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作者 | 兵法先生
來源 | 營(yíng)銷兵法
廣告無處不在，廣告類型更是千奇百怪。而有些廣告，堪稱活久見！
前幾天，有人網(wǎng)友曬出了自己朋友圈的玄學(xué)廣告，廣告中，配上了五行太極八卦圖，一股濃濃的玄學(xué)味兒撲面而來，這是鬧哪樣？已經(jīng)“內(nèi)卷”成這樣了嗎？
靜下來細(xì)細(xì)一想，其實(shí)是年輕人們對(duì)“玄學(xué)”的格外關(guān)注，才有了廣告圈“投其所好”的現(xiàn)象。
一直以來，當(dāng)代年輕人身上有著眾多的標(biāo)簽，其中喜歡“理性消費(fèi)”獲得了大多數(shù)人的認(rèn)同，這也表明當(dāng)代年輕人始終保持著人間清醒。但是，又好像并非如此，人間清醒的年輕人似乎近年對(duì)“玄學(xué)”格外的喜歡，甚至有癡迷的感覺。
在朋友圈風(fēng)靡一時(shí)的金錢豹，應(yīng)該大家都不陌生吧？因?yàn)榻疱X豹的諧音為“金錢暴”而讓西游記中的反面角色形象成為了社交媒體上的“流量頂流”，讓5G沖浪的年輕人紛紛換上了金錢豹頭像，玩起暴富哲學(xué)。
當(dāng)玄學(xué)披上網(wǎng)紅外衣，似乎真的能夠撬動(dòng)年輕人的心。于是，年輕人紛紛涌入寺廟，產(chǎn)生了眾多的網(wǎng)紅旅游景點(diǎn)，催生了寺廟旅游熱出現(xiàn)，并且還帶火了“寺廟咖啡”、“慈悲咖啡”，讓年輕人逛寺廟成為了大眾習(xí)以為常的事情。
用戶的愛好與關(guān)注點(diǎn)，自然是品牌營(yíng)銷的方向，年輕人對(duì)玄學(xué)的熱衷，也推動(dòng)了品牌的玄學(xué)營(yíng)銷。餓了么與福泉書院抓住了立秋后的第一杯奶茶梗與寺廟熱的風(fēng)潮，推出了「秋天第一杯佛系奶茶」，并成功出圈；
香飄飄借用網(wǎng)絡(luò)段子“在上班和上進(jìn)之間，90后選擇了上香”，打造了具有品牌特質(zhì)的玄學(xué)營(yíng)銷，加上佛珠杯套、木魚等極具禪意周邊產(chǎn)品的出現(xiàn)，讓整個(gè)營(yíng)銷有梗又好玩；
再比如高考期間，百度與喜茶“聽勸”，借用網(wǎng)友的奇思妙想，玩起了“喜查一下，擺渡上岸”的梗，喜茶=喜查，百度=擺渡，這天然梗自帶喜氣與趣味，也讓一手喜茶一手百度成為了不少考生與家長(zhǎng)的“標(biāo)配”。
以及通過MBTI對(duì)消費(fèi)者消費(fèi)選擇的區(qū)分，讓營(yíng)銷更精準(zhǔn)；對(duì)求職者工作情緒的測(cè)評(píng)，讓企業(yè)找到適合自己的人才。都證明“玄學(xué)”在職場(chǎng)、消費(fèi)市場(chǎng)，還可以是一個(gè)更實(shí)用的工具。
追本溯源，寺廟熱、寺廟咖啡、玄學(xué)營(yíng)銷從出現(xiàn)到風(fēng)靡于社交網(wǎng)絡(luò)，讓不少人開始思索：人間清醒的年輕人，為什么會(huì)對(duì)“玄學(xué)”如此上頭？
正如網(wǎng)絡(luò)段子描述的一樣，“在上班和上進(jìn)之間，90后選擇了上香”！為什么會(huì)產(chǎn)生這樣的現(xiàn)象？在兵法先生看來，是環(huán)境使然。
不得不承認(rèn)，這是一個(gè)極其“內(nèi)卷”的社會(huì)。“卷”學(xué)歷，據(jù)2024年全國(guó)碩士研究生招生考試對(duì)外公布的數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)報(bào)考人數(shù)為438萬。“卷”知識(shí)，有數(shù)據(jù)顯示，大多數(shù)年輕人選擇主動(dòng)提升技能，以免被社會(huì)淘汰。加上不斷有新的年輕人群步入職場(chǎng)，讓在職人群的焦慮感愈強(qiáng)，脫發(fā)、失眠等現(xiàn)象隨之而來。
于是，才有了年輕人癡迷于玄學(xué)的現(xiàn)象。值得注意的是，年輕人對(duì)玄學(xué)癡迷，并非是深陷其中無法自拔，而是人間清醒之余還有著更深層次的需求。
精神寄托，尋找心靈慰藉。癡迷玄學(xué)現(xiàn)象，更像是當(dāng)代年輕人對(duì)自身生活態(tài)度和價(jià)值觀的調(diào)侃，是解壓行為。年輕人在努力工作、追求事業(yè)成功的過程中，不想被壓力裹挾，更不想自身焦慮給自己帶來精神內(nèi)耗，他們更注重自己的精神滿足與內(nèi)心平靜，愿意去寺廟燒香、祈福，以便得到心靈的慰藉，找到負(fù)面情緒的出口。
社會(huì)媒體渲染與催化，加速了玄學(xué)熱。看似年輕人癡迷于玄學(xué)的現(xiàn)象風(fēng)靡網(wǎng)絡(luò)，也可能玄學(xué)熱并不如媒體筆下描繪的那么火爆。在這個(gè)信息傳播無介質(zhì)的時(shí)代，現(xiàn)象即方向，方向即爆款，有了社會(huì)媒體的催化，加上從眾心理的影響，讓年輕人對(duì)玄學(xué)多了一份關(guān)注，而推動(dòng)了玄學(xué)的進(jìn)一步爆火。
在玄學(xué)中找安寧，在安寧中找答案。很多時(shí)候，焦慮、迷茫、內(nèi)耗等情緒，很容易讓人喪失基本的判斷。而選擇去寺廟、喝慈悲咖啡等，或許是年輕人找到了讓自己平靜的方法之一。試圖在不安的情緒中找到平靜，不慌不忙，那份踏實(shí)的安全感，或許才是年輕人真正想要的。
總而言之，當(dāng)代年輕人熱衷于玄學(xué)，又不受制于玄學(xué)。依賴是因?yàn)樾W(xué)能夠給用戶提供更輕松愉悅的享受與深度體驗(yàn)，通過短暫逃離現(xiàn)實(shí)的方式，實(shí)現(xiàn)精神上的休憩，短暫躺平絕不是真的擺爛，只為繼續(xù)拼搏做鋪墊。同時(shí)并不受制于玄學(xué)，他們始終保持著清醒的頭腦，選擇主動(dòng)提升自己的職業(yè)技能，因?yàn)槟贻p人明白看似拼運(yùn)氣的背后，實(shí)際上是自身實(shí)力的展現(xiàn)。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)