(fā)布會(huì)時(shí)的一組倒計(jì)時(shí)海報(bào)，這就是比較直面行業(yè)痛點(diǎn)的案例。
第四類，產(chǎn)品亮點(diǎn)類
產(chǎn)品亮點(diǎn)類海報(bào)，可以說是倒計(jì)時(shí)海報(bào)中最直接的一種了。這類海報(bào)的主要特點(diǎn)在于，把此次新產(chǎn)品最核心最吸引人的功能亮點(diǎn)，通過倒計(jì)時(shí)海報(bào)的形式展現(xiàn)出來。每天都說一個(gè)十分令人興奮的功能點(diǎn)，直至發(fā)布會(huì)召開。這種倒計(jì)時(shí)海報(bào)，尤其在一些數(shù)碼產(chǎn)品的發(fā)布宣傳中比較常見。
這類海報(bào)的優(yōu)勢(shì)在于簡單直接，在進(jìn)行活動(dòng)預(yù)熱的時(shí)候，就把產(chǎn)品亮點(diǎn)進(jìn)行了一番宣傳，從而使傳播效果更加聚焦。缺點(diǎn)在于，有可能過早的暴露產(chǎn)品亮點(diǎn)，而讓用戶少了新鮮感，導(dǎo)致用戶后續(xù)參與互動(dòng)的積極性下降。
產(chǎn)品亮點(diǎn)類倒計(jì)時(shí)海報(bào)，常見于各大數(shù)碼廠商的新品發(fā)布中，如魅族宣傳魅族新款手機(jī)時(shí)，從像素、CPU、屏幕等角度，強(qiáng)調(diào)新品的優(yōu)越性能。
第五類，引經(jīng)據(jù)典類
引經(jīng)據(jù)典類海報(bào)，最大的特點(diǎn)就是在海報(bào)中呈現(xiàn)一些經(jīng)典內(nèi)容的畫面，讓大家引起共鳴。這里的經(jīng)典內(nèi)容，除了古詩詞，名人名言，名著金句等，還包括一些經(jīng)典的電影畫面。
如前不久《功夫熊貓3》做的為期15天的倒計(jì)時(shí)海報(bào)宣傳中，就是融合了13個(gè)著名影視作品的經(jīng)典橋段，讓人感覺創(chuàng)意滿滿。再比如之前錘子手機(jī)召開堅(jiān)果手機(jī)發(fā)布會(huì)的倒計(jì)時(shí)海報(bào)時(shí)，把小說的經(jīng)典語句隱藏掉，從而引發(fā)大家猜想。這種倒計(jì)時(shí)海報(bào)除了引經(jīng)據(jù)典，還運(yùn)用了撲朔迷離類的做法。
引經(jīng)據(jù)典類倒計(jì)時(shí)海報(bào)，優(yōu)勢(shì)在于，能讓海報(bào)充滿創(chuàng)意，讓用戶體驗(yàn)感非常好，甚至能達(dá)到口碑傳播的效果；缺點(diǎn)在于，制作這一類海報(bào)，必須有較高的文學(xué)素養(yǎng)，以及產(chǎn)品的切合點(diǎn)，很難去生搬硬套。
關(guān)于引經(jīng)據(jù)典類海報(bào)，可以看看之前堅(jiān)果手機(jī)的倒計(jì)時(shí)海報(bào)。
第六類，感人情懷類
如果說此次新品發(fā)布會(huì)，既沒有大咖助陣，又沒有行業(yè)頂尖的功能亮點(diǎn)，也難以做到腦洞大開，創(chuàng)意滿滿。那么這時(shí)候，還可以考慮下制作感人情懷類倒計(jì)時(shí)海報(bào)。感人情懷類倒計(jì)時(shí)海報(bào)，最大的特點(diǎn)，就在于挖掘產(chǎn)品（公司）本身的故事屬性，與用戶建立情感聯(lián)系，從而打出情懷牌。這類海報(bào)的優(yōu)勢(shì)在于，海報(bào)能引發(fā)用戶的回憶和共鳴，加強(qiáng)產(chǎn)品與用戶的情感聯(lián)系，從而強(qiáng)化品牌認(rèn)知；缺點(diǎn)在于，情懷這個(gè)方法，永遠(yuǎn)只能引起一小部分人的共鳴，找到精準(zhǔn)核心的用戶進(jìn)行傳播比較關(guān)鍵，否則情懷就會(huì)顯得很蒼白無力。
關(guān)于感人情懷類海報(bào)，除了欣賞老羅的情懷，大家也可以看看之前暴風(fēng)TV的一組情懷海報(bào)，不知道有沒有打動(dòng)你。
以上就是常見的一些倒計(jì)時(shí)海報(bào)的創(chuàng)作套路了，但是，這些方法，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能不代表倒計(jì)時(shí)海報(bào)的全部類型。比如有一些調(diào)侃友商類的倒計(jì)時(shí)海報(bào)，還有一些故事描述類的海報(bào)等等，也會(huì)取得不錯(cuò)的效果。大家完全也可以在此基礎(chǔ)上，將這些套路進(jìn)行一些組合，制作出更有話題性的倒計(jì)時(shí)海報(bào)。
作者：小熊
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)