很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
前兩天，一個名為“視頻號推廣”的小程序在各大微信群瘋傳。這個小程序的開發(fā)主體為“深圳市騰訊計算機系統(tǒng)有限公司”，小程序首頁介紹說“聯(lián)動微信生活”、“增加視頻號曝光”、“低門檻推廣”，并設(shè)有“立即推廣動態(tài)”和“進入推廣管理”兩個按鈕。
這，莫非就是視頻號的“DOU+”功能？創(chuàng)作者只要付費便可推廣自己的內(nèi)容？人民幣玩家時代正式到來？
據(jù)消息透露，“視頻號推廣”可能是由騰訊廣告主導(dǎo)的項目，原理是消耗朋友圈流量，類似于廣點通項目，不過現(xiàn)在仍在早期測試階段，僅小范圍賬內(nèi)測號。
至于這一新功能具體怎么玩？“氪金”成本是高是低？哪些賬號有機會被早期內(nèi)測？以及對視頻號玩家而言會有哪些影響？我們和幾位運營者聊了聊，并結(jié)合多方消息，了解了一二。
“視頻號推廣”小范圍內(nèi)測，
支持投放至朋友圈
現(xiàn)階段，“視頻號推廣”僅支持將視頻號內(nèi)容投放至朋友圈推廣，可以自行編輯推廣文案。
據(jù)已獲得“視頻號推廣”內(nèi)測資格的創(chuàng)作者透露，“視頻號推廣”的路徑為登錄視頻號推廣小程序-點擊“創(chuàng)建推廣”-選擇要推廣的視頻號動態(tài)-進行基礎(chǔ)設(shè)置。
在“期望獲得曝光量”選項中，有三個子選項，10000曝光量200元，20000曝光量400元，以及可以“自定義”想要達到的曝光量。
根據(jù)“提升目標”一欄顯示的數(shù)據(jù)維度為“播放量”，且暫時不可選擇或更替，不難推測出“視頻號推廣”在當下的主要目的為提升播放量，且“曝光量”應(yīng)該約等于播放量數(shù)據(jù)。
同時，“視頻號推廣”不僅支持“智能匹配人群”，還可以“自定義定向人群”，自定義范圍包括年齡、性別、地域三項維度。對于有明確垂直用戶群體的創(chuàng)作者而言，定向投放可以提高投放效果、節(jié)省成本。
當推廣被成功創(chuàng)建之后，被投放的目標對象用戶可通過朋友圈視頻直接點擊跳轉(zhuǎn)至視頻號內(nèi)容詳情頁，詳情頁上額外提供了關(guān)注按鈕，還會推薦該賬號的其他視頻內(nèi)容。點擊視頻號頭像也可以直接跳轉(zhuǎn)到視頻號主頁。
盡管“視頻號推廣”功能備受關(guān)注和期待，但現(xiàn)在并不能直接公開搜索到這一小程序，只能通過他人的小程序分享或者二維碼掃描進入。
有消息稱目前這一功能仍處于非常早期階段，前期只邀請了小部分用戶參與測試，也沒有具體開放的時間。一位業(yè)內(nèi)人士透露了可申請內(nèi)測“視頻號推廣”的賬號要求：
1. 已有外網(wǎng)IP優(yōu)先，需提供背景資料輔助評估（例如外網(wǎng)運營情況，粉絲量等）；
2. 已有商業(yè)模式優(yōu)先，需提供目前商業(yè)變現(xiàn)模式簡介，以及簡述成本考核預(yù)期（如文章轉(zhuǎn)化單價接受程度，粉絲價格接受程度等）；
3. 帳號推廣內(nèi)容需符合微信廣告推廣內(nèi)容要求，常見問題包括：
① 涉及明星/影視劇等內(nèi)容時，需要獲得版權(quán)方授權(quán)，否則不支持投放；
② 不支持推廣微信廣告暫不準入或白名單準入的品類，包括但不限于財經(jīng)課程咨詢，瘦身內(nèi)容，產(chǎn)后護理，心理咨詢等。
不過，這個標準并非來自官方，透露的業(yè)內(nèi)人士也表示，這僅僅是一個“基礎(chǔ)審核標準”，要想獲得內(nèi)測資格，還有其他的內(nèi)容審核環(huán)節(jié)。
人民幣玩家上線？
創(chuàng)作者喜憂參半
“有點意外，官方會在這個階段測試推廣程序”，一位視頻號創(chuàng)作者這樣表示。
視頻號上線剛滿8個月，平臺流量并未穩(wěn)定，而“視頻號推廣”小程序注冊于2020年8月26日，一周前剛剛更新過，從誕生到內(nèi)測上線也不過一個月的時間。
不難看出，視頻號的每一步都走得比其他短視頻平臺更快，而這也讓不少創(chuàng)作者喜憂參半。
喜的是“視頻號推廣”提供了新的流量獲取方式，尤其對于冷啟動賬號或者漲粉難的賬號，用“氪金”便可獲取流量意味著更多的曝光機會，流量增長可能更快。
憂的卻是投放來了，吸引的不僅是人民幣玩家，更可能是營銷號集團，一個可能出現(xiàn)的套路是注冊幾百個賬號，通過搬運內(nèi)容和推廣來漲粉和獲利，普通創(chuàng)作者的生存空間是否會被壓縮也是很多人所擔(dān)憂的。
“視頻號還沒有全量開放，資本就開始入場；創(chuàng)作者還沒開始掙錢，官方就開始掙創(chuàng)作者的錢”，一位創(chuàng)作者表達了她的“微妙”心態(tài)。
而且有一些消息透露，目前早期被測試到的用戶獲粉成本還比較高，有的單粉成本在20-30元左右，對于大部分創(chuàng)作者而言，“視頻號推廣”仍是調(diào)整階段的功能，可以先觀望而不急著下場，或許裂變后獲粉成本會降低。
盡管創(chuàng)作者對“視頻號推廣”的爭議頗多，但視頻號的重要地位再一次被凸顯，并很有可能迎來新一輪的流量爆發(fā)。
“視頻號推廣”在短期內(nèi)不影響視頻號生態(tài)之上，進一步打通朋友圈流量，實現(xiàn)流量的迅速積累，突破社交范圍的限制，同時也為后期的商業(yè)化、甚至電商帶貨埋下了伏筆。
“微信的產(chǎn)品在每個階段都有不同的控制，前期會放寬一點，讓大家撐起整個生態(tài)的日活量”，一位用戶這樣表示，他不擔(dān)心視頻號推廣會破壞內(nèi)容生態(tài)，反而格外看好吸引更多流量后可能爆發(fā)的新機會。
“準備連夜申請10萬元經(jīng)費試試效果了”，已經(jīng)有創(chuàng)作者躍躍欲試。
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請點擊 反饋舉報
上一篇
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)