武術(shù)分拳腳刀棍，精通一門便可以獨(dú)霸一方。文案狗也不例外，有很多寫作創(chuàng)意技巧。比如三十六計(jì)，走為上策。但公司加班，文案狗能往哪里跑呢。走不了沒(méi)關(guān)系，只要學(xué)會(huì)這個(gè)看家本領(lǐng)，分分鐘帶你上天。
作為一只文案狗，我也沒(méi)太多夢(mèng)想。
就一個(gè)小小的愿望：用文字征服全世界，用創(chuàng)意連接宇宙之外。
如果一定要退一萬(wàn)步，那么我的愿望是：有一個(gè)看家本領(lǐng)，看住自己的獨(dú)立別墅。
武術(shù)分拳腳刀棍，精通一門便可以獨(dú)霸一方。文案狗也不例外，有很多寫作創(chuàng)意技巧。比如三十六計(jì)，走為上策。但公司加班，文案狗能往哪里跑呢。走不了沒(méi)關(guān)系，只要學(xué)會(huì)這個(gè)看家本領(lǐng)，分分鐘帶你上天。
學(xué)會(huì)一點(diǎn)就夠了，夸張！夸張！夸張！
夸張，這個(gè)看家本領(lǐng)，主要從以下這五個(gè)方面。
第一，使用場(chǎng)景升級(jí)。
第二，使用效果放大。
第三，使用人群聚焦。
第四，使用形態(tài)改變。
第五，使用時(shí)空穿越。
現(xiàn)在，讓我來(lái)體驗(yàn)下吹牛逼上天的那個(gè)爽。
設(shè)定一個(gè)違背常理的場(chǎng)景，將現(xiàn)實(shí)中不可能發(fā)生的一幕通過(guò)趣味性、震撼性的表現(xiàn)方式呈現(xiàn)出來(lái)，塑造戲劇性情景。從非重要情景升級(jí)到重要情景，展示更足的吸引力。
案例：某搶紅包活動(dòng)。
搶紅包的使用場(chǎng)景一般是在聊天吃飯休息等時(shí)刻。沒(méi)啥重要的事，才閑下來(lái)?yè)尲t包。當(dāng)使用場(chǎng)景升級(jí)跳躍到另外一類場(chǎng)景，把結(jié)婚做愛(ài)搭訕等重要事情停下來(lái)，然后選擇去搶紅包。
這是常見(jiàn)的伎倆，往往也是最勾人心弦的。
（不信，你看看這個(gè)）
案例：某游戲。
當(dāng)媽媽叫你吃飯的時(shí)候，當(dāng)你正打著點(diǎn)滴吊瓶的時(shí)候，當(dāng)女朋友在旁邊用腳撩你的時(shí)候，你都聚精會(huì)神地玩著游戲。
正因?yàn)檫`背常理，才充滿著戲劇性，創(chuàng)意也就在不言中。
廣告中對(duì)于產(chǎn)品功能的突出往往采用夸張的手法。功能的夸張一定要注意合理性，將趣味性和幽默感融入適度的夸大之中，可以消解受眾的逆反心理，產(chǎn)生親和效果。
案例：寶馬的大燈。
大燈的功能就是亮度，射程遠(yuǎn)。
從100米到100光年的距離的夸大，不覺(jué)吹水，反而多了幾分認(rèn)可，還有更多的探索精神。
案列：某剃須刀。
剃須刀，無(wú)非就是把胡須弄干凈嘛，不留胡渣嘛。
從一個(gè)滿臉毛發(fā)的猩猩，變成一個(gè)干凈的小鮮肉。越夸張，越凸顯功能且不失風(fēng)趣。
案例：某美白面膜
效果好，那就是變白，再模擬下表白很多了之后會(huì)發(fā)生什么。
出入境的時(shí)候被簽證官攔住，因?yàn)槟阋呀?jīng)脫胎換骨，跟照片的自己不是一個(gè)人了。
效果放大的背后，最好讓我們看見(jiàn)一個(gè)趣味的故事。
每一類人群，都代表象征著某些意義。當(dāng)使用人群聚焦到某一個(gè)點(diǎn)的時(shí)候，反而能擴(kuò)大到一個(gè)面，以小見(jiàn)大。通過(guò)一個(gè)人群特征應(yīng)用到另一個(gè)人群當(dāng)中，最后達(dá)到一個(gè)夸張有趣的效果。
案例：某狗糧。
當(dāng)女主把狗糧當(dāng)零食吃的時(shí)候，那就意味著這狗娘好吃又安全。甚至可以想象一個(gè)畫面，主人把小狗五花大綁起來(lái)，然后坐在一旁開(kāi)心吃起狗糧。
最后，女主人無(wú)奈把把狗糧鎖進(jìn)了保險(xiǎn)箱。
案例：某沐浴乳。
這款沐浴乳，很舒適，不刺激皮膚。寶寶的皮膚嫩，不能接受刺激。那么，可以出現(xiàn)這種的畫面。寶寶洗澡的時(shí)候也使用它，那么意味著大人更放心用。一款寶寶都可以洗澡的沐浴乳，就講明了所有亮點(diǎn)。
形態(tài)的夸張，是將原本正常的人物和事物的形狀、體量、數(shù)量、表情等進(jìn)行特殊效果的處理，產(chǎn)生超常的視覺(jué)效果，增強(qiáng)視覺(jué)沖擊力。
最簡(jiǎn)單的例子，一口氣買十個(gè)包包，看得直流了一尺口水，吃不了兜著走等等這些都是使用形態(tài)的改變。通過(guò)正常到非正常形態(tài)發(fā)生的變化，來(lái)折射出源頭的魅力光芒。
案例：針對(duì)帕金森氏的醫(yī)療機(jī)構(gòu)廣告。
帕金森氏的主要表現(xiàn)是震顫、強(qiáng)直、運(yùn)動(dòng)不能和平衡障礙。當(dāng)患者獨(dú)立吃飯的時(shí)候，它使用的勺子是經(jīng)過(guò)加工改變的。這是一種應(yīng)急措施，比如擠牙膏每次都用四根牙刷以提高中獎(jiǎng)概率。最后引出出一個(gè)結(jié)論，在帕金森氏病可控制之前，來(lái)我們醫(yī)療機(jī)構(gòu)吧。
再舉個(gè)豬飼料的例子。之前小馬宋給某豬飼料寫過(guò)一個(gè)系列文案，其中這個(gè)是他那個(gè)系列中最好文案之一。
“請(qǐng)參照動(dòng)物園大象館改造你的豬圈”。
時(shí)空的夸張。時(shí)間和空間決定了人類生存的常規(guī)方式，將時(shí)空進(jìn)行夸大或縮小的處理，可以突破時(shí)間的正常發(fā)展和空間的客觀狀態(tài)，達(dá)到強(qiáng)化廣告主題的目的。
案例：某保險(xiǎn)公司。
丈夫在天堂中和妻子爭(zhēng)吵到底要不要買保險(xiǎn)。
案例：某化妝品。
一涂一抹，一下子回到了大學(xué)的年輕時(shí)代。
這也是周星馳電影常見(jiàn)的技巧，比如電影《食神》爆漿撒尿牛肉丸，吃了一口一下子穿越到海邊，春心蕩漾。隨便看看現(xiàn)在的飲料廣告，一喝就穿越時(shí)間和空間了，基本上是這個(gè)套路。
學(xué)會(huì)了很多技巧依然做不好文案創(chuàng)意？不是悲觀，可能你學(xué)太多了。
不如學(xué)會(huì)一個(gè)看家本領(lǐng)，來(lái)得實(shí)在。
不如學(xué)會(huì)吹吹牛逼，上天也一點(diǎn)不夸張。
作者：休克文案SHOCK
本文系作者：
運(yùn)營(yíng)那些事兒
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
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2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
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4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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