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文|燒腦廣告（shukewenzhai）
這個盛夏品牌營銷高溫不斷，有將聯(lián)名玩出新高度的，還有重新定義發(fā)布會的，更有打出差異化情感營銷的......燒腦君挑選了近期一些熱點案例，看看哪些品牌用作品說話。
“曲線”聯(lián)名蹭熱點 玩轉懷舊營銷
奈雪的茶作為聯(lián)名大戶，似乎和誰聯(lián)名都不會覺得奇怪。但搭上了“周杰倫”依舊有讓網(wǎng)友“哇”聲一片，畢竟和周董牽線，已經(jīng)贏在起跑線上了。
最近，奈雪的茶在周杰倫《范特西》專輯發(fā)行 22 周年之際，攜手薄盒范特西音樂宇宙推出「范特西音樂宇宙」聯(lián)名款奶茶及主題周邊，旨在致敬華語流行音樂，喚醒千禧一代的青春記憶。
不是和周杰倫聯(lián)名，而是和薄盒，這樣曲線聯(lián)名的方式，四舍五入等于牽手周杰倫。當然，作為新茶飲賽道的翹楚，如果只是蹭個包裝，那就走進了“誰都可以”常見營銷套路?？梢钥吹?，這次周邊以《范特西》專輯作為主視覺延展，而奈雪新品最大噱頭即為自主研發(fā)的紅茶基底，紅色碰撞出的熱烈喚醒消費者記憶里的流動樂章，一波回憶殺襲來，是誰的DNA動了？
懷舊營銷就是有這樣的魔力，憑借一張圖片就可以達到口口相傳的效果。當然，品牌的巧思也不容小覷，略顯古早的封面搭配當代審美，寥寥數(shù)筆就將潮流感拉滿，黑膠杯墊以及迎合中秋的黑膠月餅足以讓消費者沸騰，面對這樣顏值與口感，情懷與杰倫兼具的聯(lián)名營銷怎能讓人不為之沖動呢？
將工位玩出新意 反向輸出“新人”概念
把“工位”拍成廣告片的，前有肯德基，后有銀聯(lián)和oppo，珠玉在前，一把工椅還能拍出怎樣的新高度？知乎有話要說！
今年職場季知乎將工位擬人化，上線《一個工位的演講》，短片邀請演員楊玏為視頻配音，并通過其視角講述形形色色的職場故事，告訴我們?yōu)楹我獔猿肿觥感氯恕埂?/p>
片中安靜等待著新主人的工位，講述著在自己身上上演著的歷屆打工人的故事，他們之中有再忙也要按時吃飯的，還有頭發(fā)沒洗也要桌上有鮮花的.....鏡頭一轉，從新人入職時空白的桌面到堆滿了文件、合同，新人變身久經(jīng)沙場的「老人」。
短片最后，將整體內(nèi)容進行升華，得出了「新人難做，永遠做新人」的主張。
之所以有這種的洞察，是因為品牌認識到“新人從來無關年齡，而是一種狀態(tài)，他們是永遠相信職場里也可以真心換真心的人，他們是懂得身體大于一切，任何時候都會好好照顧自己的人”，而職場上需要這種的“新人姿態(tài)”，這種姿態(tài)我們可以理解為“初心”。
在大眾印象中，新人要融入職場，一開始很難，他們像一塊海綿，需要不斷的吸取養(yǎng)分，是需要“教”的那波人。知乎通過“工位”這個概念劍走偏鋒的去肯定「新人難做」的同時，又輸出了新的觀點，既「新人」給予職場的東西要更多，短片給人一種全新感受，正面向上，鼓舞人心。
大眾消費品和中式奢侈品 醬香拿鐵讓全民上頭
要說9月最出圈的營銷，瑞幸和茅臺聯(lián)名推出的醬香拿鐵榜上有名。酒和咖啡的混搭不重要，茅臺價格被打下來了才是重點。于是，年輕人為了品嘗人生中的第一滴茅臺，硬是把“醬香拿鐵”捧上了日售過億的高度。
配合此次新品上線，瑞幸也推出廣告片，將醬香拿鐵作為社交和提神醒腦神器，出現(xiàn)于公司慶功、讀書犯困、領導敬酒、拜訪岳父等多個場景，最后瑞幸也請到馬東來為這款新品站臺。
不管是嫁入豪門的瑞幸，還是飛入尋常百姓家的茅臺，雙方的首次聯(lián)名就引發(fā)了超高關注，茅臺讓年輕人看到其年輕化的決心，瑞幸也打破了大眾心目中9.9元的定價。在聯(lián)名成為常規(guī)營銷手段的當下，還能引起如此大的反應，得益于雙方品牌的知名度，以及跨界的大尺度，茅臺作為中式奢侈品，其獨特的稀缺性極易打造話題，整個事件的影響力也在預料之中。
好奇心上頭 文案產(chǎn)品皆平庸？
每年蘋果的秋季發(fā)布會，朋友圈總會引起一波狂歡，但在9月13日凌晨主題為“好奇心上頭”的蘋果秋季新品發(fā)布會，卻顯得格外的“冷靜”。首先是產(chǎn)品的冷靜，拳頭產(chǎn)品iPhone15系列，除了pro外觀上使用航天級鈦金屬以及全系靈動島設計，沒有新的突破，于是被一眾網(wǎng)友吐槽為史上最平庸的蘋果新品。
其次是文案上的平庸，蘋果一直引以為傲的金句也沒能把產(chǎn)品包裝到位。
鏡頭一開，隨你腦洞怎么開
120毫米變焦，十二分的遠見
電池續(xù)航一整天，想做什么挺你到底
對此網(wǎng)友評價“有一種老藝術家運用陳年老梗的感覺，在傳統(tǒng)表達和網(wǎng)絡用語之間搖擺不定”。一直以來蘋果的設計都以高級感著稱，此次文案遭吐槽除了因為畫面和文案略顯不搭外，還有調性不夠統(tǒng)一的問題，文風像出自多位文案之手，整體有割裂感，但不管營銷做的怎樣，iPhone憑借過硬的品質總能讓果粉為之瘋狂。
以上案例中，有將聯(lián)名玩出最大效益，還有老酒裝新瓶，將舊主題玩出新花樣的，也有新品翻車，文案平庸，卻不影響銷量的.....在各式各樣的營銷中，我們也見證了品牌的多樣性。
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
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