一個(gè)月前，QQ音樂(lè)上，有人在歌曲《少年》下惋惜留言：“寶藏歌曲啊，可惜沒(méi)啥人欣賞。”
一個(gè)月后，《少年》已經(jīng)是快手、抖音的爆款BGM，全網(wǎng)都回蕩著那句“我還是從前那個(gè)少年，沒(méi)有一絲絲改變”?？焓稚踔翆ｉT開了場(chǎng)“誰(shuí)是《少年》原唱？”的直播。元?dú)獾摹?*的、舒緩的，各路版本通通給老鐵安排上。聽完全程的硬糖君，顱內(nèi)嗨到凌晨?jī)牲c(diǎn)。聞歌起舞，欲罷不能。就《少年》的傳唱度看，它已然成為2020年的第一首神曲，成功接過(guò)了2019年快手神曲《野狼disco》的槍。時(shí)髦的朋友，《少年》咱可以哼起來(lái)了！但學(xué)歸學(xué)，躁歸躁，別拿神曲開玩笑。《橋邊姑娘》《野狼disco》《少年》等作品相繼爆紅，充分說(shuō)明一個(gè)重要問(wèn)題：神曲變了。刀郎、龐龍等傳統(tǒng)神曲歌手“隱身”，取而代之的是老舅、夢(mèng)然等擁抱互聯(lián)網(wǎng)的平臺(tái)型音樂(lè)人。短視頻、直播接棒彩鈴、廣場(chǎng)舞，助力神曲跨圈傳播和全新的商業(yè)成功。復(fù)盤《少年》的流行始末，我們能從中窺見(jiàn)全面崛起的新神曲模式。用戶審美提升，神曲提供的精神價(jià)值越來(lái)越受重視。而技術(shù)迭代，為神曲創(chuàng)作、傳播和變現(xiàn)都帶來(lái)了創(chuàng)新思路。不惜歌者苦，但傷知音稀。傳播神曲和制造神曲同等重要，甚至更加重要。《少年》原唱夢(mèng)然，在“神曲”領(lǐng)域戰(zhàn)績(jī)輝煌。《沒(méi)有你陪伴真的好孤單》《北京煙火》等，皆是短視頻平臺(tái)傳唱一時(shí)的作品。她以自身心路歷程創(chuàng)作的《少年》，和如今的大多數(shù)新歌一樣，最先發(fā)行于在線音樂(lè)平臺(tái)QQ音樂(lè)。而比很多新歌幸運(yùn)的是，快手認(rèn)定該作品具有爆款潛質(zhì)，迅速聯(lián)合騰訊音樂(lè)進(jìn)行宣推。很快，《少年》就因戳中當(dāng)代青年情緒，點(diǎn)燃了大眾二次創(chuàng)作的熱情，在全網(wǎng)擴(kuò)散開來(lái)。如今，QQ音樂(lè)《少年》的評(píng)論區(qū)里，聚集了從快手、微博等平臺(tái)來(lái)的大批粉絲。他們?cè)谶@里聚集，真情實(shí)感分享著自己的人生故事和追夢(mèng)旅程。該作品以1910萬(wàn)播放量，成功登上QQ音樂(lè)站內(nèi)熱歌榜榜首。分析《少年》，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，今天的“神曲”在歌曲本身就和“老神曲”不同：一是旋律朗朗上口并非魔性洗腦；二是編曲高燃有勁絕不一味假嗨；三是歌詞通俗易懂卻又含義深邃。以往，《忐忑》《我的滑板鞋》等老神曲都很火，可由于難以模仿實(shí)際傳唱度并不高。想唱好《少年》一樣有難度，但聽完幾遍，再怎么五音不全的聽眾，也能哼出 “我還是從前那個(gè)少年”。
不過(guò)，《少年》最大的爆款基因，還是在于抓準(zhǔn)受眾情緒甚至?xí)r代情緒，充分調(diào)動(dòng)了聽眾的參與度和表演欲。第一批90后都30歲了，懷舊成為當(dāng)下最熱門的話題。每個(gè)人、特別是追夢(mèng)人，經(jīng)常深夜反芻著年少時(shí)代。不忘初心的人，堅(jiān)持夢(mèng)想的人，磨平棱角的人，一時(shí)失意的人，他們通過(guò)快手、抖音來(lái)演繹自己對(duì)歌曲的理解，也傳達(dá)著個(gè)人抱負(fù)。借他人之酒杯，澆自己之塊壘。平臺(tái)的針對(duì)性運(yùn)營(yíng)，則助推著這股潮流，也助推《少年》由熱轉(zhuǎn)爆。硬糖君綜合比較下，《少年》在不同平臺(tái)創(chuàng)下傲人戰(zhàn)績(jī)，其中快手?jǐn)?shù)據(jù)最好。#少年-夢(mèng)然#標(biāo)簽頁(yè)里，投稿作品多達(dá)661.6萬(wàn)。截至發(fā)稿，《少年》已經(jīng)登頂快聽音樂(lè)榜數(shù)日，熱度蓋過(guò)了《橋邊姑娘》《下山》等流行作品。而快手用戶翻唱《少年》的視頻里，播放量破百萬(wàn)的多不勝數(shù)。其中，僅@林童學(xué)一則作品便獲超過(guò)4000萬(wàn)次播放，326.2萬(wàn)點(diǎn)贊，4.1萬(wàn)轉(zhuǎn)發(fā)?！斑@首歌真的很愛(ài)很愛(ài)愛(ài)”“來(lái)來(lái)來(lái)，俺也要唱”“百聽不膩”的評(píng)論搶占前排，引得用戶強(qiáng)烈共鳴。爆于快手，幾乎是近年神曲共有的成功路徑。一來(lái)，神曲必然經(jīng)過(guò)多數(shù)網(wǎng)友的參與和認(rèn)可。日活3億的快手，用戶圈層多元且音樂(lè)消費(fèi)頻率高、范圍廣，擁有培養(yǎng)神曲的成熟生態(tài)。二來(lái)，從《橋邊姑娘》到《野狼disco》，再到《少年》，快手運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)從挖掘到推廣，逐漸摸索出了制造爆款的公式。在作品、用戶和平臺(tái)的順滑鏈接下，神曲誕生速度不斷加快，給國(guó)內(nèi)音樂(lè)市場(chǎng)帶來(lái)了沖擊和新張力。當(dāng)神曲不再只是“神”曲，作品的商業(yè)價(jià)值也在得以重估。神曲們來(lái)勢(shì)迅猛，多數(shù)人其實(shí)是后知后覺(jué)被卷入其中，還在納悶“這歌怎么就紅了”。而追本溯源，偶然的爆款背后存在必然的運(yùn)營(yíng)思路。古早神曲往往由唱片公司操盤，普遍做法是花錢砸盜版合集，投放到二三線城市，走農(nóng)村包圍城市路線。隨著手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)普及，彩玲、音樂(lè)門戶、大型商場(chǎng)，成為神曲的主要推廣手段。而隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興起，尤其是短視頻、直播等產(chǎn)品出現(xiàn)，趣緣性營(yíng)銷全面取代地緣性營(yíng)銷，在神曲傳播里發(fā)揮重要作用。當(dāng)下，神曲已不再是強(qiáng)制洗腦的產(chǎn)物，而是平臺(tái)用戶的共創(chuàng)成果。《少年》上線前，夢(mèng)然已經(jīng)在快手積累了大批粉絲。這意味著，她可以不通過(guò)傳統(tǒng)的音樂(lè)渠道，而直接向幾十萬(wàn)人首發(fā)歌曲并深度互動(dòng)。原始聽眾還會(huì)成為作品的“擴(kuò)音器”，以自發(fā)創(chuàng)作將其推向更多潛在受眾。與此同時(shí)，快手的算法機(jī)制又給予優(yōu)質(zhì)作品更多有效曝光，最終形成網(wǎng)狀傳播。
《少年》的流行，快手用戶功不可沒(méi)。他們賦予作品不同的表達(dá)場(chǎng)景，制作了批量別有韻味的全新版本。這些二創(chuàng)作品又起到示范效應(yīng)，直到帶動(dòng)全民變身“從前那個(gè)少年”。硬糖君仔細(xì)觀察《野狼disco》《少年》等新神曲，試圖從中找到刺激用戶創(chuàng)作的嗨點(diǎn)。總的來(lái)說(shuō)，能被推成神曲的作品，內(nèi)容必須具有延展性和表演性，應(yīng)當(dāng)給用戶留有想象和參與空間。以快手#少年#標(biāo)簽頁(yè)下作品為例，它們主要能夠分為三大類：技能向、劇情向和主題向。各個(gè)類型的作品，能夠滿足不同圈層用戶消費(fèi)訴求，從根本上達(dá)到作品破圈、擴(kuò)圈傳播的效果。技能向作品包括翻唱、舞蹈、演奏等，大多是對(duì)原唱藝術(shù)形式的微調(diào)。其中，坐擁208萬(wàn)粉絲的@亮聲open創(chuàng)作了《少年》粵語(yǔ)版，斬獲播放量近50萬(wàn)，引發(fā)了粵語(yǔ)粉爭(zhēng)相模仿。@京劇傅希如 的戲腔版，@愛(ài)音思彈阿寶 的計(jì)算器演奏版，@不齊舞團(tuán) 的舞蹈版……都有異曲同工之妙。技能向尚是原作本身的定向延展，劇情向創(chuàng)作者則腦洞全開、徹底放飛。他們對(duì)原內(nèi)容進(jìn)行了幽默、反轉(zhuǎn)等情節(jié)處理，使得作品更大眾化、年輕化。@優(yōu)優(yōu)太難了_ 通過(guò)變裝將時(shí)光流逝具像化，反差畫面帶給用戶視覺(jué)享受的同時(shí)也發(fā)人深省。此外，神曲的精神內(nèi)核也是決定其能火多久的關(guān)鍵?！兑袄莇isco》將東北傷痕詮釋地**盡致，乘著“東北廢土文學(xué)”之風(fēng)從小眾圈層沖進(jìn)主流舞臺(tái)?！渡倌辍穭t感傷而勵(lì)志，讓聽眾在“時(shí)光易逝”和“不忘初心”中得到正能量，還贏得了北京反恐特警、甘肅公安等黨政軍機(jī)構(gòu)改編引用。也就是說(shuō)，集齊“可供解讀的作品，受眾情緒的把握，平臺(tái)配套的運(yùn)營(yíng)”，一首“能被預(yù)測(cè)”的神曲，就來(lái)到大眾耳畔。“左手跟我一起畫個(gè)龍”已風(fēng)靡全網(wǎng)，路人偶遇老舅董寶石還會(huì)問(wèn)“他是野狼嗎？”同樣，“我還是從前那個(gè)少年”播放百億時(shí)，仍有網(wǎng)友不斷發(fā)問(wèn)“這首歌誰(shuí)唱的”。歌紅人不紅，神曲永遠(yuǎn)的痛。好在短視頻平臺(tái)不斷深入宣發(fā)過(guò)程，以配套基礎(chǔ)設(shè)施和精細(xì)運(yùn)營(yíng)扶持，正改變著音樂(lè)行業(yè)的這種尷尬。至少通過(guò)快手，硬糖君已經(jīng)看到了老舅和夢(mèng)然的，很多面。4月7日，快手上線了“誰(shuí)是《少年》原唱？”專場(chǎng)。直播里，原唱夢(mèng)然連麥了宋小睿、林童學(xué)等六位主播，和其交流了音樂(lè)創(chuàng)作、成長(zhǎng)歷程，充分展現(xiàn)了音樂(lè)人的魅力。這一活動(dòng)觀看人數(shù)超10萬(wàn)，在同臺(tái)PK、紅包福利等玩法加持下，觀眾整場(chǎng)處于情緒頂峰。得益于快手音悅臺(tái)官方轉(zhuǎn)播，連麥主播百萬(wàn)粉絲引流，硬糖君親眼見(jiàn)證了夢(mèng)然粉絲一頓猛增。截至發(fā)稿，夢(mèng)然快手粉絲已突破50萬(wàn)，往期作品數(shù)據(jù)也出現(xiàn)明顯波動(dòng)。“《少年》原唱”的謎題終于解開，夢(mèng)然真正走向大眾視野。在這之前，快手官方還為小沈陽(yáng)、德德瑪&包田寶等音樂(lè)人提供了展示舞臺(tái)。聽完小沈陽(yáng)的“沙發(fā)喜劇秀”，才發(fā)現(xiàn)“糊了”的他這兩年原來(lái)轉(zhuǎn)型做起了音樂(lè)事業(yè)，還成果不賴。要硬糖君說(shuō)，閉門造“歌”的不要，快手開唱的干活！除了這些經(jīng)典活動(dòng)外，快手還有系列音樂(lè)扶持計(jì)劃，以“普惠”原則為創(chuàng)作者提供冷啟動(dòng)流量包、任務(wù)激勵(lì)包、直播推薦位等多重扶持。以快手合作QQ音樂(lè)、酷狗音樂(lè)、酷我音樂(lè)和全民K歌的“音樂(lè)燎原計(jì)劃”來(lái)說(shuō)，多方平臺(tái)整合資源帶來(lái)億萬(wàn)量級(jí)曝光。專屬音樂(lè)標(biāo)簽、新歌推薦、歌手認(rèn)證、定向用戶推薦等快手站內(nèi)配套基礎(chǔ)設(shè)施，則為音樂(lè)人日常運(yùn)營(yíng)助力良多?？焓稚踔吝€為創(chuàng)作者提供專業(yè)版權(quán)發(fā)行通道，讓草根音樂(lè)人同樣能專業(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化，真正在音樂(lè)江湖留足跡。據(jù)硬糖君了解，越來(lái)越多的中腰部音樂(lè)人認(rèn)為短視頻能夠幫助自身擺脫流量困境，找到崛起的新機(jī)會(huì)。他們不再把直播、短視頻當(dāng)成補(bǔ)充的傳播渠道，而是針對(duì)站內(nèi)用戶改變著運(yùn)營(yíng)策略和創(chuàng)作方式。成熟的創(chuàng)作生態(tài)，也愈加強(qiáng)化了快手用戶的多元審美。流行歌曲、街頭表演、民間山歌……各種音樂(lè)類型都能在快手找到自己的垂直用戶。一面是蓬勃發(fā)展的短視頻經(jīng)濟(jì)，一面是亟待突破的音樂(lè)產(chǎn)業(yè)。平臺(tái)碰撞反應(yīng)越來(lái)越劇烈，夢(mèng)然們因此迎來(lái)難得的出圈之旅。朋友們，這世界哪有啥懷才不遇，你們的寶藏選手可能藏不住了。
本文系作者：
娛樂(lè)硬糖
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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