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時(shí)光飛逝這樣的詞雖然很俗，但還是忍不住感嘆2017年就快結(jié)束了。
這一年來冰塊呢分享了很多走心文案、腦洞大開的短片、品牌熱點(diǎn)借勢(shì)等等，和大家一起見證著廣告圈的最新動(dòng)態(tài)。收獲的除了精神層面的感動(dòng)，還有眼界。知道什么是好，什么是不好。
今天，我從這一年來幾百G的廣告庫里，選出了2017十大最佳文案，都是當(dāng)時(shí)刷屏級(jí)別的文案，也感動(dòng)過你我他。
1
跑下去，天自己會(huì)亮
Brand：NewBalance
Time:2017年3月1日
今年春節(jié)剛過，New Balance聯(lián)手Papi醬推出了首支廣告片《致未來的我》，講述了Papi醬12年前來京求學(xué)的經(jīng)歷。Papi醬的那些經(jīng)歷代表了當(dāng)下中國“又宅又閑”的千禧一代。當(dāng)時(shí)以標(biāo)題為《Papi醬，跑了》的文章刷屏朋友圈。
我們都不用為了天亮去跑，跑下去，天自己會(huì)亮。仿佛在說，你只管去做，夢(mèng)想總會(huì)實(shí)現(xiàn)的。
2
網(wǎng)易云樂評(píng)系列文案
Brand：網(wǎng)易樂評(píng)
Time:2017年3月20日
你還記得她嗎？
“早忘了，哈哈”
“我還沒說是誰?！?/strong>
最怕一生碌碌無為，還說平凡難能可貴
年輕時(shí)我想變成任何人
除了我自己
我不喜歡這世界
我只喜歡你
祝你們幸福是假的
祝你幸福是真的
2017年3月20日，網(wǎng)易云音樂把點(diǎn)贊數(shù)最高的5000條優(yōu)質(zhì)樂評(píng)，印滿了杭州市地鐵1號(hào)線。這些UGC文案，句句戳心，上線第一天就在朋友圈瘋狂刷屏。從此在廣告界，掀起了一波地鐵文案熱。
完整版文案可戳?點(diǎn)贊最高的100條樂評(píng)文案?。ㄍ暾妫?/a>
3
深圳地鐵表白文案
Brand：深圳地鐵
Time:2017年5月8日
我們可不可以在一起，
從此以后，
蛋糕的第一口給你，
火鍋的最后一顆魚丸給你；
手給你，懷抱給你；
跋涉給你， 等待給你；
滿腔英勇和余生六十年統(tǒng)統(tǒng)全都給你。
我想你一定很忙，
所以你只看前面三個(gè)字就好了。
在今年5月20日表白日來臨前，深圳地鐵開通了粉紅地鐵表白專列，有對(duì)父母的、同學(xué)的、深圳的，戀人的一些表白，觸動(dòng)了好多人的淚腺。北上廣深這四座城市，地鐵里的最常見的就是那些離鄉(xiāng)追求夢(mèng)想的奮斗青年。
在七夕時(shí)，冰塊呢也仿照著其中一段文案，對(duì)大家寫了一段表白語。
關(guān)注我吧，
每天清晨八點(diǎn)的問候給你，
新鮮的廣告圈動(dòng)態(tài)給你，
走心的文案給你，
腦洞大開的短片給你，
熱點(diǎn)借勢(shì)給你，
創(chuàng)意玩法給你，
沙發(fā)給你，
熱門評(píng)論給你，
10萬+給你，
未來更多有趣有料的全部都給你。
完整版文案可戳?《深圳地鐵表白文案，每一句都有故事！》
4
我們的故事從沒錢開始
Brand：浦發(fā)銀行
Time:2017年5月8日
今年7月份，浦發(fā)銀行信用卡與創(chuàng)意公司W(wǎng)聯(lián)合，推出的以《我們的故事從沒錢開始》為主題微電影和系列海報(bào)。
這句文案道破了現(xiàn)實(shí)，很殘忍，又很有道理。人生總有遺憾。寓意也像極了那句“我在最沒能力的年紀(jì)，碰見了最想照顧一生的人”。青春往往在有錢的那一刻結(jié)束，而故事卻總發(fā)生在沒錢的時(shí)光。
5
創(chuàng)業(yè)很苦，堅(jiān)持很酷系列文案
Brand：釘釘
Time:2017年6月13日
過程越滄桑，眼神越有光
感覺自己這次會(huì)成功，
這種感覺已經(jīng)是第六次。
28歲，頭發(fā)白了一半。
去年4月，阿里釘釘在騰訊總部地鐵站打了一組撕逼廣告，**味十足，引起網(wǎng)友紛紛吐槽。時(shí)隔一年，釘釘又跑到了微信樓下地鐵站打了一組廣告。不過這次不是撕逼是致敬創(chuàng)業(yè)者。用26個(gè)創(chuàng)意故事，展現(xiàn)了創(chuàng)業(yè)很苦和堅(jiān)持很酷的精神，引起很多人的共鳴。
完整版文案可戳?《37句阿里地鐵文案，扎透了創(chuàng)業(yè)者的心！》
6
年紀(jì)越大，越?jīng)]有人會(huì)原諒你的窮
Brand：螞蟻財(cái)富
Time:2017年9月27日
今年9月份，支付寶聯(lián)合16家基金公司推出了一組GIF海報(bào)，海報(bào)一上線，就得罪了所有年輕人。每句文案都扎穿了像冰塊呢一樣的90后的心。
比如，每天都在用六位數(shù)的密碼保護(hù)著兩位數(shù)的存款。很寫實(shí)，也很負(fù)能量。但那句年紀(jì)越大，越?jīng)]有人會(huì)原諒你的窮。也是從反面激勵(lì)的年輕人努力不負(fù)青春年華，努力賺錢吧。
7
我能想到最好的道別就是明天見
Brand：《親愛的客?！?/p>
Time:2017年10月7日
芒果臺(tái)《親愛的客棧》是由劉濤王珂夫婦共同參與的經(jīng)營體驗(yàn)類真人秀節(jié)目，首播就占收視率第一。
而這句“我能想到最好的道別就是明天見”深得我心，人的一生總在道別中進(jìn)行，你與身邊的人每見一面就少一面。要是每次分開時(shí)說的不是“再見”，而是“明天見”，我愿意天天這樣道別。
完整版文案可戳?你可以不看《親愛的客棧》，但一定要看它的文案
8
想留你在身邊，更想你擁有全世界
你的世界，大于全世界
Brand：招商銀行
Time:2017年11月1日
11月1日晚，招商銀行留學(xué)信用卡推出了一支《你的世界大于圈世界》的廣告片，瞬間爆屏朋友圈，賺得了無數(shù)人眼淚，可謂一夜爆紅。
尤其片末那句“想留你在身邊，更想你擁有全世界。你的世界，大于全世界”。真是同一個(gè)天下同一樣的爸媽，孩子就是他們的全世界。
9
這個(gè)世界，總有人偷偷愛著你
Brand：999感冒靈
Time:2017年11月23日
今年感恩節(jié)，999感冒靈推出了一支暖心爆款視頻，在朋友圈造就了20篇10萬+的爆款文章。也許是冬天很冷，也許是十一月發(fā)生的事情太多，也許生活里的每個(gè)人都需要愛，這支廣告片出現(xiàn)得剛剛好，給的溫暖也剛剛好。
“這個(gè)世界，總有人會(huì)偷偷愛著你”尤其是萍水相逢的陌生人給過的一個(gè)幫助，都會(huì)讓我們感恩。讓我們?cè)谝院蠛诎档娜兆永?，否定自己的時(shí)候，想起還有人在這個(gè)世界上愛著自己，也會(huì)覺得自己并非一無是處。
完整版文案可戳?感恩節(jié)走心廣告：有人偷偷愛著你！
10
每個(gè)驚喜背后，都是開不了口的我愛你
Brand：唯品會(huì)
Time:2017年11月29日
為了推廣12.8周年慶，唯品會(huì)聯(lián)合頡摩廣告公司將代言人周杰倫的經(jīng)典歌曲《開不了口》拍成了廣告片。中國人含蓄不擅長把愛說出來，但總會(huì)用笨拙的行動(dòng)來證明愛。而大部分時(shí)候這種收斂的愛，往往比那些口頭情話更戳人心。
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7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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