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越來越多的人開始重視發(fā)朋友圈了。特別是疫情以來，很多品牌商的朋友也開始每天發(fā)圈了。
這是一個非常好的現(xiàn)象。
由于傳播環(huán)境的變化，發(fā)圈這樣的朋友圈種草傳播成為越來越主要的一種傳播方式。對企業(yè)來講，特別是對廣大營銷人員、業(yè)務(wù)人來講，再不發(fā)圈、還不會發(fā)圈可能真的不行了。
目前的多平臺傳播環(huán)境，能夠承載發(fā)圈傳播的社交平臺比較多。微信是一個典型的代表。其他具備發(fā)圈種草傳播的平臺還包括微博、小紅書、B站、頭條、微頭條、趣頭條、知乎、領(lǐng)英、抖音、快手、大眾點評、豆掰等等。相信未來還會迭代出更多的社交平臺。
目前各個社交平臺覆蓋了不同的目標用戶，想影響不同的目標用戶需要借助不同的平臺。并且各個不同的平臺分別不同的社交玩法，差異很大。微信有一套邏輯，頭條系有它自己的一套邏輯，小紅書、B站也各自有自己的一套邏輯。
總體講，這種發(fā)圈種草傳播是基于多平臺傳播的推廣邏輯。借助多平臺傳播去有效影響不同的目標用戶，借助多平臺傳播產(chǎn)生一定的傳播密度形成更好地傳播。
目前看，對發(fā)圈種草傳播大多還是在摸索當中。包括各個平臺其商業(yè)模式也是在調(diào)整變化中。
發(fā)圈看似簡單的動作，但是，如果要想發(fā)好，達到想要的營銷效果，還需要好好的想清楚。
我經(jīng)常講過一句話：不花錢的工具想要用好需要花心思。
想發(fā)好朋友圈，想種好朋友圈的草需要結(jié)合自己的社交特點，結(jié)合實際的市場需求，結(jié)合不同平臺的傳播邏輯，找到規(guī)律，找出方法。
關(guān)于如何種好朋友圈的草，如何發(fā)好朋友圈給大家提出以下八個方面的建議：
1、標簽清晰、人設(shè)明確：
要想發(fā)好朋友圈，要想借助發(fā)圈實現(xiàn)想要的營銷效果，首先一點必須要有清晰的朋友圈人設(shè)和個人標簽。
互聯(lián)網(wǎng)的社交既包含了熟人社交的屬性，同時還包含了更廣泛的半熟人、生人社交屬性。
在這樣的社交環(huán)境下，要想實現(xiàn)自己的訴求，首先需要把自己的標簽、人設(shè)定義清楚、傳遞清晰。
特別是在標簽、算法、推薦傳播邏輯下，清晰的標簽標簽、人設(shè)成為產(chǎn)生平臺推薦的基礎(chǔ)。
標簽要通過自己的自定義和內(nèi)容形成。朋友圈標簽需要實名，譬如“鮑躍忠新零售”等。更主要的是要借助發(fā)出的有關(guān)內(nèi)容，顯示和強化自己的朋友圈標簽。
人設(shè)需要有專業(yè)性。朋友圈人設(shè)切忌混亂。
2、設(shè)計內(nèi)容、形成體系：
要想把朋友圈發(fā)好必須要做好內(nèi)容設(shè)計，形成一套體系。圍繞自己的人設(shè)標簽，圍繞自己想要的傳播目標，一方面做好各個不同平臺的傳播體系設(shè)計，一方面是做好每個平臺的傳播內(nèi)容設(shè)計。
有關(guān)的內(nèi)容需要針對想影響的目標用戶，用一套體系、方法、形式去產(chǎn)生有效影響。
發(fā)好朋友圈不是想發(fā)就發(fā)，簡單粗暴。
只有形成體系化的朋友圈內(nèi)容設(shè)計、形式設(shè)計，才能有效影響目標用戶。
3、長短結(jié)合、以短為主：
在當前的種草傳播、人人皆媒、信息嚴重過剩時代，整體傳播趨勢在由長內(nèi)容化轉(zhuǎn)向短內(nèi)容化。
目前大多的平臺基本是以短內(nèi)容為主體的傳播邏輯。譬如微頭條、小紅書以及有關(guān)的短視頻平臺等。
面對這樣的環(huán)境，朋友圈的種草傳播，要適應用戶刷屏的閱讀需要，盡力減輕用戶的閱讀壓力。
目前朋友圈傳播，要逐步以短文、短內(nèi)容為主，特別適合采用圖片等一些簡單的表現(xiàn)形式。
4、堅持種草、持之以恒：
互聯(lián)網(wǎng)傳播環(huán)境很重要的一個規(guī)律是要有活躍度?，F(xiàn)在很多的傳播平臺主要要靠活躍度引發(fā)平臺關(guān)注，產(chǎn)生平臺推薦。
并且種草傳播需要靠傳播密度引發(fā)有效傳播。
總體講，朋友圈的傳播需要堅持種草，持續(xù)做好價值內(nèi)容輸出。
5、定時定量、養(yǎng)成習慣：
發(fā)朋友圈是為了給他人閱讀。如何能夠更好地產(chǎn)生他人閱讀？需要形成一定的發(fā)圈規(guī)律，讓他人形成一定的閱讀習慣。
目前不同的目標用戶也基本形成不同的手機閱讀習慣。要結(jié)合實際，找準目標用戶的閱讀習慣。
發(fā)圈：時間要基本確定，內(nèi)容要基本確定，數(shù)量要基本確定。
不能只顧自己發(fā)，不考慮他人的閱讀習慣。
6、制造話題、培養(yǎng)關(guān)注：
要想培養(yǎng)別人對你的朋友圈關(guān)注，你的朋友圈內(nèi)容需要具有話題性，能夠引發(fā)閱讀者的興趣，逐步培養(yǎng)起關(guān)注點。
發(fā)朋友圈忌簡單粗暴，忌形式單一，忌缺乏話題性，輸出的傳播的內(nèi)容能給你的目標用戶產(chǎn)生關(guān)注你的足夠理由。
7、豐富趣味、強化人設(shè)：
最終能產(chǎn)生更有效朋友圈影響的主要還是人設(shè)，不只是內(nèi)容。內(nèi)容只是經(jīng)營好你朋友圈的手段。
總體的朋友圈需要圍繞強化人設(shè)這一目標，設(shè)計更多的豐富、趣味性的內(nèi)容。
可以采取更多的靈活形式，譬如問答、調(diào)研等一些形式，可以定期組織一些讓朋友參與的話題或活動。
8、美觀漂亮、抓住眼球：
刷屏時代，美觀、漂亮是能夠引起關(guān)注、抓住閱讀者眼球的關(guān)鍵要素。
朋友圈發(fā)出的內(nèi)容要設(shè)計漂亮，配圖非常重要。漂亮的配圖是引發(fā)關(guān)注的重要要素。
設(shè)計漂亮的朋友圈，能達到使朋友刷到時就能住下觀看的效果。
（完）
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7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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