世界要看臉，App也要看banner，作為一條與用戶連接的關鍵紐帶，門面當然要漂亮。banner雖然是一個小小的資源位，但卻承擔著巨大的使命，但凡需要在頁面上呈現信息的產品，就離不開它。如何做好App端的banner設計？
banner在不同產品上，不同載體里，甚至是不同使用場景下，“好”的定義都不同。
有些banner的主要目的是吸引眼球，“騙”人點擊就算成功了；有些banner還要體現出想表達的事情，方便用戶做簡單判斷和篩選。而今天，我們暫時不說這些大概念，只嘮嘮App端的banner該如何設計。
話說banner好重要！
在說banner的重要性之前，我們要先擺脫一個錯誤的認識：“banner僅僅是用來裝飾，抓取用戶眼球的”。
我們之所以把banner稱為“資源位”，是因為它除了要承擔吸引用戶眼球的責任外，還需要向用戶傳達信息。讓用戶感受到視覺沖擊的同時，也能接收到要輸出的信息。所以說，一切不以傳達有效信息、有效傳達信息為目的的banner都是耍流氓。
另外，在傳達信息的基礎上，banner的另一個作用就是促使用戶產生行動。使他們在看過banner上呈現的信息后，產生想點進去參與的欲望，這就是我們通常說的Call To Action。
如何合理設計一款banner
當然，我們也許早就知道了banner的重要性，可是真動起手來做卻顯得有些吃力。很多人也表示，不知道如何開始做一款banner，拿到需求腦袋是懵的。而這些問題背后的原因無非是看得太少，做得太少。今天運營君就和大家一起來梳理下設計出一款banner的基本步驟。
確定傳達給用戶的信息
通常來說，明確傳達給用戶信息這一步和審美、視覺設計都沒關系，而是要求你對自己希望表達的內容、所面向的用戶，有明確的掌握。
比如，小牛助駕調研問卷banner要傳達出來的信息有：
調研問卷和參與調研的時間
這是我們要傳達的核心信息。只不過這看起來有些單調，需要其它元素的輔助，更形象化地展現出來。所以，我們又添加了一些元素，讓核心信息表現得更加生動。
品牌形象
讓用戶看到小牛助駕的卡通形象一眼就知道這是誰家的調研問卷。這就是所謂的視覺認知。當然，這種視覺認知的形成需要一定的重復次數，通過反復強化視覺形象來加深用戶腦海中的印象。
引導語言
通過激勵性質的語言“牛粉們趕快行動起來吧！”輔助banner表達主要信息，進一步點燃用戶點擊banner的欲望。
明確各信息的優(yōu)先級
雖然上面的banner中有3類信息，但是優(yōu)先級肯定不同，所以對應到設計上，放置在板塊的位置、大小、顏色的突出是需要區(qū)別開的。
掌握用戶視覺路徑
遵循用戶視覺路徑設計banner最大的好處就是在用戶接觸到banner之初，就有了明確的“視覺中心”。當他們的視覺被聚焦后，設計師就可以從聚焦點開始引申，促使用戶產生接下來的行動。
用戶的視覺路徑通常是按照閱讀的“從上到下，從左到右”的順序，所以一般會將重要的內容放在左上角。但小牛助駕選擇了從中間向外擴散設計，重要的內容自然是放在了中間。但我們從輔助元素（品牌形象、調研問卷圖標、引導語）的位置也能看出，整個banner的設計遵循了用戶的視覺路徑。
了解標準識別顏色
做一款banner，配色自然是十分重要的。如果實在是“配色弱”，那就去網上找找配色圖表補補課吧……
做好視覺排版
所謂視覺上的排版無非是在信息優(yōu)先級已經確定的情況下，讓他們變得更好看些，視覺呈現上更有層次感。多注意一些視覺排版中的要素，例如：對齊、圖標樣式、字體數量等等。
掌握三個Appbanner進階技巧
要想做好一款App端的banner，除了要了解上面的基本問題外，還需要掌握三個常用的進階技巧才能讓你設計…….完美！
平鋪風格
平鋪風格banner最大的好處就是可以讓主題、文案得到突出，再加上展示的產品多、畫面豐富，很容易營造出場景氛圍，吸引用戶的關注，從而使banner的打開率升高。但也因為產品展示得多，對產品質量和角度有很高的要求，在設計時耗時較長。
下面是幾個典型的平鋪banner
還是很好看的對不對？那我們就以巧克力為例，看看平鋪風格的banner到底該如何設計。
假設需求方的要求是：表現出巧克力的絲滑口感，引起消費者食欲。
基于用戶提出的需求，我們可以先找一些比較成熟的巧克力廣告參考，獲取設計上的靈感，比如顏色、設計元素等等（強調一下，要去官網上看，現在網絡上即興發(fā)揮的太多了……）。這個時候可以嘗試搜索一些巧克力banner的關鍵詞：巧克力海報、巧克力廣告、知名巧克力品牌（如費列羅、德芙、GODIVA歌帝梵）。
當然，獲取靈感的時間不能無止境，否則會適得其反，思路收不回來。這段時間盡量控制在30分鐘之內（畢竟身后有一群急著投胎的需求方拿刀追著我們要……圖……）。
接著要把收集到的元素和文案列出來，注意疏密均勻，做一個大概的草稿即可。
調節(jié)元素的前后順序，做出陰影，壓暗弱化背景后，調節(jié)文案的主次關系。
然后給banner的中心部位和背景提亮，加上一些裝飾性的英文和歐式花紋。
修改大片
看見大片就興奮……我說的可是正經事。
做banner設計時，修改大片的好處就是容易強調品牌調性，幾乎不需要另找元素，同時還能做出高大上的效果?？捎泻芏鄷r候，大片不是說有就有的。另外，使用大片的素材時，一定要注意版權問題，版權問題，版權問題！
下面舉一個化妝品banner的例子，來看看他們是如何修改大片的。
假設需求是：大品牌化妝品聯(lián)合專場的banner（聚美優(yōu)品上超多，可以參考），畫面干凈。
首先依然是我們雷打不動的尋找靈感，搜索相關關鍵詞，找到素材圖。
然后把四個部分單獨扣出來，方便之后局部調整。
接著背景選用了一張干凈、簡單的絲綢，擺放上產品、文案以及剛剛摳出來的粉色花瓣元素。
還可以再疊加一層淡粉色，畫出陰影和透明瓶子的折射光感，從整體上調節(jié)裝飾物品的明暗、飽和度等等。
最后的最后，為了提升整個banner的逼格，可以為文案和整體圖片疊加鏡頭光暈。
善用實拍
世界上最難做的banner就是產品丑得不行，還沒有時間精細修圖......這個時候就需要實拍圖來實力救場了。
就像上面圖中的酸奶、海苔就是從實拍圖中摳出后合成的。接著又給實拍場景疊加上漸變背景，寫上了產品文案。這就是利用實拍完成的banner設計。
當然，除了上面的這些設計技巧，還有很多很棒的banner設計創(chuàng)意風格。這就需要我們在日常生活中多看多積累，等到在腦海中建立起自己的banner素材庫時，就不用在拿到客戶需求后到網上搜索關鍵詞了。這就是“素材在手，世界我有”！
文章來源：運營拍檔（ID：dryypd）
本文系作者：
運營那些事兒
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2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產生性聯(lián)想；
5)展現血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內容。
5. 不實信息，主要表現為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經歷等誤導他人的內容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
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