關于《后浪》的討論還未完全退潮，5月20日，B站再出新企劃，聯(lián)合毛不易發(fā)布了“畢業(yè)歌”《入?！罚壳霸贐站站內已收獲400多萬播放量、近3萬條評論和超過3.5萬條彈幕。毛不易不愧是自帶BE系統(tǒng)的男人。相比《后浪》，這支MV更有敘事性，看得彈幕里的年輕人五味雜陳。“‘畢業(yè)’其實是一個符號，象征著一個人獨立面對著社會、人生和未來。每個人都會經歷這一刻，這是我們共通的部分……希望這首歌能夠溫暖關于畢業(yè)的記憶。躍入人海，各有風雨燦爛?！薄度牒！稭V的簡介中這樣寫道。最直觀的理解，這是B站在這個特殊的畢業(yè)季想對年輕人說的話。細品歌詞，這也像是B站的一次表態(tài)、一種宣言。作為一個隱藏了無數混剪、鬼畜、填詞大手的平臺，用影像內容激起大規(guī)模共情，引發(fā)彈幕狂歡，可以說是B站的“傳統(tǒng)藝能”了。《入?！分坝小逗罄恕罚逗罄恕分坝小陡杀?。可以看出，《干杯》與《入?！范家郧啻簽轭}，風格卻大相徑庭：一個是五月天的**搖滾，一個是毛不易的淡淡吟唱；一個采用了MV式的懷舊柔光，一個質感影調更近似于電影；一個以一對青梅竹馬的戀人為主線，一個則是迷茫酸澀的畢業(yè)生群像；一個唱的是如果時間能倒退，能不能退回“你的我的回不去的悠悠的歲月”，一個唱的是盡管對于未來還有太多疑問沒有回答，但也請向著大海出發(fā)。之前在很多人的印象中，B站是二次元人群、乃至整個“Z世代”的精神自留地。無數孤獨的孩子在這里排遣寂寞，找到同好。無數不想長大但又不得不長大的社畜在這里逃避現(xiàn)實，得到治愈。而現(xiàn)在，B站還想對年輕人說：敢于投身大海，才會有真正的浪花奔涌。B站和它的用戶放在整個中文互聯(lián)網上依然是年輕的。但不可回避的是，創(chuàng)立于2009年的B站也已經走過十一個年頭了，初代、二代用戶都相繼長大成人、步入社會。十一年間，B站的知名度與用戶規(guī)模也在不斷擴大，最新的月活數據是1.72億（2020年Q1），在我國的9.04億網民、8.50億視頻用戶中占不小的比重。這意味著，B站已經不是那個小眾的B站了。它勢必要面向更多人發(fā)聲、為更多人而發(fā)聲，以及用更有擔當的姿態(tài)來發(fā)聲。就像這次的《入?！?，對象既包括“即將畢業(yè)的人們”，也包括“已經畢業(yè)的人們”，在二者內部以及彼此之間架起了一道橋梁。而且在“入?！边@件事上，B站也相當堅決。通過擴充內容品類、UP主明星化、破圈營銷等方式，它正在轉變成一個輻射全網的青年文化社區(qū)與潮流發(fā)源地。在這個過程中，勢必會有許許多多的不確定。但就像歌里唱的那樣，就交給時間來回答吧。B站的模樣是什么模樣？究竟什么才是B站的“不可替代”？在硬糖君看來，主要有三點。一是無廣告以及彈幕文化帶來的優(yōu)質觀看體驗。同樣的內容，有彈幕與無彈幕是兩個樣。此外，即便大多數視頻網站都推出了彈幕功能，B站的彈幕還是全網最優(yōu)質、最有趣的。這也正是為什么，在大部分視頻網站都有正版資源的情況下，很多人還是會為了B站的《哈利波特》開會員——內容其實已經很熟悉了，但和一群小伙伴一起中二、一起戲精的機會可不好找。二是“造?！薄⒁簿褪且I潮流的能力。長壽鬼畜區(qū)和新秀影視區(qū)都有不少出圈之作，甚至有不少明星或作品借此翻紅，比如本山大爺和范偉老師。三是孵化IP與能人的能力。比如在《歌手》舞臺上大放異彩的周深與《達拉崩吧》，又如三季均是豆瓣9分+的《三體》同人動畫《我的三體》。這其實意味著B站的想象空間已經超出了一個簡單的播放平臺，它應該并且已經在用站內的優(yōu)質生態(tài)惠及更多品類的內容、更廣泛的人群。畢竟，以上三點，在非二次元的內容上也完全適用。在版權壁壘沒有這么堅固之前，已經有不少國產劇從B站走紅。如套路新、口碑高但收視不理想的電視劇《舞樂傳奇》與《紅色》。還有不少老劇在這里煥發(fā)新生，如《回家的誘惑》、《馬大帥》。進入正版時代后，B站也在著力扶植介于游戲與影視之間的互動劇和真人短劇，比如最近連續(xù)幾周登上豆瓣一周華語口碑劇集榜的《說的就是你》。新老日劇、央視播的國產劇和純網互動劇……在別處估計很難看到這樣的推薦界面
又如趣味干貨性質的知識類內容。年初，厚大法考名師羅翔的課程被網友自發(fā)搬運到B站、微博等平臺。羅翔憑金句走紅，之后受官方邀請入駐B站。在圖文內容領域已經有一定基礎的“半佛仙人”，去年年底開始在B站產出視頻內容，目前粉絲數超過380萬，視頻總播放量達1.3億。“我認為未來視頻化的趨勢不僅僅是娛樂，也不僅僅是內容，我認為它甚至是通信、是場景、是服務。”B站CEO陳睿在一季度財報電話會議中談到，“我們現(xiàn)在看到無論是大家營銷開始用視頻，甚至是我們在今年可以看到幾千萬人在B站上面去看各種知識類的內容，他們其實是在B站上面學習，這個其實已經是一個場景和服務了?！?/section>《入?！返南嚓P推薦中就有許多網友自發(fā)制作上傳的科普性內容
5月19日公布的B站最新財報顯示：2020年一季度，B站月活用戶同比增長70%，達1.72億；日活用戶同比增長69%，達5100萬。在用戶基數大幅增加的基礎上，社區(qū)活躍度也進一步躍升：社區(qū)月均互動數高達49億次，為去年同期的三倍之多；用戶日均使用時長攀升至87分鐘，環(huán)比提升10分鐘；用戶日均視頻播放量達到創(chuàng)記錄的11億次，同比提升113％。這得益于疫情期間線上娛樂需求的暴漲，也離不開B站有針對性的布局。在購入大批正版影視的同時，B站積極運營了美食、健身、Vlog、泛知識等內容。數據顯示，生活區(qū)已經成為B站2020年一季度播放量最高的內容品類。其次是游戲、娛樂、動畫和科技。而通過與QQ音樂及索尼音樂的合作，B站的音樂品類也在吸引更廣泛的人群。“B站增長的動力基本來自于，我希望B站很好的活下去。小國寡民是開心，但你是世外桃源也會被堅船利炮干掉?！标愵Ｔ?019年的一次采訪中如此說道。2017年，B站通過打造“UP主計劃”開始了破圈的嘗試，內容運營的多元化為B站吸引了大量的新增流量。2019年，B站開始在多元業(yè)務上發(fā)力，簽約直播網紅馮提莫并開拓了電競直播等業(yè)務，直播業(yè)務收入同比劇增，成為僅次于游戲的B站第二大營收引擎。目前，B站已將業(yè)務生態(tài)從二次元創(chuàng)作延伸至相關的各個領域。同樣從2019年起，所有人都注意到了B站在破圈上的努力，包括降低注冊答題難度、邀請明星入駐B站，也包括跨年晚會和五四的《后浪》。B站從2019年起，就已經在思考怎樣讓原有B站用戶跟潛在消費者對B站有統(tǒng)一的認知，COO李旎在財報電話會議中提到。2019年下半年開始，他們試圖通過獨立事件營銷、持續(xù)輸出知識品類內容等方式從不同維度展示B站的價值，并且初見成效。從Q1的數據跟市場反應就可以看到，這一系列的措施確實提升了B站在15到35歲網民中的品牌滲透跟影響力。李旎表示，未來B站也會圍繞各個重要的節(jié)點把品牌長期的愿景跟短期的主張展示給不同的用戶人群。對于這件事，有人歡喜有人憂。所有小眾社區(qū)在做大之后都會面臨轉型的陣痛，老用戶對B站感情有多深，就多擔心B站的變化。所有人都在關注，B站能否在破圈過程中維持平臺上的生態(tài)平衡，保護平臺原有的珍貴氛圍。B站也在嘗試交出令所有人、特別是老用戶滿意的答卷，包括傾聽用戶聲音、做出新番永遠不加貼片廣告的承諾；也包括通過平臺機制的設計，來減少內容品類與用戶規(guī)模的增加對原有用戶的體驗造成的影響。這一點主要體現(xiàn)在社交功能上的克制?！懊看斡脩粢娒嬷辉谝曨l下面見。社區(qū)擴大了十倍，但只要這一類內容還在，他會覺得這個氛圍是沒有變化的。”陳睿在采訪中解釋道。其實早在2014年，B站在娛樂區(qū)中增設“Korea相關”分區(qū)的舉動就曾在老用戶中引發(fā)爭議，不過預想中的情況并沒有發(fā)生，分區(qū)的細化事實上方便了用戶在搜索時快速排除干擾。而正如硬糖君前文所說，B站優(yōu)質的觀看體驗對所有內容和人群都具有吸引力，“Korea相關”分區(qū)很快壯大了起來。對于更年輕的網民來說，她們可能一開始就是在B站刷韓綜、韓劇與K-POP相關視頻的。老年人硬糖君偶爾想要重溫“二代團”現(xiàn)場的時候，首選也是B站，因為沒有什么地方比這里更適合集體共情了。而除了克制的制度設計，更重要的還是相信社區(qū)的自凈能力、相信用戶的選擇。入駐B站的明星許許多多。但事實上，只有適應B站玩法、有優(yōu)質內容創(chuàng)造能力的明星（比如剪輯大手張晉）才能如愿吃到B站生態(tài)的紅利，不會因為是明星就擠占掉草根UP主們的生存空間。總而言之，正如年紀到了、能力夠了，人都要步入社會一試身手。B站在擁有如今的市值與影響力之后，下一步也必然是擁抱大眾和主流。退居在小圈子里固然安全又美好，但和更多人一同在大眾文化的大海里奔涌、引領浪潮，可能才是B站的征途所向。或許，這也是B站的畢業(yè)季，我們可以多給“小破站”一點時間。
本文系作者：
娛樂硬糖
授權發(fā)表，鳥哥筆記平臺僅提供信息存儲空間服務。
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經允許不得轉載。
《鳥哥筆記版權及免責申明》
如對文章、圖片、字體等版權有疑問，請點擊
反饋舉報
我們致力于提供一個高質量內容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網信息辦公室“依法管網、依法辦網、依法上網”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質內容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權或有其他不良影響的網絡信息。
一、根據《網絡信息內容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權益；
11)通過網絡以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網絡欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網站秩序的內容，或進行相關行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產品、提供服務、宣傳推廣內容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉網站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產品、品牌等內容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網站秩序的推廣內容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內容，如通過偽造經歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內容審核的廣告內容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經歷等誤導他人的內容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
本網站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內容質量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內容時，本網站將依據相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內容時，本網站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經驗的不斷豐富，本網站出于維護本網站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網站用戶對本網站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權歸屬本網站所有)