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來源：萬能的大叔
小米汽車今天的發(fā)布會，刷屏了。
大叔的一位公關(guān)朋友坦言，小米真的太會營銷了，從沒有見過，一個新車發(fā)布，可以折騰兩個月，幾乎周周上熱搜，然后熱搜的模型就是：（被）造謠+辟謠……
但在雷軍眼里，卻是另一種情況：
你看看，人家小米如此重視輿論，雷軍更是在發(fā)布會全程，開口閉口都是“媒體老師”。
發(fā)布會期間，一張照片在瘋傳。
哪些大佬進(jìn)了小米發(fā)布會的VIP室呢？
來自群友的智慧，大叔才認(rèn)全了他們，從左到右，分別是：
尤其是“蔚小理”的三位老板到齊，再次印證了雷軍的人緣。
但大叔估計，雷軍以及小米的公關(guān)團(tuán)隊現(xiàn)在都可能在復(fù)盤一件事，那就是：
今天，到底該不該請李斌、何小鵬和李想呢？
因為他們在發(fā)布會現(xiàn)場的照片，已經(jīng)被網(wǎng)友們P成了各種表情包，在朋友圈和微博刷屏，反而核心信息失焦。
在小米汽車定價沒有公布之前，三位老板的表情是這樣的：
隨著發(fā)布會越來越到高潮部分，他們開始這樣了：
就當(dāng)定價公布之后，鏡頭立刻切換，幾位老板開始了內(nèi)心的OS：
李斌表情“凝重”，李想?yún)s笑開了花，仿佛完全已把MEGA的“失敗”拋在了腦后：
李斌繼續(xù)陷入“沉思”：
最傳神的一張來了，何小鵬拍著李斌大腿，細(xì)節(jié)拉滿，再配上文案，太傳神了：
大叔經(jīng)常說，二創(chuàng)和段子，已經(jīng)成為所有傳播素材中，最容易刷屏的素材。
對發(fā)布會傳播，品牌公關(guān)部，一方面應(yīng)該提前預(yù)埋你希望網(wǎng)友傳播的素材，另一方面則希望警惕，哪些素材，可能被網(wǎng)友二創(chuàng)，帶歪了節(jié)奏，影響了正常的傳播。
那么問題來了，“蔚小理”表情包刷屏，算小米公關(guān)事故嗎？
大叔先說自己的看法：不算公關(guān)事故，應(yīng)該也不是預(yù)埋，但整體有利傳遞核心信息。
下面細(xì)說。
小米汽車今天這場發(fā)布會，最最最核心的就是定價，因為這個懸念，從幾個月前就開始預(yù)埋了。
從“蔚小理”老板刷屏的表情包來看呢，大叔認(rèn)為，應(yīng)該是出乎小米意料的。
原本，小米是希望傳遞“中國電動車很團(tuán)結(jié)”的形象，大家一致抵抗特斯拉?？上Вb遙領(lǐng)先那位缺席了！
當(dāng)然，小米汽車也全程都沒有在發(fā)布會中對標(biāo)任何國產(chǎn)電車。
但價格一出，大家難免對比，“蔚小理”老板的內(nèi)心OS，通過“表情包+文案”的形式刷屏，瞬間搶了雷軍的“主角”光環(huán)。
但為什么說這不算事公關(guān)事故呢？
因為三位老板的表情包，其實也側(cè)面印證了，小米作為“價格屠夫”的誠意，大家都被這個價格驚呆了，馬上降價跟進(jìn)將是必然策略，那利潤就更……
“虧錢賣”的小米汽車SU7，就“踩”著“蔚小理”幾位老板的表情包，成功植入了這個心智。
商戰(zhàn)，從來就是這么簡單粗暴……
但大叔為什么說不是預(yù)埋的呢？
因為，第一，拿其他幾個老板的表情開涮，這肯定不能小米要做的，不然哪里是團(tuán)結(jié)，反而變成主動搞破壞了；第二，小米的初衷可能是，繼續(xù)超越比亞迪去年的“在一起才是中國汽車”，畢竟，你去年在發(fā)布會現(xiàn)場“在一起”的是車，而我小米才真正讓車圈老板在一起。
但與華為的策略不同，華為是開放策略，自己不造車，與傳統(tǒng)車企合作。而小米汽車呢，在消費者心智里，顯然與“蔚小理”都是競爭對手。
當(dāng)然，華為和特斯拉，可能也是他們共同的“敵人”，以及今天在一起的原因之一。
小米不想“內(nèi)斗”呢，不代表別人不斗。
這不是，小米汽車定價剛發(fā)布，競爭對手就來主動發(fā)起“公關(guān)戰(zhàn)”了。
但老實說，“發(fā)海報撕逼對手”的時代，基本過去了，或者說，反過來非?？简?zāi)愕奈陌改芰?，至少上?個案例，算反面吧，力度和角度都不夠犀利。
最后，對于參加別人發(fā)布會的老板來說，這是需要重視，那就是你的微表情管理和微動作的管理。你千萬別以為，聚光燈都打在了舞臺中央，你在臺下，沒人關(guān)注。
大叔估計，何小鵬就是這么想的……
最后的最后，你覺得，“蔚小理”表情包刷屏，算小米公關(guān)事故嗎？你怎么看小米汽車這次的品牌公關(guān)打法中的亮點和缺點？
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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