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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
60出道不嫌晚,老年網(wǎng)紅的致富密碼
2020-06-02 20:00:46

央視春晚舞臺上,有過三位老年網(wǎng)紅。
 
唱著《我心永恒》的趙麗蓉,著有《月子》和《月子2》的宋丹丹(人設是老年),坐輪椅獨霸小公園的蔡明。產(chǎn)品細分,趙老師有宮廷**酒,白云家產(chǎn)下蛋公雞,蔡明當過漏水房銷售。

 
她們?nèi)绱艘蹔Z目,不知道今天去直播帶貨能有銷量幾何?在抖音擁有1863萬粉絲的“我是田姥姥”,5月14日的直播帶貨首秀拿下了150萬+的銷售成績;1526萬粉絲的“只穿高跟鞋的汪奶奶”,3月25日的首秀成績則是472萬+。
 
嫻熟的種草話術(shù),強大的帶貨實力,仿佛看到了三十年后的薇婭和李佳琦(如果到時他們還沒金盆洗手)。MCN機構(gòu)們早就嗅到了這一商機,暗流涌動的網(wǎng)紅市場,孵化了不少中老年網(wǎng)紅。
 
汪奶奶和北海爺爺,兜售心靈雞湯;田姥姥和三支花,分享爆笑日常;流星錘老爹和淘氣陳奶奶秀著恩愛;羅姑婆和濟公游本昌念著金句。老年人紅起來,一點也不比小年輕差,甚至因為反差而有了年齡濾鏡。

 
西塞羅在《論老年》里說:“人只要得到滿足,身心又有訓練的機會,人類的智慧能力就能保持到老年?!崩夏昃W(wǎng)紅,無疑是同齡人中,始終與新社會環(huán)境保持積極互動的那一批。
 
不管那些雞湯是否過時,金句是否生硬,他們都展示了不愿意被時代拋下的決心。蔡瀾有位老友曾希邦先生,學會玩微博后經(jīng)常發(fā)一些英文翻譯,有時甚至會和鍵盤俠認真的討論語法。
 
曾先生最后一條微博由長女發(fā)布,內(nèi)容是其父病逝,說他生前一直很掛念網(wǎng)友們。曾先生的微博在2014年8月后再無更新,但不時有人在評論區(qū)打卡:“先生,我來看您啦?!?/section>
 
也許越到老年,才會越發(fā)現(xiàn)生命中的那些不舍。嘻嘻哈哈的老年網(wǎng)紅們,仍然散發(fā)著對生活的**。有詩為憑:
 
老來功業(yè)已蹉跎,買得生涯復不多。童顏鶴發(fā)成網(wǎng)紅,醉鄉(xiāng)容我住無何?
 
歲月從不敗美人
 
走精致路線的老年網(wǎng)紅評論區(qū),常見“奶奶年輕的時候肯定是一位美人兒”。過去的老人,只能“白頭宮女在,閑坐說玄宗”。如今的老人,不靠老花鏡也能分清口紅色號。
 
當過楊潔版《西游記》編舞,上過《中國達人秀》,跳了一個甲子舞蹈的汪碧云,如今成了抖音的老年頭部網(wǎng)紅。穿著旗袍去菜市場買菜,帶著珍珠項鏈和年輕人打桌球,穿著小洋裝和孫女在景點自拍。在她身上,你看不到一般老年人的狀態(tài)。

 
用心的妝容和生活儀式感,把日子過成了一首冰心的詩。但很明顯這首詩只有前一半可看,到了尾聯(lián)秒變趙麗華的“梨花體”。前面還在關(guān)心和男朋友吵架的陌生女孩,后面立刻說:“人累了就緩一緩,好啦,這樣泡一泡就是一杯香甜的燕窩了。”
 
我以為你來撫慰心窩,卻不想你掏出了燕窩,感動的打折力度堪比拼夕夕。其實汪奶奶的粉絲心理無非兩種:老年人看到精致的生活態(tài)度,覺得我也可以;年輕人看到隔代撫育的親情映射,腦海里浮現(xiàn)的全是姥姥的親切面龐。

 
“我是楊北海,今年74歲,一個認真生活的年輕人。”喊出口號的北海爺爺,打破了社會對老年人的刻板印象。
 
年輕時,北海也是一名時髦青年。彈吉他,留長發(fā),褲子像喇叭。但后來妻子罹患漸凍癥,北海照顧了妻子23年,慢慢失去了自己的生活。
 
后來在兒子“末那大叔”的鼓勵下,北海爺爺開始在抖音記錄生活。美好的一天從護膚開始,爽膚水眼霜面部精華依次出場。把頭發(fā)梳成年輕模樣,換上一身帥氣西裝。
 
“末那大叔”是餐廳老板,也是情感公眾號KOL,更是抖音千萬粉絲級的網(wǎng)紅。從最開始閃現(xiàn)在兒子的抖音賬號,到順理成章變成事業(yè)的一部分,父子的代際牌也成為他們的圈粉利器。

 
不同于大小仲馬父子的互相看不起,北海爺爺親自為兒子的書做序:“讓很多素未謀面的人更加幸福,這就是我們父子最想做的事情?!?strong>可見,若想文學作品有價值,父子最好有隔閡。當父子親密無間了,這文學價值嘛,你懂的。
 
鮑德里亞認為,要成為消費的對象,商品必須變成特殊的符號。汪奶奶和北海爺爺構(gòu)建老年生活儀式感的套路,就是不斷自我符號化的過程。老年人精致受到追捧,那么光著膀子的二大爺有沒有粗糙的自由?沒有一種模板絕對正確,年輕人和老年人都是。
 
都付三姑笑談中
 
老港片《僵尸先生》的配樂《鬼新娘》,在抖音火了一把DJ版。破樓之中,陰森又歡脫的音樂響起,三個戴著旗頭的大媽從暗處魚貫而出,氣氛詭異妖邪。自從林正英不在了,真是“什么鬼”都能見到。

 
她們是來自貴州遵義農(nóng)村的玉花、火花、桂花,合稱“三支花”,又叫“三仙女”,還是“抖音SHE”。雖然平均年過半百,但三支花的受眾幾乎都是年輕人,玩的也是抖音最新最爆的梗。
 
三支花坐在地上,見路邊走過老頭,立馬搭訕:“嗨,帥鍋,過來跟我們一起玩?!贝鬆斉猓骸坝胁 !比Щㄏ訔墸骸坝胁×耍桓阃媪?。祝你早日康復,你病好了跟我玩嘛。”然后三姐妹尬笑,《愛江山更愛美人》的BGM響起,豪橫之余還有幾分蒼涼。

 
這些文案換任何一組年輕人來做,都不會有趣甚至會讓人反感。但三支花穿著樸素,一動不動地盯著你,再用些微方言調(diào)味,就能瞬間產(chǎn)生周星馳選角現(xiàn)場即視感。她們就是民間的“張美娥”,能夠?qū)χ仗摴雍澳I虛。
 
最有特色的是酷似曾志偉的C位桂花,一顰一笑都有山野江湖的氣魄。每晚三支花都會和主播們連麥PK,看誰能把她們逗笑。必殺技是一動不動的盯著你,除了郭聰明等人贏過,被斬落馬下的明星和大網(wǎng)紅不在少數(shù)。
 
點進直播間,宛如定格的畫風,還以為三人是被綁架了??茨伭似列〗憬?,三支花在搞怪老年網(wǎng)紅賽道一騎絕塵。年初,因為團隊利益分配無法達成一致,“山支花”的賬號還停止了更新。3月更名“三支花”后,火爆程度更甚。
 
搞笑的另一座山頭,是近兩千萬粉絲的田姥姥。孫子整蠱姥姥的視頻爆紅后,一直延續(xù)著該路徑。弄個假金條埋好,挖出來讓姥姥用牙咬。穿個充氣模型,假裝自己被假人抓走。甚至在面膜里倒墨汁給姥姥敷,消費老人的意圖不要太明顯。

 
尤其是給姥姥假牙上抹醬裝大便,一點也不好笑。老人家萬一有個血壓啥的,玩笑開大了隱患無窮。同樣是被捉弄,口吐芬芳的“耀楊他姥爺”經(jīng)常用出其不意語言還擊外孫耀楊。
 
靠著“誰TM買小米兒”走紅,輸出了“撿破爛也不耽誤我精致”、“錢財是身外之物,蓋它就完了”等金句。遛彎,跳舞,撿破爛,耀楊他姥爺和北海爺爺形成了鏡像反差。在大多數(shù)老年網(wǎng)紅開始變現(xiàn)的時候,“耀楊他姥爺”拒絕商業(yè)合作,選擇保留那份真實。
 
壯士暮年心不已
 
問世間情為何物,直教人老了再秀。老年網(wǎng)紅的另一種出場形式,是讓你看到愛情變老的樣子。小頑童爺爺、爺爺?shù)纫幌?、淘氣陳奶奶、流星錘老爹等賬號都是夫妻檔出境。

 
“老伴,我們換個情侶名吧,我叫八九,你叫十。”“八九十,干嘛要叫數(shù)字啊?那么奇怪?!薄耙驗槭邪司?,八九不離十啊?!贝髦寡啃↑S帽的爺爺說著土味情話,是“小頑童爺爺”的甜蜜暴擊。
 
但老年人創(chuàng)作精力有限,很多時候劇本痕跡和邏輯漏洞都很明顯?!盃敔?shù)纫幌隆钡乃岵唆~視頻中,奶奶用了做魚療的草魚做菜,然后爺爺吃飯說:“咋個呢,酸唧唧,臭烘烘的?!逼鋵嵞棠桃簿团萘艘粫耗_,加上川菜的辛辣烹調(diào),很難說吃出怪味。
 
抖音老年網(wǎng)紅,經(jīng)歷了從UGC到專業(yè)MCN機構(gòu)制作的迭代。靠跳《你牛什么牛》火起來的“龍姑姑”,是名副其實的初代老年網(wǎng)紅,內(nèi)容生產(chǎn)都是獨立完成;而“羅姑婆”和“姑媽有范兒”從第一條視頻起,就帶有專業(yè)MCN制作色彩。羅姑婆更是為產(chǎn)品量身打造劇本,植入了大量廣告。

 
汪奶奶簽了八爪魚文化,定位的標簽是“時尚國際奶奶”;淘氣陳奶奶簽了重慶魅影文化;羅姑婆背后的團隊則是四川本地的椒鹽視頻;北海爺爺是家族性質(zhì)的青島末那大叔文化。八仙過海各顯神通,全憑MCN運營本事吃飯。
 
低成本之下,潛藏的是高流量紅利。與年輕人相比,老年網(wǎng)紅是一個全新賽道。而具有打造潛力的老年人,本身也是一項稀缺資源。銀發(fā)族的視頻表現(xiàn),更容易獲得用戶好感。就算有疏漏的地方,也可以用年齡擋住一波攻擊。
 
在群體規(guī)模逐漸擴大的同時,老年網(wǎng)紅群體中也出現(xiàn)了具備“推銷員特質(zhì)”的意見領袖。以濟公游本昌(1139萬粉)為例,幾十年的表演經(jīng)驗讓他在抖音如魚得水。與年輕元素不斷結(jié)合的過程中,衍生了新型老年文化。

 
老年網(wǎng)紅出現(xiàn)在大眾視野中,一方面是老人的興趣所在,熱愛生活傳播自己;另一方面則是利益裹挾下的配合,不少“爺孫配”的賬號都存在類似爭議。而像“犀利爺爺”那樣被偷拍后上傳視頻,不知情的情況下成了公眾消費品,對老年人也是殘酷的。
 
定位為年輕文化的抖音,在融入老年網(wǎng)紅后出現(xiàn)了文化雜糅的趨勢。而一直以來游離在數(shù)字技術(shù)邊緣的老人,伴隨著新媒介的技術(shù)賦權(quán),擁有了重新跟上“節(jié)奏”的契機。
 
但我們?nèi)匀灰獙@股文化潮慎之又慎。因為你不知道哪個老奶奶說著說著就掏出了貨,哪個老爺爺玩著玩著就變成了工作。

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    3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


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    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
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二、違規(guī)處罰
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