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競價OCPC是基于人群畫像的長期積累，突破關鍵詞出價，匹配模式的限制觸發(fā)高價值流量，根據賬戶設定的轉化成本進行優(yōu)化調整，獲得更多優(yōu)質流量的同時提升轉化。
OCPC的出現(xiàn)，可以說是解決了所有競價員的一大痛點——轉化！
所以，今天我們便從投放原理、操作要點和搭建實操這三方面來對競價OCPC進行講解。
第一階段—抓取轉化數據
第一階段主要為累積數據，用于模型學習哪些流量對于賬戶價值更高，更容易產生轉化行為。在這一階段，系統(tǒng)根據我們設置的CPC點擊出價參與競價，和之前的傳統(tǒng)投放方式沒有區(qū)別，僅累積數據。
投放建議：
01. 選擇合適的賬戶，即成本、效果在可接受范圍內。選錯賬戶，模型就會學錯，不建議純新賬戶來投放
02. 正常維護即可，切勿調整賬戶。一階段模型學習，如果隨意頻繁非正常的調整，會影響模型正常訓練，從而影響二階效果。
03. 對齊數據。只有數據對齊，模型才能對準，成本核算才能更加準確。
04. 確認成本，CPA要高于推薦的80%。
想要從第一階段進入第二階段，數據對齊、達到門檻、成本設置合理這三者缺一不可。
第二階段—系統(tǒng)智能投放
當轉化量累積達標則進入第二階段，系統(tǒng)根據前期的數據轉化行為分析，對高轉化詞提高出價或者擴大匹配方式獲得更加高質量的流量，對低轉化詞降低出價或者不出價，提升轉化，控制成本 。
剛進入二階2-3天，要給系統(tǒng)一個適應期，模型正在逐步接管賬戶，盡量不要動賬戶。此時最重要的是轉變思路：
01. 指標轉變
ACP/CPC指標不再重要，要關注綜合CPA指標。系統(tǒng)基于轉化自動出價，人工設置出價不再生效，但會干擾模型。
02. 匹配轉變
是否相關，不僅僅看匹配，系統(tǒng)基于CVR智能識別流量。需要綜合判斷，基于數據分析來決定人工干預方向，否詞否流量要慎重。
03. 觀察周期轉變
數據觀察周期，建議2-3天均值(或加總)綜合判斷。因為每天流量都在變化，所以建議拉長周期，綜合判斷。
04. 優(yōu)化方向轉變
競價優(yōu)化不只是調整出價和匹配，優(yōu)化方向要多元。因為ocpc僅在流量采買階段，幫助實現(xiàn)如出價、匹配等重復操作的智能化，還有很多工作需要人工優(yōu)化。
OCPC生效后，我們應該做什么？
01. 賬戶優(yōu)化
從賬戶結構、關鍵詞購買、關鍵詞劃分等策略層面優(yōu)化賬戶，根據階段性投放策略調整投放計劃。
02. 創(chuàng)意優(yōu)化
廣告樣式創(chuàng)意、落地頁策略等內容優(yōu)化，保證相關性的前提下，提高點擊率
03. 效果分析
分析、評審搜索引擎付費關鍵詞的相關性、合理性，改進投放效果，合理分布預算，調控占比。
OCPC賬戶搭建實操
我們登入賬號后，即可點擊進入競價推廣后臺，新版的賬戶后臺升級之后，OCPC挪到了工具中心，點擊優(yōu)化工具下方的“OCPC”，然后開始進行搭建計劃。
01. 新建OCPC投放包
02. 數據核對
03. 數據積累（第一階段）
04. 智能投放（第二階段）
另外插播一條重磅消息：
第31期趙陽競價培訓課程，正式招生！
這一次我們更專注于實用！課程詳情請掃描下方二維碼，咨詢助理！
趙陽競價——為實用而生。
PS：明天還會有一件大事要宣布哦，請保持注意！
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經歷等誤導他人的內容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
本網站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內容質量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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三、申訴
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