關(guān)于《后浪》的討論還未完全退潮，5月20日，B站再出新企劃，聯(lián)合毛不易發(fā)布了“畢業(yè)歌”《入?！罚壳霸贐站站內(nèi)已收獲400多萬播放量、近3萬條評論和超過3.5萬條彈幕。毛不易不愧是自帶BE系統(tǒng)的男人。相比《后浪》，這支MV更有敘事性，看得彈幕里的年輕人五味雜陳。“‘畢業(yè)’其實(shí)是一個(gè)符號，象征著一個(gè)人獨(dú)立面對著社會、人生和未來。每個(gè)人都會經(jīng)歷這一刻，這是我們共通的部分……希望這首歌能夠溫暖關(guān)于畢業(yè)的記憶。躍入人海，各有風(fēng)雨?duì)N爛?！薄度牒！稭V的簡介中這樣寫道。最直觀的理解，這是B站在這個(gè)特殊的畢業(yè)季想對年輕人說的話。細(xì)品歌詞，這也像是B站的一次表態(tài)、一種宣言。作為一個(gè)隱藏了無數(shù)混剪、鬼畜、填詞大手的平臺，用影像內(nèi)容激起大規(guī)模共情，引發(fā)彈幕狂歡，可以說是B站的“傳統(tǒng)藝能”了?！度牒！分坝小逗罄恕?，《后浪》之前有《干杯》。可以看出，《干杯》與《入?！范家郧啻簽轭}，風(fēng)格卻大相徑庭：一個(gè)是五月天的**搖滾，一個(gè)是毛不易的淡淡吟唱；一個(gè)采用了MV式的懷舊柔光，一個(gè)質(zhì)感影調(diào)更近似于電影；一個(gè)以一對青梅竹馬的戀人為主線，一個(gè)則是迷茫酸澀的畢業(yè)生群像；一個(gè)唱的是如果時(shí)間能倒退，能不能退回“你的我的回不去的悠悠的歲月”，一個(gè)唱的是盡管對于未來還有太多疑問沒有回答，但也請向著大海出發(fā)。之前在很多人的印象中，B站是二次元人群、乃至整個(gè)“Z世代”的精神自留地。無數(shù)孤獨(dú)的孩子在這里排遣寂寞，找到同好。無數(shù)不想長大但又不得不長大的社畜在這里逃避現(xiàn)實(shí)，得到治愈。而現(xiàn)在，B站還想對年輕人說：敢于投身大海，才會有真正的浪花奔涌。B站和它的用戶放在整個(gè)中文互聯(lián)網(wǎng)上依然是年輕的。但不可回避的是，創(chuàng)立于2009年的B站也已經(jīng)走過十一個(gè)年頭了，初代、二代用戶都相繼長大成人、步入社會。十一年間，B站的知名度與用戶規(guī)模也在不斷擴(kuò)大，最新的月活數(shù)據(jù)是1.72億（2020年Q1），在我國的9.04億網(wǎng)民、8.50億視頻用戶中占不小的比重。這意味著，B站已經(jīng)不是那個(gè)小眾的B站了。它勢必要面向更多人發(fā)聲、為更多人而發(fā)聲，以及用更有擔(dān)當(dāng)?shù)淖藨B(tài)來發(fā)聲。就像這次的《入?！?，對象既包括“即將畢業(yè)的人們”，也包括“已經(jīng)畢業(yè)的人們”，在二者內(nèi)部以及彼此之間架起了一道橋梁。而且在“入?！边@件事上，B站也相當(dāng)堅(jiān)決。通過擴(kuò)充內(nèi)容品類、UP主明星化、破圈營銷等方式，它正在轉(zhuǎn)變成一個(gè)輻射全網(wǎng)的青年文化社區(qū)與潮流發(fā)源地。在這個(gè)過程中，勢必會有許許多多的不確定。但就像歌里唱的那樣，就交給時(shí)間來回答吧。B站的模樣是什么模樣？究竟什么才是B站的“不可替代”？在硬糖君看來，主要有三點(diǎn)。一是無廣告以及彈幕文化帶來的優(yōu)質(zhì)觀看體驗(yàn)。同樣的內(nèi)容，有彈幕與無彈幕是兩個(gè)樣。此外，即便大多數(shù)視頻網(wǎng)站都推出了彈幕功能，B站的彈幕還是全網(wǎng)最優(yōu)質(zhì)、最有趣的。這也正是為什么，在大部分視頻網(wǎng)站都有正版資源的情況下，很多人還是會為了B站的《哈利波特》開會員——內(nèi)容其實(shí)已經(jīng)很熟悉了，但和一群小伙伴一起中二、一起戲精的機(jī)會可不好找。二是“造?！薄⒁簿褪且I(lǐng)潮流的能力。長壽鬼畜區(qū)和新秀影視區(qū)都有不少出圈之作，甚至有不少明星或作品借此翻紅，比如本山大爺和范偉老師。三是孵化IP與能人的能力。比如在《歌手》舞臺上大放異彩的周深與《達(dá)拉崩吧》，又如三季均是豆瓣9分+的《三體》同人動畫《我的三體》。這其實(shí)意味著B站的想象空間已經(jīng)超出了一個(gè)簡單的播放平臺，它應(yīng)該并且已經(jīng)在用站內(nèi)的優(yōu)質(zhì)生態(tài)惠及更多品類的內(nèi)容、更廣泛的人群。畢竟，以上三點(diǎn)，在非二次元的內(nèi)容上也完全適用。在版權(quán)壁壘沒有這么堅(jiān)固之前，已經(jīng)有不少國產(chǎn)劇從B站走紅。如套路新、口碑高但收視不理想的電視劇《舞樂傳奇》與《紅色》。還有不少老劇在這里煥發(fā)新生，如《回家的誘惑》、《馬大帥》。進(jìn)入正版時(shí)代后，B站也在著力扶植介于游戲與影視之間的互動劇和真人短劇，比如最近連續(xù)幾周登上豆瓣一周華語口碑劇集榜的《說的就是你》。新老日劇、央視播的國產(chǎn)劇和純網(wǎng)互動劇……在別處估計(jì)很難看到這樣的推薦界面
又如趣味干貨性質(zhì)的知識類內(nèi)容。年初，厚大法考名師羅翔的課程被網(wǎng)友自發(fā)搬運(yùn)到B站、微博等平臺。羅翔憑金句走紅，之后受官方邀請入駐B站。在圖文內(nèi)容領(lǐng)域已經(jīng)有一定基礎(chǔ)的“半佛仙人”，去年年底開始在B站產(chǎn)出視頻內(nèi)容，目前粉絲數(shù)超過380萬，視頻總播放量達(dá)1.3億。“我認(rèn)為未來視頻化的趨勢不僅僅是娛樂，也不僅僅是內(nèi)容，我認(rèn)為它甚至是通信、是場景、是服務(wù)。”B站CEO陳睿在一季度財(cái)報(bào)電話會議中談到，“我們現(xiàn)在看到無論是大家營銷開始用視頻，甚至是我們在今年可以看到幾千萬人在B站上面去看各種知識類的內(nèi)容，他們其實(shí)是在B站上面學(xué)習(xí)，這個(gè)其實(shí)已經(jīng)是一個(gè)場景和服務(wù)了?！?/section>《入海》的相關(guān)推薦中就有許多網(wǎng)友自發(fā)制作上傳的科普性內(nèi)容
5月19日公布的B站最新財(cái)報(bào)顯示：2020年一季度，B站月活用戶同比增長70%，達(dá)1.72億；日活用戶同比增長69%，達(dá)5100萬。在用戶基數(shù)大幅增加的基礎(chǔ)上，社區(qū)活躍度也進(jìn)一步躍升：社區(qū)月均互動數(shù)高達(dá)49億次，為去年同期的三倍之多；用戶日均使用時(shí)長攀升至87分鐘，環(huán)比提升10分鐘；用戶日均視頻播放量達(dá)到創(chuàng)記錄的11億次，同比提升113％。這得益于疫情期間線上娛樂需求的暴漲，也離不開B站有針對性的布局。在購入大批正版影視的同時(shí)，B站積極運(yùn)營了美食、健身、Vlog、泛知識等內(nèi)容。數(shù)據(jù)顯示，生活區(qū)已經(jīng)成為B站2020年一季度播放量最高的內(nèi)容品類。其次是游戲、娛樂、動畫和科技。而通過與QQ音樂及索尼音樂的合作，B站的音樂品類也在吸引更廣泛的人群。“B站增長的動力基本來自于，我希望B站很好的活下去。小國寡民是開心，但你是世外桃源也會被堅(jiān)船利炮干掉?！标愵Ｔ?019年的一次采訪中如此說道。2017年，B站通過打造“UP主計(jì)劃”開始了破圈的嘗試，內(nèi)容運(yùn)營的多元化為B站吸引了大量的新增流量。2019年，B站開始在多元業(yè)務(wù)上發(fā)力，簽約直播網(wǎng)紅馮提莫并開拓了電競直播等業(yè)務(wù)，直播業(yè)務(wù)收入同比劇增，成為僅次于游戲的B站第二大營收引擎。目前，B站已將業(yè)務(wù)生態(tài)從二次元創(chuàng)作延伸至相關(guān)的各個(gè)領(lǐng)域。同樣從2019年起，所有人都注意到了B站在破圈上的努力，包括降低注冊答題難度、邀請明星入駐B站，也包括跨年晚會和五四的《后浪》。B站從2019年起，就已經(jīng)在思考怎樣讓原有B站用戶跟潛在消費(fèi)者對B站有統(tǒng)一的認(rèn)知，COO李旎在財(cái)報(bào)電話會議中提到。2019年下半年開始，他們試圖通過獨(dú)立事件營銷、持續(xù)輸出知識品類內(nèi)容等方式從不同維度展示B站的價(jià)值，并且初見成效。從Q1的數(shù)據(jù)跟市場反應(yīng)就可以看到，這一系列的措施確實(shí)提升了B站在15到35歲網(wǎng)民中的品牌滲透跟影響力。李旎表示，未來B站也會圍繞各個(gè)重要的節(jié)點(diǎn)把品牌長期的愿景跟短期的主張展示給不同的用戶人群。對于這件事，有人歡喜有人憂。所有小眾社區(qū)在做大之后都會面臨轉(zhuǎn)型的陣痛，老用戶對B站感情有多深，就多擔(dān)心B站的變化。所有人都在關(guān)注，B站能否在破圈過程中維持平臺上的生態(tài)平衡，保護(hù)平臺原有的珍貴氛圍。B站也在嘗試交出令所有人、特別是老用戶滿意的答卷，包括傾聽用戶聲音、做出新番永遠(yuǎn)不加貼片廣告的承諾；也包括通過平臺機(jī)制的設(shè)計(jì)，來減少內(nèi)容品類與用戶規(guī)模的增加對原有用戶的體驗(yàn)造成的影響。這一點(diǎn)主要體現(xiàn)在社交功能上的克制?！懊看斡脩粢娒嬷辉谝曨l下面見。社區(qū)擴(kuò)大了十倍，但只要這一類內(nèi)容還在，他會覺得這個(gè)氛圍是沒有變化的?！标愵Ｔ诓稍L中解釋道。其實(shí)早在2014年，B站在娛樂區(qū)中增設(shè)“Korea相關(guān)”分區(qū)的舉動就曾在老用戶中引發(fā)爭議，不過預(yù)想中的情況并沒有發(fā)生，分區(qū)的細(xì)化事實(shí)上方便了用戶在搜索時(shí)快速排除干擾。而正如硬糖君前文所說，B站優(yōu)質(zhì)的觀看體驗(yàn)對所有內(nèi)容和人群都具有吸引力，“Korea相關(guān)”分區(qū)很快壯大了起來。對于更年輕的網(wǎng)民來說，她們可能一開始就是在B站刷韓綜、韓劇與K-POP相關(guān)視頻的。老年人硬糖君偶爾想要重溫“二代團(tuán)”現(xiàn)場的時(shí)候，首選也是B站，因?yàn)闆]有什么地方比這里更適合集體共情了。而除了克制的制度設(shè)計(jì)，更重要的還是相信社區(qū)的自凈能力、相信用戶的選擇。入駐B站的明星許許多多。但事實(shí)上，只有適應(yīng)B站玩法、有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)造能力的明星（比如剪輯大手張晉）才能如愿吃到B站生態(tài)的紅利，不會因?yàn)槭敲餍蔷蛿D占掉草根UP主們的生存空間。總而言之，正如年紀(jì)到了、能力夠了，人都要步入社會一試身手。B站在擁有如今的市值與影響力之后，下一步也必然是擁抱大眾和主流。退居在小圈子里固然安全又美好，但和更多人一同在大眾文化的大海里奔涌、引領(lǐng)浪潮，可能才是B站的征途所向。或許，這也是B站的畢業(yè)季，我們可以多給“小破站”一點(diǎn)時(shí)間。
本文系作者：
娛樂硬糖
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
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4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
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2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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