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作者 | 寧阿姨
責(zé)編 | 一點也點
今天想介紹一下“巨量引擎商業(yè)服務(wù)市場”里一些投放的工具。可能有朋友沒用過這個，不知道這是啥。很正常，不用這些工具也能正常建計劃、做數(shù)據(jù)分析，只是耗時耗力，加班加點。
但因為我以前對接過Marketing API，知道調(diào)用Marketing API可以做一些工具服務(wù)和個性化的投放服務(wù)，而現(xiàn)有的很多免費的工具已經(jīng)在巨量引擎商業(yè)服務(wù)市場開放使用，用好了這些工具能提（早）升（點）效（下）率（班），今天咱們就聊聊這個。
商業(yè)服務(wù)市場里有哪些投放工具
在頁面上方“工具”這一欄下面，有一個“商業(yè)服務(wù)市場”。
點進去之后會有很多小工具。
這個“商業(yè)服務(wù)市場”是啥呢？為什么媒體后臺里還有這么個市場？
“商業(yè)服務(wù)市場”，顧名思義，它是為廣告投放提供商業(yè)服務(wù)的地方，是廣告后臺現(xiàn)有功能的補充。
優(yōu)化師的工作中有很多環(huán)節(jié)都是重復(fù)的勞動，比如建計劃、聯(lián)調(diào)、建站、發(fā)日報等等，這些投放過程中的每一個小問題都可以有工具輔助，從而提升優(yōu)化師的工作效率。所以，我們現(xiàn)在看到的每一個工具，都代表這是一個可以被解決的問題。
咱們說一下這些工具都有什么吧。
我去年寫過一篇“批量投放助手”的使用攻略，詳細介紹了它的用法，感興趣的朋友可以看一下。簡單來說如果你需要建很多計劃、那用這個工具會快很多。除了建計劃以外，廣告投放中重復(fù)性很高的工作都可以用工具來做輔助。比如批量轉(zhuǎn)化助手（適用于需要大量建轉(zhuǎn)化跟蹤的情況，現(xiàn)在媒體后臺本身也可以批量新建轉(zhuǎn)化，但它還有獨特的用法：適合一個主體下開很多賬戶的情況——只需要在一個賬戶里聯(lián)調(diào)，然后把聯(lián)調(diào)好的轉(zhuǎn)化跟蹤推送過去、其它賬戶就自動聯(lián)調(diào)成功了）、批量建站助手（適用于建很多個建站頁面來單獨監(jiān)測數(shù)據(jù)的情況，有的優(yōu)化師一個賬戶里為了區(qū)分渠道要建200個落地頁，那用這個就很方便）、AB Test廣告搭建（適用于想批量創(chuàng)建計劃、同時希望測試不同的素材、定向等投放策略，用這個會比較方便）、廣告清理助手（可以定期自動清理轉(zhuǎn)化量很少的計劃，計劃一直不花錢還不關(guān)沒好處）、數(shù)據(jù)分析助手（可以機器自動生成日報、時報等優(yōu)化師日常需要用的報表，使用的方法是自己設(shè)置好報表的模板、發(fā)送時間等，然后小助手會自動按要求發(fā)送到你的郵箱）等等。
那這些工具到底好不好用呢？
我覺得用習(xí)慣了是還可以的，但用哪個工具都得有個適應(yīng)的過程。因為它們長得和巨量引擎后臺不一樣，就像我寫過的“批量投放助手”，咱們在后臺建計劃是用網(wǎng)頁、網(wǎng)頁上有一個個的選項要填，但這個“批量投放助手”是給你一個Excel、在Excel里填選項，這對剛接觸的優(yōu)化師來說會有點懵。但如果適應(yīng)了，這些功能就還挺好用的。
咱們舉個例子吧，以這個“批量轉(zhuǎn)化助手”來說，看看具體的操作步驟。
上面我們說了，批量轉(zhuǎn)化助手，是批量創(chuàng)建轉(zhuǎn)化的，也可以實現(xiàn)一戶多開的時候，只需要在一個賬戶里聯(lián)調(diào)、其它賬戶可以通過推送來自動聯(lián)調(diào)成功。聯(lián)調(diào)這事還挺麻煩的，每次開戶都得聯(lián)調(diào)，我在公司里總聽見優(yōu)化師喊“誰手機沒下載過**？借我聯(lián)調(diào)一下唄！”、“你幫我注冊一下這個唄！”，有了這個批量轉(zhuǎn)化助手、就方便多了。
我們看一下它具體怎么用。
首先點擊“批量轉(zhuǎn)化助手”，然后會出現(xiàn)這個授權(quán)的頁面。因為這是第三方的服務(wù)嘛，所以需要獲得賬戶操作的權(quán)限。
“賬戶操作的權(quán)限”，聽起來好像有點讓人緊張，但其實沒啥，就是允許這個助手能夠在你的賬戶里幫你建轉(zhuǎn)化，不授權(quán)就沒法用。那這個權(quán)限有沒有風(fēng)險呢？我覺得沒啥。首先能在這上架的工具都是平臺審核過的，其次頭條的權(quán)限分的很細致，你用的是哪一個功能的助手、它就只會獲得哪一個部分的權(quán)限。比如這個轉(zhuǎn)化助手，它獲得的就是轉(zhuǎn)化相關(guān)的授權(quán)，別的像計劃的出價、開關(guān)、素材的權(quán)限就都沒有。
點擊“同意授權(quán)并使用”之后，就會進入使用的界面。前面我們提到了“批量轉(zhuǎn)化助手”的功能分成2個部分：批量新建轉(zhuǎn)化和跨賬戶推送（免聯(lián)調(diào)）。這里我們以跨賬戶推送為例，來看一下具體的操作步驟。
分成3步。
① 選擇轉(zhuǎn)化，從當前賬戶里的轉(zhuǎn)化跟蹤里，選擇想要推送的轉(zhuǎn)化，可以選擇一個或多個，我選擇了一個；
② 點擊下面的“前往推送”按鈕之后，會進入添加待聯(lián)調(diào)賬戶的頁面。這個頁面里只需要填寫賬戶ID就行了，想寫幾個寫幾個，寫完一個之后點通過回車換行；
③然后點擊“立即推送”，就會把選中的轉(zhuǎn)化推送到目標賬戶里。很快就會出現(xiàn)推送的結(jié)果啦！
我剛才是把一個轉(zhuǎn)化推送到了2個賬戶里。
說到這，有的朋友可能會說“我們不同的賬戶用的監(jiān)測鏈接是不一樣的，你把轉(zhuǎn)化推送到別的賬戶也不能用?。 ?br />
這就有一個小竅門了：
我們把已經(jīng)聯(lián)調(diào)成功的轉(zhuǎn)化推送到其它賬戶的目的，不一定是為了用這個轉(zhuǎn)化，而是為了在新建轉(zhuǎn)化的時候有這個提示“同應(yīng)用包同轉(zhuǎn)化目標的轉(zhuǎn)化曾成功激活，可直接激活”。有了這個聯(lián)調(diào)成功的轉(zhuǎn)化，你就可以新建你想要的鏈接的轉(zhuǎn)化啦！還不用聯(lián)調(diào)！
怎么樣？是不是覺得還挺簡單的，沒用過的朋友可以試試啦！
這些工具是從哪來的呢？
在這些工具背后，有一整個巨量引擎商業(yè)服務(wù)的生態(tài)，有一個個技術(shù)公司在提供服務(wù)，這些公司就叫“技術(shù)服務(wù)商”。
現(xiàn)在巨量引擎商業(yè)服務(wù)市場提供標準化的工具服務(wù)和非標準化的定制服務(wù)。
咱們上面看到的那些工具就是標準化的工具服務(wù)，誰用都是一樣的；那非標準化的是啥呢？就是你有一個需求、但是還沒被標準工具解決，比如說廣告主想把自己公司的后端數(shù)據(jù)和媒體數(shù)據(jù)連接起來，這就得專門做了，是非標準化的定制服務(wù)?？梢栽谶@里提需求，平臺方會幫助廣告主找到合適的服務(wù)商來做。
這個服務(wù)市場的意義是什么呢？
對于廣告主和優(yōu)化師來說，可以在服務(wù)市場了找到質(zhì)量過關(guān)、豐富的投放工具（現(xiàn)在還都是免費的）；
對于技術(shù)服務(wù)商來說，可以通過提供工具來接觸到大量的用戶、打磨產(chǎn)品能力，提升自身的知名度。
巨量引擎在其中的作用是什么呢？是一只看不見的手。一方面平臺當然會把控這些工具的質(zhì)量，質(zhì)量不過關(guān)也不可能上。另一方面，平臺也在努力扶持服務(wù)商，為服務(wù)商提供線上線下的宣傳資源，包括官方的公眾號、線下的商會等；還有**，巨量引擎擁有海量的客戶，會在中間撮合客戶和服務(wù)商達成合作以及提供信任背書，現(xiàn)在已經(jīng)有了4家認證的服務(wù)商。談客戶的時候，說一下媒體的背書，真是比自己說多少句話都好用。如果客戶還恰好用過你的產(chǎn)品，那談起來就更容易一些。
是不是覺得加入進來，就抱到了大腿？
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8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)