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來源：萬能的大叔
小米汽車今天的發(fā)布會(huì)，刷屏了。
大叔的一位公關(guān)朋友坦言，小米真的太會(huì)營銷了，從沒有見過，一個(gè)新車發(fā)布，可以折騰兩個(gè)月，幾乎周周上熱搜，然后熱搜的模型就是：（被）造謠+辟謠……
但在雷軍眼里，卻是另一種情況：
你看看，人家小米如此重視輿論，雷軍更是在發(fā)布會(huì)全程，開口閉口都是“媒體老師”。
發(fā)布會(huì)期間，一張照片在瘋傳。
哪些大佬進(jìn)了小米發(fā)布會(huì)的VIP室呢？
來自群友的智慧，大叔才認(rèn)全了他們，從左到右，分別是：
尤其是“蔚小理”的三位老板到齊，再次印證了雷軍的人緣。
但大叔估計(jì)，雷軍以及小米的公關(guān)團(tuán)隊(duì)現(xiàn)在都可能在復(fù)盤一件事，那就是：
今天，到底該不該請(qǐng)李斌、何小鵬和李想呢？
因?yàn)樗麄冊(cè)诎l(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的照片，已經(jīng)被網(wǎng)友們P成了各種表情包，在朋友圈和微博刷屏，反而核心信息失焦。
在小米汽車定價(jià)沒有公布之前，三位老板的表情是這樣的：
隨著發(fā)布會(huì)越來越到高潮部分，他們開始這樣了：
就當(dāng)定價(jià)公布之后，鏡頭立刻切換，幾位老板開始了內(nèi)心的OS：
李斌表情“凝重”，李想?yún)s笑開了花，仿佛完全已把MEGA的“失敗”拋在了腦后：
李斌繼續(xù)陷入“沉思”：
最傳神的一張來了，何小鵬拍著李斌大腿，細(xì)節(jié)拉滿，再配上文案，太傳神了：
大叔經(jīng)常說，二創(chuàng)和段子，已經(jīng)成為所有傳播素材中，最容易刷屏的素材。
對(duì)發(fā)布會(huì)傳播，品牌公關(guān)部，一方面應(yīng)該提前預(yù)埋你希望網(wǎng)友傳播的素材，另一方面則希望警惕，哪些素材，可能被網(wǎng)友二創(chuàng)，帶歪了節(jié)奏，影響了正常的傳播。
那么問題來了，“蔚小理”表情包刷屏，算小米公關(guān)事故嗎？
大叔先說自己的看法：不算公關(guān)事故，應(yīng)該也不是預(yù)埋，但整體有利傳遞核心信息。
下面細(xì)說。
小米汽車今天這場(chǎng)發(fā)布會(huì)，最最最核心的就是定價(jià)，因?yàn)檫@個(gè)懸念，從幾個(gè)月前就開始預(yù)埋了。
從“蔚小理”老板刷屏的表情包來看呢，大叔認(rèn)為，應(yīng)該是出乎小米意料的。
原本，小米是希望傳遞“中國電動(dòng)車很團(tuán)結(jié)”的形象，大家一致抵抗特斯拉。可惜，遙遙領(lǐng)先那位缺席了！
當(dāng)然，小米汽車也全程都沒有在發(fā)布會(huì)中對(duì)標(biāo)任何國產(chǎn)電車。
但價(jià)格一出，大家難免對(duì)比，“蔚小理”老板的內(nèi)心OS，通過“表情包+文案”的形式刷屏，瞬間搶了雷軍的“主角”光環(huán)。
但為什么說這不算事公關(guān)事故呢？
因?yàn)槿焕习宓谋砬榘鋵?shí)也側(cè)面印證了，小米作為“價(jià)格屠夫”的誠意，大家都被這個(gè)價(jià)格驚呆了，馬上降價(jià)跟進(jìn)將是必然策略，那利潤就更……
“虧錢賣”的小米汽車SU7，就“踩”著“蔚小理”幾位老板的表情包，成功植入了這個(gè)心智。
商戰(zhàn)，從來就是這么簡單粗暴……
但大叔為什么說不是預(yù)埋的呢？
因?yàn)?，第一，拿其他幾個(gè)老板的表情開涮，這肯定不能小米要做的，不然哪里是團(tuán)結(jié)，反而變成主動(dòng)搞破壞了；第二，小米的初衷可能是，繼續(xù)超越比亞迪去年的“在一起才是中國汽車”，畢竟，你去年在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)“在一起”的是車，而我小米才真正讓車圈老板在一起。
但與華為的策略不同，華為是開放策略，自己不造車，與傳統(tǒng)車企合作。而小米汽車呢，在消費(fèi)者心智里，顯然與“蔚小理”都是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
當(dāng)然，華為和特斯拉，可能也是他們共同的“敵人”，以及今天在一起的原因之一。
小米不想“內(nèi)斗”呢，不代表別人不斗。
這不是，小米汽車定價(jià)剛發(fā)布，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手就來主動(dòng)發(fā)起“公關(guān)戰(zhàn)”了。
但老實(shí)說，“發(fā)海報(bào)撕逼對(duì)手”的時(shí)代，基本過去了，或者說，反過來非?？简?yàn)?zāi)愕奈陌改芰?，至少上?個(gè)案例，算反面吧，力度和角度都不夠犀利。
最后，對(duì)于參加別人發(fā)布會(huì)的老板來說，這是需要重視，那就是你的微表情管理和微動(dòng)作的管理。你千萬別以為，聚光燈都打在了舞臺(tái)中央，你在臺(tái)下，沒人關(guān)注。
大叔估計(jì)，何小鵬就是這么想的……
最后的最后，你覺得，“蔚小理”表情包刷屏，算小米公關(guān)事故嗎？你怎么看小米汽車這次的品牌公關(guān)打法中的亮點(diǎn)和缺點(diǎn)？
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7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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