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目前，TikTok for Business廣告管理平臺提供了四種出價方式。在廣告組層級，廣告主需要選擇出價方式和出價策略。
上次YinoLink易諾為大家介紹了TikTok for Business廣告預算及出價方式，這次我們來講一講競價策略。
廣告主需要在廣告組的“競價和優(yōu)化Bidding & Optimization”模塊選擇競價策略。競價策略將決定系統(tǒng)的單次成效費用管理方式、預算支出方式以及廣告投放方式。
目前，TikTok廣告管理平臺支持競價上限、控制成本上限、最低成本這三個競價策略。
1. 競價上限Bid Cap
廣告主需要輸入愿意給出的最高單次成效費用，系統(tǒng)將自動根據該費用對廣告投放進行優(yōu)化。選擇此策略可以將平均單次成效費用控制在設置的出價閾值以下。
支持的推廣目標：訪問量、覆蓋人數、視頻播放量、應用安裝量和轉化量
- 當廣告組的優(yōu)化目標設置為點擊時，競價上限只適用于應用安裝量目標。
- 當優(yōu)化目標設置為點擊時，競價上限只適用于轉化量目標。
支持的計費方式：CPC、CPM、CPV
2. 控制成本上限Cost Cap
采用控制成本上限的競價策略，系統(tǒng)控制平均單次成效費用盡可能符合廣告主的設置。因此，單次成效費用有時會在競價金額上下范圍內波動。
支持的推廣目標：應用安裝量、轉化量和線索收集廣告
- 當優(yōu)化目標設置為轉化量時，控制成本上限只適用于轉化量推廣系列。
支持的計費方式：oCPM
3. 最低成本Lowest Cost
當采用最低成本的競價策略時，廣告主無需輸入出價，系統(tǒng)會根據廣告組的預算，以最低的單次成效費用生成盡可能多的成效。無論競價環(huán)境競爭多么激烈，最低成本競價策略在任何時候都可以花費預算。
最低成本競價策略能夠避免預算每天的波動，大幅節(jié)省為了優(yōu)化效果而手動調整出價所花費的時間。
支持的推廣目標：訪問量、覆蓋人數、視頻播放量、應用安裝量、轉化量、線索收集廣告和目錄促銷
支持的計費方式：CPC、CPM、CPV、oCPM
不同的競價策略適用于不同的場景和推廣目標，下表是三種競價策略的對比，廣告主應根據需求選擇適合的競價策略。
1. 競價上限、控制成本上限競價策略使用場景
如果主要目的是為了控制單次成效費用，可以考慮使用競價上限或控制成本上限的競價策略。
2. 最低成本競價策略使用場景
如果主要目的是為了生成盡可能多的成效并全部花完廣告預算，則應選擇最低成本的競價策略。例如某個獨立站想要在父親節(jié)前花完活動促銷廣告組的預算，或是某個新APP發(fā)行時可以通過最低成本競價策略獲取盡可能多的下載量。
1. 競價上限、控制成本上限競價策略
對于選擇競價上限、控制成本上限作為競價策略的廣告，TikTok for Business官方廣告代理商YinoLink易諾建議在推廣系列層級設置預算為無限制，在廣告組層級設置預算至少為出價金額的50倍。如果訪問量和費用出現(xiàn)波動且低于預期，可以嘗試切換最低成本競價策略。
2. 最低成本競價策略
選擇最低成本競價策略的廣告同樣建議在推廣系列層級設置預算為無限制，在廣告組層級設置能夠滿足至少50次轉化的預算。
在度過學習階段后，如果要增加預算，最多增加50%的廣告組預算。廣告預算的增加往往意味著單次成效費用的增加，系統(tǒng)會先找到最低的單次成效費用再增加出價金額，從而達到該預算可實現(xiàn)的最大成效。
需要注意的是，在兩次預算調整之間需確保至少間隔一天，且完成了50次轉化。
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
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1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
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