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APP推廣合作
聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
2月行業(yè)熱點盤點|你漏吃的那些瓜,我們幫你補全了
2019-04-02 18:53:19

一、由《寒門狀元之死》引發(fā)的咪蒙號注銷

1月29日,咪蒙旗下的微信公眾號“才華有限青年”發(fā)布《寒門狀元之死》一文在朋友圈刷屏,但是文章中主人公事件的真實性遭到網(wǎng)友質(zhì)疑,引起網(wǎng)絡熱議。

1月30日上午,該文章被微信屏蔽。咪蒙在朋友圈回應:"寒門狀元之死"爆款文"絕對真實。

2月1日,咪蒙發(fā)公開信致歉:因咪蒙團隊引發(fā)的負面影響,咪蒙微信公眾號停更2個月、咪蒙微博永久關停。網(wǎng)友評論:咪蒙公司過年放假2個月嗎?

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(人民日報評論)

接著鳳凰網(wǎng)和今日頭條也發(fā)表聲明,立即關閉“才華有限青年”和“咪蒙”的大風號和頭條號。

2月21日,咪蒙微信公眾號被網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)顯示已自主注銷,咪蒙旗下的“才華有限青年”也顯示注銷。除此之外,咪蒙的小號“好疼的咪蒙”的歷史消息也已經(jīng)被刪除。

2月21日晚,微博和知乎也發(fā)布公告稱,關閉上述兩個賬號。

二、今日頭條小程序無法在微信打開

1 月 31 日晚,有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)微信中的“今日頭條”小程序無法訪問。打開“今日頭條”小程序,頁面顯示“由于所選類目與小程序運營內(nèi)容不符合,已暫停服務”。

2 月 1 日下午,微信回應表示,“今日頭條”小程序遭用戶投訴,經(jīng)平臺審核,發(fā)現(xiàn)該小程序內(nèi)容涉及文娛視頻信息,但未提交視頻相關類目及資質(zhì)。

平臺下發(fā)站內(nèi)信警告整改后該小程序并未在限期內(nèi)整改,根據(jù)《微信小程序平臺運營規(guī)范》,平臺對其進行下架處理。

早在1 月 26 日晚,微信曾發(fā)布違規(guī)處理公告,點名頭條系 App 在內(nèi)的多款應用。當時公告稱,微信明確禁止外部鏈接的測試、誘導行為。

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三、2019年春節(jié)期間百度、頭條、支付寶花樣發(fā)紅包

百度拿下今年春晚獨家紅包互動合作伙伴。

百度紅包玩法分為兩個階段:第一階段是在春晚播出前的“集好運”和“團圓紅包”;

第二個階段是在春晚播出時的四輪手機“搖一搖”活動,同時打造了“全家桶”式的矩陣式業(yè)務推廣,百度系app在各大應用商店一路登頂,日活量實現(xiàn)了翻倍。

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今日頭條不僅自己發(fā)布了兩輪“新春紅包雨”、“發(fā)財中國年”現(xiàn)金紅包活動,還采取了全家上陣模式,讓旗下大部分產(chǎn)品都加入了其中。

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作為春晚獨家社交媒體傳播平臺的抖音,則開發(fā)了站內(nèi)四輪限時抖一抖搶音符卡,抖音達人模仿秀,AR、語音識別貼紙道具拜年視頻等特色互動玩法。

邀請蔡依林首次合作,十幾位抖音達人和蔡依林拍攝MV《新年抖來咪》宣傳推廣,新推出的社交產(chǎn)品多閃開啟了“拍隨拍分1億”活動,并試水贊助遼寧衛(wèi)視春晚推廣隨拍功能。

“面對面”加好友、拍隨拍等玩法進一步促進了帶新和社交,網(wǎng)友自發(fā)分享集卡經(jīng)驗帶來了裂變式傳播。

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每年的支付寶“集五?!币呀?jīng)成了春節(jié)的標配,今年又增加了“沾沾卡”“花花卡”等玩法增強了用戶互動,激勵用戶增加。

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四、今日頭條上線爆料小程序,爆料可得現(xiàn)金獎勵

2月8日,今日頭條上線了爆料小程序。爆料小程序的入口在今日頭條 app 的內(nèi)容發(fā)布欄,點擊“爆料”就可以進入到爆料小程序。

用戶可通過上傳具備新聞性的爆料內(nèi)容,提供媒體創(chuàng)作線索,從而獲取現(xiàn)金獎勵。

今日頭條的爆料內(nèi)容可獲得幾十到上萬不等的獎勵金,爆料視頻需為 10 秒 ~ 15 分鐘內(nèi)的事件記錄,使用該爆料小程序進行爆料的前提是完成實名認證。

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五、是否真的應該停更雙微一抖?

2月12日,品牌策略人楊不壞老師在公眾號發(fā)布了一篇名為停更“雙微一抖”的文章,引起了行業(yè)熱議。

他在文中提出一個建議:甲方應該停更雙微一抖的日常(這里的停更是指不要日更),小編趕緊辭職找出路,日常運營的代理商需要轉(zhuǎn)型。

兩個觀點:一是品牌戲份超越了品牌角色本身,就是消耗,是消費者對品牌熱情的消耗。二是官方少說話,言必言之有物,外圍多發(fā)聲,讓品牌被談論。

更多有關討論:關于停更“雙微一抖”,你怎么看?

六、《流浪地球》與豆瓣,都被打了“一星”

今年春節(jié)檔大熱影片《流浪地球》,傳出豆瓣評分遭到大量五星改一星的情況,甚至還有收錢給差評的傳言。

網(wǎng)友對此十分的不滿,于是不少喜歡《流浪地球》的網(wǎng)民跑到APP store評分區(qū)給豆瓣打一星,以表達抗議。

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在網(wǎng)友的強烈呼吁之下,豆瓣在2月12日作出回應,并宣布修改評分機制。

豆瓣稱:評分大幅修改屬于非正常評分,不會被計入總分。

為了避免此類事件發(fā)生,站方也在緊急優(yōu)化產(chǎn)品功能,修改評分之后,修改前的“有用(點贊)”數(shù)據(jù)將被清零。

七、抖音上線小游戲“音樂球球”

2月18日,抖音第一款小程序“音躍球球”正式上線。

 “音躍球球”是一款音樂類跑酷小游戲,小游戲的不同關卡對應不同的“抖音神曲”,玩家進入關卡后,根據(jù)音樂節(jié)拍,瞄準建筑上的白色光點,單手點擊屏幕,指揮小球踩中建筑,只要小球順利配合歌曲節(jié)奏完成跳躍。

因為微信對頭條系的封禁,分享音躍球球小游戲的時候可以生成一張帶了小游戲碼的小游戲圖片發(fā)送給微信好友,好友打開抖音并掃描圖片中的小游戲碼就可以玩啦。

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八、消滅病毒霸榜十八天

2月初,一款名為“消滅病毒”的小程序開始頻繁出現(xiàn)在朋友圈中。

小游戲的玩法相當簡單,用戶根據(jù)病毒的移動方向來操控飛機進行攻擊,而在這個過程當中,病毒的移動軌道會不斷變化,形狀也是在變化中,用戶消滅完所有的病毒就算闖關成功。

“消滅病毒”首先是在微信小程序中上線,并設置了僅在小程序當中擁有的“排行榜”,以及邀請新用戶就送“鉆石”的規(guī)則,用來增強用戶邀請好友,進行好友 PK,搶奪第一的熱情,這也是為什么這款游戲,可以迅速在朋友圈中爆紅的原因之一。

在小程序爆紅之后迅速上架App Store,截止到2 月 19 日,“消滅病毒”App 僅在 App Store 的下載量就已超過 541w,單日下載量最高可達 48w+,并且入選 App Store  精品推薦 2 次。

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九、4萬多涉及“污、喪、騙”的公眾號被封

2月23日,微信發(fā)布公告稱,平臺對低俗有害內(nèi)容及詐騙行為嚴重抵制,已經(jīng)封禁相關公眾號4萬余個。

微信在公告中表示,包含“污”“喪”文化在內(nèi)的低俗和虛假夸大內(nèi)容,傷害了用戶審美與閱讀體驗,影響了平臺內(nèi)容生態(tài)健康。

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對此,2019年至2月24日左右,微信已經(jīng)封禁及處理發(fā)送色情暴力類內(nèi)容的賬號966個,刪除相關文章2267篇;

封禁及處理發(fā)送低俗類內(nèi)容的賬號36556個,刪除相關文章73318篇;封禁及處理夸大誤導、標題黨類的賬號3070個,刪除相關文章3447篇。

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十、央視曝光流量明星微博數(shù)據(jù)造假

2月23日,央視新聞播出了題為《瀏覽量、點贊數(shù)動輒成百萬上千萬 誰在為注水數(shù)據(jù)推波助瀾》的調(diào)查新聞。

稱某流量明星(被大家一眼認出的蔡徐坤)的一條微博在短短11天后,轉(zhuǎn)發(fā)量就超過了一億人次,評論量超過240萬次,點贊量更是超過106萬次。    

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@共青團中央 根據(jù)用戶的使用習慣分析認為,該條微博數(shù)據(jù)存在嚴重造假行為。

央視新聞指出,某電商平臺上存在諸多幫助用戶微博漲粉或者數(shù)據(jù)增量的業(yè)務。10元錢即可買400粉絲,或者轉(zhuǎn)發(fā)指定微博100次。還可以根據(jù)需求實現(xiàn)粉絲活躍程度和地域真實性的專門訂制服務。

2月24日,針對央視等媒體報道的明星賬號微博轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)據(jù)異常偏高問題,新浪微博社區(qū)管理官方微博24日發(fā)布公告稱,已將微博轉(zhuǎn)發(fā)、評論計數(shù)顯示上限調(diào)整為100萬;針對刷數(shù)據(jù)現(xiàn)象中可能存在的違法犯罪行為,已多次向公安機關提供證據(jù)材料進行報案。

十一、網(wǎng)紅星巴克貓爪杯一夜爆紅

2月26日,星巴克推出一系列櫻花產(chǎn)品,一款每天限量1000只,每只售價199元的貓爪杯在上市前就在抖音和小紅書火了。

只要倒?jié)M粉色的牛奶,萌萌的奶粉色貓爪就顯現(xiàn)出來,俘獲了很多人的粉嫩少女心。

為此有人上售賣前一天就可以排隊,有人為此大打出手,更是在某寶炒出高價。

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本文內(nèi)容整理自網(wǎng)絡公開信息,部分內(nèi)容來源:

1、TopMarketing(ID:TMarketing):《50億紅包大混戰(zhàn),春節(jié)營銷2.0時代到來》

2、七麥研究院(ID:Qimaiyanjiuyuan):《連續(xù)霸榜 13 天,“消滅病毒”這款休閑游戲究竟有何魅力?》

3、微果醬(ID:TMarketing):《今日頭條上線爆料小程序》

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一、根據(jù)《網(wǎng)絡信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對憲法所確定的基本原則;
    2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽;
    4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動;
    5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團結(jié);
    6)破壞國家宗教政策,宣揚邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
    8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實,損害他人名譽;
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述,以此來激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應,蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語言對他人進行負面評價;
    7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進行相關行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光;
    6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷;
    8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶;
    2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標題,內(nèi)容與標題嚴重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當評述自然災害、重大事故等災難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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