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這兩天，有運營者向微果醬爆料稱，大批軍事號在同一時間被清空公眾號名稱，據(jù)果醬妹觀察，原因是它們的名字中均帶有“軍事”或“軍”的相關字眼。
果醬妹采訪部分運營者了解到，他們的軍事公眾號被清空名字后收到了關于賬戶資料違規(guī)處理的通知：
此公眾號的名稱涉嫌對用戶產生或可能產生混淆、誤認、聯(lián)想或影響等效果，且未提供使用該昵稱/頭像的相關證明，違反《微信公眾平臺運營規(guī)范》，違規(guī)資料已清空處理，可重新進行設置，請遵守規(guī)范。
劃重點：混淆、誤認、未提供相關證明。意思就是賬號主體沒有軍事相關背景或官方資質的公眾號如果取帶有“軍事”或“軍”字眼的名稱，將有可能會被予以違規(guī)清除的處理，原因是會讓用戶誤以為是權威賬號。
的確，果醬妹調查后發(fā)現(xiàn)，所有具有官方資質認證并且名稱中帶有“軍事”二字的公眾號并沒有受到任何影響，如“34號軍事室”“軍事高科技在線”，它們的賬號主體分別是“中國人民解放軍解放軍報社”和“中國人民解放軍國防科技大學”。
這熟悉的操作，很難讓人不聯(lián)想到2月22日正式開始實施的《互聯(lián)網(wǎng)用戶公眾賬號信息服務管理規(guī)定》，在與新媒體人息息相關的第三章第十八條中明確：
第十八條 公眾賬號生產運營者不得有下列違法違規(guī)行為：
（一）不以**信息注冊，或者注冊與自身**信息不相符的公眾賬號名稱、頭像、簡介等；
當時新規(guī)一出，不少從業(yè)者的目光主要聚焦在“嚴查非法采編新聞信息服務”上，但其實賬號名稱一直都是網(wǎng)信辦整頓的重點之一。
2020年11月17日，微信公眾號發(fā)布了《進一步加強“自媒體”專項治理的公告》，其中已經(jīng)對違規(guī)使用賬號名稱的行為進行了提醒。
幾乎是同一時間，知乎也發(fā)布了「違規(guī)使用賬戶名稱」專項清查公告，嚴查借黨政機關、新聞單位、名人機構等名稱發(fā)布不實言論及誤導性內容的賬號，一經(jīng)查實，賬號個人信息會被重置并封號。
更嚴重的是，2020年微博就已經(jīng)以“被他人誤解為新聞機構的賬號昵稱”為由公開處置大批賬號，其中不乏百萬粉絲大號。
▼2020年微博第十批違規(guī)賬號公示
而看似風平浪靜的公眾號，在網(wǎng)信辦新規(guī)發(fā)布不到一周后再次出手。1月27日，大批公眾號后臺收到了《關于公眾賬號從事互聯(lián)網(wǎng)新聞信息發(fā)布需要資質的提醒》通知。當時微果醬經(jīng)查證后就指出，缺乏新聞采編資質的時政號、軍事號、地域號將會是受本次整頓影響最大的公眾號。
說時遲那時快，春節(jié)放假期間，就有大批軍事號集體在2月14號當天被違規(guī)刪除名稱。
據(jù)當事運營者透露，他所運營的軍事號在2月14號被清除名稱后，經(jīng)過重新取名，2月23日才剛剛認證成功，誰料昨天又再次被違規(guī)刪除名稱，他猜測是因為二次改名取得還不夠正規(guī)，仍然帶有“軍事”相關的字眼，2月14日被同時處置的同行里，完全去掉“軍事”二字后，這次并沒有受到波及。
而且為了避免猝不及防被清空名字，不少軍事號已經(jīng)聞風而動，紛紛修改賬號名稱。譬如頭部大號“鐵血軍事”就在幾天前認證為“鐵血網(wǎng)”。
頻繁的賬號名稱整頓，站在平臺的角度或者網(wǎng)信辦治理的角度來看，或許是件好事，畢竟越來越規(guī)范了，但站在運營者的角度就很難了。
軍事號運營者W先生認為，這會對賬號品牌以及粉絲的粘性和歸屬度造成影響：“畢竟很多軍事號都經(jīng)營了好幾年，有自己的標簽和品牌。突然換名會讓人有新號的錯覺，可信感也會減弱，對內對外都會產生多少不適應感?！?/p>
從內容到名稱，全網(wǎng)自媒體人，尤其是公眾號運營者都在面臨一場史上最嚴的整治挑戰(zhàn)。
而對于微信公眾號的長遠經(jīng)營來說，這又是一場不得不經(jīng)歷的陣痛。
因為在網(wǎng)信辦新規(guī)發(fā)布后，新華社便發(fā)文表示本次新規(guī)重點強調打擊虛假信息、虛假流量等違法違規(guī)行為。
再結合上文各大內容平臺的大刀闊斧來看，很明顯這次軍事號被大規(guī)模清除名稱，是微信為了減少公眾號平臺虛假信息的傳播，給用戶打造一個更為正規(guī)、真實、可靠的內容環(huán)境，從信息源上幫助他們鑒別內容的虛實。
同時也有助于減少為了流量而不擇手段的違規(guī)營銷行為，從源頭上杜絕謠言的滋生，避免不實言論對社會造成的負面影響。
總而言之，這都是為了進一步加快公眾號平臺規(guī)范化而做的準備。作為在該生態(tài)內營生的運營者，我們能做的唯有見招拆招，順著官方的步伐往前走。
P.S. 你運營的公眾號有遇到上述情況嗎？接下來打算如何應對？歡迎留言告訴果醬妹~
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡信息內容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
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5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
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7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
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6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內容審核的廣告內容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
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三、申訴
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