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“我們都欠徐崢一張電影票！”
還記得這個梗，始于大鵬，也是這個梗和《屌絲男士》積攢的人氣，成就了票房破10億的《煎餅俠》。
今天，徐崢宣布，其賀歲新片《囧媽》將于大年初一（明天），在字節(jié)跳動旗下抖音等網(wǎng)絡(luò)平臺免費(fèi)上映，收獲了一大波好評。
而就在前一天中午，徐崢還在為電影撤檔而發(fā)微博，致謝制作方和發(fā)行方。
從歡喜傳媒的公告來看，字節(jié)跳動支付了6.3億元人民幣，購買了這部電影的版權(quán)及后續(xù)合作。
據(jù)說，徐崢的這部電影簽了發(fā)行保底和對賭，但從預(yù)售情況來看，并不理想，尤其是遠(yuǎn)落后于對手《唐人街探案3》，后者的預(yù)售票房達(dá)到2.27個億。為此，徐崢和出品方甚至不惜提檔一事到大年三十，這一消息瞬間就讓行業(yè)炸開了鍋，被其他同行唾棄。
眼看著口碑下滑，熟料，為了應(yīng)對疫情，7部賀歲片全部撤檔，很多城市的電影院也都宣布春節(jié)期間關(guān)門。就當(dāng)所有人在等待著這幾部投入不菲的電影何時(shí)重新上映時(shí)，今天上午，《囧媽》刷屏了。
大叔不是電影專業(yè)人士，我們暫時(shí)不去算這部電影或者字節(jié)跳動能否賺錢，從傳播的角度，做個分析，因?yàn)檫@個應(yīng)急響應(yīng)，對徐崢和今日頭條來說，是雙贏。
大家都說好，到底好在呢？大叔認(rèn)為，至少具體體現(xiàn)在3個方面：
1、不僅沒賠更彌補(bǔ)了口碑。
成本3.5億，賣了6.3億，還取消了24億票房的對賭，還能和字節(jié)跳動分溢出的廣告收入，對于原本就可能對賭失敗的徐崢來說，起碼沒賠，可能還賺一些，當(dāng)然，賺得最多的是觀眾的口碑，“我們欠了徐崢一張電影票”這個梗，從此立下了，下一步電影可以用。
當(dāng)然，徐崢需要彌補(bǔ)院線等發(fā)行方的失望甚至是氣憤。有評論認(rèn)為，徐崢將開啟電影全新的發(fā)行方式，大叔覺得很難，畢竟有觀影的體驗(yàn)和傳統(tǒng)的利益鏈等原因，這真的只是無奈之舉。
2、大勢下的場景機(jī)會。
疫情來襲，電影撤檔，院線關(guān)門，故宮也關(guān)了，全國各地都在提倡今年過一個“不出門”的新年，大叔也把大年初一在外面飯店聚餐的家庭聚會取消了。各方面都提醒，大家不要去人多的地方，也別串親戚了。那春節(jié)干嘛呢？只能看電視和上網(wǎng)了。
大叔估計(jì)，字節(jié)跳動在電影撤檔上看到了這個場景的機(jī)會，迅速主動進(jìn)行聯(lián)系。那么問題來了，為什么會最終選擇《囧媽》呢？大叔猜測，原因可能有二：一個是徐崢的報(bào)價(jià)可能最低，基于預(yù)售的情況；二是場景?！秶鍕尅返墓适聞∏閲@母子情展開，從全家人觀看的角度，這是最有共鳴的。
大叔甚至大膽地估計(jì)，《囧媽》的收視率可能不會比央視春晚差多少。二者一拍即合。
3、抱團(tuán)取暖迎戰(zhàn)對手。
大叔將字節(jié)跳動與徐崢的合作，稱之為抱團(tuán)取暖。為啥呢？因?yàn)樵谶@之前，兩家都在各自領(lǐng)域面臨對手的挑戰(zhàn)。《囧媽》的囧境上文已經(jīng)說了，大叔重點(diǎn)說抖音。
字節(jié)跳動拿出20億紅包，迎戰(zhàn)拿下央視春晚10億紅包的快手。在武漢疫情的表現(xiàn)上，快手更加出色，宣布捐出1億，體現(xiàn)了一個企業(yè)的社會責(zé)任擔(dān)當(dāng)。而字節(jié)跳動呢，一直在科普和疫情專題等資訊角度切入，比較常規(guī)。
終于，與徐崢的合作，頭條找到了一個“豐富了老百姓春節(jié)在家的娛樂生活”入口，大年初一，頭條、抖音、西瓜請全國人民免費(fèi)看《囧媽》。
其實(shí)，對于普通大眾來說，要想在疫情控制上出一份力，最好的辦法就是：不出去亂走動，安心呆在家里。這點(diǎn)看似很簡單，實(shí)際上卻很難。此外，能免費(fèi)看一部本來要去電影院花錢才能看的喜劇片，對大眾來說，算是這個春節(jié)難得的好消息吧。
快手捐錢，頭條請看電影，二者做的都是利國利民的好事，這是大勢下的傳播機(jī)會，抖音和快手都抓住了。最關(guān)鍵的是，時(shí)機(jī)和效率。
從業(yè)者們都在議論，疫情結(jié)束之后該怎么辦怎么辦，人家已經(jīng)在主動擁抱變化并落實(shí)行動了，這個執(zhí)行力，不得不服。
大叔昨天寫了一篇文章叫做《疫情面前，企業(yè)該如何做PR？》，一位微信好友在我的朋友圈留言說：這個時(shí)候，寫這篇文章不合適。我懂他的意思，可能他只看了標(biāo)題，根本沒點(diǎn)進(jìn)去看文章。大叔仔細(xì)想了下，這個標(biāo)題確實(shí)寫成《疫情面前，企業(yè)還要做PR嗎？》可能更加準(zhǔn)確，因?yàn)槲医o出的三條建議的第一條就是：做比說重要。
春節(jié)安康！
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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